喬全興 中央廣播電視總臺(tái)

當(dāng)前，微博、微信、手機(jī)客戶端，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新媒體、新技術(shù)、新方式不斷涌現(xiàn)，一方面對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了或多或少地影響和沖擊，另一方面也豐富和創(chuàng)新了傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播渠道和受眾獲取信息的方式。而更為重要的是，新媒體新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，不僅為傳統(tǒng)廣播、電視媒體的深度融合、交互傳播，創(chuàng)造了新的契機(jī)，也為廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的融合發(fā)展，提供了新的機(jī)遇。本文將就廣播電視媒體與新媒體的融合，談一點(diǎn)自己的看法。

一、廣播電視媒體仍是不可替代的傳播媒介

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視媒體和新媒體的融合已是大勢(shì)所趨。一些人曾認(rèn)為廣播電視的傳播方式已經(jīng)不適合當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢(shì)，但事實(shí)上，微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體傳播手段的增多，只會(huì)讓傳播方式更豐富，更多樣。就像廣播的出現(xiàn)并不能完全取代報(bào)紙，電視的出現(xiàn)不能完全代替廣播一樣，新媒體傳播手段的興起也不能完全取代廣播電視。因此，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，思考如何實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)1+1+1大于3的效果，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

廣播是指通過(guò)無(wú)線電波或?qū)Ь€傳送聲音的傳播工具。誕生于20世紀(jì)20年代的廣播，優(yōu)勢(shì)是對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)；劣勢(shì)是轉(zhuǎn)瞬即逝，線性傳播，順序收聽(tīng)，語(yǔ)言是收聽(tīng)的前提條件。目前，廣播仍然是不可或缺的傳播方式，隨著汽車等的普及，廣播的伴隨性、聽(tīng)覺(jué)性等優(yōu)勢(shì)更加凸顯，無(wú)論是收聽(tīng)率還是廣告收入，基本上保持了穩(wěn)定，甚至還實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。

基于廣播的這種特性，其在對(duì)外傳播方面，具有不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用。2017年底，為深入報(bào)道十九大精神、講好中國(guó)故事，原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新聞中心聯(lián)合東北亞中亞中心、東南亞中心、南亞中心組成了多語(yǔ)種全媒體采訪團(tuán)隊(duì)，作者作為其中一員，隨團(tuán)赴云南貧困縣、鄉(xiāng)、村實(shí)地采訪8天。期間，深入到彝族聚居的云南省大理市太邑村青水溝、賓川縣的片角鎮(zhèn)、金牛鎮(zhèn)等地采訪，深入挖掘了“國(guó)際微金融扶貧項(xiàng)目在太邑村生根發(fā)芽”“賓川縣推出水果權(quán)證使農(nóng)戶獲得貸款”等金融扶貧故事。

從鄉(xiāng)村田間地頭的人物故事切入，深刻反映一個(gè)村、一家人、一個(gè)縣的生動(dòng)脫貧故事，系列錄音圖文報(bào)道《微金融國(guó)際合作助力中國(guó)脫貧事業(yè)——云南太邑村脫貧記》《水果權(quán)證可獲貸款——金融創(chuàng)新助力中國(guó)云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列錄音報(bào)道配有高清組圖，達(dá)到視聽(tīng)雙重呈現(xiàn)，全面立體展現(xiàn)了中國(guó)精準(zhǔn)脫貧事業(yè)在西南地區(qū)的創(chuàng)新和進(jìn)步。系列報(bào)道發(fā)出后，通過(guò)中文環(huán)球廣播、馬來(lái)語(yǔ)部、印地語(yǔ)部、日語(yǔ)部、土耳其語(yǔ)部、緬甸語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、僧伽羅語(yǔ)、孟加拉語(yǔ)、波蘭語(yǔ)、蒙古語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)面向全球進(jìn)行傳播，受眾覆蓋東南亞、南亞、東北亞、西歐拉美地區(qū)，取得了良好對(duì)外傳播效果。

二、新媒體增強(qiáng)了廣播電視媒體的傳播渠道和影響力

新媒體的不斷涌現(xiàn)，既對(duì)傳統(tǒng)媒體造成影響和沖擊，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣播的收聽(tīng)方式越來(lái)越多樣化，除了傳統(tǒng)收音機(jī)收聽(tīng)外，還可以借助手機(jī)App客戶端、微博、微信等平臺(tái)，廣播節(jié)目收聽(tīng)模式也呈現(xiàn)出多樣化、伴隨性、選擇性等特點(diǎn)，不僅淡化了廣播線性傳播的短板，而且受眾覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，互動(dòng)性進(jìn)一步增加，到達(dá)率也有所增加。比如，新興的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)喜馬拉雅和蜻蜓FM等的出現(xiàn)，就在傳統(tǒng)的傳播方式之外，開(kāi)辟了新的傳播渠道和方式，更適合當(dāng)下受眾特別是年青人的習(xí)慣。目前，在喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)上，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播午間第一資訊的收聽(tīng)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)。

就電視媒體而言，雖然也受到了新媒體的影響，但有一個(gè)事實(shí)是非常清楚的，那就是受眾并非不看電視，他們只是不在電視上看電視，尤其是對(duì)青年人而言更是如此。也就是說(shuō)電視媒體在信息的真實(shí)性、專業(yè)制作能力、公信力等方面，仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)，讓電視媒體的傳播渠道變得更豐富多樣了，以前只能在電視上觀看的節(jié)目，現(xiàn)在可以通過(guò)電腦、手機(jī)移動(dòng)端等方式觀看，個(gè)性化、互動(dòng)性等特點(diǎn)日益凸顯。

在這樣的背景下，廣播電視媒體就要精心打造有影響力的融媒體產(chǎn)品，借助新媒體的技術(shù)、渠道優(yōu)勢(shì)，拓展、延伸傳播力、影響力、公信力。2017年底，原中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新聞中心聯(lián)合多個(gè)中心推出了近50篇反映中國(guó)精準(zhǔn)脫貧、“一帶一路”合作和生態(tài)環(huán)境建設(shè)的微視頻、圖片、文字和音頻等融媒體報(bào)道產(chǎn)品?！段⒔鹑趪?guó)際合作助力中國(guó)脫貧事業(yè)——云南太邑村脫貧記》《水果權(quán)證可獲貸款——金融創(chuàng)新助力中國(guó)云南賓川縣脫貧》《擁抱微金融貸款——彝族女子楊麗珍一家的脫貧路》等系列報(bào)道，在環(huán)球資訊微博以及孟加拉語(yǔ)、老撾語(yǔ)等多語(yǔ)種海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)站刊發(fā)后，吸引上百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外受眾點(diǎn)擊閱讀和評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。系列報(bào)道在國(guó)際在線“新時(shí)代新氣象新作為”專欄推出后，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等幾十家權(quán)威重點(diǎn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，有的報(bào)道還被首頁(yè)推送。這種融媒體、全方位、立體式的傳播，取得了良好的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播效果，增大了傳播范圍，擴(kuò)大了受眾覆蓋面，是融媒體報(bào)道的一次有益嘗試。

三、廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨

值得注意的是，將廣播和電視割裂，將廣播電視與新媒體割裂，甚至對(duì)立的觀點(diǎn)是站不住腳的。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、手機(jī)客戶端，以及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新媒體、新方式、新技術(shù)層出不窮，但可以預(yù)見(jiàn)的是，傳統(tǒng)廣播電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)仍不可替代，未來(lái)甚至有可能借助新媒體再度崛起，尤其是在新聞報(bào)道特別是深度報(bào)道和評(píng)論報(bào)道方面，在眾聲喧囂、莫衷一是的互聯(lián)網(wǎng)信息過(guò)載時(shí)代，廣播電視媒體的作用和影響日益凸顯。

2018年3月21日，中共中央印發(fā)《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》指出，為加強(qiáng)黨對(duì)重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理，增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國(guó)際傳播能力建設(shè)，整合中央電視臺(tái)(中國(guó)國(guó)際電視臺(tái))、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)。

2018年3月22日，中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨組書(shū)記慎海雄到中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)辦公區(qū)調(diào)研，并主持召開(kāi)座談會(huì)。慎海雄強(qiáng)調(diào)，組建中央廣播電視總臺(tái)是大勢(shì)所趨，有利于三臺(tái)發(fā)揮集合優(yōu)勢(shì)，加快融合發(fā)展，形成全方位、多層次、多聲部傳播黨的主張的輿論矩陣，切實(shí)提升新聞?shì)浾摰膫鞑チσ龑?dǎo)力影響力公信力。中央三臺(tái)原本是一家，同根同源，廣播與電視本是孿生兄弟，有著天然的融合優(yōu)勢(shì)。這次整合，是新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯默F(xiàn)實(shí)需要，更是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在需要，必須產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)、形成裂變效應(yīng)。特別是要聚焦提高創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)能力，奮力打造國(guó)際一流的國(guó)家級(jí)現(xiàn)代傳媒航母，高質(zhì)量完成中央交給的任務(wù)。

由此可見(jiàn)，未來(lái)，廣播電視媒體、新興媒體將會(huì)走高度融合、深度融合、全面融合發(fā)展之路。在選題策劃、新聞采訪、內(nèi)容發(fā)布等環(huán)節(jié)有望實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，有效銜接，力爭(zhēng)打破廣播電視和新媒體記者編輯分工界限，構(gòu)建面向國(guó)內(nèi)外受眾，聚攏各方資源，形成融合發(fā)展合力的新聞采集、制作、分發(fā)大平臺(tái)。