劉天姣 河南廣播電視臺(tái)

在新時(shí)期廣播電視新聞宣傳工作當(dāng)中，要如何充分發(fā)揮其政府喉舌和民意傳聲筒的作用，是每一位電視人重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在當(dāng)前社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建中，電視新聞宣傳工作不僅能夠通過(guò)良好輿論導(dǎo)向去促進(jìn)全社會(huì)形成和諧社會(huì)氛圍，也有效促進(jìn)社會(huì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。而社會(huì)科技水平的不斷提升，在新時(shí)期我們的生活中會(huì)接觸到全新且多元的信息傳播媒介，拓寬了民眾的視野與信息獲取渠道，因此廣播電視新聞宣傳方法的創(chuàng)新與改進(jìn)則是在日漸激烈的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的制勝法寶，也是推動(dòng)我國(guó)廣播電視事業(yè)改革與發(fā)展的重要手段。

一、拓展新聞來(lái)源渠道，創(chuàng)新新聞采集方法

當(dāng)前許多廣播電視媒體人員在進(jìn)行新聞采集的過(guò)程中常會(huì)因?yàn)榈赜蛳拗贫鴮?dǎo)致內(nèi)容來(lái)源渠道過(guò)于單一，這也是廣播電視新聞宣傳急需創(chuàng)新的重點(diǎn)所在。所以，在新聞宣傳實(shí)踐當(dāng)中應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新渠道與方法，向多元化方向發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的受眾更愿意透過(guò)移動(dòng)終端去接收與分享身邊的新聞時(shí)間，種種信息的整合也能夠客觀反映出當(dāng)?shù)氐男侣劸C合性。

針對(duì)于此，我們的電視新聞工作人員則應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新多元化方式去采集新聞，利用互聯(lián)網(wǎng)去篩選出更具現(xiàn)實(shí)意義及趣味性的新聞內(nèi)容，通過(guò)民眾新聞圈等渠道去收集更多新聞資訊[1]。此外，部分新聞事件的突發(fā)，記者往往無(wú)法在第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況并未親身經(jīng)歷，此時(shí)便可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道去大量整合各方信息，在素材的分析下去加強(qiáng)新聞宣傳作用。當(dāng)然，新聞?dòng)浾咴诓杉侣劰ぷ髦?，需要在獲取多方平臺(tái)與民眾的資源支持下，做好真實(shí)性的把握工作。對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)講，更應(yīng)廣泛開(kāi)展新聞業(yè)務(wù)，例如提供專業(yè)人才負(fù)責(zé)本地的新聞更新與配送工作；設(shè)立新聞內(nèi)容編制組，對(duì)整體新聞版面進(jìn)行規(guī)劃；完善專業(yè)培訓(xùn)體系，吸引新生力量投入到新聞采編工作中來(lái)等等，這些都是電視新聞宣傳的有效創(chuàng)新方法。

二、確保新聞?wù)鎸?shí)性，在求實(shí)中不斷創(chuàng)新

電視新聞宣傳工作講究求真與務(wù)實(shí)，但這并不意味著新聞工作者將所有新聞內(nèi)容單調(diào)枯燥的呈現(xiàn)給受眾，而需要在還原新聞本真的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳方式的創(chuàng)新，以更為多元的形式向觀眾傳播，抓住觀眾的眼球，從而提高電視新聞宣傳工作的社會(huì)關(guān)注度，提高社會(huì)影響力。當(dāng)然，電視新聞宣傳的創(chuàng)新也不能為了吸引眼球而刻意制造嘩眾取寵的噱頭，新聞的真實(shí)性本核不可丟失。

此外，創(chuàng)新并非僅僅表現(xiàn)在宣傳工作方式方面，還需在宣傳內(nèi)容編排、宣傳模式等方面展開(kāi)創(chuàng)新。具體來(lái)講，電視新聞宣傳方式創(chuàng)新要想從最根本改變宣傳模式，需要充分應(yīng)用現(xiàn)代化技術(shù)，從不同角度去反映出當(dāng)?shù)孛癖姷恼鎸?shí)生活內(nèi)容及訴求，在群眾支持下提高宣傳影響力[2]。此外，新聞宣傳模式的創(chuàng)新還應(yīng)基于新時(shí)期新媒體的充分利用，通過(guò)不同的媒體平臺(tái)將新聞信息傳遞到不同地區(qū)的受眾，同樣能夠提升新聞宣傳的社會(huì)影響力。同時(shí)，電視新聞宣傳工作者的思想也應(yīng)隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)步而不斷提升，需立足黨和國(guó)家政策方針的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新發(fā)展，為社會(huì)主義發(fā)展?fàn)I造更好的新聞?shì)浾摥h(huán)境。當(dāng)然，時(shí)代發(fā)展腳步永遠(yuǎn)在前進(jìn)，新時(shí)期帶給廣播電視新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)會(huì)越來(lái)越多，相關(guān)從業(yè)人員需要在求實(shí)、務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，助推新聞宣傳行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、打造本地特色，豐富新聞內(nèi)容的趣味性

一直以來(lái)，廣播電視新聞節(jié)目主持人均以較為嚴(yán)肅的形象示人，而在收看這類新聞節(jié)目時(shí)，大多數(shù)觀眾會(huì)因此感覺(jué)到疲勞，很難堅(jiān)持收看下去。鑒于此，筆者認(rèn)為要想改變這一現(xiàn)狀，則需要將本地特色融入到電視新聞宣傳當(dāng)中，利用這一創(chuàng)新方法去拉近電視新聞人與受眾的心里距離，并且以親切和藹的主持人形象示人，讓受眾對(duì)本地風(fēng)土人情及大小事件有所了解，從而改善了一直以來(lái)電視新聞嚴(yán)肅、枯燥的形象，激發(fā)了群眾的收看欲望，同樣能夠提高電視新聞的宣傳影響力[3]。

此外，為了豐富電視新聞內(nèi)容的趣味性，帶來(lái)觀眾耳目一新的感覺(jué)，電視新聞工作者可在語(yǔ)言表達(dá)方面更多采用時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，比如“點(diǎn)贊”“走起”等詞匯，同時(shí)一改過(guò)去字正腔圓的“播音腔”為生活化的語(yǔ)調(diào)，甚至在個(gè)別電視新聞播報(bào)中可采用地方方言，使得觀眾在收看電視新聞時(shí)能夠感受到親切感。此外，廣播電視新聞傳播當(dāng)中，倘若新聞事件的圖片、視頻等資料缺乏，還可制作動(dòng)畫(huà)視頻進(jìn)行講解，這一方式要比直白口述更易被觀眾接受。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)期的媒介融合時(shí)代中，主流的廣播電視媒介在新聞宣傳方面受到了一定的沖擊，為確保信息傳播的真實(shí)性、及時(shí)性以及輿論導(dǎo)向正確性，新聞宣傳工作需要緊跟時(shí)代潮流發(fā)展，特別是自黨的十九大以來(lái)，我們更需要重視廣播電視媒體的關(guān)鍵作用，透過(guò)主流媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行大力宣傳。因此，作為電視新聞工作者需要不斷探尋創(chuàng)新方式方法，助推我國(guó)新聞宣傳工作的可持續(xù)發(fā)展。