潘倩雨 信陽廣播電視臺

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的進(jìn)步實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的多樣化和獲取信息的及時性，如今人們獲取信息的渠道已經(jīng)不再局限于原有的舊媒體形式(報紙、雜志、電視、廣播)了。跟著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一起發(fā)展起來的新平臺、新媒體形式(微博、微信、論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等)也已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要渠道。新媒體的優(yōu)勢在于，對大量信息的同步推送速度快和信息傳播的互動性強(qiáng)。所以，新媒體的出現(xiàn)，對包括廣播媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的生存，帶來了很多的阻礙。這就使得廣播媒體不得不進(jìn)行新的改革，以此來滿足新時代的人們對廣播的新訴求，并且通過利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢重新找到更適合的生存之道。

一、廣播媒體的特點

廣播是依靠聲音來傳播信息的，而且聲音傳播的速度很快，所以它的優(yōu)勢在于廣播內(nèi)容與廣播時間的同步性。廣播利用聲音元素，闡述事物，傳達(dá)情感，并且能夠在情感上引起人們的共鳴。廣播媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最大特點是，覆蓋的地區(qū)更廣泛、傳播過程中的時效性更好、并且聲音的擴(kuò)散速度更快。電波是傳統(tǒng)廣播的主要傳播模式，觀眾可以在廣播錄制的同時收聽到廣播的內(nèi)容。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，大數(shù)據(jù)的使用頻率越來越高，4G 技術(shù)在生活中的應(yīng)用也越來越成熟，越來越簡單，這就為聽眾利用電子產(chǎn)品在自己空閑的時間，收聽自己喜歡的節(jié)目創(chuàng)造了機(jī)會。聽眾在移動終端收聽廣播的選擇性更多，滿意度也更好。此外，廣播作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，早已經(jīng)成為檢驗信息正確率的一個標(biāo)桿，如此崇高的媒體地位對新媒體而言是可望而不可及的。

二、廣播媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的挑戰(zhàn)

廣播媒體在制作節(jié)目內(nèi)容時，要考慮到所有聽眾的需求，廣播內(nèi)容的大眾化，在一定程度上降低了廣播內(nèi)容的深度和內(nèi)涵。在廣播過程中，設(shè)置廣播熱線，一直都是廣播媒體與聽眾之間進(jìn)行互動和交流的主要方式。但這種交流方式，一是受廣播時間的限制，二是受廣播內(nèi)容的限制，導(dǎo)致聽眾的參與度并不是特別理想。再加上廣播媒體的主要工作內(nèi)容是聲音的制作與傳播，而聲音的保存度比較低，感染力比較緩慢，所以導(dǎo)致聽眾對廣播媒體進(jìn)行深度參與的積極性比較差。此外，還有一個最重要的問題，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏特別快，工作內(nèi)容也特別多，而廣播媒體的播出時間卻是固定的。時間的固定性，導(dǎo)致很多人，由于各種原因，無法在節(jié)目播出時，及時的收聽和參與。還有一些人，為了能夠在廣播節(jié)目播出時，就能夠及時收聽到節(jié)目內(nèi)容，會選擇一邊工作一邊收聽節(jié)目。這樣的后果是，人們對節(jié)目內(nèi)容的感知能力會下降，好評度也會下降，并且失去了廣播節(jié)目播出的意義。以上，廣播媒體在這個移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，面臨著很多的挑戰(zhàn)，廣播媒體只有通過自身的變革，戰(zhàn)勝這些挑戰(zhàn)，才能再次迎來廣播媒體發(fā)展的春天。

三、廣播發(fā)展的機(jī)遇

廣播媒體要想在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)生存下去的話，就必須勇敢的面對，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對廣播媒體造成的沖擊。并且認(rèn)真分析，互聯(lián)網(wǎng)對廣播媒體造成沖擊的原因和內(nèi)容。然后根據(jù)分析結(jié)果，將互聯(lián)網(wǎng)的沖擊變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，積極的構(gòu)建廣播媒體發(fā)展的新方向和新藍(lán)圖。廣播媒體在改變自身的發(fā)展策略上，要考慮到多個方面的內(nèi)容，一是廣播媒體的宣傳策略；二是廣播媒體的聽眾分析策略；三是廣播媒體的營銷策略；四是廣播媒體發(fā)展的技術(shù)策略。本文在這個移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大前提下，針對廣播媒體怎樣抓住時代發(fā)展的特點，進(jìn)行自身的改造，提出了幾點建議。其一，廣播媒體行業(yè)可以嘗試新的營銷手段，增加廣播媒體的宣傳度，提升廣播媒體的知名度。比如，廣播媒體的工作人員，可以通過運(yùn)營跟自己制作的廣播節(jié)目有關(guān)的微博賬號、微信公眾號等，這種受現(xiàn)代人歡迎的方式，來為自己的廣播節(jié)目進(jìn)行預(yù)熱和宣傳。當(dāng)然要想保證這些營銷賬號的營銷效果的話，就必須要在營銷賬號發(fā)布的內(nèi)容上下足功夫。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，把握用戶需求永遠(yuǎn)是占據(jù)市場份額的第一要素。其二，廣播媒體不僅要為自己的廣播節(jié)目進(jìn)行線上宣傳，還要通過組織豐富多樣的線下活動，來跟自己的聽眾朋友進(jìn)行直接互動，并真實的了解廣播節(jié)目在聽眾之間的反響度。線下活動，還可以讓廣播媒體的工作人員現(xiàn)場為大家講解廣播節(jié)目的相關(guān)信息，可以讓聽眾對廣播節(jié)目有更加全面的了解，從而增加廣播媒體的知名度，吸引更多的人來收聽廣播節(jié)目。其三，廣播媒體在保證內(nèi)容個性化和獨創(chuàng)性的同時，還要保證業(yè)務(wù)類型的多元化。以上，廣播媒體要積極的通過嘗試各種有意義的改革，抓住時代發(fā)展的機(jī)遇，拓寬自身的發(fā)展出路。

四、結(jié)束語

綜上所述，本文簡要概括了，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，廣播媒體遭受到的挑戰(zhàn)，以及通過怎樣的途徑將這種挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成機(jī)遇。廣播媒體要想在這個市場競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)時代生存下來的話，必須要積極的嘗試各種變革，想方設(shè)法的提高自身的競爭力。