王小寧 河南廣播電視臺(tái)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微博、微信以及網(wǎng)站等已經(jīng)逐漸成為了新媒體比較受歡迎的形式，與此同時(shí)，各大電視臺(tái)也主動(dòng)迎合時(shí)代發(fā)展，積極開(kāi)設(shè)官方微博、官方微信公眾號(hào)等，不僅擴(kuò)大了信息傳播的渠道，還在一定程度上提升了電視節(jié)目的傳播力，增強(qiáng)了電視臺(tái)的影響力，有利于電視臺(tái)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久發(fā)展下去。

一、新媒體與文化傳播的關(guān)系探討

嚴(yán)格意義上來(lái)講，新媒體包含了所有數(shù)字化的媒體形式，比如：網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視以及移動(dòng)媒體等。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，其不僅僅是一種媒體傳播形式，同時(shí)也是媒體傳播的一種發(fā)展趨勢(shì)。通常情況下，新媒體與文化傳播之間有著十分密切的關(guān)系，尤其是在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)期下，這兩者之間的聯(lián)系就更為密切。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中。文化可以通過(guò)媒體實(shí)現(xiàn)更好、更快速的傳播，在一定程度上加深了人們對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)。所以，為了可以更好的提升電視臺(tái)傳播地域特色文化的能力，需要從整體的角度進(jìn)行分析，充分利用新媒體，保證電視臺(tái)可以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)久發(fā)展[1]。

二、新媒體時(shí)期電視臺(tái)對(duì)文化傳播力的影響分析

(一)新媒體時(shí)期電視臺(tái)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文化傳播形式

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)逐漸改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，一定程度上也促進(jìn)了電視臺(tái)和受眾的交流和溝通，提升了電視臺(tái)的互動(dòng)性。并且新媒體時(shí)期電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，其信息以及文化傳播方式也不再單一和古板，人們可以通過(guò)各種渠道進(jìn)行互動(dòng)，做到暢所欲言，自由、真實(shí)地將內(nèi)心想法表達(dá)出來(lái)，不僅提升了電視臺(tái)各個(gè)節(jié)目的效果，還大大促進(jìn)了地域文化的傳播，讓更多的觀眾了解以及認(rèn)識(shí)到地域文化，有利于電視臺(tái)的良好發(fā)展。此外，新媒體時(shí)期下，電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，廣大群眾的參與度以及自由度也變得更高，可以不斷凝聚大眾文化的文化認(rèn)同感以及社會(huì)輿論導(dǎo)向的公信力，這無(wú)論是對(duì)電視臺(tái)的發(fā)展，還是文化的傳播，都是非常有利的[2]。

(二)新媒體時(shí)期電視臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化傳播形式進(jìn)行了整合

近年來(lái)，隨著新媒體發(fā)展速度的逐漸提升，使得新媒體技術(shù)的文化傳播也變得更加快速，傳播的渠道也變得越來(lái)越多，因此，電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，也積極的應(yīng)用了新媒體的這一優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)文化傳播的形式進(jìn)行了有效整合，提升了文化傳播力度。并且科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及以及推廣，使得人與人之間交流和互動(dòng)已經(jīng)告別了過(guò)去口耳相傳。在電視臺(tái)新媒體發(fā)展歷程中，借助了互聯(lián)網(wǎng)也讓社會(huì)時(shí)事、政界動(dòng)態(tài)、國(guó)際新聞等得到了快速傳播，人們可以在第一時(shí)間得到來(lái)自世界各地的消息，提升了信息傳播以及文化傳播的時(shí)效性。此外，由于新媒體時(shí)期的到來(lái)，電視臺(tái)也主動(dòng)應(yīng)用先進(jìn)的傳播技術(shù)，加大了社會(huì)文化傳播力度，提升了廣大群眾參與的積極性，讓更多的人了解各個(gè)地域的文化特色，不僅有利于電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。還有利于地域文化的向外傳播[3]。

(三)新媒體電視臺(tái)促進(jìn)了文化的交流融合

在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)手段?？梢詫⑼鈦?lái)文化與中國(guó)傳統(tǒng)文化合理的融合在一起，不僅對(duì)文化傳播有一定的促進(jìn)作用，還有利于電視臺(tái)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)新媒體技術(shù)手段，可以將各個(gè)民族的文化進(jìn)行有效再融合，打破傳統(tǒng)電視臺(tái)文化傳播過(guò)程中空間以及文化方面的限制，提升了文化傳播的有效性。此外，新媒體傳播技術(shù)在研究期間，其就對(duì)傳播界面的操作性以及文化傳播的交互性十分重視，其客戶端或者網(wǎng)站也更加符合人們的需求，可以讓用戶在應(yīng)用期間獲得非常好的體驗(yàn)，促進(jìn)了文化之間的交流碰撞，大大加速了文化的融合。

三、提升新媒體時(shí)期電視臺(tái)對(duì)文化傳播力的有效策略分析

(一)加大文化傳播資源的整理力度

自進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，時(shí)代的發(fā)展速度變得越來(lái)越快，使得科技創(chuàng)新已經(jīng)逐漸成為文化傳播的主要推動(dòng)力。因此，在電視臺(tái)實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該積極借助新媒體，加大文化傳播力度，打造一種新興文化媒體產(chǎn)品，保證地域文化得以傳播的同時(shí)，還可以提升電視節(jié)目的整體收視率。比如：河南衛(wèi)視的《梨園春》欄目，其主要是以河南地方戲?yàn)橹鞯碾娨晳蚯鷻谀俊Ｗ?994年開(kāi)播以來(lái)，就積極的迎合時(shí)代發(fā)展，將現(xiàn)代電視手段和河南傳統(tǒng)戲曲有機(jī)結(jié)合，從早些年一直堅(jiān)持的戲迷擂臺(tái)賽，充分調(diào)動(dòng)起戲迷觀眾參與節(jié)目的積極性，再到今日，隨著微博、微信公眾號(hào)等新媒體傳播方式的流行，積極在年終總決賽的設(shè)計(jì)微信投票環(huán)節(jié)，無(wú)一不是積極迎合觀眾口味，合理整合資源，并不斷嘗試通過(guò)不同渠道進(jìn)行傳播，提升了文化的傳播力度，因此得到了領(lǐng)導(dǎo)、專家和觀眾的普遍好評(píng)[4]。

(二)加大對(duì)新媒體方式的應(yīng)用

新形勢(shì)下，由于社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，使得人們的文化交流觀念也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。所以，為了可以更好地提升傳播地域文化特色的能力，在電視臺(tái)實(shí)際發(fā)展期間，一定要對(duì)文化形態(tài)進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新，現(xiàn)在大眾的角度進(jìn)行考慮和分析，明確其對(duì)文化以及審美的要求，然后通過(guò)一種新的文化互動(dòng)方式，著力提升文化傳播力度。比如：在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，河南衛(wèi)視在做新聞?lì)惞?jié)目的過(guò)程中，也在積極的深入挖掘新聞素材，通過(guò)精準(zhǔn)播報(bào)的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，不僅給觀眾一種耳目一新的感覺(jué)，還大大提升了節(jié)目的收視率，對(duì)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。高端技術(shù)的運(yùn)用應(yīng)該成為文化傳播以及文化建設(shè)的一個(gè)重要舉措。同時(shí)，為了可以加大文化傳播力度，電視臺(tái)應(yīng)該引導(dǎo)觀眾或者用戶關(guān)注新媒體，通過(guò)宣傳、服務(wù)等，讓電視觀眾可以加深對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)；通過(guò)瀏覽網(wǎng)站，掃描二維碼，關(guān)注微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、下載客戶端等方式，能夠在第一時(shí)間獲取信息，甚至可以下載需要的文字或者圖片等，確保可以滿足不同用戶的需求。此外，電視臺(tái)也可以利用新媒體，通過(guò)宣傳以及預(yù)告等方式，對(duì)即將更新的電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，保證觀眾可以了解節(jié)目播放時(shí)間和內(nèi)容，調(diào)動(dòng)觀眾觀看積極性，從而保證地域文化傳播的效果和能力能夠得到有效提升，進(jìn)而促進(jìn)電視臺(tái)良好發(fā)展。

(三)通過(guò)利用新媒體，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行批判繼承

通常情況下，文化是一些區(qū)域或者種族行為規(guī)范以及價(jià)值觀念的集中體現(xiàn)。并且，文化不存在高低優(yōu)劣之分，每一個(gè)地區(qū)的文化都會(huì)有自身的發(fā)展特色。所以，在今后的電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，在利用新媒體進(jìn)行文化傳播時(shí)，一定要對(duì)外來(lái)文化的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)掘和借鑒，同時(shí)結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化，對(duì)其進(jìn)行不斷豐富，然后打造具有中國(guó)特色的電視節(jié)目，保證地域文化特色可以得到有效傳播。比如：河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》節(jié)目，其是2004年推出的一檔以武術(shù)搏擊比賽為主題，融武術(shù)、競(jìng)技、娛樂(lè)于一體的高端欄目，同時(shí)也是中國(guó)武術(shù)欄目第一品牌，中國(guó)搏擊標(biāo)志性節(jié)目。這一節(jié)目主要以?shī)蕵?lè)元素提升武術(shù)魅力、以全球視野擴(kuò)大武術(shù)影響、以打擂比武展示武術(shù)精髓，以宏揚(yáng)中華武學(xué)文化、展示中原武術(shù)功力為己任，讓觀眾在精彩與快樂(lè)中，體會(huì)“搏藝有道，娛樂(lè)無(wú)邊”的魅力，并且隨著新媒體技術(shù)的普及，其也通過(guò)各種渠道進(jìn)行傳播，并在馬來(lái)西亞、日本、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家進(jìn)行交流、比賽，讓節(jié)目逐漸走向了國(guó)際舞臺(tái)，加大了文化的傳播力度。

四、結(jié)束語(yǔ)

新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)一點(diǎn)點(diǎn)的改變了人們的生活習(xí)慣，以往全家以客廳為中心的觀看模式也逐漸被小屏取代，但萬(wàn)變不離其宗，優(yōu)秀的劇集和創(chuàng)意節(jié)目依然是好的IP，地處中原的河南省，中華文明的發(fā)源地，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，少林寺、太極拳、豫劇、美食、紅旗渠....文化資源信手拈來(lái)、數(shù)不勝數(shù)，特別今天借助一帶一路國(guó)家戰(zhàn)略，正處在經(jīng)濟(jì)騰飛期，作為省級(jí)電視臺(tái)在地域文化發(fā)掘、文化傳播上面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，新時(shí)期的廣播電視臺(tái)應(yīng)充分的利用新媒體，做好媒介融合，通過(guò)各種渠道傳播電視節(jié)目，不斷地增強(qiáng)地域文化的影響力。