李錦文

（安徽日報報業(yè)集團亳州晚報社，安徽 亳州 236800）

目前，微傳播已經(jīng)廣泛地滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，并逐漸成為主流。這對于報社而言，是一個不小的挑戰(zhàn)，而報紙編輯工作更是受到了很大的沖擊，所以有必要對微傳播的來龍去脈進行探討和分析，以便加強報紙的綜合競爭力，更好地應(yīng)用微傳播進行“小人物”相關(guān)的正面報道。

一、微傳播的成因及影響

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，加上微博、微信等手機軟件風(fēng)靡一時，不知不覺中，人們已然處于微傳播時代。經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步，產(chǎn)生了海量的信息，大眾對于信息的及時性和準(zhǔn)確性也提出了更高的要求。整體而言，大部分群體，無論是學(xué)生、工人、企業(yè)家還是創(chuàng)業(yè)者，都喜歡進行碎片化的閱讀，就是通過短時間零散地進行閱讀，獲取需要的知識。在日常生活中，網(wǎng)絡(luò)隨手可得，這更加速了信息的傳播，使得新聞的傳播擺脫了時間和空間的桎梏，人們也從以往被動地接收新聞，變?yōu)樾侣劦膫鞑フ吆鸵娮C者。另外，手機、電腦等信息傳播平臺的普及，更使得微傳播遍布每個角落。

微傳播具有典型的智能化、便捷化、個性化和碎片化的特點，一方面微傳播在內(nèi)容和速度上領(lǐng)先于報紙，受到的限制很少，互動性很強。另一方面微傳播在形式和價格上也優(yōu)于報紙，能夠給予讀者豐富的閱讀體驗，更符合人們的需求。所以對于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，尤其是報紙而言，是個巨大的挑戰(zhàn)。

二、微傳播在報社“小人物”的正面報道中的問題

（一）傳播形態(tài)還是簡單的復(fù)制

從形態(tài)方面而言，報社中的微傳播只是進行了內(nèi)容的簡單復(fù)制，雖然看似增加了傳播的路徑，但是不能保證傳播的效果。眾所周知，如今報紙微傳播的受眾是用手機瀏覽信息的網(wǎng)民，所以不能只是一味地對母報內(nèi)容進行復(fù)制，沒有新穎的內(nèi)容，會失去很多讀者和網(wǎng)民的青睞。現(xiàn)在比較突出的問題就是，雖然一些報刊開通了微博，但是內(nèi)容往往寥寥無幾，不進行更新，即使更新也是新聞的梗概，之后附上電子版的網(wǎng)址，讓讀者覺得興趣索然。長此以往，簡單的復(fù)制會讓微傳播陷入泥淖，導(dǎo)致微報紙難以形成自己的特色，湮沒在其他眾多的傳播方式中。

（二）傳播過程還是一方的獨唱

報紙在進行微傳播的過程中，另一個較大的問題就是沒有和受眾形成良好的互動。相比較而言，微博就能夠很好地重視微傳播中的人際關(guān)系，微博在傳播信息的過程中，構(gòu)建了新型的人際關(guān)系，整合了社會的資源，讓整個信息很好地流動起來。在傳統(tǒng)的媒體中，信息資源的獲取和傳播受到各種限制，人們無法自由地了解發(fā)生的新聞，往往是報紙報道什么，人們才知道發(fā)生了什么，但是微傳播時代，不同的群體以及個體之間能夠相互交流，分享信息，形成很好的互動，而這樣的互動不受地域、時間和職業(yè)的影響，在整個社會層面上形成了關(guān)系網(wǎng)，真正做到了互通有無。

（三）傳播理念還是被動的落后

新形勢下，信息的傳播理念發(fā)生了天翻地覆的變化，而報紙行業(yè)還是墨守成規(guī)，不知道變通，勢必會造成其在微傳播過程中處處碰壁。由于信息數(shù)量龐大，不能再依靠個人進行精挑細(xì)選地審批，需要建立責(zé)任明確、素質(zhì)過硬的專業(yè)隊伍，改變審核標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的信息需求。實時刷新信息，保證信息能夠第一時間傳播給受眾，是微傳播時代對于媒體的必然要求，群體的力量是無窮的，所以集思廣益，才能力爭上游。這方面，《光明日報》《人民日報》《鳳凰周刊》就做得很好，走在微傳播中的前列，為其他報刊做出了表率。

三、加強微傳播在“小人物”的正面報道中應(yīng)用的策略

（一）信息分割，利于傳播

將信息分割就是要形成碎片化的信息傳播，因為碎片化閱讀已經(jīng)成為社會群體閱讀的主要方式。報紙本身的結(jié)構(gòu)與微博、微信的傳播方式相沖突，所以不能只進行信息的簡單復(fù)制，需要化整為零，合理取舍。一方面可以短時間內(nèi)增加發(fā)布信息的頻率，另一方可以將母報上不是重點的內(nèi)容進行引申，傳播給大家。打個比方，報紙本身是一艘航母，而碎片化的信息好比驅(qū)逐艦，這些碎片化的信息集中起來的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一艘孤軍奮戰(zhàn)的航母，所以面對當(dāng)下信息同質(zhì)化競爭如此激烈的情況，必須將信息進行分割，形成小部隊的驅(qū)逐艦，分兵作戰(zhàn)，才能夠在信息的海洋中占據(jù)優(yōu)勢，拔得頭籌。

（二）內(nèi)容篩選，方便把關(guān)

人人都是新聞發(fā)布者的年代，傳統(tǒng)的記者已經(jīng)獨木難支，正是因為網(wǎng)友的積極互動，才為媒體提供了豐富的新聞素材。國際傳媒協(xié)會的專家學(xué)者曾提出一個著名的論斷：“信息時代的核心不是生產(chǎn)，而是發(fā)現(xiàn)?！痹谖鞑r代，不存在書到用時方恨少的情況，處處都是信息供大于求的現(xiàn)象，這說明信息充足，但是充足的同時必然是匱乏，而究竟什么匱乏呢？毫無疑問是篩選。只有對信息進行篩選，才能真正發(fā)揮信息的作用，拿“小人物”正面報道為例，只有找到符合人物正面形象的內(nèi)容，才能夠起到號召學(xué)習(xí)的作用，否則不管信息內(nèi)容，一味灌輸，無異于對牛彈琴。

（三）服務(wù)公眾，情系民生

媒體是社會的良心，它需要為民請命，需要伸張正義，尤其是在“小人物”的正面報道中，需要傳播正能量，起到很好的熏陶作用。在服務(wù)公眾方面，可以通過微博實現(xiàn)內(nèi)容的及時更新，滿足廣大人民群眾獲取新聞的需要，還可以成立專門的板塊，進行信息的細(xì)化，滿足受眾的信息需求，比如求職信息、房產(chǎn)信息、旅游信息、交通信息等，讓受眾能夠足不出戶，就知道天下大事。報紙應(yīng)該充分發(fā)揮微傳播的優(yōu)勢，利用自身的影響力，與更多的人民群眾進行互動，及時發(fā)現(xiàn)民生問題，起到社會風(fēng)向標(biāo)的作用，督促相關(guān)部門進行改善工作，關(guān)心百姓的疾苦，解決群眾的問題。

（四）創(chuàng)新思路，形式豐富

在“小人物”的正面報道中，報紙編輯一定要與時俱進，保持新聞的敏感性，增加與受眾的互動。從受眾角度出發(fā)，對“小人物”的事跡進行剖析，找到閃光點，發(fā)掘值得肯定和學(xué)習(xí)的地方，并豐富傳播形式，利用多種平臺進行宣傳和報道，突出報紙的創(chuàng)意性，同時注重讀者的反饋。因為報紙的受眾主要是城鎮(zhèn)居民，這方面的網(wǎng)絡(luò)普及和電腦使用等情況都比較好，能夠很好地進行信息共享。《新周刊》作為中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者，始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，彰揚無情解構(gòu)的犀利風(fēng)格，并開創(chuàng)多種全新傳媒報道模式，成為“中國最新銳的時事生活周刊”，是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。

（五）注重策劃，嬉笑怒罵

微傳播背景下，報紙編輯應(yīng)該注重內(nèi)容的策劃和創(chuàng)新，迎合受眾的需求，選擇那些敏感性的話題，做到定位精準(zhǔn)，可讀性強，從而贏得市場。在對“小人物”進行正面報道時，一定要根據(jù)目前社會上的主流輿論傾向，不要犯路線主義錯誤，要從全新的角度對整個事件進行報道，尤其是有些圖片能夠蘊含大量文字，給讀者留下了更多的想象空間，還能夠節(jié)約版面。爭取做到全面策劃，針對不同的受眾偏好，盡可能地進行實地調(diào)查和走訪，并添加新聞圖片，激發(fā)受眾的閱讀興趣，推送他們感興趣的信息，體現(xiàn)新聞的新鮮感，這樣才能事半功倍。

（六）深度報道，跟上步調(diào)

雖然碎片化閱讀滿足了人們獲取信息的需要，但是顯而易見，這樣的信息缺乏深度。尤其是“小人物”的正面報道，不能寥寥幾語，要深入挖掘內(nèi)涵，這樣才能夠讓人們信服，同時提升報紙的權(quán)威性，保證新聞的質(zhì)量。在全社會大力弘揚正能量的今天，報紙必須肩負(fù)起時代賦予的使命和責(zé)任，對有廣泛教育意義的正面報道進行細(xì)致調(diào)查，縝密分析，結(jié)合實際，找到因果關(guān)系，形成清晰的脈絡(luò)，以饗讀者。

四、結(jié)論

綜上所述，在微傳播時代，報紙編輯應(yīng)該銳意進取，勇于創(chuàng)新，不斷開拓市場，繼續(xù)與時俱進。唯有如此，才能夠推動報社的轉(zhuǎn)型和升級，實現(xiàn)報紙行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞和更加便捷的報道。