（群眾出版社，北京 100038）

一、引言

隨著當(dāng)今科技飛速發(fā)展，新知識(shí)和新信息迅猛增加，有研究數(shù)據(jù)表明，《紐約時(shí)報(bào)》一周所展示的信息量已相當(dāng)于18世紀(jì)時(shí)一個(gè)人畢生所能接觸到的信息量的總和。而近年隨著大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端的飛躍性進(jìn)步，更是徹底顛覆了舊有的信息傳播形式，新媒體逐漸占據(jù)信息傳播的主導(dǎo)地位后，對(duì)傳統(tǒng)媒體及紙質(zhì)圖書出版形成巨大沖擊。在這種社會(huì)進(jìn)步的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物如果想繼續(xù)贏得市場(chǎng)，就需要其利用新興科技手段，借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)，在強(qiáng)化自身特色的同時(shí)，建立與新媒體環(huán)境間的便利聯(lián)系渠道，以多種信息傳播形式的有機(jī)結(jié)合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)真正的全媒體出版，進(jìn)而方便引入海量信息為有限出版內(nèi)容增加附加價(jià)值，無疑是一種轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好解決方案。于是，在此需要引入的就是本文論及的無限閱讀型互動(dòng)出版物出版模式。

二、無限閱讀型互動(dòng)出版物的概念闡釋

無限閱讀型互動(dòng)出版物，作為本文首次提及的一個(gè)概念，其特指利用數(shù)字化自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，依托具有海量信息的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過對(duì)普通紙質(zhì)出版物增加超級(jí)鏈接識(shí)別碼，進(jìn)而使用智能手機(jī)、平板電腦、掃碼器等識(shí)別工具聯(lián)通可無限更新的多媒體衍生數(shù)據(jù)庫，獲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出紙質(zhì)出版物本身內(nèi)容承載量的文字、圖片、音頻、視頻等海量衍生信息的延伸閱讀。

無限閱讀型互動(dòng)出版物雖屬于全媒體出版范疇，但從其實(shí)現(xiàn)手段及市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)等方面，明顯區(qū)別于當(dāng)前普通意義的全媒體出版物。其強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)新科技手段，依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書賦予新媒體閱讀功能，將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書地位轉(zhuǎn)換為引導(dǎo)讀者進(jìn)入新型閱讀體系的媒介，使讀者在體會(huì)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書閱讀感的同時(shí)，利用簡(jiǎn)單工具，方便快捷地獲取圍繞核心主題海量擴(kuò)充的新媒體閱讀資源，即時(shí)完成傳統(tǒng)閱讀與新媒體閱讀間的隨意轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全媒體同步閱讀。

無限閱讀型互動(dòng)出版物是一種以產(chǎn)品銷售（Sale）、配套資源（Spare part）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋（Survey）“四位一體”為核心的文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式。這種緊密圍繞傳統(tǒng)出版技術(shù)，同時(shí)極大注入新媒體技術(shù)成分的出版形式，在出版過程中，延伸閱讀素材庫的建設(shè)與服務(wù)將成為重中之重，這也意味著產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售不再如傳統(tǒng)出版活動(dòng)那樣是整個(gè)出版活動(dòng)的終結(jié)，而是整個(gè)產(chǎn)品體系經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)的開始。這種出版業(yè)新技術(shù)與傳統(tǒng)出版相結(jié)合的創(chuàng)新模式，有利于推動(dòng)出版業(yè)從注重前端推銷向注重后期服務(wù)轉(zhuǎn)型，成為具有行業(yè)引導(dǎo)意義的數(shù)字時(shí)代的代表性出版物。

無限閱讀型互動(dòng)出版物不是一本簡(jiǎn)單的紙質(zhì)圖書加一個(gè)二維碼，相較于傳統(tǒng)出版物的區(qū)別在于，其紙質(zhì)圖書部分只是整個(gè)出版物的一個(gè)環(huán)節(jié)，它相當(dāng)于引導(dǎo)讀者展開無限閱讀空間的一把鑰匙。每一冊(cè)紙質(zhì)圖書除了具有自身獨(dú)立的內(nèi)容外，更主要的是利用其附加的數(shù)字識(shí)別碼，借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端開啟模塊數(shù)據(jù)庫，從而實(shí)現(xiàn)延伸閱讀紙質(zhì)圖書內(nèi)容導(dǎo)引的海量衍生信息，包含支持聽書等延伸閱讀功能并可在線更新的多媒體資料包、支持讀者點(diǎn)評(píng)與推介發(fā)布的互動(dòng)平臺(tái)端口及以自媒體形式為延伸閱讀多媒體資料包所提供的海量外圍內(nèi)容的在線出版模塊。

三、無限閱讀型互動(dòng)出版物的體系構(gòu)成

無限閱讀型互動(dòng)出版物經(jīng)營(yíng)模式可以分為內(nèi)容獨(dú)立的四個(gè)組成部分，在具體運(yùn)營(yíng)實(shí)施過程中，再將其整合為四個(gè)相互關(guān)聯(lián)且內(nèi)容彼此獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)單元。

（一）利用紙質(zhì)精華本搭建無限閱讀型互動(dòng)出版物內(nèi)容基礎(chǔ)

紙質(zhì)精華本內(nèi)容大致趨同于普通傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)圖書，其不同點(diǎn)僅在于版面內(nèi)置入不影響正常閱讀并可用于與移動(dòng)終端形成信息交互作用的二維碼等數(shù)字化自動(dòng)識(shí)別索引元素，使之成為一套具有傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書同樣功能及外觀的新媒體信息閱讀索引書。紙質(zhì)精華本既是一本符合傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的普通圖書，同時(shí)也可以被看作用來開啟無限閱讀及互動(dòng)的海量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)鑰匙包。

（二）利用基礎(chǔ)鑰匙包與可下載配套的多媒體資料包形成海量?jī)?nèi)容擴(kuò)展閱讀

將以紙質(zhì)精華本為基礎(chǔ)導(dǎo)引所衍生出來的延伸閱讀內(nèi)容，整合組成支持通過超級(jí)鏈接調(diào)用的應(yīng)用客戶端，并以此為基礎(chǔ)搭建可供離線閱讀的APP，同時(shí)支持內(nèi)容的在線更新。APP提供的延伸閱讀內(nèi)容分為兩部分：其一是出版社針對(duì)紙質(zhì)精華本提供的多媒體衍生閱讀內(nèi)容增值服務(wù)；其二是通過自媒體服務(wù)平臺(tái)，在線獲得其他讀者共享的延伸閱讀內(nèi)容。經(jīng)紙質(zhì)精華本定向引導(dǎo)至移動(dòng)終端APP進(jìn)行深度閱讀的讀者，可以獲得滿足定向需求的延伸閱讀文字及音視頻產(chǎn)品。因APP遞進(jìn)式提供的內(nèi)容與讀者補(bǔ)充閱讀的需求高度吻合，故而在逐步更新的海量?jī)?nèi)容中，無效信息占比很小、閱讀效率高，這將成為吸引讀者持續(xù)深度閱讀的重要手段，并使讀者有意愿在完成免費(fèi)推廣階段的閱讀后為后續(xù)延伸閱讀內(nèi)容服務(wù)埋單，由此將產(chǎn)生一定的收益，而且會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)間的增長(zhǎng)、用戶的增多，進(jìn)而獲得持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（三）通過手機(jī)在線服務(wù)平臺(tái)建立新媒體延伸閱讀體系

搭建一個(gè)手機(jī)在線服務(wù)平臺(tái)，與支持延伸閱讀的APP實(shí)現(xiàn)便捷聯(lián)通，其上行通道用于讀者記錄點(diǎn)評(píng)與發(fā)布推介，下行通道用于APP離線閱讀內(nèi)容的下載更新。對(duì)專業(yè)從事內(nèi)容出版的出版社而言，制作延伸閱讀數(shù)據(jù)包具備成熟條件與行業(yè)優(yōu)勢(shì)。因此，在與紙質(zhì)出版物的銷售緊密結(jié)合的同時(shí)，強(qiáng)化新媒體技術(shù)手段準(zhǔn)確定位讀者，利用后期服務(wù)使深度閱讀產(chǎn)品獲得長(zhǎng)期生命力，完成鎖定用戶、拓展市場(chǎng)的需求，豐富產(chǎn)品種類，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，是出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)的一種有意義的嘗試。

（四）依靠自媒體在線出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)真正意義的互動(dòng)閱讀

借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端搭建一個(gè)具備會(huì)員管理機(jī)制的自媒體在線出版平臺(tái)，支持讀者以“眾籌”的形式圍繞紙質(zhì)精華本主題上傳相關(guān)的補(bǔ)充資料，通過讀者間的互動(dòng)所形成的海量信息，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端完成橫向交流，克服了傳統(tǒng)的“出版社—出版物—讀者”縱向交流中存在的信息渠道相對(duì)狹窄、信息傳遞局限性大等弊端，徹底打破閱讀面的束縛，真正實(shí)現(xiàn)開放性的超級(jí)鏈接式的無限閱讀。

四、無限閱讀型互動(dòng)出版物的發(fā)展前景

通過新媒體手段接入的海量?jī)?nèi)容閱讀支持服務(wù)是無限閱讀型互動(dòng)出版物的一大特色。大量的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表明，絕大多數(shù)讀者在閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的同時(shí)，都會(huì)對(duì)紙質(zhì)圖書涉及的內(nèi)容產(chǎn)生即時(shí)的擴(kuò)展閱讀需求。挖掘讀者的深度閱讀需求，即時(shí)提供便利而準(zhǔn)確的延伸閱讀內(nèi)容，勢(shì)必會(huì)受到青睞紙質(zhì)圖書的讀者歡迎。更重要的是，隨著無限閱讀型互動(dòng)出版物品種的增加，無限閱讀出版的服務(wù)平臺(tái)規(guī)模也在逐步完善，與此同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)也將逐漸從單純銷售型向銷售與服務(wù)并舉型轉(zhuǎn)變，把原來的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮苄旅襟w延伸閱讀服務(wù)的對(duì)象。通過豐富產(chǎn)品種類特別是新型數(shù)字出版物，來增加出版物的附加值，做到有效去除傳統(tǒng)圖書與新媒體出版物間的障礙，使二者消除界限，輕松聯(lián)通互動(dòng)，延伸出版物的產(chǎn)業(yè)鏈，繼而獲得新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，有效提升傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)生存能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。

五、結(jié)語

在這個(gè)數(shù)據(jù)為王的時(shí)代，以專業(yè)圖書出版社為例，其大量的專業(yè)圖書就是非常寶貴的資源，如果能夠?qū)⑺谐霭孢^的圖書進(jìn)行篩選，建立大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為相關(guān)使用單位開辟查詢端口，一旦用戶檢索到有用的信息，就可以直接采用。此外，用戶還可以借助無限閱讀型互動(dòng)出版物進(jìn)行橫向和縱向的交差搜索，獲得更加全面準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。出版社也可以通過大數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得用戶的使用和閱讀情況，來建立相應(yīng)的會(huì)員制度，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的無限擴(kuò)展所帶來的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展和盈利的新方向。