（武漢工程科技學(xué)院，湖北 武漢 430200）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體更是以瘋狂的速度不斷更新與發(fā)展，在社會生活的各個方面發(fā)揮著日益重要的影響。尤其是對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了不小的沖擊，促進了傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在新媒體技術(shù)發(fā)展的影響下，電視媒體的傳播媒介形式、發(fā)展模式、業(yè)務(wù)拓展生態(tài)、觀眾收視行為必然會發(fā)生巨大的變化，這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目需要創(chuàng)新、變革的內(nèi)在動力。新媒體具有自主性、及時性、個性化的特點，使得每個自由人都可以盡情展示自己，并且可以廣泛傳播，使得每個人都可以成為信息的制作者、傳播者和接收者，他們可依據(jù)自身的主觀喜好自由選擇媒體信息，成為新媒體發(fā)展的推動者。反觀傳統(tǒng)電視媒體，則由于其固有的制約因素，導(dǎo)致其發(fā)展緩慢，業(yè)態(tài)倦怠，缺少生機，致使電視節(jié)目收視率直線下滑，觀眾群日益萎縮，在與新媒體的較量中，敗下陣來。為迅速扭轉(zhuǎn)這一頹廢的發(fā)展態(tài)勢，需要電視媒體從業(yè)者以全新的視角來審視這一行業(yè)，找到與新媒體互補互生的共存點，以適應(yīng)新形勢的發(fā)展，使電視節(jié)目更加符合媒介形態(tài)，適應(yīng)觀眾需求的變化，使傳統(tǒng)電視媒體重新煥發(fā)生機，適應(yīng)在新媒體環(huán)境下的生存與發(fā)展。

一、發(fā)揮制作優(yōu)勢，打造高端節(jié)目

新媒體形式的不斷發(fā)展變化，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展造成了很大的影響，如何長久生存與發(fā)展，成為電視工作者當(dāng)前必須要面對的重要課題。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，盡管新媒體的呈現(xiàn)形式千變?nèi)f化，數(shù)量也呈爆炸式增長，但其制作質(zhì)量參差不齊，并不是盡善盡美，在這一點上，可以盡顯電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢，深度挖掘傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作質(zhì)量，集中電視臺多年積累的豐富的、優(yōu)質(zhì)的制作資源，打造出高質(zhì)、高端的精品節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，這是電視節(jié)目未來能夠屹立于傳媒行業(yè)發(fā)展潮頭的根本，值得電視工作者深入探究與開拓創(chuàng)新。

當(dāng)然，在制作高端精品節(jié)目的同時，還要兼顧到收視率的增長和商業(yè)價值的開發(fā)，以形成一條良性的產(chǎn)業(yè)鏈，既滿足觀眾對優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需求，又促進電視業(yè)的發(fā)展。如，新媒體環(huán)境下觀眾對節(jié)目現(xiàn)場感和及時性有著迫切的需求，為滿足觀眾的需求，湖南衛(wèi)視創(chuàng)建了《芒果大直播》等直播互動節(jié)目，充分發(fā)揮湖南衛(wèi)視雄厚的技術(shù)和資源優(yōu)質(zhì)，將真人秀挑戰(zhàn)活動同步直播于電視節(jié)目上，讓廣大受眾及時感受到現(xiàn)場的驚險刺激，增強了受眾的現(xiàn)場感，產(chǎn)生身臨其境的感受，緊緊吸引了受眾的眼球。電視節(jié)目的直播互動符合新媒體的特點，加上優(yōu)質(zhì)高端的節(jié)目制作，使得電視節(jié)目的自身優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，必然會在未來的媒體發(fā)展中博得一席之地。

二、發(fā)揮電視媒介優(yōu)勢，提升視覺享受

電腦、手機、平板等新媒體終端盡管為人們的生活帶來了極大的方便，但電視機具有大而清晰的屏幕優(yōu)勢，這可以為觀眾提供一個更高級的視覺享受條件。所以，電視工作者應(yīng)緊跟時代步伐、深入研究和學(xué)習(xí)、積極探索、不斷創(chuàng)新，結(jié)合自身優(yōu)勢創(chuàng)作出具有內(nèi)涵、觀感和時效的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，以豐富觀眾的情感體驗，享受電視節(jié)目帶來的愉悅感和舒適感，滿足觀眾的精神需求，牢牢抓住觀眾的心。從而培養(yǎng)出穩(wěn)定的、持久的觀眾“粉絲”，讓電視與觀眾共同進步，共同成長。

如，當(dāng)前流行的3D、5D電影大片，深受觀眾的喜愛，風(fēng)靡全國。因為其帶來的視覺震撼效果和身臨其境的體驗，使電影更具魅力。想觀看此類大片，電腦、手機等新媒體當(dāng)前是不能表現(xiàn)出其效果的。但如果家庭購置了3D、5D電視機，則可以足不出戶就能產(chǎn)生立體、逼真和刺激的觀景體驗，享受電視帶來的視覺盛宴。所以，電視機的高清、大屏正是其相比新媒體所具備的獨特優(yōu)勢，這也是電視節(jié)目未來取得長足發(fā)展的突破口之一。

三、發(fā)揮觀影優(yōu)勢，營造溫馨家庭環(huán)境

電視節(jié)目是服務(wù)于大眾的，電視受眾的喜好決定著收視率的高低，也直接影響著電視媒體行業(yè)的發(fā)展。所以，在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的制作從理念到過程都必須以受眾的需求為中心，適應(yīng)社會進步和時代發(fā)展，最大程度地為受眾群體提供服務(wù)。營造和諧、溫馨的家庭氛圍是人們家庭生活所追求的目標(biāo)之一，全家齊聚一堂觀看電視就能體現(xiàn)一個家庭的凝聚力和溫馨，而通過新媒體媒介如手機、電腦等獨自觀影則顯得有些不合時宜，相悖于中國傳統(tǒng)的家庭生活理念，這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目與新媒體相比所獨具的魅力，值得電視工作者深入挖掘與創(chuàng)新。因此，電視工作者應(yīng)順應(yīng)社會生活發(fā)展的潮流，勇于創(chuàng)新，打造出適合全家共同觀影的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，以營造維系親情、愛情與友情的家庭生活場景，促進家庭生活更加和諧、溫暖，并嘗試進一步擴大傳統(tǒng)電視節(jié)目的這一優(yōu)勢。如，央視的《全家總動員》，需要家庭成員的默契配合才能參與完成節(jié)目游戲，將濃濃的家庭幸福感體現(xiàn)得淋漓盡致，使得電視機前的家庭也深受感染，共同參與到節(jié)目的討論、評說中來，增進了家庭成員間的感情，充滿了其樂融融的家庭生活氣息，深受廣大受眾的喜愛，收視率也是節(jié)節(jié)攀升。有感于此，可將此理念推廣出去，在制作一些益智、旅游、美食節(jié)目時，也應(yīng)考慮滲透家庭觀、倫理觀等因素，滿足受眾的情感需求，增進家庭幸福感、親情感。這正是傳統(tǒng)電視節(jié)目破繭重生的重要契機！

四、強化跨媒體融合，適應(yīng)新媒體發(fā)展

信息技術(shù)的發(fā)展，催生了多種媒體形式，如IPTV、手機電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、抖音視頻等。傳統(tǒng)電視媒體必須要找到與新媒體合作交流的契合點，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的有機融合，促使其與時俱進，積極進行技術(shù)更新，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，變革傳播形式，豐富觀眾的視覺感官，擴大多樣化的增值服務(wù)，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾的切實需求。綜觀電視媒體的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)只有順應(yīng)受眾的需求，及時把握受眾內(nèi)心喜好的節(jié)目內(nèi)容，明白受眾喜歡的節(jié)目形式，才能從節(jié)目策劃、制作、現(xiàn)場互動、嘉賓邀請等各個方面滿足觀眾的要求，從而打造出親民的、高收視率的電視節(jié)目。如，在電視選秀活動、草根明星比賽等綜藝現(xiàn)場，就進行了跨媒體的合作，借助于網(wǎng)絡(luò)和手機等新媒體形式進行場外投票，增強了節(jié)目的互動性，強化了觀眾的話語權(quán)，使節(jié)目更接地氣，反映觀眾的心聲，深受觀眾喜愛，也促進了節(jié)目影響力的擴散傳播。再如，央視的春晚活動也更加注重與新媒體的融合，積極打造節(jié)目互動平臺，讓全國觀眾都可以及時地參與節(jié)目互動中，并且，通過全民投票評選年度優(yōu)秀作品，真正讓春晚走進了千家萬戶，成為舉國歡慶的重要載體，提高了央視春晚在國民心中的地位和影響力，重新煥發(fā)出生機?？梢?，多種媒體的融合是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，尤其是傳統(tǒng)電視節(jié)目應(yīng)以創(chuàng)新的姿態(tài)迎接新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，為舉步維艱的傳統(tǒng)電視媒體注入活力，沖出一條更長，更寬的創(chuàng)新之路。

總之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)面臨日益嚴(yán)峻的發(fā)展形勢。電視工作者應(yīng)勇敢面對現(xiàn)實，積極思考，大膽創(chuàng)新，迎難而上，充分發(fā)揮自身的競爭優(yōu)勢，將新媒體的數(shù)字化、便攜化、移動化特點引入電視節(jié)目制作過程中，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的轉(zhuǎn)型升級，打造精品電視節(jié)目，提升電視節(jié)目質(zhì)量，這樣，才能為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展找到出路，使之在未來的競爭中立于不敗之地。