（西安思源學(xué)院，陜西 西安 710038）

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和手機(jī)、平板的迅速普及，新媒體呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展現(xiàn)狀。越來(lái)越多的自媒體平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)，不僅占領(lǐng)電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體大量的市場(chǎng)，更是開辟了新的媒體傳播方式，對(duì)社會(huì)大眾的生活產(chǎn)生了非常大的影響。針對(duì)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展來(lái)分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不只是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，而更多的是相互碰撞、相互促進(jìn)，從事物發(fā)展規(guī)律的角度來(lái)分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體必將融合在一起發(fā)展。所以我們很有必要去分析、研究新媒體如何與傳統(tǒng)媒體在碰撞中進(jìn)行融合，如何彼此運(yùn)用好各自的優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)自身的不足，從而促進(jìn)媒體行業(yè)更好發(fā)展，更好地為社會(huì)服務(wù)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異

電視、報(bào)紙等媒體被稱之為傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于依靠網(wǎng)絡(luò)、自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播的新媒體而言的。傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)是，通過(guò)固定的傳播媒介，在固定的時(shí)間、地點(diǎn)為社會(huì)大眾提供與之相應(yīng)的消息。下面筆者結(jié)合兩種媒體方式的主要特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單比較，簡(jiǎn)單闡述兩者的三點(diǎn)差異。

（一）在技術(shù)支持手段上落后于新媒體

新媒體的“新”主要表現(xiàn)在技術(shù)手段上。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過(guò)程中涉及的技術(shù)含量偏低，通常都是通過(guò)視頻、紙質(zhì)媒體、音頻進(jìn)行，載體過(guò)于單一。而新媒體則是壯大于當(dāng)下十分火熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端在信息傳播中的便利性，人們閱讀信息的便捷性，新媒體因此得到廣泛發(fā)展。不同的技術(shù)手段、不同的傳播介質(zhì)注定了新媒體在信息傳播的兼容性、綜合性、時(shí)效性等多方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

（二）在傳播特質(zhì)上有較大的差別

傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過(guò)程中比較封閉，傳播方式單向，而且內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化，沒(méi)有個(gè)性。新媒體在信息傳播過(guò)程中并不是隨便地把大眾認(rèn)為是信息接收方，新媒體一方面是傳播信息，一方面是讓用戶關(guān)注自己，因此新媒體除了為目標(biāo)用戶定制個(gè)性化的服務(wù)外，還不斷地根據(jù)用戶反饋對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)，以此來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）在角色定位上有較大不同

傳統(tǒng)媒體的角色定位和新媒體差別很大，傳統(tǒng)媒體一直強(qiáng)調(diào)自身信息是社會(huì)的主流價(jià)值觀，他們認(rèn)為他們的信息是權(quán)威的，除此之外，很多傳統(tǒng)媒體帶有明顯的政治屬性。而新媒體在內(nèi)容上有量大的特點(diǎn)，這是因?yàn)樾旅襟w在信息收集方面比較隨意、覆蓋面廣。這就造成了新媒體在內(nèi)容上會(huì)有矛盾、會(huì)有沖突，因此新媒體在內(nèi)容的權(quán)威上難以保證。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)及發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比新媒體主要有以下四個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

（1） 新媒體比傳統(tǒng)媒體擁有更強(qiáng)的個(gè)性。新媒體綜合使用大量的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，因此新媒體編輯們可以根據(jù)不同的受眾定制相應(yīng)的新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面只能給受眾提供無(wú)差別的信息傳播，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式比較被動(dòng)，新媒體更加靈活。

（2） 在人們生活節(jié)奏加快，信息傳遞加快的時(shí)代背景下，在人人都是媒體人的自媒體時(shí)代，新聞信息的受眾不僅是接收者，還是信息的發(fā)布者。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，媒體傳播由主導(dǎo)受眾的方式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲗?dǎo)，受眾對(duì)信息的選擇更多。

（3） 新媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快捷性，同時(shí)豐富信息的表現(xiàn)形式。除此之外，利用媒體平臺(tái)的搜索功能，新媒體內(nèi)容可以被快速地檢索出來(lái)，快捷方便，信息儲(chǔ)存也非常便利。

（4） 新媒體信息發(fā)布沒(méi)有時(shí)間限制，這一特點(diǎn)無(wú)疑是傳統(tǒng)的電視媒體、報(bào)紙、廣播等媒體無(wú)法比擬的，讀者可以及時(shí)收到世界各地的新鮮事，新媒體自然更受歡迎。除此之外，新媒體可以和受眾進(jìn)行互動(dòng)。

（二）新媒體自身發(fā)展存在的問(wèn)題

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)新媒體在內(nèi)容的權(quán)威性方面還不夠。雖然新媒體出現(xiàn)讓人人都可以成為媒體人，成功地打破傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的壟斷，提高了社會(huì)大眾的知情權(quán)。尤其是新媒體的出現(xiàn)后，社會(huì)大眾對(duì)于新聞內(nèi)容有了高度的參與度，在新媒體的輔助下越來(lái)越多的社會(huì)大眾可以發(fā)表自己的見解。自由度的提高就造成了新媒體內(nèi)容的參差不齊。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)看，新媒體對(duì)信息的審核缺失，容易造成一些內(nèi)容失實(shí)、內(nèi)容不健康、內(nèi)容涉及暴力和網(wǎng)絡(luò)水軍肆意妄為的現(xiàn)象，從而讓大眾缺少對(duì)新聞事件的客觀判斷，因此如果對(duì)新媒體內(nèi)容缺乏嚴(yán)格的管理，那么新媒體帶來(lái)的負(fù)面作用遠(yuǎn)比正面作用還大。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體碰撞融合推進(jìn)研究

在信息時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不是淘汰性的競(jìng)爭(zhēng)。這是因?yàn)?，新媒體的出現(xiàn)迫使傳統(tǒng)媒體更加重視多元化的信息傳播方式，尤其是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之后，已經(jīng)取得非常好的社會(huì)反響，積極與新媒體進(jìn)行聯(lián)系發(fā)展是當(dāng)下很多傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。除此之外，新媒體也要廣泛同傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，以此來(lái)提高自身在內(nèi)容上的權(quán)威性與公信力。筆者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞與融合發(fā)展提出了以下幾點(diǎn)建議。

（一）注重推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融合

傳統(tǒng)媒體最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)在于新聞內(nèi)容的權(quán)威性上，而新媒體的優(yōu)勢(shì)在信息傳播速度快、與受眾存在互動(dòng)。兩者進(jìn)行融合發(fā)展之后便能讓有價(jià)值的信息更快、更有效率地傳播。傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展的過(guò)程中，一定要堅(jiān)持用戶思維、品牌思維、平臺(tái)思維的綜合發(fā)展，把受眾變成平臺(tái)忠實(shí)的用戶，而不只是單純的信息閱讀者，以此來(lái)不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，提高媒體的綜合實(shí)力。

從細(xì)節(jié)來(lái)說(shuō)就是，首先傳統(tǒng)媒體要利用信息來(lái)源真實(shí)性的優(yōu)勢(shì)，在保證信息權(quán)威、有價(jià)值的前提下，充分利用新媒體的渠道去進(jìn)行信息的網(wǎng)絡(luò)傳播、移動(dòng)端傳播。其次，新媒體要提高自身信息獲取能力，提高信息的準(zhǔn)確性，加大審核力度，保證信息的真實(shí)有效、有價(jià)值。新媒體與傳統(tǒng)媒體只有通力合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)才能為媒體市場(chǎng)的更好發(fā)展提供動(dòng)力，從而更好地為社會(huì)服務(wù)。

（二）完善傳統(tǒng)媒體與新媒體碰撞融合的規(guī)則

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是所有媒體從業(yè)者必然的選擇。因此，在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展時(shí)我們一定要對(duì)一些細(xì)節(jié)做出改善。

（1） 統(tǒng)一新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念。

（2） 將新媒體與傳統(tǒng)媒體的工作方式進(jìn)行整合。把兩者對(duì)新聞內(nèi)容的收集、整理、發(fā)布，統(tǒng)一到一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行，按照受眾的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行編輯，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)兩者的協(xié)同工作。

（3） 技術(shù)融合，也就是充分地把兩者先進(jìn)的媒體技術(shù)、手段進(jìn)行整合，并且不斷與時(shí)俱進(jìn)地去創(chuàng)新，然后依靠先進(jìn)的技術(shù)去發(fā)展媒體。

（4） 欄目產(chǎn)品的融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合最重要的環(huán)節(jié)就是擴(kuò)寬自己的業(yè)務(wù)與質(zhì)量，然后以提高相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量為核心去進(jìn)行重組、完善、提升。這就要求媒體一方面能保持傳統(tǒng)的媒體制作能力，一方面可以根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行內(nèi)容個(gè)性化編輯。

（5） 渠道融合。關(guān)注目前媒體渠道存在的問(wèn)題，在對(duì)其進(jìn)行完善的同時(shí)還要去不斷挖掘新渠道。

（三）重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的機(jī)制整合、創(chuàng)新

新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合發(fā)展的動(dòng)力還要依靠?jī)烧邫C(jī)制的創(chuàng)新與融合，這也是實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展的重要方法。在進(jìn)行融合的過(guò)程中一定要根據(jù)信息傳播的規(guī)律進(jìn)行針對(duì)性計(jì)劃，重視對(duì)信息的收集、編輯、多單元傳播工作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富、吸引人，以此來(lái)把新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合理念體現(xiàn)在媒體各類節(jié)目制作的全過(guò)程中。

五、結(jié)束語(yǔ)

新媒體與傳統(tǒng)媒體沒(méi)有誰(shuí)好誰(shuí)差的區(qū)別，它們各有各的優(yōu)勢(shì)。因此，我們?cè)谏钪写龠M(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞與融合發(fā)展時(shí)。一定要結(jié)合實(shí)際情況，重視對(duì)兩種媒體的發(fā)展總結(jié)，充分發(fā)揮二者自身的優(yōu)點(diǎn)去發(fā)展。然后增強(qiáng)二者的交互性發(fā)展，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)，以此來(lái)有效地推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的向好發(fā)展，讓媒體行業(yè)更好地為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。