（南通大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南通 226019）

一、引言

中國(guó)優(yōu)秀的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員因長(zhǎng)期往來(lái)于世界各地參賽，其不僅僅代表著個(gè)人形象，同時(shí)也代表著國(guó)家形象，他們的形象從古至今都是競(jìng)技體育乃至國(guó)家的寶貴資源，尤其在新媒體時(shí)代與當(dāng)前中國(guó)發(fā)展的新時(shí)代。因中國(guó)在傳媒方面一直處于劣勢(shì)，如何利用好競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的親和力、滲透力和影響力，突破信息繭房傳達(dá)中國(guó)的政治主張、價(jià)值觀與政治發(fā)展訴求以及負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象是運(yùn)動(dòng)員媒介傳播的重點(diǎn)，而其中挖掘、利用和培養(yǎng)優(yōu)秀競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的核心素養(yǎng)更是重中之重。

二、體育傳播與新時(shí)代中國(guó)發(fā)展對(duì)國(guó)家形象的訴求

良好國(guó)家形象是一國(guó)發(fā)展的有效助力，關(guān)乎國(guó)家在世界范圍內(nèi)的聲譽(yù)及影響力。習(xí)近平總書(shū)記曾在十九大中指出：“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力,中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代,這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位。”現(xiàn)如今,歷經(jīng)磨難的中華民族不僅站起來(lái)了，而且逐漸富強(qiáng)起來(lái)了。隨著各方面的快速發(fā)展，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)在日益利用大事件如國(guó)際大型體育賽事展開(kāi)外交，擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，展現(xiàn)文明大國(guó)、負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。競(jìng)技體育及大型賽事作為政治活動(dòng)展示窗口被賦予了特定時(shí)期的歷史使命，可以代表和展示國(guó)家的政治榮譽(yù)與威望，亦可以借機(jī)擴(kuò)大國(guó)家話語(yǔ)權(quán)和展示國(guó)家形象或威望。

競(jìng)技體育賽事在構(gòu)建國(guó)家軟實(shí)力和提升國(guó)家形象方面有著直觀、可信、感性和滲透力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)一直被諸多國(guó)家作為先行力量而利用，如日本借助1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)擺脫了二戰(zhàn)的陰影并逐漸崛起；韓國(guó)借助1988漢城奧運(yùn)會(huì)展示了新興國(guó)家形象并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)崛起；英國(guó)借助2012年奧運(yùn)會(huì)契機(jī)幫助英國(guó)民眾重拾信心，同時(shí)向世界展示一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ睦吓瀑Y本主義國(guó)家，塑造了一個(gè)積極向上的國(guó)家形象；中國(guó)借助北京奧運(yùn)會(huì)輸出了一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)和開(kāi)放、友好、和平、進(jìn)步的國(guó)家形象；2014年俄羅斯借冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)了大國(guó)復(fù)興的國(guó)家形象；印尼前總統(tǒng)蘇西洛兩次申辦亞運(yùn)，在蘇西洛的兩個(gè)任期內(nèi)，他一直強(qiáng)調(diào)印尼需要復(fù)興和崛起，一直視舉辦亞運(yùn)會(huì)為提高印尼國(guó)際地位和國(guó)際聲望的重要機(jī)會(huì)，印尼認(rèn)為2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)是一種非常直接有效的推銷活動(dòng)，不需要做任何宣傳，全亞洲和全世界的目光都會(huì)通過(guò)電視直播集中到印尼，這可以極大提升印尼在世界舞臺(tái)上的形象。當(dāng)前中國(guó)的發(fā)展需要借助各種大型活動(dòng)、大事件展示中國(guó)的璀璨文明與文化，以及中國(guó)改革開(kāi)放發(fā)展后達(dá)到的新景象，同時(shí)中國(guó)也要借助各種大事件增加發(fā)音機(jī)會(huì)，公開(kāi)中國(guó)的外交與政治主張。

三、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)

雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)孫揚(yáng)200米自由泳奪冠后領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)面對(duì)三面國(guó)旗突然掉落，在國(guó)歌奏完后其從容與組委會(huì)要求“one more time”，這一刻很多人都更為孫揚(yáng)驕傲，孫揚(yáng)不僅證實(shí)了自己的運(yùn)動(dòng)才能，同時(shí)體現(xiàn)了一個(gè)新時(shí)代中國(guó)運(yùn)動(dòng)員該有的國(guó)格擔(dān)當(dāng)、尊嚴(yán)感與綜合素質(zhì)?；赝?017年中國(guó)體育，創(chuàng)歷史奪得男子仰泳世界冠軍的徐嘉余走下領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，將金牌掛在恩師徐國(guó)義的胸前；新“鐵榔頭”朱婷屢屢力挽狂瀾，率領(lǐng)中國(guó)女排重捧大冠軍杯。體育這面鏡子，折射的是一個(gè)民族的精氣神。從近百年前“一個(gè)人的奧運(yùn)”，到改革開(kāi)放初期“學(xué)習(xí)女排，振興中華”，再到里約奧運(yùn)會(huì)“用盡洪荒之力”，一代代體育健兒在賽場(chǎng)上奮勇?tīng)?zhēng)先，向世界證明了“中國(guó)人能行”。由此鍛造出以為國(guó)爭(zhēng)光、自強(qiáng)不息為核心的中華體育精神，成為全體華人的公同精神財(cái)富和珍貴記憶。

運(yùn)動(dòng)員的核心素養(yǎng)涵蓋了運(yùn)動(dòng)成績(jī)、個(gè)性偏好、社會(huì)參與乃至言行舉止，是國(guó)際大眾認(rèn)知和感知某個(gè)國(guó)家的重要渠道，屬于國(guó)民傳播，也是人文交流的重要途徑。通過(guò)我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員不僅可以塑造國(guó)家形象，還可以展示和傳播民族精神、時(shí)代精神，他們是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐者和無(wú)痕倡導(dǎo)者。這樣的實(shí)例不勝枚舉，如2011年與2014年，我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜在分別奪得法網(wǎng)公開(kāi)賽冠軍和澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍后舉起中國(guó)和亞洲第一座網(wǎng)球大滿貫獎(jiǎng)杯時(shí)，她的那份自信、幽默、風(fēng)趣與獨(dú)特在世界聚光燈下發(fā)揮得淋漓盡致且恰到好處，充分展現(xiàn)了中國(guó)新時(shí)代運(yùn)動(dòng)員與中國(guó)人的新形象，悄悄地改變了西方世界對(duì)中國(guó)人原有的那種刻板、不茍言笑和不自信的印象。雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)女排姑娘朱婷被稱為“最受歡迎的女運(yùn)動(dòng)員?！敝戽媒o人留下的是陽(yáng)光、自如、開(kāi)放和輕松。這些不僅展現(xiàn)了我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人氣質(zhì)、形象特征及相關(guān)核心素養(yǎng)在隨著時(shí)代的變遷而不斷演變，更是直觀反映了中國(guó)社會(huì)的日新月異以及中國(guó)人的自信與文明。

四、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的核心素養(yǎng)培養(yǎng)

核心素養(yǎng)指的是“核心”的素養(yǎng)，即關(guān)鍵素養(yǎng)，是一個(gè)整體性、發(fā)展性特點(diǎn)的概念，是一種能力集合，而這種能力集合具備引領(lǐng)性和持續(xù)性且關(guān)乎事物全局，能促進(jìn)個(gè)體不斷學(xué)習(xí)、滿足社會(huì)需要和更好地適應(yīng)未來(lái)。運(yùn)動(dòng)員尤其是有機(jī)會(huì)參加國(guó)際大賽的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員，身為公眾人員的他們舉手投足、一言一行都代表和體現(xiàn)著中國(guó)形象，在奧運(yùn)文化場(chǎng)域中，奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員是展示國(guó)家形象的具象群體。隨著地球村的來(lái)臨與我國(guó)競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技能力的不斷提升，更多的運(yùn)動(dòng)員會(huì)有更多機(jī)會(huì)出國(guó)參賽參訓(xùn)，作為文化使者與傳播媒介，其實(shí)他們亦是中國(guó)國(guó)家實(shí)力與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及新時(shí)代中國(guó)人精神面貌的縮影。新媒體時(shí)代，更多國(guó)家非常重視運(yùn)動(dòng)員的影響力與感染力，紛紛利用運(yùn)動(dòng)員龐大的受眾群體，采用議程設(shè)置理論輔導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員如何利用好媒介和大事件建構(gòu)好國(guó)家形象。由此可見(jiàn)，在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世錦賽和世界杯等舉世矚目的競(jìng)技舞臺(tái)上，運(yùn)動(dòng)員成為人們獲取、認(rèn)識(shí)和感知其所在國(guó)家信息的重要途徑。遵守和服從規(guī)則，爭(zhēng)做文化使者，爭(zhēng)當(dāng)公眾心中的“優(yōu)秀體育健兒” “國(guó)家驕傲” “青年榜樣”和“道德楷?！?。競(jìng)技體育從來(lái)不只是體育與競(jìng)技水平的較量場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員因其身份的特殊而被賦予了多種責(zé)任與義務(wù)，眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度更是不斷提升，作為公眾人物一定要謹(jǐn)記自己的使命，謹(jǐn)遵自己的社會(huì)責(zé)任，謹(jǐn)言慎行，運(yùn)用自己的核心素養(yǎng)和人格魅力充分發(fā)揮好自己的正面影響力。

前幾年，奧運(yùn)游泳冠軍孫楊的負(fù)面消息接二連三，與空姐的“姐弟戀” “耍大牌” “師徒反目”等一系列事件令其形象大損，圈內(nèi)圈外造成很大的不利影響，隨后杭州的無(wú)證駕駛估計(jì)令其形象跌到了谷底。但是，孫揚(yáng)在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)的完美表現(xiàn)使得大家改變了對(duì)他的印象，他變得成熟穩(wěn)重，不再是那個(gè)莽撞的缺乏紀(jì)律性的青年，而是一個(gè)有著個(gè)人智慧且能維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)與榮譽(yù)的中國(guó)新時(shí)代好青年。競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員的身份特殊，其核心素養(yǎng)包括道德品質(zhì)、言行舉止、知識(shí)技能水平與能力才干等各個(gè)方面都非常關(guān)鍵，所以應(yīng)加強(qiáng)其文化教育，突出文化知識(shí)學(xué)習(xí)在其成長(zhǎng)過(guò)程中的重要性，加強(qiáng)管理并培養(yǎng)其應(yīng)對(duì)新媒體的應(yīng)變能力與傳播能力。

五、競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)員良好的核心素養(yǎng)對(duì)國(guó)家形象的塑造

我國(guó)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的核心素養(yǎng)可以塑造國(guó)家形象，展現(xiàn)民族精神和時(shí)代精神。將體育健兒爭(zhēng)金奪銀與提振民眾士氣、凝聚民族精神、體現(xiàn)和傳播中國(guó)文化等聯(lián)系在一起，有特定時(shí)期的特殊作用。競(jìng)技比賽是運(yùn)動(dòng)員被了解和關(guān)注最重要的渠道，比賽的結(jié)果雖然在一定程度上無(wú)法改變，但比賽過(guò)程中精彩難忘的瞬間和運(yùn)動(dòng)員的言行舉止以及相關(guān)個(gè)人氣質(zhì)卻經(jīng)常成為媒體和觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)。鄒市明現(xiàn)在是家喻戶曉的拳擊手，通過(guò)關(guān)注不難發(fā)現(xiàn)他的形象是綜合而多元的，他有想法、有態(tài)度、有愛(ài)情、有親情，并以一個(gè)更加獨(dú)立和立體的“人”出現(xiàn)在大眾面前，不再完全成為中國(guó)拳擊的代名詞。從單一的英雄式的運(yùn)動(dòng)員形象發(fā)展為一位既尊重對(duì)手、有血有肉、為國(guó)家榮譽(yù)章戰(zhàn)沙場(chǎng)的“硬漢形象”，又浪漫、愛(ài)家、知恩圖報(bào)的“好男人”形象。

2013年，李娜入選美國(guó)《時(shí)代》雜志年度全球百位最有影響力人物名單。最后，《時(shí)代》雜志總編輯在談到選定這份名單的基本原則與為何選擇李娜作為封面人物時(shí)表示：“這一百人的名單選出的不是世界上最有能力的人和最聰明的人，它選出的是一百位最具有影響力的人。這百位獲選人因自己的思想、創(chuàng)造力以及他們的行為去改變這個(gè)世界，并對(duì)其他人產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響?！蔽覈?guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室啟動(dòng)《國(guó)家形象系列宣傳片》的拍攝工作中選出的12位最具代表性和影響力的人選中有運(yùn)動(dòng)員5席，旨在塑造和提升中國(guó)穩(wěn)定繁榮、開(kāi)放民主、文明和諧的國(guó)家形象。

六、小結(jié)

國(guó)際性體育賽事?lián)碛袕V泛的受眾，是運(yùn)動(dòng)員群體塑造國(guó)家形象的國(guó)際交流平臺(tái)，同時(shí)，像奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世錦賽和世界杯等這樣的大型體育賽事平臺(tái)為運(yùn)動(dòng)員塑造國(guó)家形象提供了強(qiáng)大的助推力，運(yùn)動(dòng)員不僅要努力提升和完善自我，更要懂得利用個(gè)人智慧化解困境、窘境去約束、控制和表達(dá)自我。在體育賽事中不僅表現(xiàn)出高超的運(yùn)動(dòng)素養(yǎng)，還需展示出良好的應(yīng)變能力與交流溝通能力，積極推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，維護(hù)體育精神，充分發(fā)揮名人效應(yīng)促使個(gè)人塑造國(guó)家形象的可能性發(fā)揮到最大，這都是運(yùn)動(dòng)員在新形勢(shì)下要明確和完成的全新使命。