文/孔康康

近些年來，作為新興的傳播媒介，微信以自身獨有的特點，迅速占領(lǐng)了信息市場，取得了豐富的經(jīng)濟利潤。“微內(nèi)容”的營銷策略引起了廣告商越來越多的關(guān)注。“微內(nèi)容”可以用最短的時間，用最低的經(jīng)濟成本對信息進行有效傳播，并快速占領(lǐng)各大網(wǎng)絡(luò)平臺，形成信息的互動共享，實現(xiàn)資源整合，促進整個社會信息有效推廣與雙向互動。

一、微傳播時代廣告營銷環(huán)境的不斷變化

(一)眾媒時代受眾注意力日趨分散

新興互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介具有個性化、數(shù)字化、即時性等特點，這些獨特的優(yōu)勢能夠有效吸引大眾的眼球，贏得大眾的青睞，成為大眾獲得信息的主要方式和途徑。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們需要獲得的信息量也越來越大，單一的媒介傳播渠道顯然已經(jīng)不能滿足人們的需求，必須要求多渠道的信息傳播。在這個背景下，微信、客戶端等移動互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介應(yīng)運而生，有效改變了信息傳播的方式。信息擴散、信息共享、信息交流等信息終端普及帶來的好處越來越明顯，信息變得紛繁復(fù)雜，在滿足大眾信息需求的同時，也導(dǎo)致受眾注意力不能夠有效集中，變得越來越分散。

(二)用戶個性化需求催生精準(zhǔn)營銷

“二次銷售”是傳統(tǒng)廣告營銷中最常見的模式，就是通過集中采集和分析，把廣大受眾的關(guān)注點售賣給廣告客戶，以此來獲得利潤。這種營銷模式受大眾傳播焦點的影響非常明顯，傳播對象具有很大的不確定性，廣告主辦方無法確定廣告的主要受眾群體，因此具有很大的弊端。在微傳播的發(fā)展背景下，每一個獨立的個體都是信息傳播的中心，可以主動掌握所需信息內(nèi)容，進行信息的擴散和實時分享。通過這一手段和方式，個性化傳播在整個傳播領(lǐng)域的地位不斷提高，大數(shù)據(jù)和微傳播技術(shù)的不斷發(fā)展使廣告營銷發(fā)展方向逐漸由大眾過渡到小眾方向，不斷刺激目標(biāo)受眾的消費需求。

二、微傳播時代微信公眾號廣告的營銷策略

(一)關(guān)注熱點話題，做好事件營銷

微傳播時代，如何最大程度的提升用戶的注意力，是媒體占領(lǐng)市場的關(guān)鍵。想要在多屏?xí)r代聚合分散用戶的注意力，需要有科學(xué)的方法和敏銳的思維。對于微信公眾號運營者來說，必須密切關(guān)注社會發(fā)生的熱點，在瀏覽眾多信息的基礎(chǔ)上，與自身公眾號進行有效銜接，尋找利益相關(guān)點進行廣告策劃。通常采用的是事件營銷的辦法，利用事件本身的影響力激發(fā)讀者的閱讀興趣，吸引用戶的注意力，通過用戶本身的分享和傳播能力將用產(chǎn)品信息帶入到消費市場。

對社會熱點問題的傳播和分享，微信公眾號可以提供以下服務(wù)：第一，追蹤熱點，緊跟熱點問題；第二，提高對于熱點事件的認(rèn)識，迅速占領(lǐng)粉絲圈子；第三，通過關(guān)注最新事件創(chuàng)建興趣小組，讓粉絲積極討論，形成雙向互動。要使微傳播工作切實有效，必須制定科學(xué)合理的營銷策略，深入了解微信傳播的主要特點，把握用戶興趣集中點，簡單復(fù)制新聞熱點內(nèi)容并不能起到很好的效果和作用。 必須將廣告和事件通過有效結(jié)合點進行有效銜接，巧妙地提取事件的有利屬性，把握事件的未來發(fā)展趨勢，將利益結(jié)合點巧妙融合在營銷方案中，引起用戶的共鳴，從而進行分享，擴大傳播范圍。

(二)增強互動形式，以服務(wù)維系情感

可以把魚塘理論運用在我國微信公眾號賬號啟動運營過程中，魚塘理論主要觀念是：微信號好比魚塘，粉絲就是魚塘中的魚，要想獲得回報，就必須首先滿足不同魚類的生存需求，類比到微信公眾號的運營工作中，意味著需要不斷增進與客戶的溝通，了解客戶的意愿，選取恰當(dāng)時機進行互動，不斷提高粉絲參與話題的熱情與積極性。

(三)完善用戶標(biāo)簽體系.進行定制推送

微傳播時代，實現(xiàn)了傳播對象由模糊群體傳播向精準(zhǔn)群體傳播的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的大眾傳播，往往是一種“共性的生產(chǎn)”，傳播范圍較窄，方向非常模糊，僅僅對用戶進行大致區(qū)分，不能準(zhǔn)確把握用戶的特征和共性。而微時代的傳播更加精確化，采用個性化傳播和小眾化傳播使受眾群體更加明顯和細(xì)致，在傳播方式上更加嚴(yán)密，更受用戶的歡迎。用戶個性化定制的形成，使得針對性傳播方式的優(yōu)勢越來越明顯。從廣告商角度來看，用最少的經(jīng)濟成本將廣告信息傳遞給更多的目標(biāo)消費者是他們的現(xiàn)實需求。

(四)利用好新播客的信息知識

當(dāng)前，新播客文化給新媒體的傳播帶來了很大的沖擊，但同時也有積極有益的方面。新播客可以提高大眾的學(xué)習(xí)能力，豐富個體的情感，開闊大眾的眼界，還能通過思政教育管理，提升思想境界。目前，高職學(xué)生對于新播客的關(guān)注，遠遠高于對思政教育的重視程度。因為新播客內(nèi)容更加的豐富，種類更加多樣，涉及的范圍非常廣，所以對學(xué)生具有較強的吸引力，高職學(xué)校一定要把握機會，引導(dǎo)學(xué)生正確吸收和學(xué)習(xí)新播客文化，充分利用新播客文化的特點來開展思政教育。不斷滿足學(xué)生對于信息知識的需求，同時培養(yǎng)學(xué)生在汲取知識的同時不斷提升自身素養(yǎng)的技能，從而不斷增強高職學(xué)生思政教育管理的實效性。

三、結(jié)束語

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在媒介取得越來越大進步的基礎(chǔ)上，新興媒體吸引了越來越多的廣告商，微信公眾號成為這其中的佼佼者。為了與時俱進，取得最大的經(jīng)濟利益，廣告商需要找出目前存在的問題，制定針對性措施，不斷學(xué)習(xí)和引進先進的管理理念，掌握最新的傳播途徑，為廣告營銷找到合適的發(fā)展道路。

[1]陳璐.微信“公眾號”的個性品牌塑造與營銷策略[J].傳媒，2016(23).

[2]江雪晴.微信公眾號信息傳播現(xiàn)狀與改進策略[J].中國報業(yè)，2015(20).