文/王健宇

如今作為信息出口多元化、媒體碎片化和自主化的新媒體時代，自媒體、智能手機和APP等傳播模式已經(jīng)搶占傳統(tǒng)媒體市場，使得報紙、廣播與電視，尤其是網(wǎng)站都面臨著巨大的沖擊，市場份額越來越少，使得廣播新聞如何在新媒體時代背景下生存，并突破重圍，獲得良好的市場發(fā)展前景，已經(jīng)成為當(dāng)前急需解決的問題。

一、新媒體時代下廣播新聞的優(yōu)勢

(一)原生性與監(jiān)督性

面對民生熱點問題，廣播新聞的價值傾向于輿論導(dǎo)線作用的發(fā)揮，因此在新媒體時代背景下，廣播新聞媒體更加注重新聞的原生性，適當(dāng)傳播民生熱點問題，積極引導(dǎo)社會公眾，充分發(fā)揮信息媒介與正確輿論導(dǎo)向監(jiān)督的職能。此外，為了保證新聞更具真實感，還需重視新聞事件化、細節(jié)鏡頭化、事件人物化、故事細節(jié)化和人物故事化，通過敘事的方式來講述新聞，以新聞的人物故事來表明觀點，讓新聞變得更具有生命力。

(二)快捷性

新聞傳播注重時效性，要在第一時間將新聞快速傳播出去。而新媒體的出現(xiàn)與普及，為新聞提供了有效地、快速傳播平臺，讓信息傳播的范圍與速度發(fā)生了巨大的改變，徹底打破了傳統(tǒng)新聞發(fā)行時間滯后的限制，縮短新聞傳播的時間，從而實現(xiàn)新聞快捷傳播的目標。

(三)交互性

新媒體使用信息雙向活動傳播方式來傳播新聞，信息的發(fā)布者不再享有單獨的“特權(quán)”，和全部網(wǎng)媒受眾一樣成為平等的信息傳播主體，能夠自由發(fā)布信息咨詢，同時進行自由的批評討論，充分發(fā)揮了社會公眾輿論監(jiān)督的價值[1]。

二、新媒體時代廣播新聞的變革思路

(一)強化新聞立臺理念

在新媒體時代背景下，國內(nèi)的廣播新聞媒體傳播環(huán)境發(fā)生了明顯的改變，面對新聞版塊力量式微的現(xiàn)狀，廣播新聞媒體需要在立足國情與滿足社會公眾需要的條件上，強化新聞立臺理念，積極創(chuàng)新完善，通過優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容編排與加大節(jié)目投入的方式，調(diào)整新聞戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)。例如為建立完善的“第一時間、第一現(xiàn)場、第一解讀、第一落點”的傳播目標新聞節(jié)目體制，某省新聞綜合廣播實施改版，以《湖北新聞》和《全省新聞聯(lián)播》為前提，以《百姓零距離》、《早安湖北》和《焦點時刻》為延伸，實現(xiàn)信息播報的及時性，同時開播長春新聞廣播，努力建設(shè)板塊化、輪盤式的“全新聞”理念，從而形成一個24小時的新聞直播網(wǎng)。

(二)堅持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重

廣播媒體的橋梁作用與喉舌功能直接影響到廣播新聞傳播時的服務(wù)理念，因此必須創(chuàng)新廣播新聞的傳播方式，堅持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，實現(xiàn)上情下達的目標，才能促進廣播新聞媒體可持續(xù)發(fā)展[2]。例如為了提高廣播媒體的號召力，某廣播新聞電臺突破以往居高臨下有余和平視貼近不足的限制，注重輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，大量收集來自基層一線，反映社會公眾呼聲的新聞題材——《豬肉的價格曲線》、《幸福大街上的期待》和《攻堅城市病》等，同時在《新聞和報紙摘要》與《全國新聞聯(lián)播》的基礎(chǔ)上，報出國家發(fā)展與進步系列報道的《我說我的幸?！罚攸c關(guān)注“醫(yī)療改革”和“毒駕入刑”等爭議較大的社會問題，以贏得社會公眾的好感與共鳴。

(三)注重音效的修飾作用

在廣播新聞內(nèi)容的設(shè)計中，適當(dāng)應(yīng)用音效修飾傳播的內(nèi)容，能夠讓廣播新聞錦上添花，增強可聽性。因此在新媒體時代廣播新聞的改革中，必須注重音效的修飾作用，為聽眾繼續(xù)收聽新聞打下基礎(chǔ)。例如在播報一篇關(guān)于都市流浪歌手的人物新聞題材時，在播音員播完導(dǎo)語后，可以播放一段關(guān)于歌手現(xiàn)場彈唱剪輯，播放時間控制在20秒內(nèi)，然后再播放記者口述報道，將聽眾引入到歌手的世界中，在對流浪歌手有直觀了解的背景下，促進觀眾對歌手背后的人產(chǎn)生更加強烈的理解欲望。此外，精心設(shè)計的音效，還具有承前啟后的作用，能夠幫助觀眾放松壓力，緩解聽覺疲勞感。

(四)發(fā)揮微博平臺的作用

微博和廣播密切聯(lián)系，是廣播節(jié)目和聽眾互動的良好平臺，因此必須充分發(fā)揮微博平臺的作用，突出節(jié)目微博元素，讓社會受眾的微博形成聯(lián)動[3]。例如某經(jīng)濟廣播為了拓寬廣播新聞報道的渠道，提高新聞的號召力與渲染力，在新浪文博官網(wǎng)支持的條件下，以本地微博為依托，新創(chuàng)辦一檔包含杭州、北京與上海等地域，內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)事件、國內(nèi)外要聞和民生新聞的資訊節(jié)目——《微博早點名》，以微博互動的方式來滿足“微博控”想要了解當(dāng)日微博熱點的期望。

三、結(jié)束語

綜上，對廣播新聞而言，新媒體時代的到來不僅是挑戰(zhàn)，也是新的發(fā)展機遇，因此為適應(yīng)這一改變，必須抓住發(fā)展的機遇，強化新聞立臺理念，堅持輿論引導(dǎo)和回應(yīng)訴求并重，注重音效的修飾作用，發(fā)揮微博平臺的作用，讓廣播新聞媒體傳播呈現(xiàn)出伴隨性的特點，并不斷開拓自己的市場發(fā)展空間，這樣才能在激烈競爭的媒體中站穩(wěn)腳跟。

[1]孫穎.新媒體時代廣播新聞的變革思路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(20)：131-131.

[2]馬曉麗.新媒體背景下廣播新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新和變革[J].中國傳媒科技，2017(3)：95-96.

[3]申啟武，熊科偉.廣播新聞：理念變革方式創(chuàng)新渠道拓展[J].中國廣播，2013(2)：15-18.