文/張辰萌

現如今，主流媒體的傳播內容和傳播理念的革新都得益于自媒體廣泛傳播的巨大沖擊。自媒體使得廣大網絡消費者不再是單一信息傳播的受眾，也可以是傳播者，兩個角色自由切換。自媒體的出現改變了我們的生活方式，我們在快速發(fā)布新聞信息的同時還可以隨心所欲的瀏覽其他人傳播的新聞信息。便捷、高效就是自媒體得以迅速普及的關鍵。

一、自媒體的定義

自媒體又叫做公民媒體(大意指網絡技術)，就是具備傳統(tǒng)媒體功能但是不采用傳統(tǒng)媒體運行模式的個體網絡行為。自媒體的表現方式：博客、微信、微博、QQ、論壇等。自媒體信息傳播模式本身特有的開放性特征，可是自媒體平臺用戶不受空間和時間的限制，自由發(fā)表新聞信息。自媒體平臺通過視頻錄制，文字編輯，圖片等方式將第一手新聞資料記錄下來，分享到自媒體平臺。快捷的自媒體新聞信息傳送，可以快速引起自媒體平臺強勁的網絡輿論，迅速引起傳統(tǒng)媒體對該新聞信息的關注和重視，同時也為政績觀以及其他類部門決策的正確性發(fā)揮導向作用。

二、如何區(qū)別自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播

首先，在發(fā)生各類新聞事件后，無論是自媒體新聞傳播，還是傳統(tǒng)新聞傳播，都會對新聞本身進行深度剖析，充分履行輿論監(jiān)督的職責，引導公眾更清晰的了解新聞信息的因果。當發(fā)生一件新聞事件時，特別是一些社會熱點事件的發(fā)生，不論是多元化的自媒體，還是傳統(tǒng)新聞媒體，不能僅僅停留在表面的分析，要運用平臺的各種呈現形式和自身的深度剖析做出見解獨到的新聞，將新聞報道的自身價值體現出來。其次，娛樂化是自媒體新聞傳播和傳統(tǒng)新聞傳播的另一特點。這種輕松愜意的表現形式更易獲得廣大受眾的青睞，符合手中的內心需求。這是兩者的相同點。相比而言，報紙，期刊，還有比較刻板的新聞事件播報形式已經漸漸丟失市場份額。現如今，所有的媒體形式都在為了解受眾需求，擴大受眾人群，增加受眾粘性而努力。

再來簡述自媒體新聞媒體傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的不同點。在新聞事件發(fā)生后，同一空間的任何傳播者都可以即時將新聞信息傳播出去，吸引廣大受眾，傳播速度相當迅速，快速引起受眾的圍觀，評論，進而表達自己的想法，增加該新聞事件的關注度和監(jiān)督力度。時效性這一特點是傳統(tǒng)媒體無法相提并論的。但是傳統(tǒng)媒體也有自媒體無法比擬的權威性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播引導受眾走向正確的輿論方向。傳統(tǒng)媒體的權威性是公眾更信服的。相比之下，自媒體很多人云亦云的新聞事件沒有得到傳統(tǒng)新聞的確認及播報的情況下，會出現錯誤的輿論傾向，造成公眾心理被蒙蔽，受到不公正的傷害。

三、自媒體對主流媒體新聞傳播各方面的沖擊及影響

(一)自媒體環(huán)境下，主流媒體媒介職能的改變和影響

在自媒體不斷沖擊下，主流媒體不斷完善信息功能、協調管理功能、教育功能與娛樂功能這四個媒介職能模塊，豐富多彩的新聞傳播內容，多元化的呈現形式，使得傳統(tǒng)的新聞信息更具有看點。其中日益凸顯的輿論引導功能也肩負起了“辟謠”的重任。主流媒體新聞工作者不得不把新聞內容放在第一位，并第一時間向民眾還原真相，以正視聽。

(二)自媒體環(huán)境下，主流媒體傳播渠道的改變

主流媒體在新聞信息的傳播過程中占據絕對的優(yōu)勢，對報紙、廣播、電視具有絕對的控制權和話語權。主流媒體的新聞傳播渠道廣為人知，且具有絕對的權威性和影響力。近年來，自媒體的發(fā)展極大地挑戰(zhàn)了主流媒體，自媒體平臺的快速發(fā)展給了主流媒體深刻的危機感。為了適應快速變化的大環(huán)境，主流媒體不得不在自媒體領域開辟一塊屬于自己的領地，即開通官方微博、官方微信。

(三)自媒體環(huán)境下，主流媒體的新聞傳播方式的改變

在自媒體傳播環(huán)境下，傳播者和受眾的界限消失了，受眾既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者，同步的雙向傳播成為自媒體傳播的一大優(yōu)勢，能夠及時、全面、有效地了解受眾所反饋的信息。主流媒體的單向傳播特點限制了受眾主動參與傳播，只能被動地接收信息。在主流媒體中，許多新聞節(jié)目敘事后都會加入網友點評的新聞評論，借用網友的觀點點評新聞事件，以此來拉近與受眾之間的心理距離，營造“意見環(huán)境”來影響、制約、引導輿論。

四、結束語

在科學技術日益進步的時代，媒介也許緊跟時代步伐，不斷地創(chuàng)新，滿足受眾需求。自媒體的自由不受限，使得個體在傳播者和受眾兩個角色之間隨意切換，絲毫不受空間和時間的限制。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介在自媒體的沖擊下，及時革新，傳送的新聞信息也受到廣大受眾的青睞和喜歡?？傊c時俱進，不斷創(chuàng)新才是新聞媒體立足新聞行業(yè)的關鍵。

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