文/楊少君

在信息爆炸的年代，信息的來源已經(jīng)不單單是傳統(tǒng)媒體，甚至信息的格式也發(fā)生了巨大變化。面對諸多新式媒體層出不窮的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目急需不斷的創(chuàng)新保持足夠強(qiáng)大的競爭力，才能在激烈競爭格局中占據(jù)有利地位。

一、發(fā)展背景分析

新型媒體是時代的產(chǎn)物，相較傳統(tǒng)媒體擁有著更強(qiáng)的時效性、娛樂性、多樣性，傳播途徑也比傳統(tǒng)媒體更加迅速，不得不說科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是新型媒體快速成長的一大助力。傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目在新型媒體的沖擊下顯得競爭力極差，盡管新型媒體的出現(xiàn)讓電視文藝節(jié)目有了一定發(fā)展，但是如果不改進(jìn)自身問題積極提倡創(chuàng)新思維，電視文藝節(jié)目很有可能會一蹶不振。

二、自身問題

電視文藝節(jié)目的很多自身問題是在受到新型媒體的沖擊后出現(xiàn)的，沒有對比就沒有傷害。

(一)技術(shù)手段單一

科技可以推動一個行業(yè)的發(fā)展，許多新穎的技術(shù)手段在發(fā)展過程中會被應(yīng)用在各種行業(yè)中，電視文藝行業(yè)也不例外。新穎技術(shù)手段的加入，可以推動電視新聞節(jié)目形式的發(fā)展，不僅可以改善制作成本，還能優(yōu)化節(jié)目形式。然而就現(xiàn)狀而言，到電視文藝行業(yè)應(yīng)用最新技術(shù)手段還有很長一段距離要走。

(二)經(jīng)濟(jì)來源少

傳統(tǒng)媒體行業(yè)的大部分經(jīng)濟(jì)來源都是廣告，而廣告大多集中在影視節(jié)目中，電視文藝節(jié)目則很少，換句話說就是電視文藝節(jié)目經(jīng)濟(jì)來源少，難以支撐電視文藝節(jié)目緊隨時代潮流積極發(fā)展。

(三)節(jié)目內(nèi)容差

很多電視文藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新精神，不去進(jìn)行觀眾需求的調(diào)查研究，也不反思制作節(jié)目的過程，導(dǎo)致大量電視文藝節(jié)目內(nèi)容過于陳舊單一、模式老套、缺少新意，電視文藝節(jié)目質(zhì)量的下降是節(jié)目收視率下降的元兇。此外，節(jié)目內(nèi)容不夠真實(shí)也是一大缺陷，這不僅是對觀眾的嚴(yán)重失信，還有可能對節(jié)目的公信力和權(quán)威性產(chǎn)生不良影響。

(四)運(yùn)營模式陳舊

用新型媒體的視角去看待電視文藝節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)它的運(yùn)營模式是充滿陳舊與惡劣的，運(yùn)營模式太過落后，導(dǎo)致了電視文藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展惡性循環(huán)，不僅經(jīng)濟(jì)來源問題解決不了，自身創(chuàng)作體制水準(zhǔn)也是大打折扣。電視文藝節(jié)目需要抓住時代快速發(fā)展所帶來的機(jī)遇，改進(jìn)落后的運(yùn)營模式，在保證節(jié)目制作水準(zhǔn)的同時獲得客觀的經(jīng)濟(jì)來源，這樣才更有利于電視文藝節(jié)目繼續(xù)更好的發(fā)展。

(五)督查力度不夠

電視文藝節(jié)目由于國家在這個領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)的規(guī)定不嚴(yán)謹(jǐn)，督查力度不夠，導(dǎo)致電視文藝節(jié)目的發(fā)展常常受到重重阻力。無論是節(jié)目原創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)，還是節(jié)目運(yùn)營模式的經(jīng)濟(jì)來源等等問題，如果不能很好的解決，這對部分電視文藝節(jié)目來說既是不公也是打擊，更難以促進(jìn)整個行業(yè)發(fā)展。

三、電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新思維

追求創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是每一個電視文藝節(jié)目從業(yè)者的工作準(zhǔn)則，只有創(chuàng)新，才能緊跟時代飛速發(fā)展的潮流，才能滿足日益增長的群眾需求。

(一)積極與群眾互動

電視文藝節(jié)目的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是與群眾的需求相一致的，所以電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新首先就要聚焦于“什么樣節(jié)目內(nèi)容受眾更多”。調(diào)查研究的方法有很多，首先可以設(shè)置一個節(jié)目相關(guān)評論的網(wǎng)站，讓群眾來評判一個節(jié)目究竟好在哪里壞在哪里，根據(jù)大眾的意見進(jìn)行下次節(jié)目制作。其次，可以采用意見調(diào)查的形式來了解群眾喜歡的話題或者形式，一旦確定好受眾面廣的內(nèi)容，就等于是站在了制高點(diǎn)，可以有效提高節(jié)目制作質(zhì)量。

(二)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

在信息爆炸的年代，大量信息充斥在群眾身旁，這就令群眾對信息開始有了選擇性，同時也有了關(guān)注和質(zhì)量上的要求。傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目如果依舊采取單純的“灌水”式信息傳遞，不僅不能滿足群眾的需求，還會滋生群眾的厭倦心理，導(dǎo)致收視率下降，從另一方面來說，結(jié)構(gòu)單一的電視節(jié)目質(zhì)量也更差。電視文藝節(jié)目工作者需要將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行革新，可以從表現(xiàn)形式、畫面效果、文字表達(dá)等多個方面進(jìn)行創(chuàng)新，力求滿足群眾需求。

(三)貼近群眾

當(dāng)下很多電視文藝節(jié)目過度注重節(jié)目自身的制作，從而忽略了群眾的觀看感受，這不僅僅是沒有考慮到群眾的用戶需求，更是違反了以人為本的原則。對此，在電視文藝節(jié)目制作過程中，從業(yè)者可以考慮從群眾身上取材，例如以群眾的真實(shí)實(shí)例為主題進(jìn)行制作，這樣不僅可以增加節(jié)目的真實(shí)性，也讓群眾感到更多的親近，對于節(jié)目本身來說增加了公信力和權(quán)威性。

(四)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)不僅解決了許多傳統(tǒng)媒體行業(yè)無法處理的問題，還帶來了很多電視文藝節(jié)目發(fā)展的前景。運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)，不僅可以讓節(jié)目更加生動形象，還可以讓群眾感到煥然一新，提高收視率。

四、結(jié)束語

如果說新型媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體，那么對傳統(tǒng)媒體來說，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，唯有在碰撞中才能產(chǎn)生新的火花，進(jìn)步發(fā)展不是一蹴而就的，創(chuàng)新思維也不是紙上談兵的，這些都要在實(shí)際的工作當(dāng)中去汲取經(jīng)驗(yàn)，反思理解，調(diào)查研究。

[1]金鑫.新媒體時代的電視文藝節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(11).

[2]郭軼剛.新媒體時代下電視節(jié)目創(chuàng)新策略探析[J].西部廣播電視，2016(22).