文/王琛

《新中超客?！肥且粰n視頻類節(jié)目，主要內(nèi)容是針對中超足球聯(lián)賽。這一節(jié)目源于中超2012-2013賽季。時至2017年，這一節(jié)目已經(jīng)開播六年。從節(jié)目類型分析，主要是立足新媒體環(huán)境，將體育評論作為節(jié)目方向，以中超賽事為基礎(chǔ)，每輪聯(lián)賽結(jié)束之后，實(shí)時播出。從節(jié)目內(nèi)容看，將當(dāng)輪中超聯(lián)賽中的焦點(diǎn)作為核心內(nèi)容，以評述的模式實(shí)現(xiàn)節(jié)目的推進(jìn)。在整個視頻節(jié)目中，主要包含《中超“快播”》、《我要上頭條》，是固定板塊。另外，要對結(jié)束的中超聯(lián)賽具體情況進(jìn)行總結(jié)與評論?？v觀各個時期的節(jié)目，都達(dá)到較高的新媒體點(diǎn)播率。最近第20期節(jié)目在樂視網(wǎng)播出后點(diǎn)擊率高達(dá)500萬。之所以有廣泛的受眾，是由于節(jié)目內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，形式創(chuàng)新，同時結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢——交互性與及時性，海量性與共享性。

一、《新中超客棧》的特點(diǎn)

(一)突破傳統(tǒng)，滿足受眾娛樂性需求

對于“娛樂”的涵義，英國著名哲學(xué)家赫伯特?斯賓對其進(jìn)行了全面的解釋，在他看來，人類在滿足生命維持與延續(xù)的目的之后，借助尚有的余力進(jìn)行經(jīng)歷的全面釋放，這即是“娛樂”。近年來，隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活更加多樣，“娛樂”一詞也有了更加多樣的解釋。《中國廣播電視學(xué)》中提到：“娛樂便是獲取一種情緒和思想上的快感，也一向是美的觀點(diǎn)和美的感受得到滿足的快感?！边@里的“娛樂”不僅僅是人們通常理解的快樂，更是一種心理的感受，是一種達(dá)到某種心理情境的途徑。

體育運(yùn)動本身具有娛樂性，因此體育節(jié)日便也具有這一特性，《新中超客棧》作為草根性的原創(chuàng)體育視頻節(jié)目，該檔節(jié)目平易近人的風(fēng)格蘊(yùn)含其中，在根本上滿足大眾對于娛樂的需求。在《新中超客?！饭?jié)目定位的時候，“戲說”為其基本指導(dǎo)方向，整個節(jié)目氣氛更傾向于茶館喝茶、聽?wèi)虻沫h(huán)境。具體講，主持人的衣著為長衫，手執(zhí)折扇，使得大眾能夠較快地融入娛樂消遣的氛圍中，與專業(yè)性的足球解說天壤之別。在業(yè)內(nèi)，足球解說以董路與李欣為主，風(fēng)格突出，更加傾向于“相聲”的節(jié)奏。但是，在《新中超客棧》，主持人的風(fēng)格與其十分相似。兩人承擔(dān)不同的任務(wù)，李欣發(fā)揮“捧”的作用，董路為“逗”的功能，二者配合，達(dá)到相互配合、遙相呼應(yīng)的效果。借助幽默的語言，促進(jìn)節(jié)目的推進(jìn)。例如，在第11期的節(jié)目中，主持人說了一句話，即“所有的故事，都和一種物質(zhì)有關(guān)------H2O”。這句話喜感十足，激起大眾好奇之心，尤其是對秦升說話的“模仿”以及給因喝水而犯錯誤的重慶門將隋維杰進(jìn)行歌曲《忘情水》的改編，更顯節(jié)目的相聲風(fēng)格。《新中超客?！窂?qiáng)調(diào)以中超聯(lián)賽內(nèi)容為核心，注重與大眾口味的契合，為球迷播報更具吸引了的內(nèi)容。具體講，在節(jié)目運(yùn)作中，將個性化的事件與任務(wù)作為主題，避免主題過大、過空，力求與大眾距離的拉近，更顯節(jié)目本身的真實(shí)性與質(zhì)樸性。整個節(jié)目更顯平民化與草根化，深受歡迎，滿足信息與娛樂的雙重需要。

(二)內(nèi)容為王，重視節(jié)目專業(yè)性

盡管整個節(jié)目突出特點(diǎn)為娛樂與調(diào)侃，但是，內(nèi)容編排上也十分考究，專業(yè)性較強(qiáng)，能夠滿足體育愛好者對信息的要求。對于節(jié)目本身而言，成功與否與主持人關(guān)系密切。一名優(yōu)秀的主持人具備較強(qiáng)的影響力，使得節(jié)目脫穎而出。對于體育節(jié)目主持人而言，專業(yè)的主持能力不可缺少，但是，全面的體育素養(yǎng)也不可或缺，只有二者兼顧，才能駕馭體育視頻節(jié)目。而《新中超客?！愤@檔節(jié)目的主持人即如此。董路與李欣是專業(yè)足球評論員出身，在語言上極具幽默性，對節(jié)目效果影響較大。董路具有豐富的工作經(jīng)歷，從業(yè)于不同的媒體形式，同時，主持涉獵多個領(lǐng)域，能力十分全面。他們的點(diǎn)評保證了節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性，滿足體育爰好者獲取專業(yè)信息的需求。

(三)集思廣益，增強(qiáng)節(jié)目互動性

對于新媒體而言，其突出的特征是互動性與共享性，與傳統(tǒng)電視節(jié)目差別明顯，受眾較為廣泛。新中超客?！分饕跇芬暰W(wǎng)進(jìn)行播出，以新浪微博宣傳為主，強(qiáng)化與網(wǎng)友的全面互動，有利于節(jié)目內(nèi)容的擴(kuò)展，對節(jié)目設(shè)置意義重大。在節(jié)目結(jié)構(gòu)中，除了固定的賽事解析之外，在《我要上頭條》上進(jìn)行人物甄選，同時，關(guān)注《中超“快播”》中的熱點(diǎn)話題，這些內(nèi)容的形成都源于網(wǎng)友的建議。這也充分體現(xiàn)了節(jié)目較強(qiáng)的互動性。在第11期節(jié)目中，節(jié)目播出之前，主持人提前進(jìn)行《我要上頭條》欄目的人選，對相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行提前泄露，傾聽受眾的意見。這樣做的目的是強(qiáng)化節(jié)目預(yù)熱效果。

二、《新中超客棧》給體育原創(chuàng)視頻帶來的啟示

(一)構(gòu)建品牌觀念，強(qiáng)調(diào)節(jié)目特色，避免同質(zhì)化

在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動下，原創(chuàng)節(jié)目備受關(guān)注，但是，一些節(jié)目尚未引起長遠(yuǎn)、持續(xù)性的關(guān)注。具體講，樂視網(wǎng)的《超級中情局》中設(shè)置的內(nèi)容能夠通過網(wǎng)絡(luò)獲取。這種類型的體育節(jié)目也比較多，在內(nèi)容、形式與環(huán)節(jié)設(shè)置上趨于同一化，特色不足。究其原因，很難擺脫電視節(jié)目的影響，無法與新媒體的互動性要求相適應(yīng)。在避免節(jié)目同質(zhì)化方面《新中超客?！纷龅糜葹橥怀?。在視覺上，董路李欣一改往日足球評論員西裝革履或是俱樂部隊(duì)服，而是選擇了長袍馬褂，一副相聲演員的做派，幽默而隨和，符合節(jié)目的“平民化”“草根化”的風(fēng)格與定位。聽覺方面，二人以說相聲一“捧”一“逗”的方式貫穿整個節(jié)目，董路“逗哏”李欣“捧哏”讓一場足球評論以相聲的方式呈現(xiàn)出來。語言幽默、隨和、接地氣，使其在體育評論類節(jié)目中有很高的辨識度，也體現(xiàn)了節(jié)目去同質(zhì)化的最大特點(diǎn)。

(二)明確節(jié)目分風(fēng)格，準(zhǔn)確定位受眾

《新中超客棧》一直以來備受網(wǎng)民青睞，主要得益于其獨(dú)特的風(fēng)格，能夠進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾分析定位，滿足受眾直接需求。立足互聯(lián)網(wǎng)時代，大眾能夠進(jìn)行自主傳播，尤其是在信息技術(shù)的支持下，能夠進(jìn)行信息的主動性獲取與傳遞，結(jié)合自身需求、喜好，自主進(jìn)行媒體形式的選擇以及信息的獲取?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，個體能夠結(jié)合興趣進(jìn)行社交圈的組建，而媒體為了迎合其需求，更加趨于分眾化的發(fā)展模式。因此，節(jié)目的特色十分關(guān)鍵，成為擺脫同質(zhì)化節(jié)目的根本途徑。例如，在《新中超客棧》中，將平民化作為基準(zhǔn)，以一般人的視角進(jìn)行節(jié)目統(tǒng)籌，滿足娛樂化的需求。整個節(jié)目風(fēng)格突出，針對性較強(qiáng)，這也是其吸引大量受眾的根本原因。

(三)科學(xué)選人，培養(yǎng)全面性主持人

對于節(jié)目而言，主持人發(fā)揮靈魂的作用，尤其是視頻節(jié)目，主持人作用更加顯著。作為資深足球評論員，董路與李欣對足球?qū)I(yè)性有很好的把控，他們是足球領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，在球迷心中具有一定權(quán)威?！缎轮谐蜅！纷卟莞院推矫窕肪€，樸素幽默的風(fēng)格貫穿整個節(jié)目，這就要求主持人在“懂球”的同時，根據(jù)受眾群體不同采用不同的主持風(fēng)格，更加有力地吸引受眾。董路作為電視節(jié)目主持人，也是優(yōu)秀的媒體與足球評論員，其曾從業(yè)于多種媒體形式，主持過各類節(jié)目，是全面型主持人。正是由于這些豐富的經(jīng)驗(yàn)，才能夠讓在節(jié)目中很好的把握節(jié)目風(fēng)格及節(jié)奏。

總的來說，《新中超客?！纺茉趪鴥?nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的體育評論類節(jié)目中殺出來，讓觀眾對節(jié)目有所期待，主要是因?yàn)楣?jié)目各方面創(chuàng)新所致。從賽事的精彩程度來說，中超聯(lián)賽不如英超西甲等各大世界聯(lián)賽好看。但這樣一場中超賽事的評論節(jié)目卻超越了國內(nèi)很多世界頂級聯(lián)賽的評論類節(jié)目?？梢哉f節(jié)目在形式與內(nèi)容方面的創(chuàng)新方面取得了巨大的成功，同時結(jié)合了新媒體平臺與受眾互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，使節(jié)目播出五年來廣受好評?！缎轮谐蜅！肥切旅襟w時代下體育評論類節(jié)目的成功典范，其內(nèi)容與形式創(chuàng)新之處對同類節(jié)目有一定的借鑒意義。