文/趙光

社區(qū)報紙是城鎮(zhèn)化不斷擴張和發(fā)展的產(chǎn)物，在西方國家擁有較長的歷史，是一種較為成熟且讀者廣泛的報紙。我國的社區(qū)報紙還處在探索階段，社區(qū)報紙在西方國家所取得的成功經(jīng)驗在我國還缺少本土化的實踐檢驗，而新媒體的沖擊也在逐漸改變傳統(tǒng)報紙媒體的面貌。所以，在明確社區(qū)報紙概念和定位的基礎(chǔ)上，對社區(qū)報紙的競爭和發(fā)展策略進行深入探究，對傳統(tǒng)報紙的轉(zhuǎn)型以及社區(qū)報紙的本土化探索都具有重要意義。

一、我國社區(qū)報紙的概念與定位

我國的社區(qū)報紙是在城市的發(fā)展和變化中產(chǎn)生的，所以一般來說，我國的社區(qū)報紙主要是指城市的社區(qū)報紙。如果按照報紙的目標(biāo)市場及目標(biāo)讀者的區(qū)域差異，社區(qū)報紙可從廣義與狹義兩個角度進行分析。

廣義的社區(qū)報紙是面向城市的社區(qū)居民，為居民讀者提供相關(guān)的社區(qū)服務(wù)和新聞資訊?！断飯蟆返淖x者對象不僅限于長春的某一個社區(qū)，而是面向整座城市的各類社區(qū)居民。《巷報》的目標(biāo)對象在地理區(qū)域上是整個城市所廣泛存在的社區(qū)，是屬于廣義上的社區(qū)報紙。

狹義的社區(qū)報是指為城市的某些特定社區(qū)提供相關(guān)服務(wù)，并重視傳遞歸屬感及認(rèn)同感的報紙。狹義的社區(qū)報是滿足特定社區(qū)居民的文化需要，在針對性、界定性和聚焦性上更為突出。一般而言，社區(qū)報主要是指狹義的社區(qū)報紙。

當(dāng)前我國的社區(qū)報并沒有嚴(yán)格按照行政社區(qū)進行定位，這就在一定程度上導(dǎo)致社區(qū)相關(guān)新聞資訊的區(qū)域差異性不足，社區(qū)報紙和都市報紙的區(qū)分度不高。社區(qū)報需要與特定的社區(qū)居民進行長期良好的溝通和交流，真正做到服務(wù)社區(qū)、融入社區(qū)。此外，社區(qū)報紙需要不斷貼近社區(qū)居民的生活與關(guān)注點，不斷增強社區(qū)的認(rèn)同感和凝聚力，通過各種形式的推廣和文化活動提升居民對社區(qū)報紙的歸屬感，從而激發(fā)出社區(qū)報紙強大的生命力和感染力。

二、我國社區(qū)報紙的競爭策略探究

(一)利用欄目建立“粘性”

社區(qū)報紙要加強市場競爭力就需要通過豐富多彩的欄目來建立與社區(qū)居民之間的“粘性”，從而不斷形成好的口碑，提升報紙吸引廣告投資的能力。社區(qū)報紙的欄目要調(diào)動起社區(qū)各年齡層居民的積極性，通過形式多樣、充滿趣味的欄目來提高居民參與度?！度A西都市報》社區(qū)報的“社區(qū)大篷車”借鑒了美國社區(qū)報很受歡迎的“社區(qū)日歷”，通告各種電影放映活動、真人選秀活動、綜藝活動、寫春聯(lián)活動及居民代表大會等內(nèi)容，既能使社區(qū)居民積極主動地參與到活動中去，又培養(yǎng)了他們良好的閱讀習(xí)慣，加強了與居民之間的溝通和聯(lián)系，也能贏得居民的廣泛認(rèn)可，從而增強社區(qū)報和居民的“粘性”[1]。

(二)滿足居民心理期待

我國的社區(qū)報是報刊企業(yè)與政府合作進行辦報，這就要求社區(qū)報必須及時反映政府的相關(guān)工作情況。如何有效報道政府部門的工作內(nèi)容，提高居民關(guān)注政府工作的熱情，就成為社區(qū)報紙?zhí)岣吒偁幜Φ年P(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。例如，美國的《領(lǐng)航員》在報道美國總統(tǒng)大選時，從“社區(qū)”的角度進行切入，報道了北卡州長的選舉結(jié)果，在新聞內(nèi)容上體現(xiàn)出社區(qū)化和相關(guān)性，又重點提出了新任州長上任以后怎樣解決天然氣問題的相關(guān)內(nèi)容，這就體現(xiàn)出與居民利益的密切相關(guān)性，是從居民的心理期待出發(fā)，從居民的實際生活出發(fā)來贏取更多居民的信任和關(guān)注[2]。社區(qū)報內(nèi)容上的生活化和社區(qū)化是區(qū)別于都市報的，其報道的范圍比較有限，要在關(guān)注居民心理期待的同時不斷保障內(nèi)容上的積極向上。

(三)充分發(fā)揮貼近性和相關(guān)性

社區(qū)報紙需要不斷貼近居民的日常生活，盡可能挖掘社區(qū)之中的各種新聞和咨詢，營造良好的新聞報道空間。社區(qū)報紙所報道的新聞需要具有明顯的相關(guān)性，也就是著重報道本地所發(fā)生的容易引起居民熱議和共鳴的新聞，離居民的生活情況和關(guān)注熱點越近，新聞的相關(guān)性也就越高?！缎旅裢韴蟆返纳鐓^(qū)報通過《科瑞?？窓谀康摹罢搲掝}”引發(fā)了一場社區(qū)文明大討論，并通過富有趣味性的漫畫形式，采訪社區(qū)的居民，并對不文明的行為進行曝光，既吸引了居民的廣泛參與，又體現(xiàn)出報紙媒體的責(zé)任感[3]。社區(qū)新聞的相關(guān)性要求針對不同社區(qū)的特點進行內(nèi)容和形式各不相同的新聞報道，從居民切身利益和生活習(xí)慣出發(fā)，培養(yǎng)與居民生活的相關(guān)性和密切聯(lián)系。要避免各種社區(qū)報出現(xiàn)雷同或相似的新聞，重視社區(qū)報內(nèi)容的差異性和獨特性，不斷提高社區(qū)報紙的核心競爭力，從而促進整個報紙媒體的革新和發(fā)展。

三、結(jié)束語

社區(qū)報紙是城鎮(zhèn)化高速發(fā)展的產(chǎn)物，也是符合時代發(fā)展與社會進步的一種媒體業(yè)態(tài)。雖然，我國的社區(qū)報紙起步較晚，但在新媒體革新與發(fā)展的帶動下也將會迎來了一個良好的發(fā)展時機。我國的社區(qū)報紙需要明確自身的定位，不斷貼近居民生活，滿足居民的各種需求，不斷提高市場競爭力和社會關(guān)注度，從而更好地促進整個報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

[1]任媛媛，王海濤.社區(qū)報結(jié)構(gòu)性變化對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的啟示——以北京、上海、濟南三地社區(qū)報為例[J].中國出版，2017(15)：42-45.

[2]邢志鴻.打造社區(qū)“溝通體”——以合肥晚報社區(qū)報《派河晨刊》為案例[J].新聞戰(zhàn)線，2017(13)：126-128.

[3]張小莉，朱劍.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下報紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略[J].新聞知識，2017(8)：86-87.