文/何永剛

新傳播格局當(dāng)中出現(xiàn)的各種媒體形式，使得人們可以更加自由、便捷地接收和發(fā)送海量信息內(nèi)容，受此影響，傳統(tǒng)紙媒的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。而為了能夠有效幫助紙媒更好地適應(yīng)新傳播格局，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，其還需要盡快進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并對(duì)制定的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)行有效執(zhí)行，從而使得紙媒能夠在新傳播格局中獲得全新的生機(jī)與活力，煥發(fā)出別樣的光彩。

一、新傳播格局下的紙媒轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

(一)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

在新傳播格局下，紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)特性，在繼續(xù)深入發(fā)展其核心業(yè)務(wù)之余，適時(shí)同新興傳播技術(shù)進(jìn)行有機(jī)整合，從而進(jìn)一步拓寬傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展平臺(tái)[1]。譬如說(shuō)《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，掌握著其他新興媒介所不具備的新聞采訪資質(zhì)，其工作團(tuán)隊(duì)一律為具有豐富新聞采編、發(fā)布等相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，而《人民日?qǐng)?bào)》正式通過(guò)利用自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)開(kāi)辟人民日?qǐng)?bào)手機(jī)客戶端、成立官方微博等，利用發(fā)達(dá)的新興媒介快速傳播第一手的政法新聞，尤其是在新聞客戶端以及官方微博、微信公眾號(hào)中，廣大網(wǎng)友還可以通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式就政法新聞提出自己的看法、意見(jiàn)并與“小編”進(jìn)行高效互動(dòng)，有效為新傳播格局下的紙媒提供了全新的發(fā)展方向。

(二)積極進(jìn)行紙媒創(chuàng)新

在新傳播格局下，紙媒的受眾群體應(yīng)當(dāng)向全網(wǎng)范圍擴(kuò)展，而這也需要其在制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略時(shí)能夠主動(dòng)貼合新傳播格局的發(fā)展要求，以更加積極和大膽的態(tài)度進(jìn)行紙媒創(chuàng)新。充分運(yùn)用“新聞廚房”，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等搭建而成的新聞資料庫(kù)精準(zhǔn)搜索各種政法新聞信息，豐富新聞內(nèi)容，同時(shí)將傳統(tǒng)報(bào)紙積極同官方門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端等進(jìn)行有機(jī)整合，以加快紙媒的轉(zhuǎn)型速度和成功率。而為了能夠有效保障紙媒在新傳播格局下能夠?qū)崿F(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，在制定轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的過(guò)程中同樣還需要注重對(duì)紙媒創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型發(fā)展的監(jiān)督管理力度，通過(guò)立足國(guó)家的相關(guān)規(guī)定，制定出符合紙媒自身發(fā)展特性的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)其傳播的內(nèi)容、途徑等進(jìn)行統(tǒng)一管理，從而在科學(xué)的管理之下實(shí)現(xiàn)紙媒的優(yōu)化轉(zhuǎn)型。

(三)利用紙媒品牌效應(yīng)

新傳播格局的形成使得各路新興媒介大放異彩，在很大程度上活躍了媒體市場(chǎng)，但由于其尚未形成完善的監(jiān)管機(jī)制，加之受到激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使得部分網(wǎng)絡(luò)媒體相比于新聞內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，更加傾向于炮制有噱頭的新聞內(nèi)容以吸引讀者，提高閱讀量和點(diǎn)擊量。對(duì)于一向注重新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的政法新聞而言，紙媒在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須保持自身的權(quán)威性和公信力，因此其可以通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相互協(xié)同，彼此實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，從而形成紙媒獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。如作為國(guó)務(wù)院系統(tǒng)最為重要的黨刊之一，《紫光閣》雜志社不僅專門(mén)成立了官方網(wǎng)站，同時(shí)還與人民網(wǎng)與中國(guó)干部學(xué)習(xí)網(wǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利用新浪微博建立了政府版微博，提供線上閱讀功能，使其能夠更好地發(fā)揮黨刊弘揚(yáng)主旋律與傳播正能量的重要作用。

二、新傳播格局下的紙媒轉(zhuǎn)型執(zhí)行戰(zhàn)略

(一)準(zhǔn)確鎖定新聞關(guān)注點(diǎn)

紙媒在新傳播格局下執(zhí)行其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略時(shí)，首先需要準(zhǔn)確鎖定新聞關(guān)注點(diǎn)。由于政法新聞自身具有一定的特殊性，因此為避免新聞發(fā)布落入只發(fā)布案件信息的窠臼，需要記者將案件關(guān)注焦點(diǎn)范圍適當(dāng)擴(kuò)大，達(dá)到深化受眾者法制觀念的效果。譬如說(shuō)《參考消息》在報(bào)道電信詐騙新聞時(shí)，不僅對(duì)詐騙案件中的相關(guān)人物以及主要案情進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，同時(shí)其借助《參考消息》官方網(wǎng)站和電子版報(bào)刊平臺(tái)，搜索出了以往不同類型的電信詐騙案件，進(jìn)行了系統(tǒng)的專題回顧報(bào)道，并根據(jù)電信詐騙的具體類型，就其詐騙手段、常用方法等進(jìn)行集中梳理，同時(shí)詳細(xì)列出了具體的判斷技巧和防騙方法，使得政法新聞從單純的案件信息逐漸擴(kuò)大至法制觀念的樹(shù)立以及法律法規(guī)的普及上，以此有效深化了政法新聞的有效性，大大提升了《參考消息》這一傳統(tǒng)紙媒的公信力，其受眾面也因此得到了相應(yīng)擴(kuò)大。

(二)提升政法新聞的深度

新傳播格局下的紙媒轉(zhuǎn)型，需要其對(duì)現(xiàn)有新聞發(fā)布方式進(jìn)行優(yōu)化，并有意識(shí)地提升新聞廣度與深度。譬如說(shuō)北京市高級(jí)人民法院專門(mén)開(kāi)設(shè)了名為“京法網(wǎng)事”的官方微博，通過(guò)主動(dòng)運(yùn)用新媒體，充分發(fā)揮其強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，用以第一時(shí)間向廣大網(wǎng)民發(fā)布法院最新的政務(wù)與司法動(dòng)向，隨時(shí)通報(bào)廣受關(guān)注的案件進(jìn)程。特別是其在官網(wǎng)以及官方微博中增設(shè)了法官與網(wǎng)民實(shí)時(shí)互動(dòng)的“微直播”功能，網(wǎng)民可以隨時(shí)向法官提出問(wèn)題與疑惑并得到相應(yīng)解答，其正是通過(guò)利用這一方式，在推動(dòng)紙媒實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)政務(wù)和司法的實(shí)時(shí)公開(kāi)，使得網(wǎng)民能夠更加高效精準(zhǔn)地獲取真實(shí)有效的權(quán)威信息。不僅政法新聞質(zhì)量得到有效保障，同時(shí)紙媒也可以與網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)現(xiàn)有效交互[2]。

(三)增加紙媒產(chǎn)品附加值

針對(duì)眼下紙媒發(fā)展成本的水漲船高，其需要通過(guò)盡快完成轉(zhuǎn)型，并適當(dāng)增加增值服務(wù)以獲得可持續(xù)發(fā)展。為此，紙媒需要充分立足用戶需求，有針對(duì)性地為其提供個(gè)性化服務(wù)。譬如說(shuō)可以在網(wǎng)站或官方微博、微信公眾號(hào)中對(duì)政法新聞提供基本的免費(fèi)瀏覽服務(wù)，如果用戶有深度閱讀需求，則可以通過(guò)點(diǎn)擊訂閱按鍵進(jìn)行付費(fèi)閱讀。另外，紙媒集團(tuán)也可以主動(dòng)和政法學(xué)院等進(jìn)行相互合作，啟動(dòng)新聞報(bào)道、點(diǎn)評(píng)等方面的新媒體項(xiàng)目，利用資本運(yùn)作的方式使得紙媒能夠重新獲利。

三、結(jié)束語(yǔ)

在新傳播格局下，紙媒應(yīng)當(dāng)正確意識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)，在繼續(xù)“揚(yáng)長(zhǎng)”的同時(shí)主動(dòng)與新興媒介和媒體技術(shù)相互整合實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)化發(fā)展，加快紙媒轉(zhuǎn)型速度。而在報(bào)道新聞時(shí)，則應(yīng)當(dāng)以發(fā)揮新聞價(jià)值為核心，借助多種多樣的媒體方式提升新聞的廣度與深度，在進(jìn)一步增加紙媒產(chǎn)品附加值下，以成功實(shí)現(xiàn)紙媒轉(zhuǎn)型，使其可以在新傳播格局下站穩(wěn)根基，獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

[1]盧文錦.新媒體沖擊下我國(guó)紙媒轉(zhuǎn)型策略探析[D].四川省社會(huì)科學(xué)院，2014.

[2]雷永青.從“讀者”到“用戶”—— 探討傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的盈利模式[J].新聞與寫(xiě)作，2014，15(02)：13-16.