文/王武慶

目前，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)擁有當(dāng)陽(yáng)電視臺(tái)新聞綜合頻道、影視娛樂(lè)頻道和當(dāng)陽(yáng)人民廣播電臺(tái)三個(gè)宣傳主陣地，主要職責(zé)是把握導(dǎo)向、當(dāng)好喉舌，圍繞市委、市政府的中心工作，開(kāi)展廣播電視宣傳。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，新型媒體對(duì)廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了極大沖擊，而且觀眾需求日益多元化，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)創(chuàng)新與改革十分迫切，唯有堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持改革，才能適應(yīng)當(dāng)前的新環(huán)境、滿足新需求。

一、目前當(dāng)陽(yáng)廣播電視臺(tái)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境

隨著信息社會(huì)的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)從技術(shù)層面已上升至思維革命新高度，促使社會(huì)在短短十幾年內(nèi)就經(jīng)歷了一個(gè)時(shí)代變遷，廣播、電視、報(bào)紙、雜志轉(zhuǎn)瞬成為人們眼中的傳統(tǒng)媒體，倍受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體沖擊。不可否認(rèn)，新興媒體已經(jīng)融入社會(huì)的方方面面，對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，不僅改變?nèi)藗兊乃季S方式，促進(jìn)生產(chǎn)力水平提升，也對(duì)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生巨大影響。面對(duì)新媒體的沖擊，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)必須立足辦臺(tái)宗旨，加快創(chuàng)新與改革，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，辦更好看的節(jié)目。而且，當(dāng)前的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)面臨著激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，收視率、廣告收入等指標(biāo)呈下滑趨勢(shì)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，唯有創(chuàng)新才能帶來(lái)新活力，為電視臺(tái)發(fā)展注入新的生命力。因此，積極開(kāi)拓創(chuàng)新，提升節(jié)目品質(zhì)，開(kāi)辟發(fā)展路徑，是現(xiàn)階段當(dāng)陽(yáng)廣播電視臺(tái)的主要工作任務(wù)。

二、當(dāng)陽(yáng)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新與發(fā)展的主要策略

(一)推進(jìn)媒體融合，打造強(qiáng)勢(shì)官微

面對(duì)新環(huán)境、新要求，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)加快創(chuàng)新升級(jí)，推進(jìn)媒體融合，打造強(qiáng)勢(shì)官微，實(shí)現(xiàn)新老媒體融合發(fā)展。第一，持續(xù)更新建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，完善音頻、視頻等體系；第二，在傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上廣泛涉獵數(shù)字廣播、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博、微信等新媒體優(yōu)勢(shì)融入到自身業(yè)務(wù)中來(lái)，促進(jìn)業(yè)務(wù)模式的升級(jí)轉(zhuǎn)型。如，在“5510”升級(jí)年的工作思路指導(dǎo)下，對(duì)“當(dāng)陽(yáng)電視臺(tái)”微信公眾號(hào)進(jìn)行全新改版升級(jí)，完善頁(yè)面設(shè)計(jì)，調(diào)整欄目板塊。

(二)堅(jiān)持新聞立臺(tái)，把握意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)

當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)的一個(gè)重要職責(zé)是“把握導(dǎo)向”，圍繞市委、市政府中心工作開(kāi)展新聞宣傳報(bào)道，這是本臺(tái)生存與發(fā)展的根本。當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)要建立全媒體、全覆蓋、全天候的新聞傳播體系，搭建線上線下互動(dòng)傳播模式，嚴(yán)把輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)，發(fā)揮“喉舌和導(dǎo)向”作用。當(dāng)陽(yáng)人民廣播電臺(tái)從早上5點(diǎn)55分至晚間12點(diǎn)30分，全天18小時(shí)連續(xù)播出，重點(diǎn)打造早、中、晚三個(gè)廣播黃金時(shí)段的新聞節(jié)目。當(dāng)陽(yáng)電視臺(tái)新聞?lì)l道沒(méi)有編排一部電視劇，這在全國(guó)范圍的電視臺(tái)也是極為少見(jiàn)的。

(三)強(qiáng)化節(jié)目興臺(tái)，重構(gòu)廣播平臺(tái)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)不忘初心，砥礪前行，打破小而全的約束，強(qiáng)化節(jié)目興臺(tái)策略，堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”的節(jié)目宗旨，集中優(yōu)勢(shì)力量辦好節(jié)目，辦有特色的本土節(jié)目，做“有態(tài)度、有溫度、有深度的媒體”。第一，從民生視角切入，提煉生活素材，挖掘有用信息，增強(qiáng)內(nèi)容品質(zhì)；第二，遵守“三貼近”原則，緊緊圍繞政府工作、群眾觀眾焦點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)等制作節(jié)目，突出工作重心，體現(xiàn)人文關(guān)懷；第三，立足區(qū)域特色辦本土節(jié)目，宣傳展示地域風(fēng)情。在保留《當(dāng)陽(yáng)新聞》、《壟上行》兩檔優(yōu)秀節(jié)目的基礎(chǔ)上，新開(kāi)設(shè)《寶貝去哪兒》、《跟著我出發(fā)》、《小慧帶你逛當(dāng)陽(yáng)》、《特產(chǎn)特別特》等本土節(jié)目，這開(kāi)創(chuàng)了縣級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦少兒節(jié)目的先河，以豐富多彩的節(jié)目形式，促進(jìn)電視臺(tái)改革升級(jí)；第四，實(shí)行“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，引入《讀書俱樂(lè)部》、《飯點(diǎn)兒說(shuō)吃》、《視點(diǎn)鋒會(huì)》、《觀點(diǎn)致勝》等多檔精品廣播電視節(jié)目，提升節(jié)目品質(zhì)和吸引力。當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)通過(guò)不斷的創(chuàng)新思路，新穎的節(jié)目效果，吸引了同行業(yè)眼球，2017年7月初，湖北省內(nèi)有38家電視臺(tái)齊聚當(dāng)陽(yáng)，學(xué)習(xí)當(dāng)陽(yáng)。當(dāng)陽(yáng)也會(huì)吸取同行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)，不負(fù)眾望，繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)電視臺(tái)歷史新篇章，再鑄輝煌。

(四)實(shí)行人才強(qiáng)臺(tái)，搞好工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才是創(chuàng)新與發(fā)展的基礎(chǔ)，也是創(chuàng)新與發(fā)展的核心要素。實(shí)行人才強(qiáng)臺(tái)戰(zhàn)略，培育高素質(zhì)的廣播電視人才，有利于進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視臺(tái)“更上一層樓”。當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)著力加強(qiáng)人才培養(yǎng)，主要措施包括：第一，把優(yōu)秀人才培養(yǎng)放在重要位置上，不拘一格的選才、用才；第二，加強(qiáng)激勵(lì)，通過(guò)物質(zhì)激勵(lì)、精神激勵(lì)等各種手段激勵(lì)員工學(xué)習(xí)、發(fā)展，使人才工作順利開(kāi)展；第三，建立青年干部導(dǎo)師制，為培養(yǎng)人才提供長(zhǎng)效管用機(jī)制。

三、結(jié)論

綜上所述，當(dāng)陽(yáng)市廣播電視臺(tái)在當(dāng)前新發(fā)展環(huán)境下，要始終堅(jiān)持發(fā)展與提效并重，繼承與創(chuàng)新結(jié)合，立足辦臺(tái)宗旨與發(fā)展目標(biāo)，圍繞工作職責(zé)與中心工作積極開(kāi)展各方面的創(chuàng)新與改革工作，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，豐富節(jié)目形式，提升節(jié)目品質(zhì)，為自身發(fā)展注入新鮮的活力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

[1]張晨.創(chuàng)新——民生新聞的自我救贖——以葫蘆島廣播電視臺(tái)《零距離》為例看民生新聞發(fā)展[J].記者搖籃，2017，24(03)：25-27.

[2]劉凱，王天楊.創(chuàng)新廣播生產(chǎn)體制機(jī)制推動(dòng)廣播融合轉(zhuǎn)型發(fā)展——廣東廣播電視臺(tái)廣播工作室改革探索 [J].中國(guó)廣播，2017，16(05)：32-34.

[3]史筱婭.整合創(chuàng)新促進(jìn)廣播電視向融媒體發(fā)展——以2017年江西廣播電視臺(tái)全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例 [J].聲屏世界，2017，25(04)：16-18.