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用準(zhǔn)確鮮明生動(dòng)構(gòu)筑黨報(bào)新時(shí)代的主流表達(dá)
——以《人民日?qǐng)?bào)》新聞標(biāo)題為例

2018-03-28 09:43:02
傳媒論壇 2018年14期
關(guān)鍵詞:人民日?qǐng)?bào)新聞標(biāo)題黨報(bào)

(鹽城廣播電視總臺(tái), 江蘇 鹽城 224005)

作為黨報(bào)標(biāo)桿的《人民日?qǐng)?bào)》,擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任,是廣大黨員干部群眾學(xué)習(xí)黨的理論和路線方針政策的窗口。辦報(bào)70周年以來(lái),充分發(fā)揮了其獨(dú)特的傳播力、影響力和引導(dǎo)力。縱觀《人民日?qǐng)?bào)》的新聞標(biāo)題,準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的特色提升了受眾的關(guān)注度,進(jìn)一步拉近了黨報(bào)與受眾的距離,構(gòu)筑起了黨報(bào)新時(shí)代的主流表達(dá)。

一、準(zhǔn)確是新聞標(biāo)題的關(guān)鍵

新聞標(biāo)題能夠承載的內(nèi)容不僅包括新聞的基本內(nèi)容,還可以引出新聞發(fā)生的前因后果。經(jīng)常使用的標(biāo)題形式包括“引題+主題”“主題+副題”以及“引題+主題+副題”。通過(guò)這些不同的表達(dá)形式,新聞標(biāo)題可以用簡(jiǎn)練的語(yǔ)句準(zhǔn)確地表達(dá)新聞內(nèi)容。

新聞標(biāo)題制作,說(shuō)起來(lái)容易,要表達(dá)準(zhǔn)確則不易。說(shuō)起來(lái)容易,是指每個(gè)新聞人按照教科書上的格式就能寫出來(lái)。對(duì)編輯而言,新聞稿讀一、二遍,也能根據(jù)其內(nèi)容結(jié)合新聞要素提煉出一個(gè)標(biāo)題,再加上一行、兩行或三行字的肩標(biāo)、主標(biāo)或副標(biāo),形式上看起來(lái)就是一個(gè)規(guī)范的新聞標(biāo)題了。要表達(dá)準(zhǔn)確則不易,是指讓新聞標(biāo)題體現(xiàn)新聞的精髓,真正傳真又傳神、鮮活又靈動(dòng),實(shí)屬不易。

人民日?qǐng)?bào)社記者顧仲陽(yáng)說(shuō)過(guò),“我深知,‘人民’兩個(gè)字分量有多重。我要離人民更近些,再近些,這樣才能離新聞更近,離真情也更近”。離新聞更近,才能表達(dá)準(zhǔn)確,新聞標(biāo)題只有準(zhǔn)確,才能贏得受眾對(duì)文章的興趣以及對(duì)報(bào)紙的信任。

《人民日?qǐng)?bào)》2018年06月21日16版,刊登了一則報(bào)道大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)帶領(lǐng)村民共同致富的新聞。標(biāo)題:澄邁返鄉(xiāng)大學(xué)生帶動(dòng)村民增收致富(肩標(biāo))帶著農(nóng)戶干領(lǐng)著農(nóng)戶賺(主標(biāo))。文章介紹了海南省澄邁縣永發(fā)鎮(zhèn)的大學(xué)生吳一凡,畢業(yè)7年后于2010年返鄉(xiāng),利用自己摸索出的海南黑山羊養(yǎng)殖技術(shù),創(chuàng)辦養(yǎng)殖場(chǎng),帶領(lǐng)村民致富的故事。標(biāo)題中的“干”和“賺”準(zhǔn)確地傳遞了全文的信息,報(bào)道了澄邁縣出臺(tái)多項(xiàng)幫扶措施,農(nóng)民增收致富與大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)形成良好互動(dòng)。

新聞標(biāo)題能否因準(zhǔn)確而吸引人,固然在于被報(bào)道的事實(shí)本身的新聞價(jià)值及受眾關(guān)注度,但事實(shí)背后隱藏的深刻思想能否準(zhǔn)確、明晰地表現(xiàn)出來(lái),事實(shí)中感人的事情能否準(zhǔn)確地體現(xiàn)出來(lái),讓人咀嚼有味,由此產(chǎn)生閱讀的欲望,經(jīng)常要?dú)w功于標(biāo)題。如:《人民日?qǐng)?bào)》2018年03月01日14版,標(biāo)題:山東萊蕪萊城區(qū)村務(wù)監(jiān)督關(guān)口前移,讓村民全程參與(引標(biāo))“稻草人”坐進(jìn)“中軍帳”(主標(biāo)),文章報(bào)道山東萊蕪萊城區(qū)推行“村級(jí)監(jiān)督一體化”,讓村民全程參與,一改“以前的村務(wù)監(jiān)督就像稻草人,明知鳥兒在啄糧,卻只能干瞪眼”。改革后的村務(wù)監(jiān)督,村監(jiān)會(huì)主任可以憑紀(jì)檢委員的身份參加村“兩委會(huì)”,發(fā)現(xiàn)“鳥兒在啄糧”的問(wèn)題后,可以采取行動(dòng)制止,很多時(shí)候都可以將問(wèn)題消滅在萌芽狀態(tài)。

細(xì)讀新聞,將村級(jí)改革前后的監(jiān)督比喻為“稻草人”和“中軍帳”準(zhǔn)確貼切,新聞標(biāo)題制作的神來(lái)之筆,做到了“站在天安門想問(wèn)題,走在田埂上找感覺(jué)。”(龔永泉,2018)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)引用成為近年來(lái)媒體的時(shí)尚,用得準(zhǔn)確,受眾感到親切自然,人民日?qǐng)?bào)的新聞標(biāo)題首開先河。如:《人民日?qǐng)?bào)》2010年11月10日1版頭條,標(biāo)題:《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》?!敖o力”讓受眾耳目一新,也讓讀者有些“意外”。一向以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)著稱的報(bào)紙采用網(wǎng)絡(luò)熱詞“給力”,如此“潮”而且切題的標(biāo)題,立刻引發(fā)各級(jí)各類報(bào)紙引用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的熱潮,如今,報(bào)紙引用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已不鮮見,人民日?qǐng)?bào)功不可沒(méi)。

二、鮮明是新聞標(biāo)題的品格

報(bào)紙作為大眾媒體,主要面對(duì)大眾,生動(dòng)活潑,讓讀者喜聞樂(lè)見是最重要的,黨報(bào)也不例外?!度嗣袢?qǐng)?bào)》2018年02月02日01版,標(biāo)題:“金張渚”又回來(lái)了(主標(biāo)),文章是記者新春走基層,奔赴江蘇省宜興市張渚鎮(zhèn)采訪,報(bào)道該鎮(zhèn)發(fā)展生態(tài)旅游,給村民帶來(lái)豐厚回報(bào)的故事。在采訪中,該鎮(zhèn)胥副鎮(zhèn)長(zhǎng)說(shuō),“現(xiàn)在張渚真的成了蘇南生態(tài)旅游核心區(qū)的核心,……我們‘金張渚’的好名聲又回來(lái)了!”“金張渚”又回來(lái)了,“金”字傳遞了張渚鎮(zhèn)的發(fā)展給村民帶來(lái)的財(cái)富,口語(yǔ)直接進(jìn)入標(biāo)題,生動(dòng)活潑,令讀者興味盎然。

《人民日?qǐng)?bào)》2017年02月08日10版,報(bào)道了東北農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的故事。標(biāo)題:一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記(引題)再見,玉米,你好,蔬菜(主標(biāo))。這個(gè)新聞標(biāo)題構(gòu)思簡(jiǎn)練別致,以簡(jiǎn)單的敘事方式引出新聞內(nèi)容,點(diǎn)出從玉米到蔬菜的種植轉(zhuǎn)型這一關(guān)鍵詞,而轉(zhuǎn)型的內(nèi)容則是通過(guò)擬人化的手法表達(dá)出來(lái),新穎巧妙;同時(shí),標(biāo)題文字以最常見的口語(yǔ)對(duì)話“再見”和“你好”傳遞了種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整這一重大政策,既具有鮮明的農(nóng)業(yè)特色,又盡顯文藝才情,同時(shí)還承載了嚴(yán)肅的改革話題。又如,《人民日?qǐng)?bào)》2017年10月07日04版,標(biāo)題:貴州借力大數(shù)據(jù),提升監(jiān)督效能(肩標(biāo))糾四風(fēng):變“人來(lái)看”為“云在算”(主標(biāo)),肩標(biāo)平實(shí)而準(zhǔn)確地說(shuō)明了文章的內(nèi)容,主標(biāo)則在肩標(biāo)基礎(chǔ)上用“人來(lái)看”和“云在算”點(diǎn)出了過(guò)去糾“四風(fēng)”方法的低效率和大數(shù)據(jù)背景下監(jiān)督的高效能,以對(duì)比的方式反映科技為監(jiān)督工作帶來(lái)的新變化。

事實(shí)是新聞的靈魂,標(biāo)題就是引出事實(shí)的開篇。開篇有鮮明的個(gè)性,才能引起受眾的閱讀欲望而繼續(xù)看下面的具體內(nèi)容。這些帶有鮮明個(gè)性的口語(yǔ)化新聞標(biāo)題,都是日常生活用語(yǔ),它們保留了生活的氣息,更拉近了新聞與受眾的距離。

三、生動(dòng)是新聞標(biāo)題的魅力

在媒體融合驅(qū)動(dòng)速度加快和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新形勢(shì)下,新聞標(biāo)題的“眼球效應(yīng)”和“賣點(diǎn)作用”越發(fā)凸顯,在《人民日?qǐng)?bào)》的示范作用下,大量具有準(zhǔn)確鮮明生動(dòng)的標(biāo)題開始登上地方報(bào)紙的新聞版面,這些標(biāo)題大都簡(jiǎn)潔易懂、雅俗共賞,并以獨(dú)有的情趣性和口語(yǔ)化而廣受讀者歡迎。如:《人民日?qǐng)?bào)》2017年12月20日1版頭條,標(biāo)題:“習(xí)總書記辦的,都是俺們盼的”(主標(biāo)),反映了記者赴沂蒙山革命老區(qū)腹地,輾轉(zhuǎn)沂南、蒙陰兩縣,訪民情、聽民聲。報(bào)道選用一位受訪村支書的原話作標(biāo)題,通過(guò)樸實(shí)的情感流露,真實(shí)生動(dòng)地傳遞出老區(qū)干部群眾對(duì)總書記的衷心愛(ài)戴和擁護(hù),同時(shí)也反映了人民群眾對(duì)全面建成小康社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的信心和決心,充滿真情實(shí)感,有核心意識(shí)的高度,又自然貼切。

《人民日?qǐng)?bào)》2017年03月23日20版,標(biāo)題:82歲的張紀(jì)淮,工作日上午仍時(shí)常去人工影響天氣所的辦公室(肩標(biāo))一輩子都在琢磨云的脾氣(主標(biāo))。受眾從這個(gè)新聞標(biāo)題上就了解了主人公張紀(jì)淮為了氣象事業(yè)奉獻(xiàn)一生的工作內(nèi)容,準(zhǔn)確而又生動(dòng)的擬人化手法賦予了風(fēng)云以脾氣,增強(qiáng)了氣象人工作時(shí)畫面感,既有文采,又顯家國(guó)情懷。

腳底板下出新聞,貼近群眾更溫暖。從百姓視角,用群眾語(yǔ)言,說(shuō)身邊變化?!度嗣袢?qǐng)?bào)》2014年04月25日01版頭條,推出云南昌寧是如何解決山區(qū)群眾最后一公里服務(wù)的,標(biāo)題:昌寧“6995”接通山鄉(xiāng)服務(wù)最后一公里(引標(biāo))保山昌寧:手機(jī)“變身”小喇叭(主標(biāo)),文章開篇寫道:山區(qū)農(nóng)民吳付正從去年8月起多了個(gè)習(xí)慣:手機(jī)24小時(shí)開機(jī)。為啥?他解釋:“說(shuō)不定誰(shuí)家啥時(shí)候撥6995!”“6995”是昌寧縣開通的公共服務(wù)互助號(hào)碼,誰(shuí)家有急事都可以通過(guò)該號(hào)碼發(fā)布求助信息。吳付正家的房屋去年洪水期間遇到滑坡的險(xiǎn)情,就是通過(guò)這個(gè)互助號(hào)碼得到了鄉(xiāng)親們的及時(shí)幫助才化險(xiǎn)為夷的。

報(bào)道說(shuō)公共服務(wù)在這里解決了“遠(yuǎn)水不解近渴”,把“生產(chǎn)互助、農(nóng)戶互幫和警民互動(dòng)”結(jié)合起來(lái),“6995”抓到了點(diǎn)子上。

四、結(jié)語(yǔ)

《人民日?qǐng)?bào)》牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向,發(fā)揮了黨報(bào)引領(lǐng)思想、回應(yīng)民意的主陣地作用。其新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確、鮮明和生動(dòng)受到廣大受眾和媒體同行的好評(píng),成為黨報(bào)新聞報(bào)道的引領(lǐng)者。

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