（河北省遵化市廣播電視臺，河北 遵化 064200）

一、引言

在媒介融合的背景下，數(shù)字電視、手機電視成了新時代的寵兒，得到了人們的廣泛應用。而正是這樣，也對傳統(tǒng)媒體廣播電視的使用造成了極大的威脅，導致近兩年來，傳統(tǒng)媒體廣播電視的觀眾呈現(xiàn)出了逐漸減少的趨勢。在這樣的時代下，傳統(tǒng)媒體廣播電視媒體要想得到更好發(fā)展，就要與時俱進，對其運行模式進行創(chuàng)新。本文對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中資源整合與利用的討論就是基于媒介融合的基礎(chǔ)上進行的。

二、傳統(tǒng)媒體廣播電視的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體廣播電視在節(jié)目制作、播放等過程中，觀眾只能墨守成規(guī)，只能享受到看電視一項服務(wù)，很難實現(xiàn)電視節(jié)目制作的互動化、電視節(jié)目播放的個性化以及廣播電視業(yè)務(wù)的多元化。為了使其更好地滿足不同用戶的不同需求，傳統(tǒng)媒體廣播電視就需要進行轉(zhuǎn)型，使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中不僅能夠與節(jié)目的制作方進行互動，還能通過廣播電視網(wǎng)選擇自己感興趣的電視節(jié)目，而這就是我們在上面提到過的電視節(jié)目制作的互動化。觀眾用遙控器選擇自己喜歡的電視節(jié)目的類型，以及節(jié)目播放的形式，實現(xiàn)個性化的節(jié)目播放，這又是上面提到的節(jié)目的個性化播放。這種個性化的節(jié)目播放形式是一種新的廣播電視使用模式，其實現(xiàn)了對廣播電視服務(wù)覆蓋面的拓展，還在很大程度上滿足了不同層次用戶對電視節(jié)目的觀看需求。而除了這些廣播電視傳統(tǒng)媒體所具有的播放電視節(jié)目的功能之外，電視又增加了其他的如購物、上網(wǎng)、游戲等服務(wù)功能，使傳統(tǒng)的電視播放服務(wù)從節(jié)目觀看逐漸擴展到了服務(wù)信息的訂購、電視繳費等功能，從真正意義上實現(xiàn)了電視的“看”到“用”再到“玩”的轉(zhuǎn)變，也實現(xiàn)了從“傳統(tǒng)廣播電視”到“傳數(shù)字化內(nèi)容”的轉(zhuǎn)型。

三、廣播電視媒體資源的整合與利用

（一）看電視

廣播電視等傳統(tǒng)媒體的看電視，實際就是電視臺播什么節(jié)目，觀眾看什么節(jié)目，觀眾沒有自己選擇的權(quán)利。但是在三網(wǎng)融合后，電視在畫面的清晰度更高了，并且頻道的數(shù)量也明顯增多，觀眾通過電視不但能夠觀看到自己喜歡的電視節(jié)目，還可以通過電視體驗到更多的功能服務(wù)。如：①直播頻道／回看。此功能是當觀眾錯過某個自己喜歡的電視節(jié)目后，通過此功能能夠?qū)σ呀?jīng)錯過的電視節(jié)目內(nèi)容進行回看。這種新增加的功能更好地彌補了廣播電視等傳統(tǒng)媒體單向廣播或者播放的缺點，使觀眾看電視就像在電腦上上網(wǎng)一樣，可以根據(jù)自己的需要進行暫停、后退、快進等操作；②音頻/視頻點播。此功能是當觀眾想要觀看自己想看的電視節(jié)目（如電影、電視劇、新聞、綜藝節(jié)目等）時，通過此功能可以在電視上自己點播，就像在電腦上觀看視頻一樣，看自己想看的電視節(jié)目；③檢索。此功能是觀眾能夠在海量的電視節(jié)目中，通過檢索功能搜索到自己想看的電視節(jié)目。這幾種新增功能都在很大程度上滿足了觀眾的不同需求。

（二）用電視

三網(wǎng)的有效融合，也實現(xiàn)了電視從“看”到“用”的轉(zhuǎn)變。使電視在除了基本的供觀眾觀看電視節(jié)目外，觀眾還可以通過電視來完成很多其他的事情。比如：①通過電視進行線上交易。當觀眾不想去營業(yè)廳進行水、電、煤氣等繳費時，則可以通過電視上的線上交易來完成，極大節(jié)省了外出以及排隊等待的時間；②電視通信。廣播電視網(wǎng)不但實現(xiàn)了有線電視局域網(wǎng)之間的多媒體通信，還能夠與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)等進行連接，進而實現(xiàn)電視與電視、電視與手機、電視與電腦等各種媒體之間的文字、圖片、視頻、音頻等資料數(shù)據(jù)的傳播；③智能電視。此種功能就是電視通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，再與云計算技術(shù)結(jié)合起來，實現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)。

（三）玩電視

三網(wǎng)融合，在實現(xiàn)了電視 “看”和“用”的基礎(chǔ)上進一步實現(xiàn)“玩”電視，增加了觀眾與電視節(jié)目之間的互動性。使電視在傳送圖像和聲音的基礎(chǔ)上，還能將視覺形象、解說等結(jié)合在一起，也就是通過玩電視，在節(jié)目中直接展現(xiàn)出現(xiàn)場正在發(fā)生的事情。廣播電視的直播與交互電視的融合，彌補了廣播電視等傳統(tǒng)媒體播放節(jié)目的模式，讓觀眾參與到節(jié)目中，通過對節(jié)目的觀看，與電視中的人物進行互動，將自己對電視節(jié)目的看法、意見等通過互動的方式展現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾在感受到強烈現(xiàn)場感的同時，表現(xiàn)出更加積極的參與感。

《新聞深一度》欄目是浙江衛(wèi)視頻道一檔互動的新聞評論類節(jié)目。其融合了3G、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等新技術(shù)，其打破了傳統(tǒng)電視單向傳輸?shù)奶攸c，對多媒體資源進行了整合，打造出了一個大眾意見的平臺。僅在播出后的短短幾年，就創(chuàng)下了全國收視率第一的榮譽。因此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體應該在媒介融合的背景下，加強向新方向的轉(zhuǎn)型，并將轉(zhuǎn)型過程中各種有效資源進行整合和利用。

四、結(jié)束語

總之，傳統(tǒng)的廣播電視等傳統(tǒng)媒體應加強對自身形式的轉(zhuǎn)型，更好地實現(xiàn)電視節(jié)目制作的互動化、播放的個性化以及業(yè)務(wù)的多元化，相信通過轉(zhuǎn)型，帶給用戶的將會是一種全新的觀看體驗，通過轉(zhuǎn)型，其也會在數(shù)據(jù)、通信、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域得到更大發(fā)展，為群眾的生活帶來更加便利、有趣的服務(wù)。