（南京航空航天大學(xué)，江蘇 南京 211100）

一、引言

隨著電視行業(yè)不斷受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，地方電視臺的電視節(jié)目的弊端也逐漸顯現(xiàn)出來，為了方言類電視節(jié)目可以持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，要利用有限的資源增強(qiáng)自身的競爭力。

二、相關(guān)概念界定

（一）電視民生新聞

電視民生新聞是近幾年來比較熱門的欄目形態(tài)，其為新聞改革提供了有益的借鑒，同時，也取得了較為顯著的成果。自2002年1月1日江蘇臺《南京零距離》開播以來，打破了呆板的新聞播報方式，取得了很高的收視率，儼然成為行業(yè)的標(biāo)桿。這檔欄目的高收視率吸引了很多地方電視臺的目光，很多地方電視臺開始紛紛效仿這檔欄目的制作?？梢哉f，民生新聞欄目是地方電視臺參與新聞競爭和新聞改革的必然趨勢和明智選擇。這一點(diǎn)，近些年從民生新聞遍地開花到其所彰顯的強(qiáng)大的生命力足以證明。

所謂電視民生新聞，“是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計相關(guān)的信息的電視新聞報道?！币簿褪钦f，電視民生新聞和普通的民生新聞一樣，仍然以“‘民生、民情、民意’為主要關(guān)注點(diǎn)，以城市百姓‘身邊事、麻煩事、希奇事、關(guān)心事’為主要報道題材”，同時利用電視媒體的優(yōu)勢，通過記者親臨現(xiàn)場調(diào)查、持續(xù)跟蹤報道、進(jìn)入角色體驗等靈活多樣的方法制作而成的具有新聞價值、情感價值、娛樂價值于一身的電視新聞欄目。

（二）方言類電視節(jié)目

段莉、盧家銀，在《方言作品傳播技巧淺析》一文中，將近年來在我國各地出現(xiàn)的以某地方方言為主要傳播語言，借助電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等具有音頻傳播功能的媒介，以音像制品、影視作品等形式為傳播方式，通過先行的市場化發(fā)行渠道公開傳播的文化產(chǎn)品，我們統(tǒng)稱為方言作品。而按照《廣播電視辭典》對電視節(jié)目的解釋，電視節(jié)目是指電視臺各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。電視節(jié)目內(nèi)容豐富、形式多樣，節(jié)目系統(tǒng)具有靈活機(jī)動的特點(diǎn)。方言在方言類電視節(jié)目中起著決定性作用。方言可以拉近主持人與觀眾之間的距離，用最親切的語言聊身邊的事兒，這也是方言類電視節(jié)目一大特色。

三、《拉呱》節(jié)目的成長歷程

（一）獨(dú)具地方特色的節(jié)目名稱

“拉呱”是山東方言，意思就是聊天，從這個接地氣的名字中就可以看出來，齊魯電視臺打造的這檔欄目就是針對百姓生活，走進(jìn)百姓生活，了解民生常態(tài)。

（二）節(jié)目內(nèi)容

《拉呱》是每天下午五點(diǎn)二十五分播出，因為這個時間點(diǎn)是濟(jì)南人民下班的時間，觀眾可以邊做飯邊收看電視，注意力集中程度不高，對于新聞信息的關(guān)注度不高，屬于伴隨式觀看，對于節(jié)目質(zhì)與量的要求并不是那么高。這檔節(jié)目針對的人群為文化程度不高的鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)居民，所以節(jié)目選取的新聞內(nèi)容以濟(jì)南周邊地區(qū)的新鮮事、稀罕事為主，比如說，婆媳關(guān)系、鄰里糾紛，小偷盜竊，遭人坑騙。新聞內(nèi)容五花八門，很多坑人受騙的案例也會讓大家引以為戒，掌握防盜知識，不再上當(dāng)受騙。

（三）輕松幽默的主持風(fēng)格

主持人小么哥是一名濟(jì)南軍區(qū)前衛(wèi)文工團(tuán)的曲藝演員，是著名相聲演員唐愛國的徒弟，說相聲出身也會山東快書。

小么哥體態(tài)豐腴，身穿牛仔褲和白色T恤，休閑樸素。在播報咨詢的時候，小么哥會親切的稱呼新聞中的人物為“大哥” “大嬸”等比較親切的稱呼，拉近與觀眾的距離。

最重要的一點(diǎn)就是方言類民生節(jié)目的特點(diǎn)，主持人播報咨詢用的是濟(jì)南方言，現(xiàn)在很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民普通話普及程度不高，對家鄉(xiāng)話有著莫名的親切感，小么哥的家鄉(xiāng)話主持方式拉近與觀眾的距離，更像是拉家常的鄰家大哥。

節(jié)目中除了有主持人這個主角之外，還設(shè)置了“捧角兒”角色，節(jié)目中的“捧角兒”角色又稱“搭詞兒”，他會在主持人認(rèn)真講述某一個事件或者是即將介紹某一個事件的時候，突然進(jìn)入到演播間，用吐槽的方式介紹接下來的新聞資訊，這種順其自然的表演方式會把觀眾帶入到一個特定的情境中，有種身臨其境的感覺，增加了真實感。

（四）樸素、簡約的演播環(huán)境

這檔節(jié)目的演播室布置相當(dāng)簡單，一家屏風(fēng)、一堵圍墻、一張書桌。這種演播室的設(shè)計很像是一個說評書的現(xiàn)場，屏風(fēng)的設(shè)計典雅，這個演播室也是白色為主，顯得很素雅，干凈。小么哥本身就是相聲演員出身，再手持一把扇子，往桌子后邊一站，濟(jì)南方言一出口，宛若一個說書人，這也是為什么主持人要站著播新聞的一個重要原因。

（五）親民、愛民的互動環(huán)節(jié)

“開門送電視”是互動環(huán)節(jié)的主題。每當(dāng)節(jié)目的播出時段，節(jié)目組的工作人員會去到每家每戶，如果去到的這家正在收看《拉呱》節(jié)目直播，將會送一臺電視。這種互動環(huán)節(jié)增加了節(jié)目的收視率，讓觀眾意識到收看節(jié)目是有大獎可得的，所以，很多觀眾帶有目的地收看節(jié)目。電視好歹是個大件兒，對于中低收入家庭來說具有很大的誘惑力，因為人人都喜歡天上掉餡餅的事情?！伴_門送冰箱”這個環(huán)節(jié)狠狠地抓住了觀眾的胃口，提高了節(jié)目的收視率。

（六）節(jié)目存在的弊端

1.節(jié)目品味有待提高

《拉呱》這檔節(jié)目針對的是三十歲左右文化程度不高的城鎮(zhèn)群體，所以播出內(nèi)容不具備新聞價值，篩選標(biāo)準(zhǔn)較低，將老百姓的日常生活中雞毛蒜皮的小事當(dāng)新聞熱點(diǎn)，降低節(jié)目的播出水準(zhǔn)。

2.不文明的方言使用，會造成許多負(fù)面影響

方言類電視節(jié)目之所以受到很多觀眾的喜愛就是因為原生態(tài)的語言，順應(yīng)了當(dāng)?shù)鼐用竦恼Z言習(xí)慣，產(chǎn)生了極大的親切感。但是，不正確使用方言就會給很多孩子帶來負(fù)能量。

3.播報過于娛樂化

小么哥是相聲出身，并不是科班出身，在播報時可能用詞不是那么準(zhǔn)確。在他和“捧角”搭檔表演時，夸張的表演方式會吸引很多的觀眾，但是主持人的情緒也會牽連到新聞的客觀性，很容易引起觀眾的反感。

四、地方電視臺民生新聞欄目的生存狀態(tài)

（一）資源缺失

地方電視臺的民生新聞和央視、省級衛(wèi)視的民生新聞無論是從資金投入還是受眾群體來說，都是有很大的差距的。資金的投入程度決定了題材選擇的深度和廣度。對于民生新聞的記者來說，他們要付出比一般記者更多的努力，遇到危險指數(shù)也是很大的。但是，他們的工資卻很低，所以，很多專業(yè)的高才生都不想去這個職業(yè)，從而形成人才的流失，使得地方民生新聞不能朝著很高的發(fā)展水平前進(jìn)。

（二）題材的局限性

地方電視的特點(diǎn)就是“本土化”，所以說地方電視新聞媒體只能立足于解決當(dāng)?shù)氐拿裆鷨栴}，在選擇題材上是沒有辦法與央視和省級衛(wèi)視相媲美，有很大的局限性。

地方媒體的受眾群體是一個很小的范圍，影響力相對較小，卻有著得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢，當(dāng)?shù)氐娜罕姌酚诮邮馨l(fā)生在自己身邊的奇聞異事。

（三）監(jiān)督力度不夠

媒體作為黨和政府與觀眾之間的溝通線，有責(zé)任和義務(wù)為黨和政府做宣傳。同時，有關(guān)條例條文規(guī)定，媒體不得同級黨委批評，這在一定程度上限制了媒體作為監(jiān)督機(jī)構(gòu)的作用。特別是對于市縣級的電視新聞欄目來說，對于一些敏感的事件的曝光可能會受到上級的打壓，政府為了避免一些敏感事件會影響到城市形象，所以會盡量的采取大事化小、小事化了的做法來維護(hù)市容市風(fēng)，媒體的監(jiān)督權(quán)在一定程度上被削弱了。

通過觀看《拉呱》往期的報道，我們會發(fā)現(xiàn)報道生活中雞毛蒜皮的小事居多，很少有重大曝光題材的播出，不是節(jié)目組的采訪能力不足，而是受到上級的制約和限制。

地方電視臺現(xiàn)在是在夾縫中求生存圖發(fā)展，受到三座大山的壓迫，分別是中央電視臺、省級電視臺和“三網(wǎng)重構(gòu)”等新興媒體，要想取得高關(guān)注度和高收視率，就要找到一條適合自己生存與發(fā)展的道路。

方言類民生新聞作為地方臺重要的節(jié)目樣式，要正確認(rèn)識自己的所處地位，在學(xué)習(xí)央視、省級衛(wèi)視的節(jié)目制作策略的同時，要從實際出發(fā)，取其精華，去其糟粕，貼近百姓、貼近生活、貼近實際，提高收視率。