周文昊 國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，“Internet+”模式應(yīng)運(yùn)而生，形成了一種新的新聞媒體，即“自媒體”。在自媒體環(huán)境下，新聞傳播主要依靠互聯(lián)網(wǎng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)微博、聞客戶端等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播與互動(dòng)。在自媒體時(shí)代，新聞已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞出版機(jī)構(gòu)擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)用戶，新聞交互性和速度都得到了提高。雖然新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有一定的優(yōu)勢(shì)，但也面臨這一些挑戰(zhàn)，如虛假網(wǎng)絡(luò)新聞、庸俗新聞、虛假新聞等，這些對(duì)自我媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展具有負(fù)面影響。

一、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的困境分析

(一)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播電視是信息傳播的主要渠道。新聞評(píng)論是引導(dǎo)輿論的主要途徑。但隨著博客、微博和微聊天等的發(fā)展，輿論評(píng)價(jià)開始在新媒體中萌發(fā)。新聞評(píng)論的傳統(tǒng)形式受到了沖擊。傳統(tǒng)媒體新聞評(píng)論的模式是“媒介傳播—受眾接受”。作為單向傳播，受眾在反饋信息方面受一定的限制。但在新媒體時(shí)代下，大眾可以自由地轉(zhuǎn)發(fā)、分享或評(píng)論。他們的觀點(diǎn)也得到發(fā)表。今天的新聞評(píng)論可以即時(shí)發(fā)布，并且交互頻繁。評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)功能可以實(shí)現(xiàn)“病毒傳播”。

(二)在新媒體時(shí)代，社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)事件的速度是驚人的，但是僅僅提供信息進(jìn)行傳播是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的。如果要進(jìn)行輿論引導(dǎo)，不應(yīng)該"以身作則"，而應(yīng)該創(chuàng)造高質(zhì)量的新聞評(píng)論，擁有話語(yǔ)權(quán)。此外，在進(jìn)行相關(guān)新聞評(píng)論時(shí)，我們應(yīng)該努力把握時(shí)間的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橹挥挟?dāng)新聞評(píng)論具有時(shí)效性時(shí)，它們才能發(fā)揮作用關(guān)于引導(dǎo)的作用，否則就會(huì)淹沒(méi)在大量的混雜信息中。

(三)虛假消息將導(dǎo)致信任危機(jī)。在媒體的時(shí)代，每個(gè)人都可以成為一名記者，發(fā)布自己的，他們已經(jīng)看到了，聽到了，以為在互聯(lián)網(wǎng)上，并轉(zhuǎn)發(fā)，分享，評(píng)論。在調(diào)動(dòng)了人們的積極性的同時(shí)，也提高了自媒體對(duì)社會(huì)的影響。提高了新聞媒體豐富新聞內(nèi)容的能力。但是，自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的相對(duì)優(yōu)勢(shì)掩蓋了虛假新聞帶來(lái)的可信度危機(jī)。

二、自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的實(shí)踐路徑(突圍)

(一)完善自媒體平臺(tái)的良好運(yùn)行模式是自媒體平臺(tái)健康發(fā)展的基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式應(yīng)注重創(chuàng)新。首先是要?jiǎng)?chuàng)新觀念，認(rèn)識(shí)到自助媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極挖掘資源優(yōu)勢(shì)，為平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供營(yíng)銷點(diǎn)。其次，要重視創(chuàng)新，應(yīng)用創(chuàng)新，以創(chuàng)新為起點(diǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式的發(fā)展。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞最賺錢的業(yè)務(wù)是廣告和廣告投放，但這需要一定的點(diǎn)擊和關(guān)注。如何提高新聞注意力，需要挖掘新聞業(yè)務(wù)的潛在價(jià)值，進(jìn)行深入分析，從積極健康的營(yíng)銷角度看待新聞，以獲得社會(huì)的關(guān)注，從新聞本身的角度挖掘新聞。新聞源的數(shù)量、互動(dòng)和傳播速度需要提高。鑒于新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，我們也應(yīng)該看到新網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，如虛假的網(wǎng)絡(luò)新聞、庸俗的新聞、虛假的新聞等，這對(duì)自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的健康發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響。

(二)提高網(wǎng)絡(luò)記者的素質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量直接關(guān)系到新聞工作者的素質(zhì)。鑒于目前網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員或出版者的素質(zhì)水平不等于問(wèn)題，應(yīng)加強(qiáng)素質(zhì)培訓(xùn)。一方面，為了加強(qiáng)價(jià)值教育，政府部門應(yīng)制定相應(yīng)的政策、法律法規(guī)，進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)新聞的責(zé)任、新聞出版者的責(zé)任以及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞出版者的責(zé)任意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞和各種虛假新聞在夸大新聞危險(xiǎn)的同時(shí)，作為公眾，應(yīng)該利用是非價(jià)值觀，正確認(rèn)識(shí)媒體責(zé)任與經(jīng)營(yíng)行為的區(qū)別，形成正確的新聞價(jià)值觀。

(三)糾正價(jià)值取向

構(gòu)建正確的社會(huì)環(huán)境價(jià)值取向，要求有關(guān)政府部門對(duì)產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行改革，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)行控制，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督。對(duì)故意制造虛假新聞的當(dāng)事人，做出相應(yīng)的制裁，情節(jié)嚴(yán)重者，應(yīng)當(dāng)接受法律的制裁。所以，大家應(yīng)該積極投身于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；利用各種資源，有意識(shí)地提高新聞素養(yǎng)，正確利用網(wǎng)絡(luò)，自覺(jué)地做一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者。同時(shí)，傳播者需要使用網(wǎng)絡(luò)輿情及時(shí)檢測(cè)出不良的信息，及時(shí)避免謠言。當(dāng)然也需要媒體有關(guān)人員運(yùn)用進(jìn)行客觀中立的報(bào)道，引導(dǎo)公眾構(gòu)建正確的價(jià)值觀。大眾需要冷靜應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展，獲取真實(shí)有效的新聞。

三、結(jié)論

大數(shù)據(jù)時(shí)代，形成了各種形式的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，但在廣大讀者的情況下，人們的喜好和要求是不同的，在開發(fā)過(guò)程中各種形式的媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)，自媒體的發(fā)展?fàn)顩r在當(dāng)前媒體，應(yīng)該保持自己的優(yōu)勢(shì)和參考的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，為了獲得更高的關(guān)注。同時(shí)，在新聞的傳播過(guò)程中，應(yīng)該做出正確的判段。在享受自媒體帶來(lái)的便利時(shí)，也要注意帶來(lái)的負(fù)面影響。