王雯婧 克拉瑪依日報社

紙媒作為最早出現(xiàn)的媒介載體，在長期發(fā)展過程中，擁有了大批受眾人群。新媒體的快速崛起，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局，人們對于移動設備使用的增多，使人們對于新聞信息獲取的時效性提出了更高的要求，對此，紙媒需要借助新媒體進行轉(zhuǎn)型，以提高紙媒的市場競爭力和感染力。

一、新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

第一，紙媒的時效性需要提高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們獲取信息的速度變快，只需要通過移動設備就可以獲取最新的新聞資訊，新聞周期甚至只有幾秒鐘。但紙媒擁有固定的印刷周期，在事件發(fā)生后，人們需要等待幾個小時才能獲取到信息，時效性較差。

第二，紙媒需要提升互動性。傳統(tǒng)媒體傳播信息都是單向傳播，受眾人群作為接收者，無法對新聞信息表述自己的看法。紙媒在發(fā)布信息時并不了解受眾人群的真實想法，容易造成所發(fā)布的信息無法滿足人們需求。在新媒體環(huán)境下，增加紙媒與受眾人群之間的互動，提高人們的參與性，以此提高紙媒的影響力。

二、新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型的策略

(一)創(chuàng)新體制

新媒體的快速發(fā)展，使得紙媒原有市場受到了巨大沖擊，如果仍采用原有的獎勵機制和運營體制，容易出現(xiàn)運營虧損的局面[1]。在新媒體環(huán)境下，進行體制創(chuàng)新對于減少人才流失、增加紙媒市場生存能力有著重要作用。例如，河南日報利用互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了新型的信息傳播平臺。在獎勵機制方面，河南日報在原有獎勵機制基礎之上，將新聞信息點擊量作為新的獎勵標準，對于超額完成的工作人員給予相應獎勵。對于表現(xiàn)優(yōu)異的團隊，河南日報分配給該團隊部分股份，該團隊所有成員均可以享受單位的股份分紅，極大程度提高了團隊成員的工作積極性。在運營體制方面，河南日報分出部分資金用于平臺的日常運營，平臺負責日常的信息采集和數(shù)據(jù)比對等服務。并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，河南日報建立了云報紙應用平臺，增加了信息傳播的時效性，提高了紙媒在媒體市場中的競爭力。

(二)創(chuàng)新功能

傳統(tǒng)紙媒進行信息報道時，對于重要新聞往往會采用大篇幅文字進行描述，受眾人群在閱讀的過程中，不能直觀掌握文章重點，造成文章可閱讀性降低[2]。在新媒體環(huán)境下，紙媒應利用其原有的感染力，進行紙媒功能創(chuàng)新，挑選民眾更為關注的話題進行深入報道，以此提升紙媒的受眾人群數(shù)量。例如，人民日報在對近日召開會議進行報道時，刪減掉了大部分程序性報道內(nèi)容，將會議的主要內(nèi)容作為關鍵詞進行專程解答。并且針對此次會議，在人民日報網(wǎng)中開辟專欄供民眾進行討論，增加了民眾的參與感。對于民眾關注的熱點話題，人民日報選擇深入大篇幅報道，如前不久發(fā)生的“明星偷稅漏稅”事件，人民日報進行深入報道，刊登了數(shù)十篇相關報道文章，對此引起相關部門的高度重視，并開始整頓娛樂圈的不良風氣，使娛樂圈風氣回歸正途。

(三)創(chuàng)新商業(yè)模式

傳統(tǒng)紙媒的主要受益來源于廣告投放。新媒體的快速發(fā)展，人們對于傳統(tǒng)紙媒的關注逐漸下降，使得廣告受益越來越少。在新媒體環(huán)境下，紙媒需要利用新平臺完成商業(yè)模式創(chuàng)新，以實現(xiàn)紙媒多元化發(fā)展的目標。例如，浙江日報在進行商業(yè)模式創(chuàng)新時，與當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心建立合作，共同構(gòu)建了浙江日報大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡平臺。人們在此平臺中，除了可以獲取新聞資訊外，還可以了解股市的最新交易情況，并且可以在此平臺中進行自由交易。除此之外，浙江日報為了尋求更多的商業(yè)機會，與淘寶簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用微博、微信等平臺進行商品出售，人們可以在社交軟件中直接點選所需商品進行下單，開啟了紙媒的電商化發(fā)展模式。紙媒充分利用固有的號召力和感染力，通過建立新平臺成功完成商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，以此提高了紙媒在媒體市場中的生存能力。

(四)創(chuàng)新傳播渠道

傳統(tǒng)紙媒在信息傳播過程中，傳播渠道單一，限制了受眾人群的增長速度。在新媒體環(huán)境下，紙媒充分利用新媒體傳播速度優(yōu)勢進行信息的快速傳播，以此樹立良好的紙媒形象，獲取更多受眾人群的關注。例如，中國青年報利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立了微信公眾號和網(wǎng)站平臺，并且在欄目報道中將二維碼進行公示，人們可以掃描二維碼進入公眾號或網(wǎng)站獲取最新的新聞資訊。在公眾號或網(wǎng)站當中，新聞資訊不再受到傳統(tǒng)紙媒版面限制，內(nèi)容十分充實。并且在每一條新聞資訊下面都設置相應的留言板，民眾可以在留言板中發(fā)表自己的看法，或者在論壇中進行相關問題討論，加強了受眾人群與媒體平臺之間的良性互動。在新媒體環(huán)境下，紙媒與新媒體進行融合，增加了線上與線下的互動，以此增加了受眾人群數(shù)量，幫助紙媒順利轉(zhuǎn)型。

三、結(jié)論

綜上所述，創(chuàng)新體制可以減少人才流失、增加紙媒的市場生存能力，創(chuàng)新功能可以提升紙媒的受眾人群數(shù)量，創(chuàng)新商業(yè)模式可以實現(xiàn)紙媒多元化發(fā)展的目標，創(chuàng)新傳播渠道可以樹立良好的紙媒形象。在新媒體環(huán)境背景下進行紙媒的轉(zhuǎn)型，對于提高紙媒影響力、促進紙媒行業(yè)持久、良好的發(fā)展有著重要意義。