馬玉平 靖遠(yuǎn)縣融媒體中心

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)是黨中央結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、新媒體大量普及的時(shí)代背景作出的重大決策與戰(zhàn)略部署，旨在通過扎實(shí)基層融媒體中心建設(shè)，打造現(xiàn)代化新型主流媒體“地方軍”，將各地縣級(jí)融媒體中心作為連接黨和政府與人民群眾的紐帶和橋梁，作為我國(guó)基層文化拓展的根本陣地。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是基層媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇

縣級(jí)廣電媒體是黨和政府領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體中與群眾最為貼近的一環(huán)，它的傳播效果直接影響著主流媒體的輿論引導(dǎo)力。新中國(guó)成立后，縣級(jí)廣電媒體先后經(jīng)歷了“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”規(guī)模拓展階段；有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)剝離的獨(dú)立階段；縣級(jí)電臺(tái)與電視臺(tái)合并發(fā)展的實(shí)力壯大階段，然而，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)縣級(jí)廣電媒體仍存在著機(jī)制落后、設(shè)備老化、節(jié)目單一、宣傳弱化等問題。

2014年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，我國(guó)正式步入了媒體融合的新時(shí)期，縣級(jí)廣電媒體與中央、省級(jí)、市級(jí)媒體共同積極融合新媒體，借助“兩微一端”擴(kuò)大宣傳范圍，優(yōu)化宣傳效果，然而，受到資金、技術(shù)和人力的限制，大多數(shù)縣級(jí)廣電媒體面臨網(wǎng)站用戶少，微信、微博無人問津的尷尬局面。而今，在縣級(jí)融媒體中心全面投建的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，縣級(jí)廣電媒體再度迎來了融合各類媒體資源、信息資源、技術(shù)資源的契機(jī)，縣級(jí)黨委和政府應(yīng)當(dāng)把握這一機(jī)遇，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的穩(wěn)步、快步建設(shè)。

二、縣級(jí)融媒體中心的屬性和管理

縣級(jí)融媒體中心首先是“主流媒體”，而后是“融媒體”。它既肩負(fù)著作為黨和政府的宣傳陣地的使命，始終在思想、政治與行動(dòng)上與黨中央保持高度一致；又與傳統(tǒng)意義的廣播電視媒體不同，通過資源整合，打通了廣電媒體、新媒體、公共服務(wù)、廣告經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域間的界限，將各方采編人員匯集在一起，組建成立新的“融媒體采編中心”，比傳統(tǒng)媒體傳播更高效、創(chuàng)新，比新媒體傳播更真實(shí)、權(quán)威?？h級(jí)融媒體中心是各地縣委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體的一員，堅(jiān)持正面宣傳、新聞立臺(tái)，為黨的路線方針傳遞提供渠道，為社情民意的反饋創(chuàng)造平臺(tái)。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重點(diǎn)

(一)打破“各自為陣”的局限，增強(qiáng)媒體融合力

2014年后，我國(guó)很多縣級(jí)媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，通過開辦網(wǎng)站、開設(shè)官方微博與微信公眾號(hào)、創(chuàng)辦手機(jī)APP 等方式與新媒體相融合，但由于這些宣傳渠道分別隸屬于不同的機(jī)構(gòu)和部門，如廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、宣傳組織、媒體公司，難免存在“各自為陣”的問題，各方力量無法擰成一股繩，導(dǎo)致縣級(jí)廣電的融媒體發(fā)展之路遇到技術(shù)落后、渠道狹窄的限制，無法滿足大多數(shù)受眾的需求?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)就是要抓住改革的基于，將廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體從原來所在的機(jī)構(gòu)部門中剝離出來，融合建設(shè)為影響更大、資源更多、規(guī)模更大、收入更高的媒體中心，將電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)APP、報(bào)刊、微博、微信公眾號(hào)等宣傳渠道全部融合為一體，接受黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)新型主流媒體。

(二)通過“中央廚房”的建設(shè)實(shí)現(xiàn)傳播共振效應(yīng)

“中央廚房”是中央和地方媒體轉(zhuǎn)型改革的重要發(fā)展模式，它適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策劃、采集、編輯、發(fā)布的全新流程，能夠?yàn)榭h級(jí)融媒體中心建設(shè)提供工作平臺(tái)與技術(shù)支撐。“中央廚房”類似于一個(gè)全媒體的內(nèi)容管理系統(tǒng)，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)匯集整理各種新聞稿件和節(jié)目的素材、資料，并查閱相關(guān)的背景資料獲取更多線索，為新媒體創(chuàng)作提供素材。同時(shí)，“中央廚房”還能夠?qū)π侣劦裙?jié)目的傳播效果進(jìn)行檢測(cè)反饋，以受眾的點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)為參數(shù)，迅速發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)，媒體可以依據(jù)檢測(cè)反饋結(jié)果機(jī)制地調(diào)整傳播內(nèi)容與傳播策略。

目前，一些中央和省級(jí)的廣電媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)“中央廚房”的建設(shè)利用，而縣級(jí)融媒體中心受到技術(shù)限制，更適合利用已經(jīng)成熟的“中央廚房”，例如全省統(tǒng)一的融媒體“中央廚房”可以為本省內(nèi)各縣級(jí)融媒體中心提供共享的資源。縣級(jí)融媒體中心結(jié)合自身新聞發(fā)稿的要求，從“中央廚房”提取文字、圖片、視頻、動(dòng)畫、動(dòng)漫等多種素材，利用廣播、電視、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集，多種生成，多元傳播，全方位覆蓋”，力求主流媒體輿論影響力的最大化。

(三)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，更好地引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾

習(xí)近平總書記在2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“要扎實(shí)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”，可見縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)明確以“群眾需求為導(dǎo)向”的核心要求。事實(shí)上，在激烈的傳媒競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，唯有把握受眾，才能把握競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)受眾的個(gè)性化、差異化需求，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新技術(shù)打造多元化的新聞客戶端，為受眾增添閱讀樂趣；并依托微博、微信等平臺(tái)增強(qiáng)與受眾間的互動(dòng)，更好地滿足用戶的需求；通過與當(dāng)?shù)蒯t(yī)療、社保、教育、保險(xiǎn)等民生部門打通接口，隨時(shí)為受眾提供這些部門最新的政策與信息，提高媒體的服務(wù)性；此外，縣級(jí)融媒體中心還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)掌握受眾的年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)，分析受眾的喜好，職業(yè)和需求，為受眾提供興趣匹配度更高的信息，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)度。

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心既要“上接天線”，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞黨和國(guó)家的聲音，又要“下接地氣”，增強(qiáng)受眾的忠實(shí)程度和滿意程度，成為主旋律和正能量的綜合傳播平臺(tái)。