郭嘉 天津廣播電視臺(tái)

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性分析

(一)“技術(shù)賦權(quán)”與“融合發(fā)展”

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為廣大公民在虛擬空間之中自由發(fā)展言論提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，并且為公民在虛擬平臺(tái)上議論政治話題提供了空間。這是新技術(shù)革命取得的重大成果。這種技術(shù)賦權(quán)對(duì)于我國社會(huì)的變革以及我國媒體的變革都具有很大的推動(dòng)作用。我國媒體目前在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之中的發(fā)展趨勢(shì)正在逐漸從技術(shù)賦權(quán)朝著融合發(fā)展的方向發(fā)展[1]。

經(jīng)濟(jì)全球化為整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)?，F(xiàn)代文化產(chǎn)品的商品化，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的基本格局。傳統(tǒng)媒體在世界媒體競爭與發(fā)展之中的市場占有率以及對(duì)于經(jīng)濟(jì)市場的掌控能力明顯下降，在這種信息化時(shí)代之中，新媒體在數(shù)字化時(shí)代之中異軍突起，并且以很快的速度占領(lǐng)媒體市場。在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)之下，只有充分利用這種技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型才能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在新的信息化時(shí)代之中存活下去。目前對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑方面，具有了一種新的路徑，即，融合發(fā)展方式，這種將傳統(tǒng)的媒體與現(xiàn)代媒體技術(shù)相互融合的媒體發(fā)展路徑正在被大眾普遍接受，并逐漸成為未來媒體的發(fā)展方向。

(二)“用戶行為”與“媒體重構(gòu)”

學(xué)術(shù)界對(duì)于媒體的融合發(fā)展是目前已經(jīng)發(fā)展到較為深入的程度之中。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為這種融合發(fā)展并不是一種學(xué)術(shù)話語或者是政策名詞[2]。在實(shí)際的融合發(fā)展之中，相關(guān)的企業(yè)或者部門對(duì)于這種融合發(fā)展的基本路徑認(rèn)識(shí)并未全面，因此對(duì)于某些微小媒體或者采編人員來說，他們認(rèn)為這種媒體的融合發(fā)展是與自己無關(guān)的。但是，實(shí)際上，融合發(fā)展作為一種新舊媒體之間的宏觀發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于一些微小的媒體或者組織來說具有較大的影響，并且這種影響是十分長遠(yuǎn)的，在當(dāng)下這種應(yīng)用對(duì)于推動(dòng)新舊媒體的融合與更替具有重要作用。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑分析

(一)產(chǎn)業(yè)融合路徑

在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合發(fā)展的過程之中，首先建立起來的是產(chǎn)業(yè)融合。并且，產(chǎn)業(yè)融合在新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合具有積極作用。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的產(chǎn)業(yè)化邊界正在逐漸變得模糊，并逐漸實(shí)現(xiàn)你中有我，我中有你的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。在目前的媒體融合產(chǎn)業(yè)之中，為了獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益并提高企業(yè)自身的綜合競爭力，傳統(tǒng)的媒體正在嘗試通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型的手段進(jìn)行企業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，并尋找在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之中符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型媒體產(chǎn)業(yè)。

(二)文化融合路徑

作為當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路上的路徑之一，文化融合路徑在新的時(shí)代中對(duì)于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合發(fā)揮著重要作用。在這種形勢(shì)之下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新型媒體，在其傳播內(nèi)容上都會(huì)達(dá)到一定的融合。這種內(nèi)容上的融合對(duì)于滿足用戶的需要有著重要意義[3]。新聞媒體的內(nèi)容在本質(zhì)上是為了滿足用戶對(duì)于信息的需要，在激烈的媒體競爭之下，傳統(tǒng)媒體起步較早，其積累的信息內(nèi)容也是十分豐富的，因此在媒體發(fā)展的內(nèi)容上占據(jù)極大的優(yōu)勢(shì)，在新時(shí)代之中，關(guān)鍵是做好內(nèi)容整合與新舊內(nèi)容的融合工作，這是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新型媒體充分進(jìn)行內(nèi)容融合的基本前提。傳統(tǒng)媒體也需要與時(shí)俱進(jìn)，在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之中注意發(fā)展文化創(chuàng)新，增強(qiáng)新舊媒體的融合程度。只有將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，才能夠促進(jìn)文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在新舊媒體的轉(zhuǎn)型之中發(fā)揮重要作用。

三、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，當(dāng)前環(huán)境之中很多傳統(tǒng)媒體紛紛出現(xiàn)頹勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前環(huán)境之中的發(fā)展受到了較大的阻礙，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下如魚得水。目前我國正強(qiáng)調(diào)運(yùn)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)著力打造一批形勢(shì)多樣富有競爭力的新型主流媒體。這些新型媒體在目前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之中具有極大的發(fā)展空間。在政府相關(guān)政策的推動(dòng)之下，我國目前已經(jīng)建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力與傳播力的體系，并逐漸形成具有公信度的企業(yè)傳播。在新的時(shí)代之中對(duì)于打造新型媒體平臺(tái)具有很大的積極作用。我國媒體規(guī)制主體在目前這種技術(shù)發(fā)展形勢(shì)之下對(duì)于新舊媒體的融合具有很大的推動(dòng)作用，并且傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前時(shí)代背景之下推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要路徑。