李玲玲 衡水日?qǐng)?bào)社

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞傳媒行業(yè)也在發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和便捷程度不斷進(jìn)步，目前我國(guó)的所有制的新聞媒體依然占據(jù)新聞傳媒行業(yè)的主要地位，一些傳統(tǒng)的傳媒企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要與時(shí)俱進(jìn)，我國(guó)的新聞傳媒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的新篇章，傳統(tǒng)媒體需要與新興媒體互相借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同創(chuàng)造中國(guó)新聞傳媒行業(yè)的新輝煌。

一、中國(guó)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展概況

我國(guó)的傳媒行業(yè)在改革開放40 多年以來，目前已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的“快車道”，起初由國(guó)家放松管制到傳媒產(chǎn)業(yè)全球化、產(chǎn)業(yè)化、私有化，同時(shí)在發(fā)展過程中面臨一些影響因素，例如，政府的政策，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及相關(guān)行業(yè)大融合，促使新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展方向和模式發(fā)生了變化。以往我國(guó)傳統(tǒng)的新聞媒體是以電視和報(bào)紙為主，并且多數(shù)以國(guó)有形式直接壟斷，國(guó)家和政府可以直接參與控制，但隨著全球化的進(jìn)程越來越快，我國(guó)與其他國(guó)家的文化交流也在逐漸增多，外資資本與民營(yíng)資本在逐步注入我國(guó)的新聞傳媒市場(chǎng)，一次不斷涌現(xiàn)出公私合資、民營(yíng)、外資的傳媒企業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)的發(fā)展速度也加快了，但是以社交軟件、視頻軟件等為代表的新媒體崛起了，并且民營(yíng)的新媒體擁有主導(dǎo)權(quán)。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比較我國(guó)的新媒體發(fā)轉(zhuǎn)速度依舊比較緩慢，美國(guó)早已在上個(gè)世紀(jì)末就建立了最大的信息交流平臺(tái)，隨著我國(guó)的信息交流平臺(tái)的建立國(guó)民逐漸是展現(xiàn)了言論自由的權(quán)力。新聞是具有時(shí)效性的，而互聯(lián)網(wǎng)作為新聞傳媒行業(yè)最有利的載體，將不斷完善不足，滿足國(guó)民的需求[1]。

二、中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的主要特征

在新聞傳媒業(yè)界有權(quán)威學(xué)者提出六點(diǎn)中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的特征，下文將對(duì)這幾點(diǎn)特征進(jìn)行分析。

(一)大量資本巨鱷進(jìn)軍新聞傳媒業(yè)

上世紀(jì)末，發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展重心是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)，但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，新聞傳媒作為國(guó)家的軟實(shí)力，成為各個(gè)國(guó)家發(fā)展的重點(diǎn)之一，進(jìn)而引發(fā)新聞傳媒業(yè)的變動(dòng)，同時(shí)引來投資的熱潮，逐漸向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(二)中間階級(jí)不斷涌現(xiàn)，輿論出現(xiàn)新生態(tài)

中間階級(jí)通常具有較高的學(xué)歷和收入，在高速發(fā)展的社會(huì)消費(fèi)水平也比較高，同時(shí)也有較高的焦慮和應(yīng)有的承擔(dān)，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來越大，我國(guó)的中間階級(jí)主要以80 后和90 后為主，也更愿意在網(wǎng)絡(luò)上或者是通過其他渠道發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這樣直接引導(dǎo)或是參與輿論的走向，并且社會(huì)熱點(diǎn)話題也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，可見信息傳播的速度之快。

( 三)新生代引導(dǎo)新聞傳媒行業(yè)的新生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入每家每戶，并且使用互聯(lián)網(wǎng)的人群已逐漸低齡化，95 后和00 后 作為新生代的代表，他們接受新鮮事物的能力比較強(qiáng)，通過生活中的所見所聞以及各類網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也逐漸偏向于娛樂化，這與95 后與00 后的成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)，他們對(duì)于政治類、民生類信息的不敏感，目前新聞傳媒業(yè)的發(fā)展極具靈活性，因?yàn)樾律\(yùn)用愛好與興趣決定著新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[2]。

(四)新聞媒體的“后真相”時(shí)代來臨

“后真相”主要是指新聞媒體利用情感的傾訴和個(gè)人信仰來陳述事實(shí)，隨時(shí)牽動(dòng)著網(wǎng)民的心，同時(shí)也加大了網(wǎng)民與其互動(dòng)交流的頻率，先有情緒，后看到真相，先對(duì)事件有一定認(rèn)知，才能得到事情的真相，這些都是“后真相”時(shí)代的特點(diǎn)，仿佛離事實(shí)很近很近，但其實(shí)離真相很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。

(五)眾媒時(shí)代的自媒體轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在有更多的專業(yè)的媒體人加入了自媒體，與一些傳統(tǒng)的大、中V 的轉(zhuǎn)型有很大的關(guān)系，自媒體并不像它的名字一樣非專業(yè)，現(xiàn)在自媒體在不斷向?qū)I(yè)化的機(jī)構(gòu)靠攏。

(六)視頻時(shí)代來臨

新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的報(bào)紙到如今的視頻傳播，不僅是對(duì)視覺與聽覺上的沖擊，還是對(duì)人的思想有一定的震撼，新聞媒體行業(yè)真的是與時(shí)俱進(jìn)，新聞實(shí)時(shí)直播已不罕見，隨著視頻時(shí)代的來臨，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)新聞已不僅僅是感官上的體驗(yàn)，而是具有超強(qiáng)代入感[3]。

三、應(yīng)對(duì)中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的措施

(一)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新包括制度、行業(yè)、企業(yè)等多方面的內(nèi)容，對(duì)于新聞媒體行業(yè)而言，首先要確定新的發(fā)展目標(biāo)和價(jià)值觀，隨后需要新聞傳媒業(yè)不斷創(chuàng)新生產(chǎn)模式與商業(yè)模式，需要迎合大眾的需求，提升新聞媒體產(chǎn)品的品質(zhì)和影響力。

(二)掌握轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)

目前我國(guó)的一些傳統(tǒng)傳媒企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型，但是很容易走進(jìn)誤區(qū)，一味的將重點(diǎn)放在技術(shù)更新和工具更新，沒有意識(shí)到在新環(huán)境之下，技術(shù)與工具該如何高效的應(yīng)用到新聞生產(chǎn)中，新生態(tài)、新業(yè)態(tài)的到來，將會(huì)轉(zhuǎn)變社會(huì)、生產(chǎn)的關(guān)系，要重視事前創(chuàng)新，掌握轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)將會(huì)事半功倍。

(三)建立嶄新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)

技術(shù)與資本是新聞傳媒行業(yè)的支柱，而兩者的融合則是媒體融合的表現(xiàn)，這說所有媒體都想往達(dá)到的目標(biāo)，也不乏有很多媒體為吸引資本，學(xué)習(xí)信息技術(shù)的理念和盡快完成轉(zhuǎn)型。例如，目前社會(huì)最熱的視頻時(shí)代促使網(wǎng)絡(luò)直播興起，騰訊、愛奇藝、映客等平臺(tái)也紛紛的得到了各種資源的支持，不斷為產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)做努力。

(四)引導(dǎo)和控制網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，因此輿論可以是正面的也可以是負(fù)面的，這對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體造成了一定的沖擊，以自媒體為代表的新興媒體具有一定靈活多變的優(yōu)勢(shì)，并且目前新聞傳媒業(yè)在傳播信息的同時(shí)更重要的是盈利，要正確引導(dǎo)和控制輿論，提高報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量，貼近真相[4]。

四、結(jié)束語

綜上所述，中國(guó)新聞傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)的傳媒業(yè)來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，目前來看，互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳媒行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)具有一定優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，把握企業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)，為社會(huì)輿論的發(fā)展方向做出正確的引導(dǎo)。