邢璐 廣西廣播電視臺

一、文化類電視綜藝節(jié)目的形成及熱播特點

文化類電視綜藝節(jié)目是綜藝節(jié)目和文化類節(jié)目結(jié)合后產(chǎn)生的新型節(jié)目樣式，將傳統(tǒng)文化內(nèi)容用多樣化的電視表現(xiàn)手段和形式加以呈現(xiàn)，既具有綜藝節(jié)目的娛樂性也具有文化類節(jié)目的教育性，寓教于樂。事實上，觀眾對文化類電視綜藝節(jié)目其實并不陌生，自2013年起，各個衛(wèi)視陸續(xù)播出了以《中國好詩詞》、《漢字英雄》、《成語英雄》為代表的文化類電視綜藝節(jié)目，引起了一定的社會反響。在之后的幾年又涌現(xiàn)了一大批文化類電視綜藝節(jié)目。

二、文化類電視綜藝節(jié)目的熱播原因

(一)觀眾的心理與需求變化

在激烈的競爭環(huán)境中，綜藝節(jié)目逐漸出現(xiàn)了節(jié)目同質(zhì)化、明星化和過度娛樂化等問題。另一方面，由于觀眾受教育程度和文化素養(yǎng)的不斷提高，觀眾的審美要求也越來越高，過度娛樂化的綜藝節(jié)目越來越不能滿足觀眾的心理需求的變化，而那些具備深度內(nèi)涵和啟迪性的內(nèi)容相應地越來越受到大眾青睞。在此背景下出現(xiàn)了以傳統(tǒng)文化內(nèi)容作為創(chuàng)作資源的文化類綜藝節(jié)目，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源進行創(chuàng)造性地挖掘，形成“文化＋綜藝”的新模式，給觀眾帶來耳目一新之感。

(二)新媒體時代下的文化傳承危機

在新媒體時代下受眾面對海量信息閱讀方式呈現(xiàn)碎片化趨勢，傳統(tǒng)文化面臨著如何傳承的危機，在此背景下文化類電視綜藝節(jié)目應運而生。一方面，在信息大爆炸的新媒體時代，每個人都可以通過移動終端隨時隨地獲取信息，提升了信息傳遞的實效性和交互性。但同時網(wǎng)絡媒體上所傳播的內(nèi)容魚龍混雜，充斥著大量負面、消極的信息，如果沒有正確的、主流的價值加以引導，大眾難免有時會對主流文化產(chǎn)生不信任。另一方面，在全球化背景下西方文化不斷地沖擊著中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展。通過文藝作品講述中國的故事，傳遞中國文化是提高我國文化軟實力，進而提高我國綜合國力的重要方式。

(三)相關政策的規(guī)范與引導

在綜藝節(jié)目過度娛樂化的環(huán)境下，國家的政策與規(guī)范主要是對綜藝節(jié)目的引進模式和泛娛樂化市場亂象加以規(guī)范，因此文化類電視綜藝節(jié)目的熱播有著較為明顯自上而下的影響。2011年開始，國家廣電總局相繼出臺相關文件規(guī)定，包括黃金時段的娛樂節(jié)目每周不能超過三次；各大衛(wèi)視每年引進版權模式節(jié)目不能超過一個；衛(wèi)視類歌唱節(jié)目黃金檔最多保留四檔等等。2017年7月廣電總局又下發(fā)《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》要求結(jié)合新時代的特點，制作和播出更多有思想深度、精神高度和文化厚度的文化類節(jié)目。這些政策和規(guī)定雖然一定程度上使綜藝節(jié)目的類型和題材都受到了限制，但也催生了文化類電視綜藝節(jié)目，使電視綜藝行業(yè)進入到新一輪的轉(zhuǎn)型和升級過程中。

三、文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目內(nèi)容

目前許多文化類電視綜藝節(jié)目內(nèi)容主要集中于對于知識的傳播層面上，關于文化內(nèi)涵和現(xiàn)實生活的聯(lián)系上還不夠密切。因此節(jié)目制作者需要深耕節(jié)目內(nèi)容，從文化的廣度和深度上不斷探索，將傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進行現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)換，賦予其新時代的意義。

(二)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目形式

文化類電視綜藝節(jié)目主要以輸出專業(yè)化的文化內(nèi)容為根本目的，節(jié)目形式上往往會給觀眾造成枯燥的印象，因此在大眾傳播的效果上不占優(yōu)勢。文化類電視綜藝節(jié)目在制作的時候可以進行適當?shù)膴蕵沸赞D(zhuǎn)化。一方面，在保證基本文化氣質(zhì)的基礎上創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目形式，可以綜合競技、表演、訪談等節(jié)目形式，同時充分發(fā)揮新媒體技術，豐富節(jié)目的視覺體驗，塑造有趣易懂的節(jié)目，降低觀眾的觀看門檻。另一方面，文化類電視綜藝節(jié)目可以通過講故事的方式傳遞親情、愛情、友情等普世價值，使觀眾產(chǎn)生共鳴從而拉近與情感上的距離。大型場景式讀書節(jié)目《一本好書》通過360 度沉浸式舞臺化場景，綜合了舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，還特別加入了講述者，形成了高效的內(nèi)容展示。這樣的跨形態(tài)的節(jié)目形式形象生動地呈現(xiàn)了12 本好書的迷人之處，拉近了大眾與經(jīng)典之間的距離。加之文化嘉賓在第二現(xiàn)場的解讀，加深了觀眾對于原著的理解。

(三)創(chuàng)新發(fā)展節(jié)目國際傳播

放眼整個國際市場，我國的文化產(chǎn)品的競爭力和影響力十分有限，通過優(yōu)秀的文化作品搭起中外交流的橋梁，提升中國的文化軟實力的任務仍然艱巨。在我國，文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展經(jīng)歷了從海外引進版權、消化吸收到再模仿創(chuàng)造的一系列過程。事實上，我們的電視節(jié)目原創(chuàng)力一直以來比較欠缺，習近平總書記在文藝工作座談會上指出電視節(jié)目要努力傳承中國文化、講好中國故事。