付強

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體對社會大眾生活方式、思維方式等產(chǎn)生了深刻的影響，同時也為信息傳播環(huán)境帶來了顛覆性的變革，在此背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾不斷提升，而這也體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的強大吸引力與獨特魅力。本文以揭示互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)媒體的魅力為出發(fā)點，為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點進行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播特點 魅力

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）11（b）-0015-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體具有更快的信息傳播速度與信息更新速度

網(wǎng)絡(luò)媒體是以比特為傳播介質(zhì)的媒體，在信息傳播過程中，信息能夠轉(zhuǎn)化為數(shù)字并重新還原為信息，這種信息傳播過程促使網(wǎng)絡(luò)媒體信息呈現(xiàn)出了更快的傳播速度和高保真的特征。當然，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更快的信息傳播速度與信息更新速度是相對于傳統(tǒng)媒體而言，如電視媒體信息與廣播媒體信息在傳播之前需要經(jīng)過嚴格的審批與把關(guān)，而報紙等紙媒信息也需要經(jīng)過印刷、發(fā)行等步驟才能夠呈現(xiàn)在信息受眾面前，由此可見，傳統(tǒng)媒體中的信息呈現(xiàn)周期需要以小時甚至天來計算，而圖書等紙媒則需要經(jīng)歷更長的傳播周期。相對于這些媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息傳播所受到的限制更少，這決定了網(wǎng)絡(luò)媒體信息能夠?qū)崿F(xiàn)實時更新與即時傳播，即便是依托網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的文學(xué)作品，也可以使用每日更新的方式出現(xiàn)在受眾面前。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播呈現(xiàn)出了更高的時效性，這促使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更快的滿足信息受眾所具有的信息需求。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體具有更大的信息量和更為豐富的信息內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以呈現(xiàn)出信息量更大、信息內(nèi)容更豐富的特征，主要是因為以下兩個方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量具有無限性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播會受到傳播時長、傳播版面的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量卻不會受到這些限制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播主體呈現(xiàn)出了多元化的特點，即在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳統(tǒng)意義上的信息傳播者可以對信息進行傳播，而傳統(tǒng)意義上的信息受眾也可以參與到信息傳播當中，這促使網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了更加豐富的信息內(nèi)容。基于網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的這一特征，信息傳播主題可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中開展大規(guī)模的主題報道與深度報道，從而確保信息受眾對新聞信息做出更為全面、更為深入的了解。當然，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量更大、信息內(nèi)容更為豐富，但是信息線索來源也更為模糊，這導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息真?zhèn)坞y辨，進而加大了信息受眾獲得真實信息的成本。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播呈現(xiàn)出了跨時空性與跨文化性的特征

傳統(tǒng)媒體在信息傳播中面臨著傳播區(qū)域的限制，而互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體則能夠促使信息傳播突破時間界限與地域界限，并且呈現(xiàn)出了更低的傳播成本。如以《人民日報》為例，雖然《人民日報》具有較廣的覆蓋氛圍，但是郵遞速度較慢、郵遞成本較高的缺陷客觀存在，而一些地方性紙媒不僅同樣需要受到郵遞速度與郵遞成本的限制，而且發(fā)行范圍也十分有限。然而，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，《人民日報》逐漸構(gòu)建起了多層次的網(wǎng)絡(luò)矩陣，無論是官方網(wǎng)站還是紙媒APP等，都能夠以更快的傳播速度實現(xiàn)更廣范圍的傳播，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中所面臨的時間與空間限制，在呈現(xiàn)出跨時空性特點的前提下為跨文化性奠定了良好基礎(chǔ)。對于網(wǎng)絡(luò)媒體信息受眾而言，他們可以根據(jù)自身所具有的信息需求，對世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺及其信息進行選擇與接受，這對于推動多元化文化之間的交流共融具有重要意義。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息檢索呈現(xiàn)出更為便捷與準確的特點

在傳統(tǒng)媒體中，信息存儲不僅需要使用大量的存儲空間，而且在信息檢索中需要付出較高的時間成本，即便是在檢索體系相對完善的圖書館中，圖書館員也需要借助檢索目錄對信息進行查找。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺中的檢索呈現(xiàn)出更為便捷的速度，如以百度為例，隨著技術(shù)的發(fā)展，這一檢索引擎不僅能夠?qū)ξ淖中畔⑦M行高效率的檢索，而且也能夠?qū)D片等信息進行高效率的檢索。在一些新聞網(wǎng)站中，新聞受眾也可以使用站內(nèi)檢索的方式，對新聞網(wǎng)站曾經(jīng)發(fā)布過的內(nèi)容進行快速的查詢。由此可見，檢索便捷性是網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的重要優(yōu)勢，這一優(yōu)勢的存在，有效提升了信息受眾對信息進行查詢與使用的效率，并彰顯出了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨特魅力。

5 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出了多元化的優(yōu)勢

在傳統(tǒng)媒體中，信息呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出了相對單一的特點，如紙媒中的信息以文字與圖片為主，廣播媒體中的信息則以音頻為主，而即便是在視覺表現(xiàn)力更為豐富的電視媒體中，信息呈現(xiàn)也多以視頻為主。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息表現(xiàn)形式集成了多元化的呈現(xiàn)形態(tài)，如文字、音頻、視頻、圖片等，多元化的信息呈現(xiàn)形式，能夠促使信息具有更加生動、立體的特征。對于信息受眾而言，他們根據(jù)自身需求對信息呈現(xiàn)形式做出選擇，這對于滿足信息受眾的個性化需求、豐富信息受眾的信息接受體驗發(fā)揮著重要作用。

6 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息組織方式以超文本為主

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息組織方式呈現(xiàn)出了非線性的特征，即在一組信息當中也包含著能夠獲取其他信息的鏈接，信息受眾在閱讀一組信息時，可以通過單機文本中具有鏈接標注的文字，就可以打開與這個關(guān)鍵詞緊密相關(guān)的文本。隨著超媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體中超文本的可鏈接信息類型呈現(xiàn)出了多元化的特點，即信息受眾不僅可以通過點擊文本的關(guān)鍵字來打開其他文本，而且也可以點擊文本中的圖片、聲音或者視頻來打開與這些內(nèi)容相關(guān)的頁面。在此基礎(chǔ)上，信息受眾完全可以根據(jù)自身的信息需求，對信息內(nèi)容進行隨意跳轉(zhuǎn)，顯然，相對于傳統(tǒng)媒體中的信息傳播模式而言，這種信息傳播模式更加貼合信息受眾所具有的思維習慣以及個性化需求。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體中的信息組合方式進行了顛覆，它能夠使用超鏈接的形式，將大量信息進行整合并呈現(xiàn)在一個網(wǎng)頁當中，從而體現(xiàn)出對信息受眾思維習慣以及主體性的尊重，并促使網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了更大的信息量以及可選擇性。

7 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息傳播呈現(xiàn)出更強的交互性

在傳統(tǒng)媒體所開展的信息傳播過程當中，信息傳播呈現(xiàn)出了單向性的特征，雖然大部分傳統(tǒng)媒體都具有與信息受眾開展雙向交流的渠道，如讀者信箱、讀者來電等，但是基于這些渠道所開展的雙向交流卻難以呈現(xiàn)出即時性的特征，與此同時，在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，信息受眾之間的交流溝通更是十分有限。相對而言，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面展現(xiàn)出了更強的互動性，具體而言，首先，網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)有讀者留言板塊，這為信息傳播主體與信息受眾之間的互動提供了良好的平臺，如在新聞網(wǎng)站中，新聞讀者可以將自身閱讀新聞的體會發(fā)布于留言板塊當中，而信息傳播主體則可以與新聞讀者開展溝通；其次，QQ、微信等即時聊天工具，為網(wǎng)絡(luò)媒體中信息傳播主體與信息受眾之間的實時溝通提供了良好的載體；最后，在網(wǎng)絡(luò)媒體當中，信息受眾與信息受眾之間的交互性得到了進一步的強化，在此過程中，新聞受眾不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體中的留言板塊進行交互，而且可以通過構(gòu)建“興趣部落”式的QQ群、微信群、BBS論壇、貼吧等，與具有相同信息需求的信息受眾開展實時、頻繁、深度的交流。

參考文獻

[1] 李暢.論新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論的特點及引導(dǎo)方式[J].黔南民族師范學(xué)院學(xué)報，2018（5）：117-120.

[2] 吳姝麗.新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].中國傳媒科技，2018（8）：33-34.

[3] 沈崴.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下突發(fā)公共事件媒體傳播特征研究[J].北京教育（高教），2018（Z1）：43-46.