李如洪

【摘 要】縣級廣電媒體由于面臨人才缺乏、技術(shù)落后以及地域因素限制等問題，在媒介傳播格局的變化中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。只有將其與新興媒體進(jìn)行融合，利用新興媒體的發(fā)展策略來實現(xiàn)自我突破，才能在新媒體中掌握主動權(quán)?；诖耍挛膶h級廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展進(jìn)行了分析，希望對相關(guān)人員提供幫助。

【關(guān)鍵詞】縣級廣電媒體；新興媒體；融合發(fā)展

引言：

隨著各種新興媒體的不斷滲入，媒介傳播的格局發(fā)生了深刻的變化，也給依靠傳統(tǒng)理念與方式進(jìn)行傳播的縣級廣播電視臺帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，縣級廣電媒體要不斷創(chuàng)新傳播渠道，主動與新興媒體融合，從而在創(chuàng)新中掌握主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)新聞傳播的力度，提升主流媒體的影響力。

一、縣級廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

一方面，由于縣級廣電媒體具有空間小、成本低、覆蓋面小、群眾容易參與等優(yōu)勢，使得縣級廣電媒體能夠與當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)運營商、電信運營商以及內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，從而為自身的節(jié)目提供豐富的、多樣性的內(nèi)容以及商業(yè)化的保障，有效提高節(jié)目的檔次和商業(yè)化的水平，最終讓觀眾對廣電媒體的節(jié)目產(chǎn)生依賴感；另一方面，縣級廣電媒體是最容易引起受眾關(guān)注的傳統(tǒng)媒體。因為縣級廣電媒體的資源比較豐富，所以更容易發(fā)現(xiàn)有價值的創(chuàng)意，以及找到具有地域特色的傳統(tǒng)廣電媒體與新興媒體的融合之路。

二、縣級廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）缺乏完善的體制機(jī)制

要想推進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就要建立符合融合發(fā)展的體制機(jī)制。但是，從現(xiàn)行的分配制度來看，縣級廣播電視臺屬于事業(yè)單位，其工作模式和分配模式都是按照事業(yè)單位的模式進(jìn)行的，從而在一定程度上阻礙了員工主動能動性的發(fā)揮；從人事用工制度來看，縣級廣電缺乏獨立的人事權(quán)，對于員工的安排是由行政上級單位決定，有能力的人才由于缺乏正式人事用工合同招不進(jìn)來，不合格的人員不能辭退，導(dǎo)致合作項目沒有合適人員去承擔(dān)；從人員布局上看，由于縣級廣電自身的經(jīng)濟(jì)實力比較弱，對員工沒有高收入的待遇，從而吸引不了編制人才，導(dǎo)致人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重。

（二）缺乏技術(shù)創(chuàng)新

要想推進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就要以先進(jìn)的技術(shù)作為正常。但是，目前的縣級廣電媒體中缺乏一支專業(yè)水平高、技術(shù)能力強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊，從而在技術(shù)維護(hù)、技術(shù)應(yīng)用等方面存在滯后現(xiàn)象，而成熟的新媒體技術(shù)一般掌握在商業(yè)網(wǎng)站手中，縣級廣電媒體只能將服務(wù)外包，進(jìn)而不利于縣級廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展。另外，由于縣級廣電媒體中的現(xiàn)有員工，普遍存在年齡結(jié)構(gòu)偏大、知識結(jié)構(gòu)老化、對新媒體技術(shù)不了解的問題，從而在一定程度上阻礙了廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展。總之，技術(shù)力量弱和人才缺乏，使廣電媒體和新興媒體的深度融合缺乏保障，不利于廣電媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）缺乏經(jīng)濟(jì)保障

要想推進(jìn)廣電媒體與新興媒體的融合發(fā)展，就要以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)作為基礎(chǔ)。但是，現(xiàn)階段的縣級廣電媒體由于經(jīng)營壓力較大，對于廣電媒體與新興媒體的融合缺乏經(jīng)濟(jì)保障，其中主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，縣政府給予的政治支持都是一些政策性的補助，對推動縣級廣電媒體的發(fā)展起到的作用不大；其次，由于縣級廣電媒體的電視信號覆蓋面積小，廣告的市場空間也比較狹窄，而日常的花銷除了員工的工資外，還要對電視設(shè)備的器材進(jìn)行不斷的更新，解決舊體制所遺留的離、退休人員的工資問題，從而帶來了資金資源不足的問題；最后，縣級廣電的廣告經(jīng)營收入在一段時間內(nèi)是比較可觀的，但隨著新媒體技術(shù)的涌現(xiàn)，縣級廣電的廣告經(jīng)營受到覆蓋范圍和經(jīng)營機(jī)制等方面的影響，收入大不如前，廣告的增長空間越來越有限，從而使得縣級廣電媒體經(jīng)營壓力越來越大。

三、縣級廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展的思路

隨著媒體市場的開放和多元化，傳統(tǒng)廣電媒體由于體制等原因，逐漸喪失了先天積累的壟斷優(yōu)勢，而面對這種嚴(yán)峻的形勢和逐步喪失的觀眾占有率，縣級廣電媒體作為最基層的廣電單位，應(yīng)該積極主動行動起來，不斷去嘗試和探索，以期盡早實現(xiàn)與新媒體融合的發(fā)展模式，為觀眾提供一個更富激情和魅力的媒體平臺，同時也為自身發(fā)展獲得一個更加廣闊的空間。

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

目前，互聯(lián)網(wǎng)無處不在，社會也因互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)型，因此縣級廣電媒體要想得到發(fā)展，就要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，充分運用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段改造傳統(tǒng)電視媒體。首先，樹立一體化的理念，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、一體化的采編流程、一體化的傳播體系以及一體化的管理機(jī)制；其次，把傳統(tǒng)媒體的的優(yōu)勢和影響力向互聯(lián)網(wǎng)空間延伸，從而保證傳統(tǒng)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代占有一席之地；再次，樹立產(chǎn)品意識和產(chǎn)品概念，廣電媒體提供的不僅僅是新聞、節(jié)目或資訊，還要提供產(chǎn)品，廣電媒體面對的不僅是觀眾也是客戶，所以要提供更好的產(chǎn)品，從而才能滿足廣大消費者的需求；最后，樹立融合思維，在微博、微信等移動終端的新媒體上發(fā)布即時新聞，并同步跟進(jìn)廣播節(jié)目，從而不斷推動廣電媒體與新興媒體的深度融合，促進(jìn)廣電媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）強(qiáng)化應(yīng)用技術(shù)

縣級廣電媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的趨勢，不斷強(qiáng)化建設(shè)技術(shù)，加大對信息技術(shù)引進(jìn)和研發(fā)的力度，從而不斷提高傳播技術(shù)的水平。首先，加大建設(shè)數(shù)字電視的力度，對一些電視傳輸?shù)募夹g(shù)進(jìn)行不斷的探索，從而將公共電視服務(wù)的水平進(jìn)行有效地提升；其次，積極推廣網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺，將優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目推向更廣的媒體終端，比如移動手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視等多媒體終端；最后，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，利用官方微博以及微信公眾號，來延伸廣電媒體的互動渠道，提高傳播效果，推動廣電媒體的快速發(fā)展。

（三）創(chuàng)新廣電媒體的內(nèi)容

通過廣電媒體的內(nèi)容來為廣電媒體贏得發(fā)展機(jī)會。因此，縣級廣電媒體要對其內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，突破廣播和電視傳播的局限，使其更加本土化，從而緊隨時代發(fā)展的步伐，生產(chǎn)出適合于不同受眾和不同介質(zhì)的多媒體內(nèi)容；其次，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，利用互聯(lián)網(wǎng)的思維定位市場，以多樣化來吸引客戶，以個性化來滿足客戶，從而推動廣電媒體與新興媒體的融合；最后，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。同時，對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行主動調(diào)整，使其與新媒體進(jìn)行深度融合，從而增強(qiáng)用戶對廣電媒體的參與性和互動性。

（四）打造一支優(yōu)秀的媒體隊伍

新興媒體對相關(guān)技術(shù)人員、采編人員提高了更高的要求，因此，要想推動廣電媒體與新興媒體的融合，就要打造一支優(yōu)秀的媒體隊伍。首先，引進(jìn)優(yōu)秀人員，將新媒體人才作為縣級重點人才引進(jìn)對象，采取海外招才、國內(nèi)引聘等多種手段；其次，加強(qiáng)對媒體技術(shù)人員、采編人員的培訓(xùn)力度，使其能夠熟練掌握一定的新媒體技術(shù)；最后，建立人才考核的激勵體系，對專業(yè)水平高、技術(shù)能力強(qiáng)的人才給予物質(zhì)或精神獎勵，從而為廣電媒體留住人才。

四、結(jié)束語

總而言之，在信息時代的背景下，推動廣電媒體與新興媒體的融合是媒體得以發(fā)展的迫切需求。因此，縣級廣電媒體要通過互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)建、對媒體內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、加大政府扶持力度等多種有效措施，來促進(jìn)廣電媒體與新興媒體的深層融合，從而推動廣電媒體的持續(xù)發(fā)展。

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