趙凌 李靚 姚佳宇 趙凌筠 黃磊

【摘 要】一帶一路是習近平總書記于2013年提出的重要發(fā)展戰(zhàn)略，對一帶一路地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和政治互信有十分積極的影響，也是東盟地區(qū)發(fā)展的重要契機。本文以一帶一路背景下景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資機遇和挑戰(zhàn)為探討重點，深入分析一帶一路戰(zhàn)略給景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)帶來的變化，并對一帶一路背景下景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的融資問題展開探討，提出針對性的策略，促進一帶一路背景下景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的發(fā)展。

【關鍵詞】一帶一路；景德鎮(zhèn)；外向型陶瓷企業(yè)

一、一帶一路戰(zhàn)略介紹

一帶一路戰(zhàn)略是習近平總書記針對我國經(jīng)濟發(fā)展形勢于2013年提出的戰(zhàn)略構想，引起國內(nèi)外強烈的反響，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展對沿線地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有積極的推動作用，同時也能增進沿線地區(qū)的政治互信。我國的各個省市都直接或者間接被包含在戰(zhàn)略范圍內(nèi)，具有鮮明的地方性戰(zhàn)略目標特點，同時一帶一路功能定位清晰，重點是開發(fā)特色資源和優(yōu)勢項目，從而強化了中國區(qū)域協(xié)同，同時加快了我國產(chǎn)業(yè)結構的升級轉型。由于這一戰(zhàn)略包含的沿海、內(nèi)地區(qū)域復雜，而且經(jīng)濟發(fā)展水平參差不齊，這位產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整升級打下良好的基礎。隨著戰(zhàn)略實施的深化，我國在全球范圍內(nèi)經(jīng)濟影響力不斷增強。一帶一路戰(zhàn)略不僅加快我國適應對外開放新形勢進程，而且根據(jù)我國當前經(jīng)濟新常態(tài)的背景來提出內(nèi)部調(diào)整的轉型措施。這一戰(zhàn)略會帶領我國民眾循環(huán)到世界經(jīng)濟中間來，不僅拓展了我國人民的國際視野，同時還能加強與國際之間的交流溝通，提高經(jīng)濟收入水平，從而為“十三五”規(guī)劃的實現(xiàn)縮短時間。此外對于一帶一路戰(zhàn)略實施帶來的新背景和新條件，能夠更好地應對外部環(huán)境對我國造成的沖擊，發(fā)揮出自主性將改革開放的主體領域和方向往深層拓展，對于推進全面深化改革的具有深遠意義。一帶一路戰(zhàn)略實施的初衷目標是加強世界各國政治互信、經(jīng)濟融合、文化相互包容，建立出利益、命運與責任共同體。這意味著戰(zhàn)略實施后會推動沿線各國經(jīng)濟發(fā)展進程，深入挖掘區(qū)域內(nèi)各國市場潛力，促進各國之間的投資、消費，造就出更多的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會，使得中國與沿線國家構建和諧互通的友好伙伴關系，共同實現(xiàn)可持續(xù)、多元化發(fā)展。

二、一帶一路背景下景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

一帶一路通過通路、通航來實現(xiàn)通商，充分考慮到每個國家的具體實情，借助古代絲綢之路經(jīng)濟傳播帶，其中中蒙俄經(jīng)濟走廊注重國家的安全和能源的開發(fā)，中巴經(jīng)濟走廊的重點在于石油運輸。景德鎮(zhèn)陶瓷在國際社會上享有較高的聲譽，也是我國文化與工藝向世界展現(xiàn)的重要形式，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展給景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，同時也使得景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。

（一）缺乏行業(yè)規(guī)范和執(zhí)行力

景德鎮(zhèn)的瓷器可謂是天下聞名，無論是古代還是近代都有著十分重要的影響，景德鎮(zhèn)地區(qū)瓷器工坊眾多，產(chǎn)出的瓷器也銷往世界各地。近年來隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，社會上功利心也原來越重，很多人為了經(jīng)濟利益忽視了藝術、工藝和瓷器質(zhì)量，生產(chǎn)出花色、燒制、質(zhì)量等方面存在問題的瓷器，而這些瓷器依舊打著景德鎮(zhèn)的名頭。這就給社會上造成一種不好的輿論氛圍，使得人們認為景德鎮(zhèn)的瓷器存在問題。究其根源是行業(yè)規(guī)范缺乏，監(jiān)管不力造成的，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們看到制造瓷器有利可圖，紛紛打著景德鎮(zhèn)的旗號銷售瓷器，而景德鎮(zhèn)瓷器本身的藝術性和質(zhì)量要求卻少有人重視，產(chǎn)出的瓷器不符合標準就銷售到市場中，久而久之對景德鎮(zhèn)瓷器的品牌造成重要的影響。同時在生產(chǎn)瓷器的過程中缺乏質(zhì)量監(jiān)管，沒有對生產(chǎn)的瓷器進行質(zhì)量把關，瓷器生產(chǎn)和制造行業(yè)缺乏行業(yè)規(guī)范，政府相關部門缺乏監(jiān)管等問題，造成了當前景德鎮(zhèn)瓷器發(fā)展的困境。

（二）假冒偽劣產(chǎn)品影響景德鎮(zhèn)的形象

陶瓷制造行業(yè)中景德鎮(zhèn)有著獨特的品牌效應，景德鎮(zhèn)的陶瓷在國內(nèi)和國外都飽受贊譽，成為我國優(yōu)秀文化中的一部分，也成為一種獨特的文化產(chǎn)業(yè)。但是近年來景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的形象卻呈現(xiàn)出下滑的現(xiàn)象，假冒偽劣的陶瓷制品充斥在陶瓷市場，并以景德鎮(zhèn)的品牌在市場上銷售，給景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象造成難以彌補的影響。景德鎮(zhèn)燒制精美的陶瓷工藝品的價格比較高，普通消費者通常消費不起，這就給一些制假售假的陶瓷制造商提供了機遇，他們以劣質(zhì)陶瓷冒充景德鎮(zhèn)陶瓷銷售，消費者不明真相，買到劣質(zhì)陶瓷時，會認為景德鎮(zhèn)陶瓷工藝品質(zhì)量有問題，長此以往給景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象造成嚴重損傷，不但影響景德鎮(zhèn)陶瓷品牌形象，也會影響到景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）提高藝術品瓷器的水平推動景德鎮(zhèn)瓷器“走出去”

近年來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)也在不斷謀求新的發(fā)展，以古代絲綢之路為例，當時的景德鎮(zhèn)陶瓷成為絲綢之路的重要工藝品，不但開闊了國際市場，也使得世界各國見識到了我國陶瓷制作的工藝之美。隨著一帶一路戰(zhàn)略的提出，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又迎來新的機遇，能為中國文化傳播提供重要的載體。在景德鎮(zhèn)陶瓷“走出去”過程中需要重視幾點內(nèi)容，首先是專業(yè)人才的培養(yǎng)，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進入21世紀，傳統(tǒng)陶瓷技藝更多的是父子相傳和師傅教徒弟的模式，這種工藝傳播的模式效率比較低，已經(jīng)不符合現(xiàn)代社會發(fā)展的要求。而這種模式下培養(yǎng)的更多是工匠人，缺乏瓷器專業(yè)的營銷和管理人員，因此加強學校教育就顯得十分重要，通過學校教育可以培養(yǎng)一批具備瓷器專業(yè)知識和營銷管理知識的高素質(zhì)人才，有助于景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，也有助于景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的“走出去”。另外在瓷器工藝上也鼓勵現(xiàn)代藝術元素在瓷器上更多的呈現(xiàn)，古代的瓷器元素固然精美，但是隨著社會的不斷發(fā)展，進入新時代，也需要更多的現(xiàn)代藝術元素融入到瓷器制造之中，賦予瓷器制造時代氣息，也是瓷器制造工藝的創(chuàng)新和發(fā)展。最后普景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)想要更好的發(fā)展，必須不斷的規(guī)范生產(chǎn)和設計，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展可以為景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的機遇，同時也給景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)提出了更高的要求，景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要規(guī)范行業(yè)行為，對瓷器的設計、燒制、銷售等環(huán)節(jié)實施規(guī)范化的管理，樹立景德鎮(zhèn)良好的品牌形象。

（二）發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游項目

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以陶瓷為主題的文化產(chǎn)業(yè)得到更多的發(fā)展，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的形式也更加豐富。陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)設計，包括工藝設計、產(chǎn)品設計和包裝設計等環(huán)境，這是現(xiàn)代陶瓷工藝品發(fā)展的重要依據(jù)，而在陶瓷學院和研發(fā)中心得到更多的重視和發(fā)展，為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的支持。另外陶瓷文化產(chǎn)業(yè)中以書、報、刊等形式出版的作品也更多，廣播、電視、電影等形式的文化宣傳也給景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多的輿論支持。近年來陶瓷文化藝術也更多，陶瓷文化交流的形式豐富多樣，以三寶陶藝村的形式，開展了諸多的陶瓷工藝交流，此外陶瓷文化表演的形式也充分展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的魅力，以民族舞劇、瓷樂等形式展開的表演也吸引了眾多觀眾，景德鎮(zhèn)國際藝術之都的形成也受到這些因素的影響。隨著一帶一路戰(zhàn)略的提出和發(fā)展，景德鎮(zhèn)的旅游資源受到更多的重視，由陶瓷產(chǎn)業(yè)引發(fā)的一系列旅游資源具有較大的發(fā)展?jié)摿?，不但能夠提高景德?zhèn)的國際知名度和影響力，也能夠帶動景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外在發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游項目過程中要加強旅游基礎設施建設，不斷的完善旅游產(chǎn)業(yè)的基礎設施，如餐飲、交通、醫(yī)療等相關產(chǎn)業(yè)，不但有效的促進景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對該地區(qū)社會經(jīng)濟的發(fā)展也有十分積極的影響。

四、一帶一路背景下景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資存在的問題

一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展給景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)帶來了重要的發(fā)展機遇，但是想要推動景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的發(fā)展，資金問題是首要的問題，景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的融資問題是關鍵，就當前景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的融資現(xiàn)狀來看，可供選擇的融資渠道較少，一部分企業(yè)選擇向銀行貸款，一部分企業(yè)選擇民間借貸，也有一部分企業(yè)依靠內(nèi)源融資來謀求發(fā)展。景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)在發(fā)展過程中仍然有較大的融資需求并未得到解決。

（一）景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資的理論基礎

企業(yè)融資有一定的理論基礎，當前主流的融資理論有三大類，第一類是產(chǎn)業(yè)金融理論，產(chǎn)業(yè)金融理論的形成跟產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有密不可分的關系，特別是一些新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對社會經(jīng)濟發(fā)展有十分重要的影響，但是其發(fā)展也需要較大的資金支持。新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中依靠市場經(jīng)濟的配給很難獲得發(fā)展所需資金，這就需要政府給予新興產(chǎn)業(yè)一定的金融政策扶持，幫助這些新興產(chǎn)業(yè)獲得融資，政府扶持的模式也有兩種，包括完善的政府扶持和不完全的政府扶持。第二類是資本結構理論，此本結構理論更多的是強調(diào)在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中，企業(yè)的價值跟其負債比例有重要的關系。第三類是金融成長周期理論，該理論強調(diào)企業(yè)在不同的成長階段其融資方式也會有相應的變化，如表1企業(yè)不同發(fā)展階段的融資方式選擇。

（二）管理機制不完善內(nèi)源融資缺乏

景德鎮(zhèn)當前的陶瓷企業(yè)眾多，大多數(shù)陶瓷企業(yè)依據(jù)采取的是家庭作坊生產(chǎn)模式，沒有形成大規(guī)?，F(xiàn)代化的生產(chǎn)模式，企業(yè)的管理模式也是家族式的管理模式，企業(yè)管理者缺乏專業(yè)的管理水平，企業(yè)的財務管理模式不夠規(guī)范。小規(guī)模的陶瓷企業(yè)在景德鎮(zhèn)眾多，雖然維持正常經(jīng)營所需的資金不多，通過短期貸款也可以讓企業(yè)有資金周轉，但是低于風險的能力較差。一旦遇到突發(fā)事件，很難獲得應急資金來維持生產(chǎn)和經(jīng)營，進而影響企業(yè)的正常經(jīng)營，造成虧損甚至倒閉現(xiàn)象。內(nèi)源融資能力差是當前景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)存在的重要問題。

（三）融資信用擔保不足銀行貸款難度大

此外景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)在向銀行融資時門檻較高，自身企業(yè)的規(guī)模較小，信用體系也不夠完善，再加上外向型經(jīng)營的經(jīng)驗不夠，融資發(fā)生超負荷經(jīng)營的現(xiàn)象，對資金的需求比較大。但是景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的信用擔保不足，在向銀行貸款時，很難提供有效的擔保物，最多是以房產(chǎn)、土地、設備等方面作為固定資產(chǎn)抵押物，缺乏有效的融資信用，一大部分企業(yè)無法從銀行獲得貸款，也導致景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)在經(jīng)營過程中缺乏資金支持，經(jīng)營狀況并不理想。

（四）融資渠道較少融資成本較高

融資渠道較少也是影響景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)發(fā)展的重要因素，該地區(qū)的外向型陶瓷企業(yè)最常見的融資渠道是外源融資，通過銀行獲得間接融資，但是由于缺乏有效擔保抵押物，自身規(guī)模小償債能力差等原因，銀行并不愿意向這些企業(yè)貸款，因此獲得融資的概率較小。另外通過企業(yè)上市融資也是一種融資方法，但是景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)大多數(shù)規(guī)模較小，難以達到上市要求。而民間融資的成本較高，周期也比較短，不但會增加景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的融資成本，也難以解決企業(yè)長期的資金需求。

五、一帶一路背景下景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資策略

（一）鼓勵企業(yè)掛牌上市

隨著一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展，景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)迎來了較好的發(fā)展機遇，但是想要謀求長期發(fā)展需要解決資金需求問題，才能為企業(yè)的發(fā)展提供長期支持。鼓勵企業(yè)掛牌上市是解決景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資問題的一項重要方式，上市融資能夠為企業(yè)籌集較多的發(fā)展資金，這就要求更方面進行努力。首先是企業(yè)方面，要不斷的提高自身的管理水平，認識到市場發(fā)展的需求，進行相應的改造和重組，爭取達到上市標準。同時政府方面也應當給予一定的扶持，出臺一些金融優(yōu)惠政策，鼓勵景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)上市和發(fā)展，進而為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展籌集所需資金。

（二）鼓勵政府和民間資本結合的PPP模式融資

當前PPP融資模式在我國雖然取得了一定的發(fā)展，但是發(fā)展還處于探索階段，相關的法律法規(guī)不夠健全，國家和政府也未對這一方面作出明確的規(guī)范和規(guī)定。探索階段的PPP融資模式一旦取得成功，可以為景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)提供一種新的融資模式。近年來一帶一路戰(zhàn)略不斷發(fā)展，景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)發(fā)展機遇廣闊，應當充分利用此機遇，探索適合景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)發(fā)展的新模式。同時PPP融資模式的相關法律法規(guī)也應當進一步的完善，為景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資提供法律法規(guī)的支持，進而解決景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的資金需求，促進景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，也有利于我國與一帶一路沿線國家的文化和經(jīng)濟交流。

（三）完善信貸擔保機制推動供應鏈融資模式發(fā)展

作為景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)自身來說也應當不斷的加強自身的信用體系建設，不斷的完善自身的購銷手續(xù)，加深對融資渠道和融資方法的認識，加強與銀行之間的合作，進而獲得更多的貸款。而一些大型的外向型陶瓷企業(yè)，需要發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)帶頭作用，不斷的完善產(chǎn)業(yè)鏈，政府在這一方面中應當發(fā)揮其服務作用，引導景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)建立完善的信用體系。

六、結束語

一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展給景德鎮(zhèn)陶瓷外向型陶瓷企業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，同時也使得其面臨新的挑戰(zhàn)，想要更好的尋求企業(yè)新發(fā)展，需要解決經(jīng)營資金問題。而當前景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的融資現(xiàn)狀并不理想，管理機制不完善內(nèi)源融資缺乏、融資信用擔保不足銀行貸款難度大、融資渠道較少融資成本較高等問題是當前景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資難的重要原因，通過鼓勵企業(yè)掛牌上市、鼓勵政府和民間資本結合的PPP模式融資、完善信貸擔保機制推動供應鏈融資模式發(fā)展等策略，可以有效的解決景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)融資難問題，進而促進景德鎮(zhèn)外向型陶瓷企業(yè)的新發(fā)展。

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