徐濤

現(xiàn)在，奧斯卡頒獎典禮上Netflix和亞馬遜總是話題之一。

去年亞馬遜投資的《海邊的曼徹斯特》獲得了奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本和最佳男主角。今年奧斯卡提名一出，媒體就開始排排坐，比比兩家誰獲得的提名更多?，F(xiàn)在結(jié)果已出，Netflix的《Icarus》獲得最佳紀(jì)錄片獎項。除了《名利場》這樣典型的娛樂媒體爭相報道之外，TechCrunch這樣的技術(shù)媒體也要把Netflix單獨高亮出來說一下。當(dāng)然，還有媒體要長吁短嘆一下說亞馬遜這次運氣不好，就好像亞馬遜出品的電影獲得奧斯卡應(yīng)該是一種默認(rèn)模式一樣。

五年前，你能想到這種境況嗎？

我想不到。五年前我還真采訪過亞馬遜負(fù)責(zé)Amazon Studio的負(fù)責(zé)人。我當(dāng)時盡問了一些“作為一家技術(shù)公司憑什么拍好電影電視劇”這樣的問題。

那十年前呢？那會兒我更加是連Netflix有多厲害都不知道。但業(yè)內(nèi)人士會說，那時候，Netflix已是煽動起好萊塢颶風(fēng)的一只蝴蝶，只是人們當(dāng)時沒有看得那么清晰而已。

十年前的那場颶風(fēng)正是好萊塢編劇大罷工?？疵绖r日已長的人估計還能有一些印象，因為當(dāng)年的《迷失》《老爸老媽羅曼史》《波士頓法律》等被人們熱追的劇都受到了影響，讓美劇愛好者傷心得茶不思飯不 想。

大家也許能猜到，這多少和編劇們對自己的收入不滿有關(guān)。不過，如果回頭仔細(xì)去看，代表編劇們的美國編劇協(xié)會（WGA）和影視制作人協(xié)會（AMPTP）的關(guān)鍵分歧之一在于如何分配網(wǎng)絡(luò)視頻的盈利。網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的盈利，指的就是在Netflix、Hulu這類流媒體上分銷電影電視劇所帶來的收入。

《老爸老媽羅曼史》的編劇Craig Thomas在那時候就已經(jīng)意識到了Netflix的巨大能量。在接受《赫芬頓郵報》的采訪時，他說：“我們就是這種巨大變化的前排觀眾。我得將《老爸老媽羅曼史》的巨大成功歸功于Netflix。在后面幾季播出時，Nerflix的流行度變得越來越高，我們的新劇集在Netlifx上變得超級受歡迎，新粉絲還會回頭去看最初的幾季。我們的評分在哥倫比亞廣播公司（CBS）等上面越來越高，正是得益于這種流媒體服務(wù)?！?/p>

當(dāng)時AMPTP并不愿意把那些并非為Netflix制作，卻在Netflix上播放的影視劇和編劇分成。對此Thomas這樣的編劇看得很清晰，這部分的收入在未來會變得非常可觀，因為這個平臺正在成長，而且對一部美劇的成功至關(guān)重要。

如果當(dāng)時我理解其中這個環(huán)節(jié)，大概也不會非常震驚于好萊塢的編劇們愿意為Netflix打工了。

另外一種關(guān)于大罷工的解讀也頗讓人玩味。有人說這次大罷工事實上加速了Netflix的崛起和傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的衰落。The Intellectual Property Corporation的CEO Eli Holzman有一次在接受采訪的時候就解釋說，當(dāng)時廣告業(yè)擔(dān)心罷工會持續(xù)很長時間，造成觀眾數(shù)量下降或根本就不再回來的情況，因此他們開始將那些原本投放電視廣告的錢拿了出來，尋找新的可能性。

而與這次罷工同時發(fā)生的趨勢也的確和廣告商擔(dān)心的一樣：觀眾數(shù)量下降，很多人并沒有回來。這不一定和罷工直接相關(guān)，但的確在罷工期間，很多觀眾無劇可看，因此不再每天晚上等在電視機(jī)前，而去找其他的替代品。而這個替代品也很有可能是Netflix這種提供點映的互聯(lián)網(wǎng)平臺，而留在Netflix不再回頭的可能性也很大。

十年過去，Netflix和亞馬遜這樣的公司已徹底改變了好萊塢。美劇在它們的影響下每季更短也更獨立，這使得工作量負(fù)荷加重的編劇們在去年差點又鬧了一次罷工；這些互聯(lián)網(wǎng)公司同時也成為主流的電影投資方，人們開始期待在金球獎和奧斯卡獎中看到它們。

而這種影響還將持續(xù)。在2018年，一個值得期待的商業(yè)競爭大概會發(fā)生在迪斯尼和Netflix等互聯(lián)網(wǎng)公司之間。前者面對威脅已改變了自己的商業(yè)模式，將自己的IP內(nèi)容都獨家塞入了自己的流媒體服務(wù)，好和后者競爭。不過我們恐怕也不難猜想，下一個十年中，好萊塢的格局會被Netflix和亞馬遜主導(dǎo)。