陳仕樺

（福建省曇石山遺址博物館，福州 350100）

作為一個來保存文化、展示文化、傳播文化的媒介，博物館是一個時代的展示，是一種地域文化和一個國家、一個民族的精神堡壘。其體現(xiàn)的文化是立體的，特別是歷史博物館。通過手機古跡藏品，展覽給觀眾，然觀眾從中學習歷史文化和科學知識，它不僅是一個展示和文物的表面研究，也是傳播其中所蘊含的文化遺跡。長期以來，博物館使用了多種傳統(tǒng)媒體如文物、文字、圖片等傳統(tǒng)媒體顯示和顯示這種特殊的溝通方式，與游客進行文化信息交流[1]。

隨著新媒體技術的發(fā)展，新媒體也應用于博物館展示和傳播中，為觀眾提供了更豐富的體驗。新媒體為我們提供了一種吸收知識和獲取信息的好方法。信息傳遞已成為博物館展覽展示領域的一個重要課題[2]。

1 新媒體的概述

1.1 新媒體的定義

什么是新媒體？是怎么定義的呢？新媒體正處于發(fā)展變化之中，隨著傳播速度的加快、傳播內(nèi)容的縮略等。目前，新媒體的定義不同于各行各業(yè)。但總的來說，可以從“以網(wǎng)絡為基礎的傳播平臺和以數(shù)字媒體技術為核心的媒體形式”來理解，即通過數(shù)字交互固定或移動多媒體終端向用戶提供信息和服務的通信形式。它新的“新”體現(xiàn)在新的方式、新媒體的互動模式和新媒體技術的融合，是對傳統(tǒng)傳播形式的顛覆。新媒體交互式數(shù)字化的方式推動著博物館未來發(fā)展的新方向，對博物館產(chǎn)生了重大影響。特別是近年來，在微信、微博領域的博物館的探索和發(fā)展，進一步縮小了博物館與公眾之間的距離。

1.2 新媒體技術應用的意義

博物館是宣傳和教育機構，以及科學研究機構，以及收藏的自然標本和文物的場所。對文物和標本的基礎上，它是以形式為基礎的科學顯示系統(tǒng)的圖像進行直觀宣傳教育觀眾的博物館的特點。我們應該充分利用新媒體的優(yōu)勢，充分發(fā)揮博物館的功能，為參觀者提供交流和教育的功能[3]。

只有收藏品才是博物館的核心。新媒體技術的引入，不僅有助于收藏品更充分的展示，而且有助于游客把握博物館的本質(zhì)，幫助參觀者通過視覺、聽覺和感官的視覺感受來恢復歷史，重建歷史。隨著不同層次的游客涌入博物館，人們不僅停留在收藏品的單一視角，更關注館藏的內(nèi)涵和藏品背后的故事。展覽的主要目的是傳播文物。它作為一種文化遺產(chǎn)，蘊含著深刻的歷史文化意義。一個單一的館藏文物的展示往往是剛性的，而它背后的歷史事件，容易被忽視或難以表達，新媒體技術的應用，可以使得博物館藏品具有更加生動的形象，鮮為人知的歷史故事和歷史事件激發(fā)了觀眾的興趣，滿足了游客的心理需求。

2 新媒體應用于博物館展示中的發(fā)展趨勢

2.1 人機對話——縮短與觀眾的距離

新媒體對受眾的影響是一個相當耀眼的技術經(jīng)驗，是試圖消除博物館和參觀者之間的差距。在新媒體出現(xiàn)后，縮小博物館觀眾距離的嘗試有兩個不同的方向。其中之一就是打破博物館公共展覽與研究收藏之間的不平衡。在展覽的數(shù)字化過程中，這一點尤為明顯。參觀者可以利用文物周圍的新媒體設備（如觸摸屏文物圖案等）詢問文物陳列室中未展出的文物是否與文物相似或相關。這種自助服務使集合數(shù)據(jù)庫可以與展品鏈接。新媒體使展覽成為與觀眾的對話。觀眾根據(jù)自己的喜好選擇不同的對象，通過觀察和比較他們的興趣，得出結論。

2.2 人的媒體化——讓觀眾參與思考

新媒體的運用，讓觀眾身臨其境，并且有參與感，能夠及時的思考。新媒體通過“讓觀眾參與思考”與觀眾搭介聯(lián)系，借助智能平臺，打造屬于博物館的多功能導覽系統(tǒng)。我們知道，新媒體最值得稱道的特點是它的“連通性”和“互動性”[4]。展覽設計實踐中體現(xiàn)的是利用內(nèi)部媒體之間的整合與合作，使展覽設備吸引觀眾并與之互動。這種非線性的傳播模式打破了傳統(tǒng)信息接收的單向性，充分調(diào)動觀眾的視覺、聽覺和觸覺，讓觀眾體驗體驗/感覺思維和認識和消化的信息接受的認知過程。

2.3 交互式動畫導視系統(tǒng)設計

交互動畫是一種在動畫作品播放時支持交互功能的動畫。它被包括在新媒體類別中。它是一種新媒體融入設計導向系統(tǒng)的形式。動畫的本質(zhì)是模仿人類的感知而不是現(xiàn)實本身。動畫是由人類的智慧和想象力創(chuàng)造的。動畫的形式是以自然為基礎的，高于自然。

動畫的表現(xiàn)形式多樣，動作自由多變，動畫中的“動”和“畫”元素都能引起人們的注意。交互動畫體現(xiàn)了動畫的特點。它是通過人們的主觀意識，使圖像運動和數(shù)字信息相互作用，從而使觀眾參與到行為中去。這一特點充分體現(xiàn)了以人為本的設計理念。根據(jù)博物館的個性和空間特征，在視覺設計的內(nèi)容上，互動動畫體現(xiàn)了博物館的精神內(nèi)涵，滿足了博物館傳統(tǒng)陳列的要求，同時也讓觀眾更能夠感受到歷史文物的厚重感[5]。

3 新媒體應用于博物館傳播中的宣傳策略

現(xiàn)在還有許多博物館的對外宣傳存在思維僵化、做法陳舊、形式單一等諸多不足。新媒體時代，博物館更是要加強利用新媒體，大力開展宣傳。

3.1 博物館對外宣傳要具備互聯(lián)網(wǎng)思維

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？博物館在制定宣傳方案，開展宣傳活動時，一定要考慮到用戶的喜好，要清楚用戶的關注點、興趣點和需求點在什么地方，這樣才能有針對性地開展宣傳。體驗為王，就是博物館在向用戶提供服務時，要精益求精，要想到用戶所想不到的，超出用戶的體驗。這就要求博物館宣傳服務站在用戶的角度，關注每一個細節(jié)和服務質(zhì)量。免費的商業(yè)模式需要仔細考慮。顛覆性的創(chuàng)新是，博物館應該使用新的工具、新的方法和新的實踐，例如非常流行的虛擬現(xiàn)實技術和AR技術，為用戶提供其他博物館的產(chǎn)品和服務。只有運用好互聯(lián)網(wǎng)思維，其宣傳實踐才能高人一籌，才能凸顯博物館自身的特色。

3.2 博物館對外宣傳要具備互聯(lián)網(wǎng)做法

3.2.1 用接地氣的內(nèi)容開展宣傳

博物館宣傳的內(nèi)容是高度專業(yè)化的。過去，沒有相關的專業(yè)知識，普通人很難看清。然而，在新媒體時代，隨著網(wǎng)絡語言的便捷性和人們對網(wǎng)絡風格的要求，博物館的新媒體宣傳應該以幽默、易懂的方式進行宣傳，以取得良好的效果。以接地氣的內(nèi)容進行宣傳，核心是要保證專業(yè)性和科學性，還要能了解群眾，這對宣傳人員的素質(zhì)是很高的。宣傳者可以從一些著名的科技新媒體的新聞中得到更多的了解。如果殼網(wǎng)等，我們可以學習如何使地面氣的宣傳，并學習更多關于在故宮博物館和中國其他著名的博物館，著名的博物館的宣傳內(nèi)容，并從經(jīng)驗中學習有用的。

3.2.2 新媒體宣傳與自身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相結合

通過高效的新媒體宣傳，為廣大群眾提供一個完美的展示、交流和討論服務，以激發(fā)用戶的興趣，相應的產(chǎn)品銷售自然會受到用戶的青睞。故宮博物館在這方面做得很好。通過廣泛宣傳，越來越多的人在故宮的故事感興趣，所以具有鮮明的故宮特色的頂戴花翎防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“雍正御批”膠帶等一大批文創(chuàng)產(chǎn)品就這么被廣泛傳播了。他們被游客抓住了。值得一提的是，為了宣傳產(chǎn)品的銷售，故宮特意打開淘寶網(wǎng)絡旗艦店“故宮淘寶”官方微博發(fā)布新媒體宣傳。這也是故宮博物館新媒體推廣的獨特之處。將新媒體宣傳與自身產(chǎn)業(yè)相結合，將大大提高博物館的社會效益和經(jīng)濟效益，引起博物館的廣泛關注。

4 結束語

通過上文的敘述，不難看出，新媒體在博物館展示、傳播中的應用使博物館的發(fā)展越來越受到公眾的關注，給公眾了解博物館的信息提供了良好的服務平臺。本文對新媒體在博物館展示中的發(fā)展趨勢、新媒體在博物館傳播宣傳中的實踐創(chuàng)新等方面進行了詳細的分析與論述。