陳丹

“我認(rèn)為，2018年將是中國(guó)偶像經(jīng)濟(jì)文化的元年。”樂華CEO杜華這個(gè)判斷的依據(jù)，來自于近期火爆的一檔節(jié)目。截至3月5日，愛奇藝打造的男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀《偶像練習(xí)生》總播放量為15.4億，單期平均播放量破2億；同名微博話題閱讀量68.6億，目前上線的7期節(jié)目微博熱搜上榜次數(shù)為180次。

《偶像練習(xí)生》由張藝興擔(dān)任“全民制作人代表”，節(jié)目從國(guó)內(nèi)外87家經(jīng)紀(jì)公司、練習(xí)生公司的1908位練習(xí)生中推薦選拔100位練習(xí)生，進(jìn)行4個(gè)月封閉式訓(xùn)練及錄制，最終由全民Pick（票選）出9人，組成全新偶像男團(tuán)出道。樂華娛樂派出7位選手，其中范丞丞、Justin、朱正廷、丁澤仁等人各自收獲百萬級(jí)粉絲，人氣在100名選手中名列前茅。

日韓偶像風(fēng)靡中國(guó)已久，國(guó)內(nèi)也有不少娛樂公司著手偶像練習(xí)生業(yè)務(wù)。在杜華看來，目前，國(guó)內(nèi)欠缺的就是類似《偶像練習(xí)生》能讓新人展示的節(jié)目平臺(tái)。“很感謝愛奇藝提供了這個(gè)平臺(tái)，因?yàn)榕枷耩B(yǎng)成類節(jié)目只有用戶基數(shù)足夠大的平臺(tái)來做，才能有足夠的資源、曝光度、話題度，才能夠引起足夠的關(guān)注。”

全民Pick 偶像云養(yǎng)成

“那個(gè)視頻（首期節(jié)目中，選手陳立農(nóng)的演唱視頻），我也就看了500多遍吧，我也想搞清楚自己為什么喜歡他。”一位自稱為“農(nóng)農(nóng)媽”的粉絲告訴《綜藝報(bào)》。起這個(gè)名字并不是因?yàn)檫@位粉絲已經(jīng)結(jié)婚生子，身為人母，而是為了表達(dá)對(duì)節(jié)目選手陳立農(nóng)的關(guān)愛。

農(nóng)農(nóng)媽是幼兒園老師。節(jié)目開播時(shí)正值幼兒園寒假，在家無聊的她打開了愛奇藝首頁《偶像練習(xí)生》的推薦視頻，沒想到會(huì)一發(fā)不可收拾。據(jù)農(nóng)農(nóng)媽的描述，陳立農(nóng)打動(dòng)她始自一個(gè)側(cè)面鏡頭。首期節(jié)目中，陳立農(nóng)演唱了歌曲《女孩》，節(jié)目組最初切的是一個(gè)側(cè)拍畫面，畫面中陳立農(nóng)拿著麥克風(fēng)深情演唱，這個(gè)瞬間深深擊中農(nóng)農(nóng)媽的心臟。現(xiàn)在，陳立農(nóng)已經(jīng)是她生活中不可缺少的一部分。每天一睜眼，農(nóng)農(nóng)媽就開始為陳立農(nóng)投票，然后刷陳立農(nóng)相關(guān)微博、愛奇藝泡泡社區(qū)、ins，如果碰到有diss（不尊重）陳立農(nóng)的內(nèi)容，她就二話不說，點(diǎn)擊舉報(bào)。就在前幾天，農(nóng)農(nóng)媽還給粉絲會(huì)捐了100多塊錢，讓他們幫忙購買陳立農(nóng)的燈牌、手幅等應(yīng)援物。

網(wǎng)絡(luò)渠道培育的用戶黏性，在杜華看來是《偶像練習(xí)生》成功的原因之一?！霸凇杜枷窬毩?xí)生》之前，也有不少同類節(jié)目，但影響力有限?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于海量，不受時(shí)間限制，可以呈現(xiàn)豐富多元的素材，讓粉絲從各方面了解這些藝人。”杜華說。

除了每期節(jié)目，愛奇藝還為這些藝人開設(shè)了“為你讀信”專輯、直拍通道等衍生節(jié)目。直拍頻道記錄每位練習(xí)生的訓(xùn)練表現(xiàn)；讀信合輯建立了練習(xí)生與粉絲溝通的良性生態(tài)；衍生節(jié)目《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》與《偶像有新番》則記錄了練習(xí)生們?nèi)轿坏某砷L(zhǎng)歷程。更重要的是“全民制作人”投票機(jī)制的推行，“全民投票對(duì)粉絲而言參與度和黏度更高一些，不像有的節(jié)目只讓粉絲看，沒有參與感。”

除了自己投票外，農(nóng)農(nóng)媽還拿到朋友的愛奇藝賬號(hào)為陳立農(nóng)投票。曾經(jīng)有一段時(shí)間，網(wǎng)上流出了陳立農(nóng)所謂的“黑料”，這更激發(fā)了農(nóng)農(nóng)媽的保護(hù)欲，她希望能通過自己的力量讓陳立農(nóng)有更多展示空間和良性形象。這也許正是偶像養(yǎng)成類節(jié)目的吸引力所在，讓粉絲與偶像共同成長(zhǎng)。愛奇藝高級(jí)副總裁、《偶像練習(xí)生》總制片人姜濱告訴《綜藝報(bào)》，節(jié)目更多的是記錄，記錄選手從練習(xí)生成長(zhǎng)為偶像的每一步歷程，以及過程中他們的心理動(dòng)向和所做出的努力?！啊绞枪?jié)目最為核心的原則，只有公平的選拔過程才會(huì)促使練習(xí)生們持續(xù)努力?！闭纭杜枷窬毩?xí)生》的口號(hào)——“越努力、越幸運(yùn)”，姜濱希望這檔節(jié)目能為用戶展示練習(xí)生們身上積極努力的狀態(tài)。

偶像經(jīng)濟(jì)起飛？

近些年來，韓庚、宋茜、吳亦凡、鹿晗、張藝興、黃子韜等一批國(guó)內(nèi)藝人通過韓國(guó)團(tuán)體走紅，收割了大量粉絲。韓國(guó)偶像工業(yè)的造星和包裝能力，常常讓國(guó)內(nèi)粉絲感嘆。在杜華看來，韓國(guó)包裝能力主要體現(xiàn)在專業(yè)度上?！绊n國(guó)做偶像工業(yè)比我們領(lǐng)先了8—10年，因此他們?cè)诤芏喾矫?，譬如形象的打造、歌舞的設(shè)計(jì)等等，專業(yè)性更強(qiáng)。”在韓國(guó)的練習(xí)生制度下，經(jīng)過多年訓(xùn)練，藝人一經(jīng)出道，展現(xiàn)在粉絲面前的便是成熟的偶像形象。

從2010年開始培訓(xùn)自己的練習(xí)生，樂華在偶像經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域已經(jīng)耕耘了8年，旗下偶像團(tuán)隊(duì)包括UNIQ、宇宙少女、YHBOYS以及AFTER SCHOOL等?！杜枷窬毩?xí)生》中出任導(dǎo)師之一的程瀟便是樂華旗下團(tuán)隊(duì)“宇宙少女”的一員。杜華告訴《綜藝報(bào)》，樂華有專門的選拔部門，“從全亞洲乃至全球選拔優(yōu)質(zhì)的練習(xí)生資源。”選拔的標(biāo)準(zhǔn)，第一是人品，第二是唱跳等才藝能力，第三是顏值。選拔過程非常嚴(yán)苛，一兩千人中只有幾個(gè)人能加入。

進(jìn)入樂華的練習(xí)生系統(tǒng)，練習(xí)生們就要接受嚴(yán)格且全方位的培訓(xùn)。杜華透露，練習(xí)生的管理非常嚴(yán)格，每天的訓(xùn)練時(shí)間為14—16小時(shí)，課程除了唱歌、跳舞、戲劇外，還包括禮儀、儀態(tài)以及如何應(yīng)對(duì)媒體等?！拔覀兊哪繕?biāo)非常明確，就是培養(yǎng)全能的唱跳藝人?！?/p>

練習(xí)生的養(yǎng)成，需要投入大量的時(shí)間及金錢，杜華透露，一個(gè)成熟、可以出道的偶像團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)費(fèi)用在4000萬元-5000萬元之間。日韓所謂的idol（偶像），基本都是作為唱跳藝人出道，其后業(yè)務(wù)能力的鍛煉以及所謂“團(tuán)魂”，均需要長(zhǎng)期的訓(xùn)練。對(duì)于中國(guó)偶像經(jīng)濟(jì)的未來，杜華充滿信心，但她也認(rèn)為更需耐心培育?！安还茏鍪裁磁枷瘢岸朔浅Ｖ匾?。你能花多少精力、金錢去打造他們？培訓(xùn)了三五年出來和培訓(xùn)了三天五天出來，肯定是不一樣的?！?/p>

針對(duì)目前國(guó)內(nèi)的練習(xí)生資源能否支撐節(jié)目的多季運(yùn)行，姜濱自己心里并沒有底?！耙阅壳暗氖袌?chǎng)情況來說，（已有練習(xí)生的數(shù)量和質(zhì)量）做這一季沒問題，但你要讓我接著立刻做第二季，再挖出同樣一茬人來，說老實(shí)話，我挖不出來?！苯獮I在接受媒體采訪時(shí)曾表示。

《偶像練習(xí)生》成功路徑

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，培育用戶黏性；

海量呈現(xiàn)豐富多元的藝人素材；

開設(shè)“為你讀信”專輯、直拍通道，制作《練習(xí)生的凌晨零點(diǎn)》《偶像有新番》

等衍生節(jié)目記錄練習(xí)生們的成長(zhǎng)歷程，建立與粉絲間的良性生態(tài)；

設(shè)置“全民制作人”投票機(jī)制增加粉絲參與感；

以“公平”作為節(jié)目最核心的原則，展示練習(xí)生們身上積極努力的狀態(tài)。