黃柏雪

為攝制組提供專業(yè)化服務(wù)及為游客提供旅游服務(wù)，是國內(nèi)影視城當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)。在中國影視娛樂業(yè)與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，影視城的生意仍有巨大的拓展、成長空間，其對區(qū)域經(jīng)濟的拉動，以及國際影響力的擴展也勢能顯見。

大力帶動地方經(jīng)濟

在中國現(xiàn)有的大大小小的影視城中，橫店影視城無疑是最為成功的范例。每年全國有1/4的劇組會在橫店取景拍攝，也吸引了大量來自全國各地甚至海外的游客。2017年，橫店影視城共接待了294個劇組、1570萬名游客，除了直接產(chǎn)生的門票消費外，每名游客的餐飲、購物和娛樂等關(guān)聯(lián)消費可達到數(shù)百至上千元，這些都將直接帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的繁榮發(fā)展。

同處浙江的象山影視城，2017年入駐拍攝劇組150個，周邊配套影視客棧210家6500個床位，影視城外幾十家餐館為劇組提供盒飯，2017年經(jīng)營性收入6000余萬元。

坐落在國家歷史文化名城襄陽的襄陽文化產(chǎn)業(yè)園（唐城景區(qū)）于2012年5月開工，已建設(shè)完成一期唐城影視拍攝區(qū)和唐人街功能服務(wù)區(qū)，累計投資17億元，陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》即拍攝于此。后續(xù)唐城還將進行二期、三期建設(shè)，總投資預(yù)計70億元。

談起大手筆建設(shè)唐城的緣由，襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華告訴《綜藝報》，興建唐城趕上了“天時地利人和”，不僅投資方志強集團與陳凱歌導(dǎo)演團隊一拍即合，也響應(yīng)了湖北省、襄陽市大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的大形勢?！爱?dāng)時襄陽市提出打造產(chǎn)業(yè)襄陽、都市襄陽、文化襄陽和綠色襄陽的口號，省市兩級政府對這個項目給予了大力支持，唐城影視基地開工不久即被湖北省文化廳認(rèn)定為襄陽文化產(chǎn)業(yè)項目，也是省重點建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組確定的湖北省重點建設(shè)項目。”

唐城影視城的建設(shè)被視為襄陽文化旅游發(fā)展的一面旗幟，同時也給當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來實實在在的好處，最直接的助益就是帶動就業(yè)。楊祥華向記者透露，目前僅影視城自身就解決了200多人就業(yè)，而在此剛剛成立的一家影視公司解決了300名科班出身學(xué)生的就業(yè)，在唐城注冊的群眾演員已經(jīng)達到3000多名，馬上將要成立演員工會。除此之外，住宿、餐飲等更是可以解決大量的就業(yè)人口。

“影視城的建設(shè)能給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生非常大的帶動作用?！睏钕槿A預(yù)計未來要接納前來拍攝的劇組，僅酒店床位就會達到3000-5000張，“去年唐城接待劇組拍攝了6部戲，目前在拍的大IP制作《九州縹緲錄》，高峰期有1800名人員駐扎這里，按照日均消費200元計算，一個劇組就可以產(chǎn)生8000萬至1.2億元的消費支出。

堅持“孵化+產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的大廠影視小鎮(zhèn)，以“影視+”為核心發(fā)展方向。截至2017年底，大廠影視小鎮(zhèn)吸引超過90家國內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)和機構(gòu)入駐，簽約投資額超150億元，形成了人才孵化、前期拍攝、后期制作、產(chǎn)業(yè)配套、關(guān)聯(lián)領(lǐng)域等全產(chǎn)業(yè)鏈，在一定程度上推動了區(qū)域的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級。

北大藝術(shù)學(xué)院教授李道新向《綜藝報》記者表示，影視城或外景基地是跟特定時期的影視制作方式聯(lián)系在一起的。在中國，影視城主要是為了適應(yīng)古裝歷史題材或所謂年代劇的影視拍攝而建，并為推動地方旅游文化消費而大張旗鼓，也在很大程度上完成了其歷史使命。

長遠(yuǎn)規(guī)劃布局

目前全國各地投資建設(shè)影視城的熱情高漲，影視城呈遍地開花的態(tài)勢。對此，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士在接受《綜藝報》采訪時普遍表示，影視城的一個顯著特點就是高投入、回收周期長，經(jīng)營壓力相對較大。影視城建成后，如果缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃、后續(xù)資金投入，將很容易造成對劇組和游客的吸引力不足而陷入困境。

唐城建立之初在國內(nèi)外市場做了大量的調(diào)研工作，楊祥華認(rèn)為，興建影視城不僅要有長遠(yuǎn)規(guī)劃、持續(xù)性的經(jīng)營計劃，還需要有差異性。

在這點上，作為國內(nèi)影視城的龍頭老大，橫店多年來的經(jīng)營策略一直清晰有效且具有差異性。在大多數(shù)影視城普遍依賴影視制作+旅游的收費模式的情況下，橫店率先提出了影視制作“免費”的策略，并連續(xù)執(zhí)行已達15年。這一“免費”政策每年吸引數(shù)百個劇組到橫店取景拍攝，這些劇組的上萬名演職人員為橫店影視城下屬酒店和餐廳帶來了穩(wěn)定的、沒有淡旺季的生活服務(wù)收入，而橫店影視城圍繞影視拍攝提供的上下游服務(wù)，既大大便利了影視劇組的拍攝，也為自身帶來了持續(xù)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)收入。

橫店集團董事長徐永安將橫店的經(jīng)驗總結(jié)為四個方面：專業(yè)化服務(wù)、規(guī)模化發(fā)展、自主化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化拓展。其中，專業(yè)化服務(wù)是最重要的保障。徐永安表示，“橫店構(gòu)建起了涵蓋影視創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行、演員經(jīng)紀(jì)等生產(chǎn)性服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造出了高效率、低成本的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，能夠為影視文化企業(yè)提供全方位、一體化、便捷式的服務(wù)?！?/p>

影視城行業(yè)一直存在這樣一種現(xiàn)象，在影視城建成之初，很多劇組會慕名而來，時日一久場景為人所熟悉，新鮮感慢慢消退，往往又被很多劇組棄用。所以陳凱歌才會為《荊軻刺秦王》在橫店建秦王宮、為《趙氏孤兒》在象山建“趙氏孤兒城”、為拍攝《妖貓傳》在襄陽歷時6年建一座唐城。

如何讓影視城有長久的生命力？

楊祥華認(rèn)為，影視城長遠(yuǎn)的規(guī)劃布局非常重要，“不僅要想到眼前，還要想到五年以后、十年以后怎么辦”。襄陽唐城的建設(shè)分為三期持續(xù)推進，二期孟浩然文化旅游區(qū)和三期漢、晉及民國人文風(fēng)情區(qū)不斷為影視城增加新的內(nèi)容。同時堅持“策劃先行，營銷緊跟”的運營策略，通過豐富的演藝活動吸引游客。今年“五一節(jié)”唐城將推出夜游產(chǎn)品，將如今的半日游推向全天，帶動新的消費，形成良性循環(huán)。

國際化發(fā)展趨勢

一邊是很多影視城還在苦苦探索可持續(xù)經(jīng)營之路，另一邊更多影視城項目不斷上馬。中國市場的影視城項目是否已經(jīng)飽和？楊祥華對此表示，任何一個產(chǎn)業(yè)都會經(jīng)歷一個由無序到有序的發(fā)展過程，總體來看影視城并不存在飽和一說，因為國內(nèi)影視制作數(shù)量巨大，文化旅游也將進入新的發(fā)展高峰，包括影視城在內(nèi)的整個文化產(chǎn)業(yè)都將迎來最好的發(fā)展時機。

“我相信未來文旅項目會越來越多，同時也將越來越規(guī)范化、科學(xué)化。”楊祥華表示，“一些投機冒進或者三分鐘熱度的中小型影視城項目會被淘汰，倒逼整個產(chǎn)業(yè)升級以及投資者經(jīng)營思路升級，在這個過程中新的行業(yè)規(guī)則將會建立，真正具有產(chǎn)品生命力的企業(yè)會越來越被市場認(rèn)可?！?/p>

楊祥華還補充到，國內(nèi)影視城也一定要慢慢走向國際化，去跟國際接軌。“我們不要局限在國內(nèi)的發(fā)展，不要局限國內(nèi)的歷史，還要走的更遠(yuǎn)一些?？傊欢ㄊ且烊艘徊剑岣咦约旱母窬趾脱酃狻！?/p>

強調(diào)“國際化”的東方影都的入駐企業(yè)，除萬達集團旗下的五洲電影發(fā)行、萬達影業(yè)以及銀潤傳媒、博納視界、中星和傳媒、卷石影視、臺灣翔聲國際和香港數(shù)碼動音外，還吸引到韋恩斯坦影業(yè)、RoadsideAttractions影業(yè)和Cinetic影視傳媒加入。其中，RoadsideAttractions影業(yè)是美國知名的電影發(fā)行商，獅門影業(yè)是其主要股東之一。東方影都發(fā)揮其國際化優(yōu)勢為影視城引入國際制作資源，入駐東方影都有利于這些國際公司在完成拍攝制作之余，還可以在園區(qū)內(nèi)進行影片銷售，盡快收回成本。

國藝娛樂集團執(zhí)行董事助理，南方影視服務(wù)中心、南方影視道具器材經(jīng)營中心總經(jīng)理冼耀廣也表示，他對影視城的絕對數(shù)量并不擔(dān)心，關(guān)鍵是要提升服務(wù)水準(zhǔn)。他認(rèn)為，現(xiàn)在的影視城一般以做攝影棚和單一服務(wù)為主，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及得很少，還停留在1.0階段；要繼續(xù)升級，必須做好配套和服務(wù)，吸引好萊塢等國際電影項目進駐制作；到了3.0階段，就應(yīng)該做好產(chǎn)業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)的升級改造，包括橫店也需如此，不斷加大對IP的孵化，提高國際影視作品的進駐率。

隨著中國電影工業(yè)化的加速發(fā)展，影視基地將何去何從？楊祥華樂觀地表示，中國影視產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，沒有所謂特別飽和的行業(yè)，只有飽和的眼光或者格局?！拔磥黻P(guān)鍵在于如何把握機遇，提前做好規(guī)劃，做好全產(chǎn)業(yè)鏈，把目光放得更長遠(yuǎn)，才能更具生命力?！?