潘迎麗

（西安培華學(xué)院思政部，陜西 西安 710125）

在2015年3月的第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理首次在政府工作報(bào)告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。近年來(lái)，學(xué)者和業(yè)界發(fā)表了較多的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的方面的論文，但以“互聯(lián)網(wǎng)+”為切入點(diǎn)，梳理目前在文創(chuàng)農(nóng)業(yè)方面研究的薄弱環(huán)節(jié)，“文創(chuàng)農(nóng)業(yè)”是在觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)之后的興起的一種新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式——“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)”綜合產(chǎn)業(yè)主體，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。借助文化創(chuàng)意的創(chuàng)新思維邏輯，將文化、科技等要素與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)和拓展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的功能，促進(jìn)和豐富傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的價(jià)值。是近年來(lái)新興的一種業(yè)態(tài)。

1 文獻(xiàn)綜述

近年來(lái)，中國(guó)大陸許多學(xué)者結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，探索農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的文化創(chuàng)新模式。例如，孫杰將文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展概括為“創(chuàng)意鎮(zhèn)”、“主題演繹”、“鄉(xiāng)村節(jié)”和“媒體推廣”等類型；劉軍等在湖南創(chuàng)造性休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中，將休閑農(nóng)業(yè)與其他農(nóng)業(yè)相結(jié)合，以文化、旅游產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，可以充分發(fā)掘文化內(nèi)涵，利用當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、傳統(tǒng)節(jié)日等，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化品位，打造精品農(nóng)業(yè)文化項(xiàng)目。王蜻提倡休閑農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究，針對(duì)當(dāng)前發(fā)展所面臨的問(wèn)題，提出充分利用豐富的文化資源，疊加文化產(chǎn)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)，改變休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2 文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十九大提出了“項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)、以園區(qū)帶動(dòng)地區(qū)”的模式，是黨對(duì)做好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民“三農(nóng)”工作的一系列方針政策的繼承和發(fā)展。中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了新時(shí)期，發(fā)展質(zhì)量興農(nóng)和綠色興農(nóng)是實(shí)施農(nóng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措。這是2018年和今后一段時(shí)期農(nóng)村的重點(diǎn)工作，走農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美和農(nóng)民富的必由之路。以創(chuàng)新為核心的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平，正成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志之一。

我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展勢(shì)在必行，文化、科技、創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)理想的發(fā)展模式，市場(chǎng)前景廣闊。該行業(yè)目前在法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、荷蘭和臺(tái)灣都得到了很好的發(fā)展。西安農(nóng)業(yè)資源豐富，文化底蘊(yùn)豐富，有著發(fā)展“文創(chuàng)農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)關(guān)注北京、上海、杭州等城市的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但對(duì)西安文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究較少。十八大以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合越廣泛。文化是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的靈魂，旅游是文化發(fā)展的重要途徑。隨著政策的推進(jìn)，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有廣闊的空間和潛力。西安很多民俗村和旅游景點(diǎn)迎合了城市市民疲勞厭倦，希望尋找鄉(xiāng)愁、感悟傳統(tǒng)文化、周末出去走一走的愿望。但往往沒(méi)有認(rèn)真調(diào)研定位就快速上馬，結(jié)果造成業(yè)態(tài)單一、招商難以為繼、持續(xù)吸引力不足。本應(yīng)做好特色小鎮(zhèn)，結(jié)果成了民俗餐飲街，缺乏生命力。

3 “互聯(lián)網(wǎng)＋”文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式趨勢(shì)與展望

（1）西安文創(chuàng)農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制與管理模式通過(guò)“文化創(chuàng)意”，使得農(nóng)業(yè)成為一種文化含量高、藝術(shù)含量高、附加值高的農(nóng)業(yè)新形式，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的增值。目前，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化在我國(guó)十分嚴(yán)重。為了避免同質(zhì)化問(wèn)題，西安發(fā)展文創(chuàng)農(nóng)業(yè)旅游的優(yōu)勢(shì)不同，突出了文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和定位。為西安市未來(lái)發(fā)展提供特色的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式提供創(chuàng)新路徑。

2017年中央“1號(hào)”文件進(jìn)一步加大了對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的支持力度。文件明確指出，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)休閑”旅游業(yè)須加大發(fā)展速度。充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，發(fā)揮各地區(qū)的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，如物質(zhì)和非物質(zhì)資源。促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)+旅游”、“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)+文化教育”、“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)+養(yǎng)生保健”等產(chǎn)業(yè)的緊密融合和創(chuàng)新。近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)旅游”的收入數(shù)據(jù)呈上升趨勢(shì)。2015年全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)旅游接待游客超過(guò)22億人次。行業(yè)收入超過(guò)4400億元，農(nóng)民就業(yè)630萬(wàn)人，帶動(dòng)550萬(wàn)農(nóng)民受益。西安農(nóng)業(yè)旅游必須找到農(nóng)業(yè)特色資源，進(jìn)行特色農(nóng)業(yè)旅游。根據(jù)地理環(huán)境和特點(diǎn)，西安市政府可鼓勵(lì)企業(yè)和農(nóng)戶在郊區(qū)提供基于家庭的農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)。農(nóng)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、手機(jī)APP、手機(jī)微商、微信推送、在線訂購(gòu)、微信訂單等模式推廣，市場(chǎng)反應(yīng)非常巨大?？沙蔀楫?dāng)?shù)鼐用裨谥苣┖投燃俚暮玫胤?，農(nóng)業(yè)旅游給農(nóng)戶帶來(lái)了可觀的收入。

（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介入西安文創(chuàng)農(nóng)業(yè)傳播的必要性。各類傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)、行業(yè)將借助互聯(lián)網(wǎng)不斷成長(zhǎng)壯大，我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量龐大，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。政府將鼓勵(lì)上游和下游資源、要素和技術(shù)的整合，形成文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的新生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)農(nóng)業(yè)”的跨產(chǎn)業(yè)融合。近年來(lái)，在線旅游、文化創(chuàng)意平臺(tái)逐漸實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)，移動(dòng)支付廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的融合，文化和技術(shù)將成為必然趨勢(shì)。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也將智能化發(fā)展，免費(fèi)WiFi、網(wǎng)上預(yù)訂、信息推送、線上線下混合管理等功能正在逐步完善。

（3）傳播途徑的多元化。目前，西安市多家農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)或基地沒(méi)有自建網(wǎng)站或微信公眾號(hào)等自媒體運(yùn)營(yíng)，傳播旅游觀光信息的主要途徑來(lái)自西安市政府官宣，受眾較小。應(yīng)加速自建網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、營(yíng)銷賬號(hào)等進(jìn)行推廣，將相關(guān)信息發(fā)布到旅游網(wǎng)站上，并在各微視頻網(wǎng)站等新興社交媒體中進(jìn)行互動(dòng)，將擴(kuò)大其旅游形象的傳播途徑。

4 傳播方式的互動(dòng)化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾獲取信息不再局限于政府主導(dǎo)的單向傳統(tǒng)傳播模式，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以使人們隨時(shí)隨地的獲取和發(fā)布信息、共享旅游體驗(yàn)和咨詢旅游信息，通過(guò)閱讀他人的微博、攜程、途牛、馬蜂窩、驢媽媽等熱門旅游企業(yè)平臺(tái)發(fā)布，用戶可在線分享和發(fā)布旅游經(jīng)驗(yàn)與心得、與運(yùn)營(yíng)者互動(dòng)、引導(dǎo)潛在游客。這種方式使用戶不僅成為接受信息的客體，也成為傳播信息的主體，增強(qiáng)旅游形象的傳播效果。

5 結(jié)語(yǔ)

基于互聯(lián)網(wǎng)+的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，可改變傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)的固有發(fā)展模式，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、便捷化，全面提升文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的水平，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維革新傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑，擴(kuò)大社會(huì)效益。