楊直

今年臨近春節(jié)末的電競?cè)Ρ韧旮鼰狒[，先有余文樂，后有蕭敬騰、鹿晗競相參與到俱樂部的組建或是和俱樂部的合作。雖然說電子競技的愛好者大多是年輕人，但引得這些明星紛紛入局，還是讓人看不明白。

要明白的一點是，這些人忙里抽閑地進(jìn)入電競?cè)σ欢ㄊ怯欣蓤D。而且對于這些明星來說，大大小小的商演和代言意味著這些明星或許不缺少掙錢的手段。因此，這些明星進(jìn)入電競?cè)σ欢ㄊ怯懈蟮睦嬖谡T惑著他們。那么這個利益是什么？

我認(rèn)為，首先就是品牌。經(jīng)過近兩年的發(fā)展，電子競技已經(jīng)開始脫離網(wǎng)吧、網(wǎng)癮少年這些固有的負(fù)面形象。贊助商紅牛的進(jìn)入更是在營銷邏輯上將其認(rèn)定為與極限運動類似的新型運動。正如同美國年輕的一代開始通過喜歡攀巖等極限運動以表示自己新時代身份的習(xí)慣，國內(nèi)的年輕人似乎也走到了這一步。伴隨著個性化越來越突出的是更加離散、更加新穎的需求。從這一點看，將主要受眾定位在年輕人身上的這些明星無疑要把自己包裝成這個趨勢的引導(dǎo)者。電競也許是最好的選擇。

進(jìn)入電競?cè)Φ拇蠖嗍且欢€的明星，長期從事演藝生涯讓他們起碼掌握了運營一個俱樂部所需的最低資本。更何況，憑借著自身流量IP的屬性，他們往往需要做的只是出售自己名字的權(quán)益，比如鹿晗和電競俱樂部的合作。因此，當(dāng)明星和俱樂部捆綁在一起時，對于俱樂部來說，獲得了新的吸引流量的噱頭，對于明星而言，自身的品牌也因為電競而變得豐富。

前面提到，伴隨著個性化越來越突出的是更加離散、更加新穎的需求。這也是互聯(lián)網(wǎng)的特點，去中心化。但是互聯(lián)網(wǎng)上的人真的是完全離散的嗎？宏觀上的去中心化實際上對應(yīng)的是中觀上的中心化。很好理解，對于電競粉絲而言，盡管喜歡不同的電競游戲，但他們還是作為一個具有共同屬性的群體存在。這也就是我們常說電子競技是抵達(dá)一部分年輕人的垂直渠道的原因。

對于前面提到的這些明星而言，你會發(fā)現(xiàn)一個明顯的共性。比如周杰倫，在新一代的年輕人中，他已經(jīng)失去了巔峰時期的影響力；對于鹿晗而言，除了顏值和人品，他似乎缺少拿出手的作品。對其他明星也一樣。這種共性意味著盡管這些人具有數(shù)量龐大的粉絲群體，但也有很多人不是他們的粉絲。最重要的是，這些明星通過既有的手段難以觸達(dá)那些人群。這時候，電競作為垂直的溝通渠道就給了這些明星一個與年輕人溝通的機會。

對于這些明星是不是真的做電競而言，也許這個回答是靠譜的：就像有很多歷史學(xué)家懷疑馬可波羅是否真的到過中國一樣，對于這些明星來說，是不是真的做電競已經(jīng)不重要了，重要的是他們需要做這個，就這么簡單。endprint