文 韓成圓 關喜如意

目前，京東開設了云南農特產館、云南館、普洱館、麗江館、昆明館、大理館、紅河館、蒙自館、尋甸館等15個云南特產館，助力云南農特產品網絡銷售和推廣，促進傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級。

致力于挖掘“云品”魅力的，不僅有京東。去年2月，云南省與阿里巴巴集團成立了合作委員會，自此，農村淘寶業(yè)務在全省全面鋪開。

電商時代的到來，將如何幫助更多“藏在閨中無人識”的特色產品走出大山呢？農產品上行成為一個新選擇。

現狀云南特產與電商巨頭牽手

“花卉價格便宜，種類也多。馬上要過年了，我籌劃著網購云南的花卉產品，饋贈親友?！碧旖蚬媚锷昴荽髮W在云南就讀，畢業(yè)回到天津，她經常利用電商平臺網購云南特產。深圳的網友@Kilo君，喜歡通過電商平臺購買云南的水果，橙子和昭通“丑蘋果”是她重點購置的年貨。

像申妮和@Kilo君這樣喜愛云南特產的消費者，其實還有很多。前不久，阿里巴巴集團發(fā)布的“2017中國數字經濟發(fā)展報告”稱，2017年前11月，云南憑借農產品銷售優(yōu)勢邁入全國農產品銷售榜單的前10名。普洱茶、滇紅、三七、石榴、菌類、鮮花等，是很暢銷的農產品。

云南省商務廳的統(tǒng)計數據顯示，2017年，云南農村網絡零售額224.77億元，其中全省農產品網絡零售額96.91億元。搭上電商平臺的快車，香醇的普洱、可口的褚橙、鮮美的野生菌，走上了天南地北食客的餐桌。在這背后，是云南省相關部門和電商巨頭等通力合作的結果。

“永勝縣是第一批國家級電子商務進農村綜合示范縣，但物流不暢一直是農產品上行的瓶頸。此次與京東簽約，希望能借助其銷售和物流平臺，幫助永勝種類繁多的農產品更好地‘走出去’”。永勝縣工業(yè)經貿和科技信息化局副局長陳友金充滿期待。在今年云南省首屆電子商務年貨節(jié)開幕式現場，京東發(fā)布的一系列和云南相關的合作項目，受到各方關注。

這并非是京東和云南的首次“牽手”。省商務廳副廳長朱非表示，自2017年7月省商務廳和京東集團簽署《電子商務戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》以來，雙方在營造電子商務發(fā)展環(huán)境、推進“互聯網+”產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進云南省產業(yè)優(yōu)化及推動“云品”出滇等方面，都取得了較好的合作成效。

目前，京東開設了云南農特產館、云南館、普洱館、麗江館、昆明館、大理館、紅河館、蒙自館、尋甸館等15個云南特產館，助力云南農特產品網絡銷售和推廣，促進傳統(tǒng)農業(yè)轉型升級。

致力于挖掘“云品”魅力的，不僅有京東。去年2月，云南省與阿里巴巴集團成立了合作委員會，自此，農村淘寶業(yè)務在全省全面鋪開。線下，阿里巴巴集團在云南建設了27個縣級農村淘寶服務中心、1490個村級服務站。線上，淘寶“特色中國”開設了曲靖、玉溪、楚雄、大理、麗江、迪慶等13個地方館。

云南的線上開館規(guī)模，位居西部第一。

統(tǒng)計顯示，目前在淘寶、天貓和京東3大平臺上入駐的云南農產品電商網店已近4萬家。目前，云南一大批涉農企業(yè)、農村經紀人、種養(yǎng)殖大戶等，都在積極搶搭電商平臺的快車，開展網上銷售業(yè)務。

探索打造更加響亮的“云品”品牌

漾濞核桃、古法紅糖、大理紫皮大蒜……在一家滇派食品的網絡專營店里，各種云南特產琳瑯滿目。網店客服小張介紹，他們的店鋪已經開了7年，商品來自云南多個縣市區(qū)。雖然公司設立在昆明，但他們與貨源地農戶達成了協(xié)議，還在當地建造了集種植、采摘、包裝、運輸為一體的基地，接到訂單直接從基地發(fā)貨的模式，可以幫助當地特色農產品以更低的倉儲和物流成本輕松“闖”市場。

在昆明之外，電商企業(yè)在云南各個州市也是遍地開花。據省商務廳的統(tǒng)計，2015年至2017年間，我省通海、賓川、劍川、南華、玉龍、蒙自、永勝等56個縣（市）獲批全國電子商務進農村綜合示范縣（下文簡稱示范縣）。

截至去年8月，全省已建立1個省級、14個州市級、104個縣區(qū)級、586個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的電子商務公共服務中心（站），3716個村級電子商務服務站。

目前，云南省建立了43個縣級電子商務產業(yè)園區(qū)，為優(yōu)化完善電子商務產業(yè)鏈提供了支撐服務。在相關部門的支持和指導下，各地根據產業(yè)發(fā)展、地域特色打造品牌；探索因地制宜的線上線下融合發(fā)展模式，讓一批原本就有一定知名度的品牌叫得更響亮。

文山市為做大做強三七品牌，積極鼓勵以三七為核心的農產品龍頭企業(yè)開展網絡銷售，2016年，該市以三七為主的農產品網店就已達1246戶，年銷售額在1億元以上。在 2017年“雙十一”全球狂歡節(jié)土特產熱銷榜中，三七更是高居全國第四位。

賓川縣則著眼品牌培育，為賓川水果注冊“賓果兒”商標，采取統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標識、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一經營，探索出了縣域特色農產品的線上營銷模式；劍川縣依托傳統(tǒng)木雕產業(yè)，舉辦互聯網木雕大賽，將“粉絲經濟”帶進農村；南華縣發(fā)揮野生菌產業(yè)優(yōu)勢，扶持本土電商企業(yè)，打造“蘑菇城”網絡展銷平臺，線上銷售松茸醬、松露酒等深加工農產品，贏得了市場的口碑。

省商務廳相關工作人員介紹，2015年和2016年，我省各示范縣共獲得無公害農產品認證75個、綠色食品認證38個、有機食品認證18個，注冊國家地理標志產品10個，培育地方品牌36個，注冊各類商標200余件。2017年上半年，我省15個示范縣電子商務交易額共計30億元左右，平均增長率達40%左右；農產品上行交易額共計5億元左右，平均增長率50%左右。

除了打造品牌，各地還摸索建立質量追溯體系，借助線上銷售的優(yōu)勢，讓消費者購買得更加放心。其中，騰沖市通過搭建農產品追溯與監(jiān)管體系平臺，為8家企業(yè)，茶葉、果脯、腌菜、茶油、長山藥等5個品類產品，提供了質量追溯服務。

賓川縣在打造培育“賓果兒”品牌的同時，初步建立符合農產品網絡銷售的冷鏈體系和流通追溯系統(tǒng)。目前，已接入農產品備案企業(yè)35家，運用溯源系統(tǒng)企業(yè)28家。賓川縣葡萄、柑桔、蠶豆、石榴等4種農產品，均可通過溯源系統(tǒng)進行品質追溯。

破題補齊短板擁抱線上銷售

驚人的銷售增速、快速成長的“云品”品牌……電商和云南特色年貨“相遇”，帶來了更多的機遇。但這背后，也存在一些不容忽視的現實問題。

目前，線上銷售的云南年貨多為特色農產品，據不完全統(tǒng)計，云南八成以上的生鮮農產品均采取常溫運輸，損失率高達25%—35%，而這一比例在發(fā)達國家僅為5%。流通環(huán)節(jié)的高耗損，導致全省每年有近百萬噸果蔬腐爛，總價值近100億元。

此外，運輸環(huán)節(jié)的高成本，也是云南年貨擁抱線上平臺繞不開的一個痛點。因為倉儲物流、交通網絡、配送體系等基礎條件薄弱，縣、鄉(xiāng)、村三級農村電子商務綜合服務體系不完善，我省鮮活農產品物流費用占到總成本的70%，而國際上這一占比的平均值僅為50%。

那么該如何補齊短板呢？省商務廳電子商務和信息化處相關負責人表示，我省將進一步建立健全電商網絡體系。具體來說，按照國家部委關于開展電子商務進農村綜合示范工作的部署要求，云南將加快推進相關工作。同時，還將統(tǒng)籌結合省級電子商務進農村綜合示范工作和電子商務興邊富民三年行動計劃項目，形成云南農村電商發(fā)展“一盤棋”的格局。

“之后，我們將引導相關電商企業(yè)利用現有客運站、交管站、收購站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政局等設施和已有存量用地，實現農村物流共建共享。”該負責人表示，通過這些舉措，我省將進一步建立健全農村電商物流體系。

此外，我省還將扶持和培育一批輻射帶動能力強的新型農業(yè)經營主體和農村電商主體。根據各地實際，推動“一縣一品”農村產品進行規(guī)模化、差異化、品牌化的線上銷售。同時，還將大力推廣“農戶+基地+專業(yè)合作社+物流企業(yè)+加工企業(yè)+電商企業(yè)”的農產品上行模式?！斑@些舉措，將助力以農業(yè)特色產品為代表的云南年貨敞開懷抱，更好擁抱線上銷售?！痹撠撠熑吮硎尽?/p>