(天津交通職業(yè)學院，天津 300110)

本文在研究我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，聯(lián)系跨境電商對我國國際貿易的影響，從而總結出我國跨境電商發(fā)展的對策。

一、我國跨境電商發(fā)展的現(xiàn)狀

在世界經(jīng)濟全球化的今天，我國跨境電子商務迅猛飛速發(fā)展，跨境電商與傳統(tǒng)貿易的貿易模式等有所區(qū)別?？缇畴娚唐脚_不同于以往的貿易，不僅僅是用來對商品的展示、羅列，而是再見支持買賣雙方在網(wǎng)絡平臺中完成在線交易和支付等各個環(huán)節(jié)。跨境電子商務時代的開啟實際上是開啟了網(wǎng)絡支付的新紀元?？缇畴娚痰暮x為：不同國家的交易主體，利用電商平臺完成交易以及支付結算，利用國際物流將商品送達的一種新型形式的國際貿易。在世界經(jīng)濟一體化的條件下，我國的跨境電子商務發(fā)展如火如荼，逐漸成長為我國國際貿易方式轉變的重要方式。在跨境電子商務的發(fā)展過程中，逐漸形成了以表1所示的B2B、C2C、B2C為主要模式的跨境電子商務形式。

表1 三大主流跨境電商模式

(一)跨境電商的發(fā)展離不開國家的政策支持

面對跨境電商的迅猛發(fā)展，我國政府在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，出臺了諸多扶持政策，確?？缇畴娚痰拇蟓h(huán)境得以更好的構建和良好的發(fā)展?？缇畴娚添樌谖覈陌l(fā)展歷程中，離不開國家的支持，從以下三個方面對跨境電商提供了很大的支持與保護：首先，通關流程盡可能的優(yōu)化。為了提高跨境電商的貿易效率，將出口商品進行集中申報、將出口商品的歸類進行簡化。其次，將退免稅的政策進行落實，促進開展跨境電商支付電子化。最后，提高跨境電商的服務水平。為改善跨境電商的整體環(huán)境，將大力促進跨境電商的貿易活動，倡導外資服務機構和企業(yè)積極進行加入。

(二)跨境電商貿易規(guī)模龐大，呈現(xiàn)出快速增長的良好態(tài)勢

我國跨境電商的迅速發(fā)展離不開現(xiàn)階段良好的市場經(jīng)濟環(huán)境，由下圖可知，從2011年到2016年，我國跨境電商的貿易規(guī)模增長迅速。2015年，中國跨境電商交易規(guī)模5.4萬億元，同比增長28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬億元，同比增長26%。在2016年，我國的跨境電商貿易額達到了6.8萬億元?？缇畴娚痰馁Q易額增長迅速，規(guī)模巨大。說明我國跨境電商市場巨大的潛力。2014年為例，該年的進出口總額中出口額占到總比重的88.2%，然而出口僅為11.8%。可以看出，在跨境電商領域內依然是出口占到主導，在跨境電商逐漸發(fā)展的今天，其增長態(tài)勢強勁，對于海外商品的需求也逐年遞增。從2011年到2016年，出口貿易額中跨境電商的比例也是遞增的?？梢猿浞挚闯觯瑐鹘y(tǒng)貿易受跨境電商的影響，在進出口貿易中的比重逐漸遞增，影響也不容小覷。

圖1 2011-2016年中國跨境電商交易規(guī)模

(三)基礎建設滯后的問題比較突出，正面臨著發(fā)展瓶頸

在跨境電商發(fā)展形勢大好的同事，也出現(xiàn)了諸多問題，比如：中小企業(yè)在跨境電商中成為經(jīng)營的主體，由此產(chǎn)生的問題也是不容小覷的。首先是跨境電商發(fā)展想要進步和發(fā)展是離不開人才的推動的，而目前專業(yè)化的跨境電商人才比較缺乏，有待培養(yǎng)，這也成為了較大的制約對于跨境電商的進一步發(fā)展；其次，缺乏創(chuàng)新點，傳統(tǒng)的營銷模式不適合新興的跨境電商的發(fā)展，這勢必會對它的發(fā)展造成阻礙；最后，我國的跨境電商發(fā)展比較被動，由于在國際性的支付、物流服務營銷等基礎領域的建設不完善，這對跨境電商的發(fā)展有著巨大的滯后性，這些問題都會對阻礙著跨境電商的發(fā)展。

二、跨境電商對現(xiàn)中國國際貿易的影響

(一)跨境電商促進了全球經(jīng)濟一體化發(fā)展

國際經(jīng)濟全球化是發(fā)展的必然，經(jīng)濟全球化會使得商品在國際市場得以無障礙的流通，淡化區(qū)域和國家的障礙，將原有的傳統(tǒng)國際物流貿易模式得到簡便，節(jié)省了物流成本，減少了人為干擾，提升了國際貿易與國際物流的水平。2013年，跨境進口電商交易額僅為2997.0億元，而到了2014年，跨境進口電商交易額已達4762.9億人民幣，增長率已超過了58%。2016年，我國的跨境電商發(fā)展日益強大，深化全球消費資源。2016年，跨境電商在我國的出口貿易額達到了6.5萬億。在以后的幾年內，跨境電商將會在進出口貿易和國際物流的比例會逐漸提升。其發(fā)展速度之快將會成為市場和社會發(fā)展的必然，其發(fā)展會將其規(guī)模逐漸壯大，成為新的發(fā)展模式，對國家經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)得到更好的規(guī)劃。

(二)跨境電商促使企業(yè)經(jīng)營模式的改變

跨境電商發(fā)展過程中最為顯著的改變則是經(jīng)營模式的改變。國際物流中的外貿公司其經(jīng)營模式陳舊冗長，是傳統(tǒng)國際貿易國際物流中的很大特點，然而如今的跨境電商，則是將企業(yè)的物流、資金流與信息流融為一體的經(jīng)營模式，使得企業(yè)管理效率得到了大大的提高。另一方面，“經(jīng)營成本過高、經(jīng)營效率過低”成為傳統(tǒng)國際貿易和國際物流典型的營銷方式的缺點。這種巨大的物流成本對于外貿公司而言，則是巨大的經(jīng)營問題。然而，跨境電商可以利用web互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新型的營銷模式，彌補了傳統(tǒng)的營銷方式，一方面大大的降低了外貿公司的經(jīng)營成本，另一方面可以提高用戶對于商品的選購效率，減少了外貿公司和跨境貿易公司的經(jīng)營成本。2016年的跨境貿易數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉和京東以及淘寶、天貓全球購是跨境電商平臺的top3，為增加購物者對該網(wǎng)站的消費信息，這些網(wǎng)站會采用各種促銷手段來促使消費。

天貓全球購，2015天貓把 “雙11”主題確定為“全球購”，伴隨著阿里巴巴集團不斷推進的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，在2015年的“雙十一”全球化已經(jīng)擴展到全球超過兩百余個國家和地區(qū)的購買者，呈現(xiàn)了一種“全球買賣”的態(tài)勢。購買者可以感受買遍全世界的快感，也可以與此同時，將大陸的銷售商帶上“全球銷售”的快車當中，讓全世界的國家、地區(qū)和人民感受到天貓“雙十一”的影響力。

“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區(qū)為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區(qū)帶動全球整體成交?！叭蛸u”主打的“雙十一”折扣商品數(shù)量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。

2016年雙十一，2016天貓雙十一全天交易額突破1207億，其中無線交易額占比81.87%，覆蓋235個國家和地區(qū)。前幾年相比，今年雙十一在僅用了一小時五十七秒，2016年天貓雙十一全球狂歡節(jié)交易額突破362億元，已超過2013年雙十一全天交易額，其中無線交易額占比84.3%。

2016年京東數(shù)據(jù)顯示，在11月1～11日的購物季期間，京東商城交易額同比增長60%，在11月11日當天，京東商城交易額同比增長為59%，其中移動端下單量占比達到85%。廣東、北京、江蘇、上海、四川領跑地域交易額排行榜前列。服飾家居品類的下單量創(chuàng)歷史新高，全站占比超過了40%。

網(wǎng)易考拉海購在2016年在首個主打洋貨的“雙11”，繼23分鐘超過去年雙11全天銷售額、42分鐘刷新跨境配送時效之后，網(wǎng)易考拉海購又宣布，“超級洋貨節(jié)”在凌晨1點即已突破1.5億銷售額，再次刷新跨境進口的銷售紀錄。

(三)跨境電商促使消費者消費方式的改變

跨境電商的發(fā)展可以，大大鼓勵了我國的消費者可以更加簡單和便捷的購買到世界上更多國家的產(chǎn)品和信息，其商品更具有差異性，性價比會更高。進一步解放了我國消費者的消費思想，從而轉變原有的購物方式和消費觀念的轉變。選擇余地更多。根據(jù)國外網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示：在2015年我國有三成左右的消費者都有過海淘的經(jīng)歷，充分說明跨境電商已經(jīng)在中國購買者的思想理念了被充分的認可。

此外，我國對國外商品的購買力大幅增加，由于人民幣逐年升值，老百姓可以用更少的人民幣購買更多的外國產(chǎn)品，這大大促進了國際貿易和電子商務事業(yè)的發(fā)展。最近這幾年美元兌人民幣匯率的中間價下降幅度偏低，2016年人民幣升值壓力依舊固有，這種對跨境電商的促進作用離不開這樣強有力的貨幣形勢。

海淘之所以能在國內迅速普及，促進跨境電商的發(fā)展其主要的因素則是國內的消費者對于國內產(chǎn)品的質量與安全的不信任。故而，即使國外產(chǎn)品價格高昂，消費者由于對本國產(chǎn)品的不信任，轉而向國際市場尋求質量有保障的產(chǎn)品。于此同時，國內的消費者希望能在國際市場中買到性價比更合適的商品。在調查者中，有一半以上的國內購買者對外國市場的商品質量更有信心，并且認為國外市場中的商品其質量和安全性更為可靠。這也為跨境電商在國內的發(fā)展奠定了深厚的群眾基礎。在有關部門的調查結果中顯示，很多國內購買者對國內部分商品其安全性有著嚴重的不信任，其中嬰幼兒產(chǎn)品和食品藥品為調查者中最不信任產(chǎn)品的前三名。這需要我們正視這個問題，要從企業(yè)、行業(yè)和國家監(jiān)管等多層面的去思考問題，在經(jīng)濟全球化的進程中更好的來完善國內的商品，重拾百姓對國內產(chǎn)品的信任。

(四)跨境電商促使交易方式發(fā)生改變

Face to Face等傳統(tǒng)形式的交易方式，一方面嚴重降低了國際貿易的成交效率，另一方面也容易發(fā)生貿易誤差，這些都是傳統(tǒng)國際貿易中的突出問題；然而，隨著跨境電商的大環(huán)境的到來，便捷、高效的交易方式貿易方式更適合如今經(jīng)濟高速發(fā)展的社會需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的條件背景下，跨境電商在降低運輸和采購成本方面有著巨大的改變，使得“零庫存”的交易目標的實現(xiàn)創(chuàng)造了條件。除此之外，EDI技術的發(fā)展，使得我國為期已久的傳統(tǒng)貿易流程得到了簡化，為跨境電商的實時交易、自動交易創(chuàng)造了條件?？偠灾?，在經(jīng)濟全球化的今天，面對日新月異的經(jīng)濟環(huán)境和商務模式，將傳統(tǒng)的貿易方式改變。

(五)跨境電商改變了政府的監(jiān)管模式

政府對于國際貿易的監(jiān)督與管理模式隨著跨境電商的發(fā)展也逐漸走上了國際化、網(wǎng)絡化的進程?？缇畴娚痰陌l(fā)展使得在國際貿易領域中對進出口許可證的發(fā)放、商品在進出口通關手續(xù)的、商品進出口檢驗檢疫、出口退稅、外匯核銷等領域的實施，對國際貿易的各個環(huán)節(jié)是縮短了其時間的，大幅度提高了其業(yè)務監(jiān)管效率。我國自建立起“貿自通”平臺后，對國際貿易的無紙化、電子化有了巨大的推動作用，使得貿易公司和海關、稅務、銀行以及其他監(jiān)管部門的聯(lián)系更加緊密，推動了跨境電商對我國的國際貿易的進一步發(fā)展。

三、我國跨境電商發(fā)展的對策

(一)推進綜合型人才培養(yǎng)，加速國際貿易模式轉型發(fā)展

人才是推動跨境電商發(fā)展的主要動力，更是現(xiàn)階段跨境電商發(fā)展的很大短板。故而，對人才進行全面綜合的培養(yǎng)，才會顯得尤為重要與緊迫。一方面，引進國際綜合型跨境電商專業(yè)人才，保證跨境電商的專業(yè)人員隊伍，從而更好地實現(xiàn)我國跨境電商的發(fā)展；另一方面，注意制度規(guī)章的建立與完善，重視對現(xiàn)行業(yè)從業(yè)人員的繼續(xù)教育，提升專業(yè)技術能力；還可以對需要進入跨境電商的從業(yè)者，比如在校大學生進行專業(yè)培養(yǎng)。在人才培養(yǎng)方案中著重加強對物流信息技術、電子商務、國際貿易等課程的設置，從而讓學生更好地適應飛速發(fā)展的跨境電商行業(yè)。

(二)建立健全法律法規(guī)，構建良好的發(fā)展環(huán)境

為適應經(jīng)濟全球化、世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，跨境電商的巨大前景已經(jīng)是顯而易見的，只有更好地建立健全和完善我國跨境電商行業(yè)的法律法規(guī)，才能為跨境電商的發(fā)展奠定好堅實的發(fā)展環(huán)境。(1)鼓勵跨境電商的進一步發(fā)展，要將監(jiān)管體系逐層劃分。尤其是在安全方面，只有保證跨境電商企業(yè)在貿易交易過程的資金和交易活動安全才能使得跨境電商有著更好的發(fā)展(2)跨境電商在發(fā)展的同時，對跨境電商的各項管理制度、各項規(guī)章制度也要同時進行完善，做到“兩手抓兩手都要硬”。積極向國際上跨境電商發(fā)展比較好的一些國家和企業(yè)取經(jīng)、學習、引進，促進跨境電商在我國的革新。(3)全面推動“WEB+”在我國的發(fā)展，從而促進跨境電商更高效、更信息化的建立。要顛覆現(xiàn)有的傳統(tǒng)國際貿易經(jīng)營環(huán)境，發(fā)展數(shù)據(jù)化營銷，做好信息化發(fā)展體系的規(guī)劃、呈現(xiàn)生產(chǎn)的智能性，將研發(fā)、生產(chǎn)、營銷的全流程連接起來，建立智能化體系，進一步促進跨境電商的發(fā)展。

(三)規(guī)范國際貿易物流體系，推進跨境產(chǎn)業(yè)平臺建設

現(xiàn)如今，第三方電子商務平臺的發(fā)展水平由于發(fā)展良莠不齊，是制約跨境電商平臺發(fā)展的短板。在跨境電商平臺的發(fā)展過程中，要將平臺的推廣的廣度和深度進行探索，將服務面更加拓展開，為更多領域內的企業(yè)和行業(yè)提供優(yōu)質、高效的幫助；建立第三方倉儲國際聯(lián)盟，同時對外貿企業(yè)提供倉儲、配送等多項服務，一方面降低企業(yè)和行業(yè)的經(jīng)營壓力，一方面將風險減少，提供更多的售后服務，將更大的優(yōu)惠留給消費者。

我國跨境電商企業(yè)應避免承擔高風險、高額的建倉成本，應組織多個企業(yè)到國際間組合建立海外倉庫。鼓勵國內的跨境電商企業(yè)與國際間有廣泛知名度的、信譽良好的企業(yè)建立戰(zhàn)略合作關系，努力建設“海外跨境電商物流大企業(yè)”。在熟悉海外市場的文化、經(jīng)營環(huán)境等業(yè)務流程的基礎上，努力建立健康的、持久的合作關系和供貨渠道，搜尋我國老百姓喜歡的性價比高的優(yōu)質國際產(chǎn)品。

四、結語

綜上所述, 隨著經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟一體化的發(fā)展，我國國際貿易的傳統(tǒng)模式勢必要被新型的跨境電商所取代，跨境電商的發(fā)展對我國國際貿易的轉型注入了新的活力。當然，跨境電商的發(fā)展會對整個行業(yè)而言是一把“雙刃劍”，面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)?？缇畴娚毯喕宋覀兊馁Q易模式，提升了貿易效率，在國際交易中有著重要的作用。只有更好的完善和建立配套的法律法規(guī)，為跨境電商的發(fā)展構建良好的發(fā)展環(huán)境，重視跨境電商的專業(yè)人才培養(yǎng)，搭建更好的跨境電商平臺，才更好的促進跨境電商的進一步發(fā)展，從而為我國國際貿易產(chǎn)業(yè)鏈的構造注入新的力量。

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