劉嘉

摘要：電視作為一種大眾傳播媒介對(duì)于其受眾的影響往往是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的漫長(zhǎng)過程。少兒節(jié)目的主持人作為此類節(jié)目傳播過程中的綜合形象體現(xiàn)，對(duì)于其受眾的影響甚是深遠(yuǎn)。電視少兒節(jié)目的主持人合理架構(gòu)自身的媒介角色，明確角色定位對(duì)節(jié)目本身的成敗及少年兒童受眾的健康成長(zhǎng)都有著不容小覷的作用。

關(guān)鍵詞：電視 少兒節(jié)目 主持人 媒介角色

電視少兒節(jié)目是少年兒童成長(zhǎng)過程中的重要陪伴，其節(jié)目主持人也成為了少年兒童成長(zhǎng)過程中的重要“玩伴”，是孩童成長(zhǎng)過程中不可忽視的角色。電視少兒節(jié)目的主持人作為節(jié)目的代表，以其鮮活的媒介角色形象呈現(xiàn)在受眾面前，其自身的言行舉止、行為示范都對(duì)成長(zhǎng)期的孩子有著極大的影響力。

電視少兒節(jié)目中主持人應(yīng)具備的媒介形象

多項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前少年兒童接觸最多的媒介仍然是電視，少年兒童最喜愛的電視節(jié)目仍然是少兒類節(jié)目?？梢哉f，電視媒介對(duì)于孩子起著十分重要的作用，電視少兒節(jié)目的主持人成為孩子成長(zhǎng)教育過程中的重要角色。主持人合乎規(guī)范的言語、和藹清新的形象、恰切自然的舉止，亦或是專注的眼神、誠懇的微笑、耐心的傾聽、禮貌的握手，都會(huì)影響著少年兒童受眾的認(rèn)知、學(xué)習(xí)、心理、情感發(fā)展以及審美與人際交往等。

電視媒介長(zhǎng)期以來給予少年兒童受眾的文化熏陶和教育方式的影響，是少年兒童受眾思維方式養(yǎng)成、發(fā)展與變化的重要因素。在這種由電視媒介架設(shè)的“擬態(tài)環(huán)境”中，主持人的思維方式、審美習(xí)慣都會(huì)通過節(jié)目這一中介影響滲透到受眾的意識(shí)中。對(duì)于主持人而言，更是需要肩負(fù)起這種社會(huì)責(zé)任與媒介角色使命，在每一次節(jié)目生產(chǎn)中以恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。

電視少兒節(jié)目的服務(wù)對(duì)象是少年兒童，優(yōu)秀的電視少兒節(jié)目主持人往往會(huì)成為少年兒童受眾心中的偶像。電視少兒節(jié)目理應(yīng)致力于為少年兒童服務(wù)，少兒節(jié)目的主持人這一媒介角色責(zé)任尤為突出。主持人應(yīng)盡力做到寓教于樂，做少年兒童認(rèn)知世界的重要引領(lǐng)者，做少年兒童審美能力的間接培養(yǎng)者，做少年兒童思維方式養(yǎng)成的有力影響者。

電視少兒節(jié)目中主持人媒介角色認(rèn)知不當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)

一、過度消費(fèi)兒童。近年來，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》等一系列親子類及游戲互動(dòng)類真人秀電視少兒節(jié)目火爆電視熒屏。在節(jié)目受到觀眾熱捧的同時(shí)，也引起不少人的反思，孩子們?cè)谡嫒诵愎?jié)目中到底扮演著什么樣的角色？這些孩子被當(dāng)做大眾媒介的消費(fèi)對(duì)象，惹來各大電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體在他們身上做足文章。拍電視、接廣告、上訪談、演節(jié)目等，一些孩子的曝光率甚至趕上了國際巨星，以至于造成“爸爸很忙，寶貝更累”的尷尬局面。

二、奉行“娛樂至上”。當(dāng)前，各家電視媒體的少兒節(jié)目類型繁多，迫于追求收視率等因素的影響，很多少兒節(jié)目的主持人為博人眼球，忽略了節(jié)目的品質(zhì)，忘記了作為少兒節(jié)目主持人的職責(zé)。尼爾·波茲曼提出的“娛樂至死”現(xiàn)象在電視少兒節(jié)目中也是泛濫成災(zāi)。如果這種現(xiàn)象不能得到及時(shí)遏止，恐怕“娛樂至上”的歪風(fēng)終將成為電視少兒節(jié)目的主導(dǎo)思想。電視少兒節(jié)目的主持人是此類節(jié)目的整體節(jié)奏和進(jìn)程的把控者，務(wù)必認(rèn)識(shí)到自己之于節(jié)目的重要性，理應(yīng)從自身出發(fā)，堅(jiān)決杜絕電視少兒節(jié)目的過度娛樂化。

三、文化修養(yǎng)不足。我國目前的主持人培養(yǎng)仍以藝術(shù)類專業(yè)教育為主，注重藝術(shù)形式與技巧的訓(xùn)練。隨著越來越多的播音與主持藝術(shù)專業(yè)出身的主持人活躍于電視熒屏，這種人才選拔與培養(yǎng)模式的弊端——娛樂有余、思想不足，包裝有余、內(nèi)涵不足的問題就愈發(fā)顯現(xiàn)出來，特別是在電視少兒節(jié)目的主持人中，這一現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。缺少社會(huì)歷練、閱歷的不足、人生經(jīng)驗(yàn)的欠缺，在這一類電視少兒節(jié)目主持人的一言一行中都展露無遺。

四、專業(yè)素養(yǎng)偏差。電視少兒節(jié)目的參與者與服務(wù)對(duì)象均以少年兒童為主，要求主持人具備相應(yīng)的服務(wù)少年兒童的專業(yè)素養(yǎng)，這也就從根本上決定了此類節(jié)目的主持人工作的特殊性。然而，很多電視少兒節(jié)目的主持人并沒有清楚認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，在節(jié)目中缺乏真情實(shí)感，不能夠與孩子做到真誠順暢的交流，傳受雙方心理距離疏遠(yuǎn)，最終也影響到了節(jié)目的質(zhì)量。

電視少兒節(jié)目中主持人媒介角色的合理建構(gòu)

當(dāng)前媒體融合進(jìn)程的加快，電視媒介越來越注重傳播過程中的反饋與互動(dòng)。電視少兒節(jié)目主持人只有通過對(duì)自我具體媒介角色形象的打造，結(jié)合節(jié)目傳播過程中少年兒童這一特殊受眾群體的反饋不斷完善自我媒介角色認(rèn)知，進(jìn)行合理的媒介角色建構(gòu)，才能獲得理想的傳播效果。

一、了解兒童認(rèn)知方式。電視少兒節(jié)目傳播活動(dòng)的對(duì)象具有一定的特殊性，主要是處于成長(zhǎng)發(fā)育期的少年兒童，他們的心理需求與成年人大為不同。在少兒節(jié)目主持過程中，主持人應(yīng)系統(tǒng)學(xué)習(xí)和了解少年兒童這一群體的特殊心理需求，從幼兒教育學(xué)、兒童心理學(xué)等理論中汲取完整的理論知識(shí)，深入了解少年兒童成長(zhǎng)過程中身體與心理發(fā)展的特點(diǎn)，明確少年兒童獨(dú)特的認(rèn)知世界方式。在此基礎(chǔ)上，利用這些理論結(jié)合電視媒介少兒節(jié)目主持傳播過程中的專業(yè)能力，才能被受眾接受，更好地完成少兒節(jié)目的主持工作。

二、架構(gòu)“平等”交流關(guān)系。受慣性思維方式的影響，加之媒體職業(yè)的特殊性，作為成年人的電視少兒節(jié)目主持人常常容易忘記受眾與主持人的平等性，說教化傾向時(shí)有體現(xiàn)。電視少兒節(jié)目在內(nèi)容設(shè)置方面常體現(xiàn)出教孩子學(xué)會(huì)某項(xiàng)本領(lǐng)、引導(dǎo)孩子知曉某種道理的創(chuàng)作思路，從幕后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到節(jié)目中的主持人都期望通過自己的引導(dǎo)達(dá)到提高孩子認(rèn)知水平的目的。然而，受到過分強(qiáng)調(diào)“教”的習(xí)慣思維影響，主持人在表達(dá)方式等環(huán)節(jié)“說教化”嚴(yán)重，似乎忘記了平等交流才是傳受雙方良性溝通的前提。電視少兒節(jié)目的主持人以平等的視角與孩子們進(jìn)行交流，以啟發(fā)式的表達(dá)去影響少年兒童受眾，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的交流美感，不僅在形式上更易于少年兒童受眾的接受，也更利于引導(dǎo)他們發(fā)散思維，健康身心。

三、規(guī)范主持語言表達(dá)。作為廣播電視語言傳播工作者，主持人語言功力的高下是其從事這個(gè)職業(yè)的基本能力指標(biāo)。在主持傳播過程中，一旦主持人的語言失范，該主持人的其他素質(zhì)也就無從談起。長(zhǎng)期以來，社會(huì)大眾一直都將廣播電視播音員主持人視為標(biāo)準(zhǔn)語言的代表。與其他社會(huì)角色相比，少兒電視節(jié)目主持人這一媒介角兒對(duì)于少年兒童受眾有著最為直接的言語示范作用，無論是語音的模仿、語態(tài)的習(xí)得，還是語法的規(guī)范都將成為少年兒童學(xué)習(xí)模仿的對(duì)象?？傊?，少兒節(jié)目主持人這一媒介角色擔(dān)負(fù)著社會(huì)生活中規(guī)范使用語言榜樣的重任，必須在少年兒童心中樹立起真正意義上的語言美的典范。（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

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2.李盛之：《發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)發(fā)展兒童家庭娛教產(chǎn)業(yè)》，《電視研究》，2017（1）。

3.王麗娜：《傳播學(xué)視域下的電視少兒節(jié)目主持人研究》，四川師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016年。endprint