◎蔡尚偉 劉 果

（四川大學(xué) 四川 成都 610065）

成都在2016年被稱作“中國時(shí)尚第三城”和“中國最時(shí)尚的城市”，并與上海、北京、杭州一起并稱為“中國四大時(shí)尚之都”。成都已逐漸成為中國時(shí)尚發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。從國際視角看，嚴(yán)格意義上講目前成都距真正的“時(shí)尚之都”尚存距離，時(shí)尚形式風(fēng)頭正勁，時(shí)尚內(nèi)核韻味缺失，若成都能把握時(shí)尚機(jī)遇、正視挑戰(zhàn)，加之其獨(dú)有的地域風(fēng)情，未來無疑可以成為成都市走向國際的閃亮名牌。

一、成都時(shí)尚文化現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)文化實(shí)力雄厚

成都，一座來了就不想離開的城市。在中國，成都以天府之國和休閑之都聞名，是“中國最具幸福感的城市”，同時(shí)成都也被被世界旅游組織評(píng)為中國最佳旅游城市?！妒澜绯鞘性u(píng)級(jí)報(bào)告》中指出成都實(shí)力已邁入世界城市100強(qiáng)之列。

作為一座有4500年城市文明的歷史文化名城，成都擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等歷史文化遺產(chǎn)；成都非遺“五朵金花”蜀錦、蜀繡、漆器、瓷胎竹編、銀花絲等代代傳承，使老成都文化精髓延承至今；在休閑娛樂方面，歷史久遠(yuǎn)的茶文化、詩歌文化使人們走進(jìn)天府文化核心，這些都是成都時(shí)尚發(fā)展所取之不盡的動(dòng)力源泉。

（二）核心消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力

成都是一座消費(fèi)力極強(qiáng)的城市，麥肯錫發(fā)布的2016中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書中成都排名全國第三[1]。成都也被貼上“內(nèi)陸城市消費(fèi)第一城”等標(biāo)簽。在內(nèi)地運(yùn)營的高端零售業(yè)務(wù)方面，最令業(yè)界大感震驚的是成都遠(yuǎn)洋太古里，自開業(yè)以來其零售額持續(xù)保持翻倍增長。時(shí)尚商圈遠(yuǎn)洋太古里官網(wǎng)顯示，自2017年以來，多個(gè)品牌店鋪銷售業(yè)績均位列前茅，如Herm è s銷售額排名位列中國南區(qū)第一；GUCCI銷售額位列中國區(qū)第二；VERSACE銷售排名中國區(qū)前三；Tiffany&Co店鋪銷售增長中國區(qū)第二，中國西南地區(qū)首個(gè)愛馬仕旗艦店、卡地亞中國首家獨(dú)棟旗艦店、古馳西部地區(qū)最大旗艦店以及蒂芙尼全新旗艦店均已先后入駐遠(yuǎn)洋太古里，Gentle Monster、Superdry等潮牌首進(jìn)成都，足見成都在零售市場的影響力和吸引力。

二、成都時(shí)尚文化發(fā)展路徑

要實(shí)現(xiàn)從“強(qiáng)大的時(shí)尚消費(fèi)力”到“強(qiáng)大的生產(chǎn)力”再到“時(shí)尚界領(lǐng)導(dǎo)力”方向轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段成都時(shí)尚現(xiàn)狀與“中國最時(shí)尚的城市”極不匹配，因此還必須從人才、品牌、渠道等多方努力為時(shí)尚成都提供可持續(xù)傳播能量。

（一）打造國際高端時(shí)尚人才梯隊(duì)

世界時(shí)尚之都的發(fā)展歷史均印證了時(shí)尚人才的重要性，國際時(shí)尚設(shè)計(jì)大師大多聚集于此，有勝任CHANEL首席設(shè)計(jì)師和FENDI主設(shè)計(jì)師的卡爾·拉格斐，DIOR設(shè)計(jì)師Christian Dior等，還有眾多國際一二線大牌設(shè)計(jì)師都長期活躍于國際時(shí)尚之都內(nèi)，除此之外，還會(huì)設(shè)立專門的時(shí)尚院校培養(yǎng)人才。2017年11月，全球獨(dú)立時(shí)尚新聞網(wǎng)站Fashionista公布了2017全球25所時(shí)尚學(xué)院排行榜，前十名中有八所都來自倫敦、紐約、巴黎等世界時(shí)尚之都城市。

反觀中國，有國際知名度的設(shè)計(jì)師稀少，成都更是如此，國內(nèi)最好的兩所服裝設(shè)計(jì)高校東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院是在上海和北京，還有部分時(shí)裝高校都在中國東部地區(qū)，西部地區(qū)幾乎為零，做為西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)力最強(qiáng)都的成都在建設(shè)時(shí)尚之都的過程中必須重視人才培養(yǎng)機(jī)制，根據(jù)當(dāng)?shù)馗咝＞唧w情況設(shè)立時(shí)尚相關(guān)學(xué)?；蚧?qū)I(yè)，加大力度培養(yǎng)相關(guān)人才實(shí)力，并成立時(shí)尚相關(guān)部門或協(xié)會(huì)做保障，通過人才引進(jìn)戰(zhàn)略吸引各界時(shí)尚人士在此進(jìn)行品牌開發(fā)或品牌入駐，借此打造中國乃至國際時(shí)尚界人才基地。

（二）打造非遺時(shí)尚品牌IP核心競爭力

在國際時(shí)尚圈中，早有傳統(tǒng)文化與時(shí)尚相結(jié)合的先例，VERSACE就是借助古希臘神話中美杜莎的形象表達(dá)品牌無與倫比的美艷動(dòng)人。成都4500年的文化底蘊(yùn)足夠設(shè)計(jì)師們進(jìn)行文化藝術(shù)挖掘和品牌研發(fā)，現(xiàn)存的諸多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如蜀錦、蜀繡、漆器、瓷胎竹編等都是寶貴原料，成都最具代表性的Sheme就是把蜀繡與當(dāng)下時(shí)尚鞋類相結(jié)合比較成功的“高端成都造”，打造“行走的藝術(shù)”。在國內(nèi)，還有新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的絲綢制品“艾德萊斯”經(jīng)服裝設(shè)計(jì)師將民族文化與時(shí)尚趨勢結(jié)合，煥發(fā)新時(shí)代光芒。

針對(duì)目前我國設(shè)計(jì)師為走向國際，過分迎合歐美人的審美，如果要融入中國元素僅僅是在歐美人認(rèn)可的衣版型上加一些中國風(fēng)花紋和圖案，這只是中國時(shí)尚文化走出去最普通的形式。隨著我國國際地位上升，話語權(quán)愈受重視，其上下5000年的歷史文化也受到了國外不少中華文化愛好者的喜愛，真正要在全球面前展示中國化的時(shí)尚、時(shí)裝方面則是從版型、款式、面料、剪裁、成衣五位一體全方位中國化，當(dāng)然過程中要學(xué)習(xí)借鑒歐美相對(duì)成熟的時(shí)尚體系，但絕對(duì)不是迎合，成都應(yīng)更是如此。

（三）打造國際時(shí)尚傳媒圈

成都2017年開播的《時(shí)尚成都》欄目具有代表性，聚焦時(shí)尚熱點(diǎn)事件，對(duì)話時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，尋訪市場時(shí)尚品牌，講解時(shí)尚消費(fèi)理念。節(jié)目開播以來的最大缺陷是傳播范圍有限，加之成都電視臺(tái)本身知名度不高，更是造成《時(shí)尚成都》難以快速傳播。相關(guān)報(bào)紙對(duì)成都時(shí)尚的報(bào)道較少，而新媒體僅是通過介紹穿搭、潮拍來展示成都時(shí)尚，總體來說時(shí)尚傳播沒有系統(tǒng)性、傳播力不強(qiáng)、效果微弱。

但是一些時(shí)尚活動(dòng)的舉辦也體現(xiàn)出成都在時(shí)尚發(fā)展方面的決心。2017年11月Chanel/18早春度假系列在成都舉行發(fā)布會(huì)，這一國際高規(guī)格的大秀使成都在時(shí)尚界的地位迅速提升。近年來，國際一線品牌的高規(guī)格時(shí)裝系列發(fā)布為成都時(shí)尚界帶來國際、專業(yè)的時(shí)尚行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也為成都提供了對(duì)標(biāo)紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大國際時(shí)裝周的資質(zhì)[2]。舉辦時(shí)裝周不久，Lancme蘭蔻菁純玫瑰奢享展在成都春熙路紅星路廣場進(jìn)行全國巡回展的首站，這也在一定程度上體現(xiàn)了成都在國內(nèi)的時(shí)尚地位，因此成都在今后也要繼續(xù)爭取諸如此類高規(guī)格的機(jī)會(huì)展示實(shí)力。

三、結(jié)語

成都已是中國最時(shí)尚的城市之一，但這絕不能成為成都時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)。事實(shí)上，國際上任何時(shí)尚之都除了群眾強(qiáng)大消費(fèi)力的支持外，還必須依靠人才、品牌、制造、渠道等多方面支撐。由于中國進(jìn)入時(shí)尚界時(shí)間較晚，現(xiàn)如今在國際上時(shí)尚話語權(quán)仍不足，因此成都只能循序漸進(jìn)，從繼續(xù)提升城市形象、提高城市地位開始，政策角度重視時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引人才的同時(shí)培養(yǎng)時(shí)尚人才，繼續(xù)吸引國際知名一二線品牌在成都入駐，與國際知名時(shí)尚企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，利用國際時(shí)尚打開成都時(shí)尚知名度。在品牌研發(fā)方面著重將“非遺活化”，利用非遺元素打造時(shí)尚高規(guī)格和貴族感的“成都造”。