路俊衛(wèi) 陳莉莉

【關(guān)鍵字】 媒體融合 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型 深度報(bào)道 視頻生產(chǎn)

2017年基于移動互聯(lián)網(wǎng)的短視頻傳播如火如荼，從“無圖無真相”到“無視頻無真相”，被認(rèn)為開啟了新聞視頻化時(shí)代，也被稱為“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會”。[1]傳統(tǒng)紙媒紛紛試水視頻新聞生產(chǎn)，啟動紙媒、PC、移動三端融合，以“新聞視頻化，視頻直播化”策略搶灘視頻新聞市場，較有影響的有《新京報(bào)》的“我們視頻”、《南方周末》的“南瓜視業(yè)”、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的“箭廠”等，這些媒體憑借專業(yè)的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)獲得了轉(zhuǎn)型的突破。但與此同時(shí)，播出平臺的局限、短視頻的淺層報(bào)道等因素，使得紙媒在視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中也同樣遭受沖擊。傳統(tǒng)紙媒其優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)的深度報(bào)道，如何發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，在視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中真正做到突破與發(fā)展？《新京報(bào)》“我們視頻”團(tuán)隊(duì)于2017年5月開辦《局面》人物專訪欄目，通過人物專訪，專注于熱點(diǎn)新聞的深度報(bào)道，截至2018年初其在騰訊視頻平臺的總播放量就高達(dá)4.2億，其在融媒環(huán)境下視頻新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

一、《局面》欄目的移動網(wǎng)絡(luò)視頻熱播現(xiàn)象

《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書（2017）》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超5.65億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模超過5.25億。短短幾年，各類網(wǎng)絡(luò)視頻新聞從無到有，邱兵創(chuàng)辦的“梨視頻”，界面新聞的“箭廠”，浙江日報(bào)上線“辣焦視頻”等，傳統(tǒng)媒體在移動視頻新聞?wù)业酵黄瓶冢_始向注重品質(zhì)的“精耕細(xì)作”轉(zhuǎn)型。[2]2016年10月，新京報(bào)與騰訊聯(lián)手推出“我們視頻”新聞欄目，以“只做新聞，不做其他”的理念，通過與互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭騰訊的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以期帶來傳統(tǒng)媒體專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體渠道傳播的雙重保證。

“我們視頻”不僅僅局限于直播、短視頻生產(chǎn)，同時(shí)積極探索新媒體時(shí)代碎片化傳播的深度報(bào)道。《新京報(bào)》作為一家以突發(fā)性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道見長的傳統(tǒng)紙媒，專業(yè)主義的辦報(bào)理念一直伴隨其融媒體路徑。2017年5月，立足于內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢，“我們視頻”推出人物類深度報(bào)道欄目《局面》，主持人由前央視知名記者、評論員王志安擔(dān)任，將鏡頭聚焦在輿論風(fēng)暴的核心當(dāng)事人，通過深度全面的溝通對話來多角度還原事件真相，旨在“以冰冷的理性溫暖世界”。

在動輒點(diǎn)擊量“10萬+”即爆款的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《局面》開播不到半年就創(chuàng)造了視頻點(diǎn)擊“億+”級現(xiàn)象。截至去年年底，《局面》共推出13期節(jié)目，其在騰訊視頻平臺的總播放量高達(dá)4.2億，多次在社交媒體掀起輿論風(fēng)暴，制造了不少社會公共事件熱點(diǎn)話題的討論。其中“1000萬+”點(diǎn)擊量視頻就達(dá)8個(gè)，而“東京留學(xué)生江歌事件”被分為25個(gè)短視頻，其在騰訊視頻移動端總播放量高達(dá)2.5億次。截至2018年1月24日，總播放量最高的“江母和室友劉鑫見面”的微視頻達(dá)4313.7萬次，新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量超4萬，在江歌事件的網(wǎng)絡(luò)輿論狂潮中起到了重要的輿論導(dǎo)向作用。作為傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道上的一次視聽融媒體嘗試，《局面》欄目以專業(yè)主義對原創(chuàng)新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)以及對新媒體渠道的拓展，填補(bǔ)了移動端熱點(diǎn)新聞人物類深度報(bào)道這一空白。

二、融媒背景下《局面》欄目視頻內(nèi)容生產(chǎn)的特色

《局面》視頻播放數(shù)據(jù)可以反映出《新京報(bào)》在探索深度報(bào)道視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型上的突破，與傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容生產(chǎn)所不同的是，《局面》的視頻內(nèi)容生產(chǎn)呈現(xiàn)出融媒背景下的內(nèi)容生產(chǎn)特色。

1、報(bào)道選題上：網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件爭議性人物及話題

從選題來源上看，社交網(wǎng)絡(luò)事件“爭議性”是《局面》選題的主要因素，有傳播力的社會熱點(diǎn)問題成為《局面》欄目選題的濾網(wǎng)。不同于傳統(tǒng)電視深度報(bào)道對媒體監(jiān)督功能、事件調(diào)查的選題走向，從下圖《局面》專訪話題詳情可以看出，《局面》對于節(jié)目的選題往往是源于社交媒體生發(fā)的輿論熱點(diǎn)事件，且并不是在網(wǎng)絡(luò)話題出現(xiàn)的第一時(shí)間，而是事件話題在社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到廣泛的輿論爭議時(shí)介入，進(jìn)行進(jìn)一步追訪調(diào)查，這種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件選題極具受眾參與性。比如，“東京女留學(xué)生遇害案”發(fā)生后，節(jié)目找到事件核心人物江歌母親，進(jìn)行新聞人物采訪，并促成江母與劉鑫這兩個(gè)沖突性人物的見面與對話。在這一事件成為網(wǎng)絡(luò)爭議熱點(diǎn)時(shí)，《局面》達(dá)成兩個(gè)關(guān)鍵人物對話的平臺，由此展開對事件的深度挖掘，視頻一經(jīng)播放更引爆了輿論，將網(wǎng)絡(luò)中一些非理性的道德討伐引向更理性的價(jià)值評判。

同時(shí)，作為前央視著名記者，王志安在轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體市場時(shí)也轉(zhuǎn)變了程序化的報(bào)道模式（即對事實(shí)的全面追問以及對核心事實(shí)價(jià)值的解讀），而是走向了對事件折射的沖突性“價(jià)值觀”與背后“人性”層面的呈現(xiàn)，在節(jié)目中采訪話題直面“回答”輿論熱點(diǎn)中萬千網(wǎng)友對事件的價(jià)值爭議，這些話題極具“公共性”與“沖突性”。如杭州保姆縱火案中對遇難者家屬矛頭對準(zhǔn)的“綠城物業(yè)”提出未能及時(shí)救人的原因以及火災(zāi)處置過程；格斗孤兒節(jié)目中又將問題對準(zhǔn)網(wǎng)友質(zhì)疑的俱樂部是否收取孤兒格斗“出場費(fèi)”，以及“孤兒”為什么不回家；對話“吳京”時(shí)又提出微博輿論中《戰(zhàn)狼2》的民族主義與愛國情緒的網(wǎng)絡(luò)爭議，通過接連不斷沖突性的采訪問題的設(shè)置，將熱點(diǎn)輿論中網(wǎng)友所質(zhì)疑的問題進(jìn)行深度剖析，在社交媒體中吸引受眾的關(guān)注，甚至在某種程度上引導(dǎo)輿論走向，由此便能不斷產(chǎn)生節(jié)目“內(nèi)容”和傳播效果。

這種報(bào)道選題和節(jié)目話題將受眾關(guān)注提前置于報(bào)道文本中，從用戶角度出發(fā)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道注重事件的報(bào)道模式，而更關(guān)注人物采訪的價(jià)值表達(dá)，使節(jié)目走向了內(nèi)容更具張力的報(bào)道方向。

2、報(bào)道形式上：可整可碎的靈活呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電視報(bào)道中，節(jié)目制作的呈現(xiàn)上，往往是以電視報(bào)道的邏輯與標(biāo)準(zhǔn)，將全部事件畫面剪輯成一個(gè)邏輯完整的節(jié)目提供給受眾。相比之下，通過新媒體平臺作為用戶接收渠道的《局面》欄目，在報(bào)道形式上呈現(xiàn)出將傳統(tǒng)深度報(bào)道視頻節(jié)目形態(tài)與移動端微視頻節(jié)目形態(tài)相結(jié)合的特點(diǎn)，每一段訪問都可以獨(dú)立成一段微視頻，這些微視頻又可整合成一期完整的節(jié)目，這種“化整為零”的特點(diǎn)利于在社交媒體靈活呈現(xiàn)。例如，在“王志安專訪涼山格斗‘孤兒’”這期節(jié)目中，將對核心人物的采訪系列剪輯成不同話題的碎片化節(jié)目內(nèi)容，以每段1—7分鐘的精煉篇幅呈現(xiàn)，每段微視頻開始都有簡單介紹事件概況，因此能夠使播出的小話題報(bào)道完整、獨(dú)立成段，而各段節(jié)目之間又有內(nèi)在聯(lián)系；而“東京留學(xué)生江歌事件”報(bào)道也是被分為25個(gè)短視頻；另外，又將每段微視頻整合成精編版長片專輯，形成節(jié)目內(nèi)容的故事化、完整性和內(nèi)容深度。

“微視頻+精編版長片”形成了靈活多樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，充分考慮了融媒時(shí)代不同受眾的多元化與碎片化的信息獲取習(xí)慣。在傳播效果方面，網(wǎng)絡(luò)受眾多元化、碎片化的屬性決定了移動視頻制作的個(gè)性化特征，除了可以借勢騰訊視頻流量資源之外，更能充分體現(xiàn)短小、精煉優(yōu)勢，受眾可以隨時(shí)就事件話題進(jìn)行社交媒體平臺的分享、評論，易于結(jié)合微博互動等方式進(jìn)行節(jié)目的二次傳播。

3、傳播渠道上：及時(shí)性的交互傳播與反饋

社交媒體時(shí)代，碎片化的信息接收習(xí)慣沖擊著以調(diào)查性報(bào)道、深度報(bào)道見長的紙媒，《局面》將深度性的紙質(zhì)文字報(bào)道形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧缃换瘋鞑ァ薄盎邮絾柎稹钡囊苿右曨l媒介渠道，欄目的傳播渠道主要是新浪微博、騰訊視頻。

通過建立官方微博，爭取自媒體流量制高點(diǎn)以及輿論發(fā)酵的關(guān)健時(shí)間，依托微博熱點(diǎn)事件的網(wǎng)友關(guān)注度，進(jìn)行微博熱門話題的設(shè)置、碎片化節(jié)目話題的標(biāo)題吸引等等，以此抓取更多網(wǎng)友的質(zhì)疑點(diǎn)，同時(shí)與網(wǎng)友進(jìn)行互動，以便即時(shí)性跟進(jìn)報(bào)道，而社交平臺極其活躍的用戶量附帶的便是節(jié)目傳播效果的巨大流量紅利。如在對話“東京女留學(xué)生遇害案”母親及室友這期節(jié)目播出時(shí)，其官方微博專門設(shè)立了#局面專訪#、#東京女留學(xué)生遇害案# 的微博話題，在微視頻“江歌母親與劉鑫見面最后：會和解、能原諒嗎？”中，截至2018年1月23日，單條轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3 8 5 5 8條，評論44059條。同樣，微博對于節(jié)目播出的熱點(diǎn)事件也會進(jìn)行后續(xù)關(guān)注，設(shè)置#格斗孤兒后續(xù)#、#江歌案開庭#話題以及“杭州保姆縱火案”的開庭相關(guān)報(bào)道，及時(shí)回應(yīng)事件發(fā)展后續(xù)網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)。

騰訊新聞的視頻推送更是保證了節(jié)目點(diǎn)擊量，《新京報(bào)》作為黨報(bào)的時(shí)事新聞采編權(quán)為騰訊新聞提供了獨(dú)家的節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺融合傳播，借助新媒體擴(kuò)大傳播力、影響力。

三、《局面》欄目的視頻內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制

1、優(yōu)勢互補(bǔ)的融媒合作機(jī)制

與其他傳統(tǒng)紙媒與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作不同的是，作為《局面》欄目的出品方“我們視頻”，是由新京報(bào)和騰訊合資成立的一個(gè)獨(dú)立公司，這種合作基于騰訊對高質(zhì)量的新聞視頻內(nèi)容和新京報(bào)借互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播的相互需求。

在視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，新京報(bào)“我們視頻”的核心優(yōu)勢在于高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和媒體資源，缺的是傳播渠道、資金以及技術(shù)。而傳播渠道則得益于騰訊的流量扶持以及資源傾斜，騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、騰訊網(wǎng)均在各自領(lǐng)域排名第一，擁有超過7億的注冊用戶以及每日1億以上的活躍用戶，《新京報(bào)》的專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容、媒體品牌等優(yōu)質(zhì)資源都能夠得到最大程度的發(fā)揮，這種合作分工的模式也意味著紙媒充分發(fā)揮自身專業(yè)主義優(yōu)勢進(jìn)行融媒轉(zhuǎn)型的初步探索。在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體紛紛自立新聞客戶端的風(fēng)口下，嫁接互聯(lián)網(wǎng)新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，不失為一種捷徑。[3]

合作機(jī)制上的優(yōu)勢互補(bǔ)還表現(xiàn)在傳統(tǒng)紙媒與視頻網(wǎng)站的嵌入式合作中對政策邊緣與媒體體制的微妙突破與探索。根據(jù)相關(guān)政策規(guī)定，騰訊企業(yè)并非屬于第一類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)（廣播電臺、電視臺形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)）業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，因此對社會類視聽節(jié)目的主持、訪談、評論服務(wù)自然也只有轉(zhuǎn)載、登載權(quán)限。[4]而新京報(bào)作為傳統(tǒng)黨報(bào)機(jī)關(guān)，擁有對時(shí)事新聞的網(wǎng)絡(luò)“采編權(quán)”以及廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可，通過傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺天然的政策優(yōu)勢，彌補(bǔ)了騰訊平臺節(jié)目刊播權(quán)限的劣勢。

2、優(yōu)質(zhì)平臺的播出推廣

《局面》依托于騰訊網(wǎng)、騰訊視頻這一中國市場最好的內(nèi)容分發(fā)平臺，在PC、移動端得到強(qiáng)勢推廣，比如“對話‘東京女留學(xué)生遇害案’母親及室友”、“專訪涼山格斗‘孤兒’”等節(jié)目就在騰訊新聞客戶端新聞專題獨(dú)家欄目，以及騰訊視頻原創(chuàng)欄目同時(shí)被推薦。此外，《局面》官方微博也同時(shí)播出。

在播出平臺上，做到了社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)APP和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門戶同時(shí)播出的平臺融合，視頻用戶都能夠在第一時(shí)間找到自己的觀看平臺。這種融合平臺推廣模式，通過把握優(yōu)質(zhì)平臺資源，多渠道播放，推動優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容傳播范圍的最大化，最大限度彰顯媒體影響力，凸顯內(nèi)容營銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)版權(quán)制作、發(fā)行、宣傳推廣等多方共贏。[5]

3、專業(yè)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)的打造

不同于當(dāng)前移動視頻市場娛樂化、草根化的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，《局面》視頻內(nèi)容源于新京報(bào)專業(yè)的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)“我們視頻”，是新京報(bào)為實(shí)現(xiàn)融媒體全面轉(zhuǎn)型正式成立的視頻新聞部，設(shè)有視頻記者、導(dǎo)播、剪輯、編導(dǎo)、新媒體編輯等崗位，主持人王志安為前央視著名記者，但專業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造絕不僅僅是紙媒人才的聚集，同時(shí)還有來自于傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)出身的專業(yè)視頻生產(chǎn)人才，包括鳳凰視頻、廣東電視臺等多家衛(wèi)視的團(tuán)隊(duì)成員。而從“我們視頻”的社會招聘內(nèi)容上看，對如視頻記者、資深視頻編輯、視頻剪輯等新媒體視頻新聞崗位的人才需求量足以顯示出其在移動視頻團(tuán)隊(duì)打造上的長遠(yuǎn)規(guī)劃，甚至旨在成為中國最好的移動端視頻新聞生產(chǎn)者。

另一方面，在紙媒轉(zhuǎn)型資金與技術(shù)式微的形勢下，摒棄了紙媒自己也做客戶端等傳播渠道的轉(zhuǎn)型路徑，把人力、物力資源專注在內(nèi)容生產(chǎn)上，依靠騰訊視頻強(qiáng)大的技術(shù)資源與流量資源，成功形成與騰訊新聞優(yōu)勢互補(bǔ)的“紙媒+互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站”專業(yè)團(tuán)隊(duì)組建，打造了一支融媒體時(shí)代的移動視頻生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。力，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和技術(shù)掌控能力也必不可少，“全媒體”融合報(bào)道的形式在視頻生產(chǎn)趨勢顯而易見。

融媒時(shí)代傳統(tǒng)紙媒正面臨著諸多發(fā)展困境，移動視頻生產(chǎn)成為許多紙媒尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，《局面》欄目在深度報(bào)道的視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型中的經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)紙媒的視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型提供了有益的啟示。

四、《局面》對傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道視頻生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的啟示

1、突破紙媒視頻轉(zhuǎn)型理念的誤區(qū)

現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型主要是以“+互聯(lián)網(wǎng)”為導(dǎo)向，在實(shí)踐操作中往往將其紙質(zhì)版內(nèi)容或電視節(jié)目簡單平移復(fù)制到移動端，而沒有在節(jié)目制作與傳播中貫穿用戶思維、流量思維、平臺思維等移動互聯(lián)網(wǎng)理念，新老媒體的融合也就常常陷入“貌合神離”的尷尬境地。[6]

突破轉(zhuǎn)型理念的誤區(qū)意味著生產(chǎn)中心要真正轉(zhuǎn)向融合，為移動端生產(chǎn)內(nèi)容。改變以往的生產(chǎn)方式，不僅僅是傳播平臺和渠道的改變，而是生產(chǎn)的內(nèi)容在變、生產(chǎn)的方式在變以及內(nèi)容的語態(tài)在變。新的信息特性需要在理念上深入把握移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，補(bǔ)足把握用戶需求、移動平臺內(nèi)容推廣的短板，諸如移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化與視頻化的信息獲取偏好，“熱點(diǎn)事件”的深度價(jià)值探討與事實(shí)呈現(xiàn)，“場景化”的觀看體驗(yàn)等等，從實(shí)踐上掌握用戶在移動端的信息需求習(xí)慣，由此才能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)有效的傳播力。

2、長短交融的視頻內(nèi)容生產(chǎn)

移動視頻是當(dāng)前信息承載的主要形式，這種新的信息形態(tài)也正成為網(wǎng)絡(luò)用戶信息獲取的剛需，4G時(shí)代和我國移動WiFi的普及，短視頻和直播正成為媒體和資本爭相投注的“蛋糕”。

然而，視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)如果僅僅受限于短視頻，則會失去傳統(tǒng)媒體最熟悉、最擅長的領(lǐng)域——深度報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在短視頻的生產(chǎn)“扎堆”現(xiàn)象往往忽視了信息深入挖掘的價(jià)值，當(dāng)前自媒體“觀點(diǎn)”肆意蔓延，不看事實(shí)、情緒先行的傳播現(xiàn)象證明，信息洪流時(shí)代，受眾對深刻性、解釋性的專業(yè)新聞信息的需求較任何一個(gè)時(shí)期都要強(qiáng)烈。自媒體時(shí)代專業(yè)的新聞視頻內(nèi)容在保證信息量的同時(shí)，還應(yīng)深耕信息的深度，通過專業(yè)的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，對信息進(jìn)行精耕細(xì)作，制作出有深度價(jià)值的視頻內(nèi)容，為受眾提供可信度高的新聞信息。在呈現(xiàn)形式上，可以采取靈活多樣、長短交融的內(nèi)容形式，將傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的專業(yè)主義優(yōu)勢，與靈活的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)相結(jié)合，也是紙媒在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)“彎道超車”的重要機(jī)遇。

3、建立融媒“全能”人才隊(duì)伍

移動視頻生產(chǎn)對傳統(tǒng)采編人員提出了新的要求，不同于傳統(tǒng)紙媒的圖文報(bào)道，無論是表現(xiàn)形式，還是技術(shù)手段，都有很大的差別，而新聞業(yè)的競爭，最終比拼的依然是日益更新的新聞專業(yè)能力。

從以往重視文字報(bào)道和間接“事實(shí)”描述，轉(zhuǎn)變?yōu)榧磿r(shí)的現(xiàn)場視頻呈現(xiàn)鏡頭語言，就需要記者增強(qiáng)視頻敘事意識和現(xiàn)場采訪掌控能力，同時(shí)要求技術(shù)人員提高視頻畫面調(diào)度能力等等。因此，要從紙媒領(lǐng)域踏出轉(zhuǎn)型為全媒體記者，打造新型融媒人才隊(duì)伍，熟知移動端傳播規(guī)律，不僅要有新聞專業(yè)生產(chǎn)能

注釋：

［1］新京報(bào)傳媒研究. 戴自更:視頻是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(于2017年移動視頻峰會演講)[EB/OL].[2017-4-28].http://mp.weixin.qq.com/s/_v8-0OJgHirK4H_ssh3RsQ.

［2］中國電影網(wǎng). 《網(wǎng)絡(luò)視聽藍(lán)皮書（2017）》發(fā)布 直擊行業(yè)痛點(diǎn)與趨勢[E B/O L].[2 0 1 7-1 2-0 5].http://www.chinafilm.com/xwzx/3108.jhtml.

［3］ 全昌連. 視頻直播給《新京報(bào)》新聞生產(chǎn)帶來的改變[J]. 中國記者,2016(8): 73-75

［4］中華人民共和國國家新聞出版廣電總局. 總局關(guān)于調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》的通告[E B/O L]. [2 0 1 7-0 4-0 7].http://www.chinasarft.gov.cn/art/2017/4/7/art_113_32879.html.

［5］ 余靜荷. 網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的傳播模式和發(fā)展趨勢——以優(yōu)酷網(wǎng)的“看理想”為例 [J].今傳媒，2016.(11)：68-69.

［6］朱春陽.媒體融合，傳統(tǒng)媒體向新媒體學(xué)習(xí)什么[J].新聞記者，2016.(5)：53-58.

（本文系湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目《社交媒體集群行為的話語傳播及引導(dǎo)機(jī)制研究》（15Y017）階段性成果）