張晏齊，尚靜怡，曲煬

（南京師范大學(xué)，江蘇南京 210000）

1 南京市文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展前景

隨著南京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得全面進(jìn)步，文化產(chǎn)業(yè)也將獲得全面發(fā)展。2017年1月23日，南京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2016年南京市全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示，2016年，南京全年實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值10503.02億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.0%。而居民收入增速跑贏GDP，去年南京全體居民人均可支配收入44009.4元，比上年增長(zhǎng)8.8%，這對(duì)于南京市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是一個(gè)相當(dāng)大的推動(dòng)力。與此相呼應(yīng)，南京市第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到58.3%，2014年南京市文化產(chǎn)業(yè)增加值512億元，占GDP的比重為5.8%，是全省唯一超過(guò)5%的地區(qū)，2015年增加值達(dá)到572.18億元，占GDP比重為5.89%，標(biāo)志著南京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，也正努力朝著主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)不斷邁進(jìn)。

另一方面，本區(qū)域內(nèi)的省市區(qū)三級(jí)政府都十分重視文化傳承及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以南京市為例，頂層設(shè)計(jì)更加科學(xué)完善。南京市委、市政府聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化建設(shè)邁上新臺(tái)階的實(shí)施意見》。在公共文化服務(wù)方面，正在制定《南京市關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的實(shí)施意見》和《南京市基本公共文化服務(wù)保障標(biāo)準(zhǔn)（2016—2020年）》等文件。在文化產(chǎn)業(yè)方面，已經(jīng)形成由一個(gè)規(guī)劃（《南京市創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)空間布局和功能區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020）》）、一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃（《南京市推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2015—2017年）》）和一系列配套政策組成的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。這些都是南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利條件。

2 昆曲的優(yōu)勢(shì)

不過(guò)總體來(lái)看，南京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前從發(fā)展水平上看，仍處于以投資為主的數(shù)量規(guī)模擴(kuò)張階段，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢(shì)日益明顯，優(yōu)秀的文創(chuàng)模式和文創(chuàng)元素十分重要，昆曲則擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)調(diào)查，有86%的受訪者“并不在于文化館的主題類型”或“只有在其他條件相近的時(shí)候才會(huì)考慮文化館的主題類型”，更是有94%的受訪者將“價(jià)格”“服務(wù)質(zhì)量”“裝修格調(diào)”等硬件標(biāo)準(zhǔn)作為“選擇文化館的第一標(biāo)準(zhǔn)”。 另援引中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)，南京市2016年擁有普通高等學(xué)校在校生數(shù)82.7萬(wàn)人以上，普通高等學(xué)校專任教師4.8萬(wàn)人以上，這都是高端文化產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)群體，也是昆曲主題文創(chuàng)館的。

這意味著以昆曲為主題的文化館就并不會(huì)在市場(chǎng)中喪失獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。昆曲唱腔華麗婉轉(zhuǎn)、念白儒雅、表演細(xì)膩、舞蹈飄逸，加上完美的舞臺(tái)置景，可以說(shuō)在戲曲表演的各個(gè)方面都達(dá)到了最高境界。昆曲一直以一種完美的表現(xiàn)方式向人們展示著世間的萬(wàn)般風(fēng)情。正是這種富麗華美的演出氛圍，附庸風(fēng)雅的刻意追求，使得昆曲主體文化館在裝修上具有獨(dú)特的發(fā)揮和創(chuàng)造空間，足以形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)吸引力。

另一個(gè)方面，根據(jù)南京市工商部門的統(tǒng)計(jì)情況，南京市以昆曲為主體的文化館數(shù)量十分稀缺。而與此同時(shí)，南京市境內(nèi)昆曲組織卻較為繁榮，其數(shù)量?jī)H次于蘇州。在這種形勢(shì)下，擁有800萬(wàn)人口的南京市卻極度缺乏以昆曲為主題的文化館。故昆曲文化作為主題的文化館在南京地區(qū)尚存在大量的市場(chǎng)空白，如果我們可以提前搶占這一市場(chǎng)，雖然其市場(chǎng)總量不大，但在缺乏強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)境中，有利于市場(chǎng)的搶占者提前形成獨(dú)特的消費(fèi)文化和品牌效應(yīng)，更有利于文化館不斷向上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成一條相互配合、相互支援的產(chǎn)業(yè)鏈。

3 經(jīng)營(yíng)手段

相對(duì)于傳統(tǒng)的昆曲曲社，我們傾向于讓以昆曲為主題的文化館帶有更多商業(yè)價(jià)值，延長(zhǎng)文化館的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，令文化館具有自我造血的功能。文化館的昆曲主題對(duì)于文化館整體文化層次、格調(diào)都有著相當(dāng)正面的幫助，但很難作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品投入市場(chǎng)。為更加多樣化地適應(yīng)市場(chǎng)，我們必須同時(shí)推出與昆曲具有一定關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)品和方便大眾的一般消費(fèi)產(chǎn)品。可以預(yù)見，在昆區(qū)主題文化館內(nèi)展開多樣化經(jīng)營(yíng)符合市場(chǎng)一般需求，而且可以作為昆曲主題文化館獲利的主要來(lái)源，并成為自我維持的重要抓手。

另一方面，發(fā)展昆曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也需要堅(jiān)守以下原則：一是突出創(chuàng)意，力求將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活、古典藝術(shù)與時(shí)尚潮流、審美價(jià)值與實(shí)用意義相結(jié)合。二要發(fā)展昆曲文化的內(nèi)涵，深度挖掘昆曲的精神文化價(jià)值及審美意趣，保護(hù)中華民族的這一文化寶庫(kù)。三要打造品牌，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式和“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代文化消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)發(fā)展實(shí)體店與網(wǎng)店?duì)I銷渠道，多手段發(fā)展昆曲文化產(chǎn)品的銷售工作。四要牢牢把握“供給側(cè)改革”需要，在下單、支付和派送等環(huán)節(jié)對(duì)服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，完善售后服務(wù)保障，提升產(chǎn)品的品位與質(zhì)量，滿足受眾的文化消費(fèi)趨向，通過(guò)適銷對(duì)路的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中逐步壯大實(shí)力。

4 結(jié)語(yǔ)

國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的大力保護(hù)也帶動(dòng)了對(duì)以傳統(tǒng)文化為載體的消費(fèi)產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)文化企業(yè)正面臨著最后的也是最關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)也面臨國(guó)外實(shí)力強(qiáng)勁的同行的挑戰(zhàn)。因此，將以昆曲為代表的一批傳統(tǒng)戲曲作為發(fā)展的重要抓手已經(jīng)成了刻不容緩的事。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)趨勢(shì)看來(lái)，文化館由單一飲食類營(yíng)銷慢慢趨向于時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，要真正走向獨(dú)特化、高端化，具有本民族特色的傳統(tǒng)文化和具有高度藝術(shù)價(jià)值的美學(xué)產(chǎn)品將是文化館未來(lái)的主要棲息場(chǎng)所，加盟連鎖經(jīng)營(yíng)會(huì)成為未來(lái)經(jīng)銷商的主體發(fā)展思維;從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)終端市場(chǎng)的 “大魚吃小魚”現(xiàn)象，文化館的區(qū)域性壟斷行為將來(lái)在一段時(shí)間內(nèi)會(huì)長(zhǎng)期存在，這在一定程度上加速了另一批的萎縮。

企業(yè)不能局限于眼前利益，要放長(zhǎng)眼光，明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，制訂企業(yè)發(fā)展規(guī)劃;要加強(qiáng)規(guī)范生產(chǎn)與管理，注重品牌建設(shè)，迅速提升企業(yè)形象;與上游昆曲曲社等文化組織合作，結(jié)為戰(zhàn)略伙伴，形成供應(yīng)鏈聯(lián)盟;實(shí)行產(chǎn)品差別化，個(gè)性化策略，避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。