吳永媚

近年來歐洲政壇不斷涌現(xiàn)“新鮮血液”，呈現(xiàn)出執(zhí)政年輕化的趨勢。從法國總統(tǒng)伊曼紐爾·馬克龍，到愛爾蘭總理利奧·瓦拉德卡，再到近期的奧地利總理塞巴斯蒂安·庫爾茨，歐洲最年輕領導人記錄屢屢刷新，沖擊世人眼球，成為國際社會談論的熱點。

歐洲最年輕領導人

2017年10月15日，國民議會選舉結果初步揭曉，庫爾茨帶領奧地利中右翼政黨人民黨拿下31.7%的選票，成為國民議會第一大黨，身為黨魁的庫爾茨也順勢當選下一任奧地利總理，成為歐洲最年輕的政治首腦。仿佛一部“瑪麗蘇”偶像劇，庫爾茨不僅年紀輕輕就躍至權力頂端，而且其棕發(fā)碧眼、瀟灑俊逸的外貌也吸睛無數(shù)，成為眾多媒體大加討論的對象。

如果想要拿庫爾茨31歲的“稚齡”說事兒，攻擊他年紀輕輕、毫無政治經驗、資歷淺薄，那可就大錯特錯了。雖然僅僅是“三十而立”的年紀，但庫爾茨早已堪稱政治老手，深諳權術之道。

早在中學時期，庫爾茨就憑著對政治的興趣加入奧地利人民黨青年團。因忙于青年團活動，庫爾茨竟從大學退學，全力投身政治工作中，并迅速被擢升為青年團主席。此后他又領導青年團參與維也納州議會選舉。在選舉期間，他別出心裁地打出“黑色很性感”（奧地利人民黨標志色即黑色）、“24小時公共交通”等競選口號，一改人民黨老氣沉悶的形象，斬獲大批選票。之后不久，奧地利聯(lián)邦政府就向他拋出了橄欖枝，庫爾茨開始成為主管移民融入事務的國務委員。27歲，當大多數(shù)同齡人還在為就業(yè)、住房、婚姻等問題苦惱時，庫爾茨已得到時任總理費曼的青睞，被推舉為外交部長，成為歐盟最年輕外長和閣員級高官。

此后，庫爾茨叩響“承認法”，推動外國學歷認可機制，確保移民能夠根據(jù)自身能力，在奧地利的勞動市場做出貢獻。他還主張開始“宗教對話”，旨在增強宗教自由。作為歐盟委員會輪值主席期間，庫爾茨主持歐盟委員會的特別會議，就烏克蘭局勢與歐盟各外長討論決策、貢獻力量。

在接下奧地利人民黨黨魁一職后，庫爾茨志在掃除人民黨陳腐的風氣，在黨內進行大刀闊斧的改革，展開全新的黨派包裝：拋棄與社民黨聯(lián)合執(zhí)政的歷史；放棄近百年的人民黨黑色標志色，改用更為輕松活潑的綠松石色；甚至還將黨名改為“庫爾茨的清單—全新的人民黨”用于參加本次選舉。

在競選理念上，庫爾茨打出新舊融合之牌：一面展現(xiàn)年輕蓬勃的個人風格，喊出“新方向”“真改變”的口號；一面堅持保守的傳統(tǒng)立場，主張繼續(xù)關閉難民通往歐洲的路線、限制移民的數(shù)量和福利待遇。在具體措施上，規(guī)定外國人必須在奧地利居住至少5年才能享受國民福利待遇，甚至還要求移民學習德語，支持禁止在公眾場合穿戴面紗的舉措。

老牌政黨與政壇新人的組合也使人民黨一改往年頹勢，成為本次競選中的一匹黑馬，獲得大多數(shù)選民認可，成功拿下本次大選。

“新生代”競選營銷走俏

近年來，社交媒體日益成為人們日常生活中不可或缺的一分子。政壇新人們也在不斷利用社交媒體營造個人形象、傳播競選理念，以期吸引更多的支持者。

在傳播個人政治理念上，為適應讀圖時代的要求，各家宣傳都力爭圖文并茂、觀點鮮明，以迅速吸引眼球。在個人視頻宣傳上，更加適應當下網絡即時性、碎片性的特點，通常以短視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，精簡視頻時間，直揭個人立場，以減少瀏覽時間、提高點擊率，獲得更大范圍的宣傳。

除了發(fā)布消息，政治新人社交也開始跳脫既往嚴肅刻板的角色，變得更加親切生動可愛，還積極利用回復、標簽話題#、@等功能，在線上與支持者、各個官方賬號互動，極大拉近了與選民之間的距離，營造親和力。

愛爾蘭總理瓦拉德卡的個人簡介就是“反嚴肅、反端莊”的代表之一，用語極其輕松詼諧—“愛爾蘭總理，健身愛好者。已經說得太多了。喜歡旅游。沒開玩笑”。同時，政治新星們在虛擬網絡中更是打成一片，惺惺相惜，瓦拉德卡曾打出“#庫爾茨2017”的話題標簽為其加油，還表示“希望庫爾茨成功獲選，接棒歐洲最年輕領導人”。

受益于互聯(lián)網的飛速發(fā)展，競選中對受眾心理的精細化分類也顯得日益智能化。在庫爾茨的競選中，其個人網站就基于不同語言人群做了細化分類：其德語版顏色鮮明、語言簡潔，營造時尚感，以體現(xiàn)政治新人的新鮮活力；英文版則對其執(zhí)政理念、施政綱領做了詳細的描述，意在向世界全方位展示自己。

另一方面，隨著女性角色的崛起，現(xiàn)代社會女性選民的投票熱情日益高漲，年輕政客也愈發(fā)關注到女性選民這一領域的營銷。馬克龍“老妻少夫”的傳奇愛情經歷成為眾多女性朋友茶余飯后津津樂道的話題；庫爾茨瀟灑俊逸的高顏值外表自然也為他吸引了一票狂熱的女粉絲吧，畢竟遠在東方的中國，早在2014年時就以其名字建立了相關貼吧，涌現(xiàn)無數(shù)“追星”女粉絲。在數(shù)次采訪中，庫爾茨也積極介紹自己交往多年的女友，完美詮釋“好男友”的形象，更是惹得女粉絲們心生愛慕。

在信息時代，熟練掌握新媒體的年輕人在互聯(lián)網競選營銷中顯得格外游刃有余。新加坡前總理李光耀曾說：“在信息時代，年輕和一個靈光的腦子是巨大的優(yōu)勢……尊重老人在當下已經管不了什么用。父親未必知識最多，孫子也許懂得更多?！?/p>

“新人”執(zhí)政走向何方

熱鬧的選舉都是一時的，穩(wěn)定而有效的執(zhí)政才是大眾長期所需求的?！靶氯恕眻?zhí)政到底會為政壇帶來怎樣的化學效應也都是未知數(shù)。

早在2014年，意大利就產生了年輕總理—39歲的馬特奧·倫齊。如同一陣政壇旋風，倫齊帶著宏大的政治改革藍圖風光上任，高唱銳意革新之歌，收獲眾多好評。而就在2016年，或許是太過自信，或許是低估了改革的艱難，倫齊以自身政途做賭注，最終因修憲公投失敗而匆匆下臺，狼狽淪為政壇“局外人”。endprint

法國總統(tǒng)馬克龍也遭遇民調滑鐵盧。法國民調機構IFOP稱，馬克龍就任3個月以來，民意支持率急降10個百分點，只有54%的法國人對其表示滿意。而此前該項數(shù)據(jù)還分別為62%和64%。秉承改變革新的理念，馬克龍確實在就任后逐步兌現(xiàn)其競選承諾，執(zhí)政以后迅速頒布了諸多新政措施；但是改革住房稅、削減軍費、削減公務員薪酬等新政制度觸動各方利益，導致其支持率不斷下跌，也讓人不得不懷疑其就職前景。

確實，以新生“共和前進！”黨為基礎當選的馬克龍，執(zhí)政基礎并不算穩(wěn)固。首先，新生“共和前進！”黨一戰(zhàn)成名，卻并不是一個成熟的組織嚴密的黨派，尚無把握在立法選舉中獲得絕對多數(shù)席位，獨立組建穩(wěn)定的“總統(tǒng)多數(shù)派”為馬克龍護航。當下馬克龍的執(zhí)政團隊也如同“百衲衣”，吸收了各種不同意識形態(tài)的人士，如何保證內部陣營的穩(wěn)定統(tǒng)一也將是馬克龍此后要面臨的一大問題。如此說來，大抵只能對馬克龍道一聲“祝好”。

而炙手可熱的庫爾茨，外界對他的評論早在競選時就已呈現(xiàn)出冰火兩重天般的褒貶評價：一面是當?shù)厝藢鞝柎膰揽恋碾y民政策拍手稱道、表示贊同；一面是各大媒體將他認作“獨裁者”加以抨擊，瑞士《巴塞爾報》在談到庫爾茨時就曾說他“政治手段目光短淺，沒有解決人民生活中真正的問題”。此外，長期以來對難民持開放態(tài)度的德國總理默克爾又將對鄰國新生總理庫爾茨的右翼態(tài)度做出怎樣的反饋，也勢必影響到庫爾茨的政策走向。

歐洲右轉

近期，奧地利右翼政府的登臺，奧地利右轉，甚至是歐洲右轉成為各大媒體爭相討論的問題。除了奧利地，匈牙利、波蘭等國已經率先選出了保守派政府?；仡櫡▏筮x，老牌極右翼民粹政治領袖瑪麗娜·勒龐也呼聲極高，法國正陷入被“左右撕裂”的尷尬處境之中。在德國，為難民敞開國門的默克爾也受到眾多非議，德國右翼政黨也趁勢得到了飛速發(fā)展。

可以說，正是當下歐洲的失序與無奈催化了右翼力量的崛起。金融危機后，歐洲經濟元氣大傷，經濟發(fā)展滯緩，失業(yè)率居高不下，社會福利一再縮減，引起民眾諸多不滿。此后，難民危機爆發(fā)，大批難民涌入傳統(tǒng)歐洲社會，極大地沖擊了歐洲社會既有的社會體制和福利制度；其裹挾而來的伊斯蘭文明更是與傳統(tǒng)歐洲基督教文化產生了猛烈碰撞。隨之而來的恐怖襲擊防不勝防，從巴黎恐怖襲擊到慕尼黑火車站傷人事件，恐怖襲擊時刻牽挑動著民眾的神經，使得越來越多的民眾對穆斯林談虎色變。面對如此困境，移民、稅賦等問題成為選舉熱門議題，高呼“反移民”“民族第一”的右翼政客自然迎合大眾口味，短時期內集聚人氣，成功當選。

右翼力量的崛起被媒體放大，令人格外憂心；但是，我們也不要忽略歐洲內部倡導開放進取的聲音和力量。盡管中右翼出身的庫爾茨在難民問題上，幾乎與極右翼分子無異，但是其親歐的立場卻為歐洲一體化的持續(xù)推進帶來光亮。在多次采訪中，庫爾茨表示不會退出歐盟，他“期待一個更強大的歐盟，期待歐盟各國在安全、外交事務上更緊密的合作”；歐陸大國法國，右翼力量惜敗，走“中間路線”的馬克龍更是旗幟鮮明的“親歐派”；德國則更是歐洲一體化中的中流砥柱。雖然在未來，中東歐國家在難民問題上可能會呈現(xiàn)政策收緊的態(tài)勢，但是因此而大唱歐洲右轉，未免有些言過其實。

還是那句老話：“這是最好的時代，也是最壞的時代?！碑斚職W洲仿佛正處于燈火彷徨的十字路口，去向何方未可知也。難民危機仿佛歐洲脊背上的一根“芒刺”，催化了種種問題，但誰又能說這股“破壞性”力量不會在未來成為“破壞性創(chuàng)造”的源泉呢？endprint