1月6日，蘭博基尼在北京發(fā)布了其首款超級SUV Urus，Urus是蘭博基尼品牌在既有的兩道超跑產(chǎn)品線之后，開創(chuàng)的第三道產(chǎn)品線。Urus的誕生在蘭博基尼官方看來是歷史性的改變，蘭博基尼汽車有限公司主席兼首席執(zhí)行官Stefano Domenicali先生表示，“Urus是一款適合日常使用的多功能車型，同時又保持了蘭博基尼的獨特DNA，擁有與眾不同的設計和技術(shù)。Urus作為我們的第三條產(chǎn)品線，克服了各方挑戰(zhàn)，堪稱格局改變者。”

近幾年，SUV已經(jīng)進一步延伸至豪華市場，賓利、勞斯萊斯、保時捷等品牌均有SUV產(chǎn)品規(guī)劃，對于蘭博基尼來說，單一產(chǎn)品線很難快速擴充市場，而Urus的推出可以幫助蘭博基尼在SUV市場獲得一定份額，提升品牌活力。

Stefano Domenicali先生在接受《汽車周刊》專訪時表示，超級SUV Urus將會為蘭博基尼帶來更多潛在用戶，進一步提升蘭博基尼的品牌認可度，同時促進蘭博基尼在全球范圍內(nèi)的增長。

Q：蘭博基尼是世界知名的超跑品牌，那么為什么會推出首款SUV車型呢？未來幾年蘭博基尼的市場規(guī)劃是怎樣的？

A：首先，我們堅信未來中國市場對蘭博基尼的增長至關(guān)重要，而且超級SUV Urus是蘭博基尼既有的產(chǎn)品組合中非常合理的一個延伸，它將會為蘭博基尼未來帶來更多新的潛在客戶。未來我們相信Urus將進一步增進蘭博基尼的品牌認可度，而且也會進一步促進蘭博基尼汽車公司在全球范圍內(nèi)的增長。隨著新車型的導入，在2020年蘭博基尼有望產(chǎn)量達到1萬輛，所以Urus將會讓我們的產(chǎn)量和銷售量翻倍，甚至更多。隨著Urus進入市場，我們相信能夠確保品牌未來幾年更加穩(wěn)健的增長。

Q：眾所周知，蘭博基尼之前沒有SUV產(chǎn)品，但大眾旗下有很多知名的SUV產(chǎn)品，那么蘭博基尼在開發(fā)Urus的時候有沒有借鑒同家族的其他產(chǎn)品？換句話說，蘭博基尼如何從一輛SUV上保持自己的特點？

A：其實要回答你的問題，怎樣保證它是真正的蘭博基尼，很簡單，當你看到這款車時，你一定知道它是蘭博基尼，而當你駕駛這款車，它毫無疑義就是一臺真正的蘭博基尼。當然，因為我們處在一個非常出色的集團之內(nèi)，大眾集團，旗下有很多非常出色的品牌，有奧迪、保時捷，確實我們有共用的平臺和部件，因此，對我們最大的挑戰(zhàn)就是確保每一個細節(jié)都具備蘭博基尼的特性，所以，我們給工程師團隊一個重要的任務，就是確保他們的設計和技術(shù)都能充分體現(xiàn)出蘭博基尼品牌的DNA。令我們非常自豪的是，我們的研發(fā)團隊確實成功地做到這一點，開發(fā)出的Urus是一款非常獨特的蘭博基尼汽車，具有很高的品牌辨識度。

Q：以往蘭博基尼的經(jīng)驗都集中于超級跑車，而Urus是將蘭博基尼引入新的市場，那么在市場營銷方面，蘭博基尼配合新車有什么相應的策略？

A：首先，在未來十天內(nèi)，我們就會完成2018年所有的訂單任務，這對我們來講是一個很大的成就，這證實了我們決定做Urus是非常正確的，客戶對蘭博基尼品牌的期望非常高，我們也相信蘭博基尼產(chǎn)品可以能帶給客戶全新期待。第二，我們要確保交付給客戶的產(chǎn)品符合蘭博基尼超跑品牌的形象定位。由于Urus屬于不同的市場細分產(chǎn)品，適合日常使用和多種路況，而且也適合女性駕駛，是兩人以上共享駕駛激情的車型，因此，未來在市場策略方面，我們要確保兩點：首先，要確保產(chǎn)品的品質(zhì)價值應該和蘭博基尼的標準完全一致，保留品牌DNA。第二，我們要依據(jù)SUV本身的特性，在現(xiàn)有的營銷活動之上拓展。

Q：Urus已經(jīng)宣布進入市場，那么售后服務方面將如何推進？

A：服務方面的挑戰(zhàn)是未來我們面臨的重要挑戰(zhàn)之一，對于蘭博基尼來說，SUV是屬于一個不同的細分市場，所以它對于車輛保養(yǎng)服務水平和要求也是大有不同的，目前，我們也在積極地培訓各地經(jīng)銷商，希望他們不僅能夠提供更專業(yè)的、高質(zhì)量的服務，同時在服務響應時間方面也能做得更好。我們公司內(nèi)部也在和中國內(nèi)地、香港及澳門總經(jīng)理Francesco Scardaoni先生以及他的團隊共同密切地與經(jīng)銷商們一起努力，確保一旦我們開始交車，所有的團隊都能充分準備好應對新的挑戰(zhàn)。

Q：蘭博基尼之前也透露過，預計Urus的銷量會超過3000輛，品牌總銷量實現(xiàn)翻倍。如果說未來一到兩年內(nèi)達到這個目標，蘭博基尼還有沒有可能再繼續(xù)研發(fā)其他的SUV產(chǎn)品？還有Urus本身會不會有其他的版本？

A：第一，Urus會不會有其他的版本，目前公司也在考慮這個問題，因為這確實符合我們開發(fā)產(chǎn)品的邏輯。但現(xiàn)在我們要確保的是未來的衍生版或特別版確實符合蘭博基尼的品牌價值。第二，即便在未來一到兩年我們能夠?qū)崿F(xiàn)銷量翻倍，但從長遠來講蘭博基尼汽車公司的關(guān)注重點始終還是超級跑車，就是我們的V12和V10超級跑車產(chǎn)品線。另外，目前我們的超級SUV Urus會帶來比較高的利潤，我們未來會把這部分的利潤投入在超級跑車這個細分市場上。第三，關(guān)于新車型的開發(fā)，這是完全有可能的。因為剛才講到2020年、2025年以后我們的總銷量希望能夠達到1萬臺，新車型的增加不一定是SUV的車型，我們在考慮開發(fā)新的產(chǎn)品線，但首選的最優(yōu)先的考慮還是超級跑車。endprint