編者按：

隨著生活水平的提高，老年人對(duì)保健養(yǎng)生越來(lái)越重視，于是，各類(lèi)電視養(yǎng)生節(jié)目也如雨后春筍般冒出來(lái)。然而，一些電視臺(tái)受利益驅(qū)動(dòng)，竟然和廣告公司合作，把一些廣告欄目包裝成養(yǎng)生節(jié)目，聘請(qǐng)一些沒(méi)有專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的人上節(jié)目，以多種專(zhuān)家身份談養(yǎng)生，實(shí)則是為了幫商家推銷(xiāo)保健品，共同謀取非法利益。最近，中央電視臺(tái)等國(guó)內(nèi)多家媒體以及相關(guān)部門(mén)披露了“百變神醫(yī)”劉洪濱（又稱(chēng)劉洪斌）、李熾明、王志金和高振宗的真面目，再次引發(fā)人們對(duì)層出不窮的電視虛假養(yǎng)生節(jié)目的深切關(guān)注與深深憂慮。假專(zhuān)家們是如何在電視上忽悠觀眾的？虛假養(yǎng)生節(jié)目為何能夠長(zhǎng)時(shí)間在人們信賴的電視臺(tái)播出？又如何才能杜絕虛假養(yǎng)生節(jié)目及假專(zhuān)家在電視上興風(fēng)作浪，欺騙觀眾呢？

“神醫(yī)”聲稱(chēng)包治百病

細(xì)心的電視觀眾不難發(fā)現(xiàn)，自2014年開(kāi)始，一個(gè)叫劉洪濱的白發(fā)老太以專(zhuān)家名義頻頻在多家衛(wèi)視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目中現(xiàn)身。在一檔名為“苗醫(yī)健康匯”的節(jié)目中，自稱(chēng)苗醫(yī)第五代傳人的劉洪濱，指著大屏幕上一位女患者的圖片說(shuō)：“這位咳嗽患者在發(fā)展成哮喘病之前，臉胖得不正常，嘴唇發(fā)紫，胸透片子顯示她的肺功能幾乎都喪失了，隨時(shí)有上不來(lái)氣的危險(xiǎn)?！彪S后，她指著另一位女患者的圖片說(shuō)：“她的腿腫得很厲害，一按一個(gè)坑，而且皮膚繃得特別緊，說(shuō)明她是因?yàn)殚L(zhǎng)期吃激素藥物腎功能出了問(wèn)題，到這一步已經(jīng)很?chē)?yán)重了，離肺心病也就不遠(yuǎn)了?！?/p>

接下來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾中一個(gè)貼著三伏貼、帶著氧氣袋的老年婦女走到她面前說(shuō)：“我這個(gè)哮喘病有十多年了，老感覺(jué)胸口像壓著兩塊大石頭似的，嗓子就跟黏著泡泡糖一樣，憋得根本就不能躺下睡覺(jué)，怎么辦？”劉洪濱說(shuō)：“聽(tīng)您咳嗽的聲音，這個(gè)三伏貼貼得很久，把肺泡全都包住了，一喘氣呼呼的，跟風(fēng)箱一樣。”老年婦女點(diǎn)了點(diǎn)頭，說(shuō)：“我一走路就跟斷了氣一樣，尤其是夜里咳得厲害。我整宿彎著腰，拿膝蓋頂著胸口，就想把自己的肺掏出來(lái)看看到底是怎么回事?！眲⒑闉I馬上拿出一瓶藥，對(duì)這位老年婦女說(shuō)：“這個(gè)是祖?zhèn)髅缢?，連續(xù)吃上幾個(gè)療程，保證您以后就不再咳了?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/02/27/fnsh201802fnsh20180201-1-l.jpg" style=""/>

在另一檔名為《蒙醫(yī)傳奇——蒙藥心腦方》的電視訪談節(jié)目中，劉洪濱又稱(chēng)自己是蒙醫(yī)后人。她以救世主的口吻對(duì)觀眾大發(fā)慈悲：“我今年80歲了，錢(qián)對(duì)我來(lái)說(shuō)是身外之物，每個(gè)月我都有退休金，已經(jīng)夠花了。重要的是蒙藥心腦方的價(jià)格，因?yàn)榉阶永镞x的都是上好的內(nèi)蒙古野生藥材，所以價(jià)格非常高，許多老百姓都吃不起。為了讓老百姓都能用上蒙藥心腦方，我向國(guó)家提出申請(qǐng)，由國(guó)家出資成立專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼基金，同時(shí)我也把每年從藥廠分到的錢(qián)，一分不留全部捐到補(bǔ)貼基金當(dāng)中，使蒙藥心腦方的出廠價(jià)降了80%?，F(xiàn)在這個(gè)藥全國(guó)一個(gè)價(jià)，一丸只賣(mài)5毛錢(qián)，相信這樣的價(jià)格老百姓都能吃得起。我別無(wú)他求，唯一的愿望就是老百姓都能用上蒙藥心腦方，早日把病治好?！?/p>

3年多來(lái)，劉洪濱先后在7家衛(wèi)視臺(tái)以苗醫(yī)傳人、北大專(zhuān)家、養(yǎng)生保健專(zhuān)家、御醫(yī)世家傳人兼風(fēng)濕病專(zhuān)家、祖?zhèn)骼现嗅t(yī)、蒙醫(yī)第五代傳人等身份推銷(xiāo)過(guò)苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長(zhǎng)祛斑方、蒙藥心腦方等9種藥品和保健品。她還自稱(chēng)是中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)鎮(zhèn)咳副會(huì)長(zhǎng)、東方咳嗽研究院副院長(zhǎng)、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕分會(huì)委員和某醫(yī)院退休老院長(zhǎng)。在這些養(yǎng)生節(jié)目中，她常常語(yǔ)不驚人死不休，面對(duì)肺部已經(jīng)纖維化的病人，她說(shuō)：“我用這個(gè)苗仙咳喘方給您的前胸后背敷上苗族鮮藥，馬上見(jiàn)效，從今往后您再不用吃藥，也不用打針了?！睂?duì)于糖尿病患者，她明確地告訴大家：“從根本上治好糖尿病不是什么難事。吃××藥一盒就可再生胰島細(xì)胞，恢復(fù)胰島功能，吃兩盒可以擺脫各種糖尿病并發(fā)癥，吃三盒可以完全治好糖尿病，告別終身服藥，甚至還可以吃點(diǎn)水果、喝點(diǎn)小酒，過(guò)上正常人的生活?！睂?duì)于拄拐杖的風(fēng)濕骨病“患者”，她只是為該“患者”涂抹了××藥，這位“患者”當(dāng)時(shí)就可以站立行走了。

其實(shí)，經(jīng)常在電視養(yǎng)生節(jié)目中以專(zhuān)家身份現(xiàn)身的還有李熾明、王志金和高振宗三位“專(zhuān)家”，他們與劉洪濱一道被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“四大神醫(yī)”，而他們的目的都是誘導(dǎo)觀眾買(mǎi)假藥。

在一家電視臺(tái)的養(yǎng)生節(jié)目中，李熾明的頭銜是“原首都醫(yī)科大學(xué)附屬醫(yī)院院長(zhǎng)”，號(hào)稱(chēng)從醫(yī)40年，擅長(zhǎng)消脂瘦身，賣(mài)的藥是減肚子的“一子三葉茶”。他還聲稱(chēng)自己可以治療男性前列腺疾病。換一家電視臺(tái)，他在養(yǎng)生節(jié)目中又成了“50年溶栓第一人”。在賣(mài)“裸藻”（一種號(hào)稱(chēng)比冬蟲(chóng)夏草的功效強(qiáng)幾十倍的神藥）時(shí)，他成了“中華醫(yī)學(xué)會(huì)主任委員、全國(guó)方劑學(xué)專(zhuān)家”。推銷(xiāo)“納豆細(xì)胞再生療法”時(shí)，他又成了該療法創(chuàng)始人和“中醫(yī)藥科研委員會(huì)委員”。推廣“DCR代謝修復(fù)療法”（號(hào)稱(chēng)不用胰島素，不吃降糖藥，就能調(diào)理糖尿病）時(shí)，他的頭銜已經(jīng)走向世界了：留美醫(yī)學(xué)博士、美國(guó)DCR醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室亞洲區(qū)執(zhí)事……

而“神醫(yī)”王志金則是一個(gè)連名字都在變化的“專(zhuān)家”。在電視養(yǎng)生節(jié)目中賣(mài)安第斯瑪咖片的時(shí)候，他是“中醫(yī)養(yǎng)生專(zhuān)家”，賣(mài)冠心病類(lèi)藥物的時(shí)候，他又是“中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)專(zhuān)家”。他主推的是“波爾特細(xì)胞用糖療法”，號(hào)稱(chēng)治療糖尿病有奇效。他還擅長(zhǎng)“治療”關(guān)節(jié)炎、腎虛、腦血栓。

高振宗是在電視養(yǎng)生節(jié)目中又一個(gè)名字會(huì)變的“專(zhuān)家”。他是“壯陽(yáng)補(bǔ)腎專(zhuān)家”高振忠，也是“京城名醫(yī)”高振宗。他還有一個(gè)比“專(zhuān)家”更牛的名號(hào)：“祖?zhèn)魇a(bǔ)腎神人”。作為“京城名醫(yī)”，高老師完美地詮釋了什么叫作“技多不壓身”。他會(huì)看手紋，是全國(guó)著名手診專(zhuān)家；會(huì)看高血壓，還會(huì)看眼病，名號(hào)變成了“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”。腦中風(fēng)、心血管疾病、脾病、肝病、男性病……沒(méi)有他搞不定的疾病。

這些“神醫(yī)”在不同的電視臺(tái)，換不同的身份和名字，用不同的專(zhuān)家頭銜向觀眾推銷(xiāo)不同治病功能的藥品。他們侃侃而談，演技爐火純青，成了一些中老年觀眾心目中的“老戲骨”。盡管這些藥在不斷被查處，但網(wǎng)絡(luò)上仍然能找到他們的廣告視頻，甚至還有同款藥品在網(wǎng)上售賣(mài)……endprint

起底假專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的斂財(cái)騙局

劉洪濱、李熾明、王志金和高振宗等“百變神醫(yī)”的真實(shí)身份是什么？他們?cè)陔娨曫B(yǎng)生節(jié)目中不遺余力地表演又是為了什么？

2017年6月21日，北京大學(xué)、吉林省人民醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京地壇醫(yī)院等單位均發(fā)表聲明：劉洪濱所說(shuō)純屬子虛烏有。北京市中醫(yī)藥管理局表示查無(wú)此人。新聞出版廣電總局6月23日通報(bào)：一些電視臺(tái)播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”“時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等40條廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長(zhǎng)超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為，要求立即停播。國(guó)家中醫(yī)藥管理局也在6月24日回應(yīng)說(shuō)，電視養(yǎng)生節(jié)目中的劉洪濱不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，也不是她所宣稱(chēng)的“苗醫(yī)傳人”，而且查詢不到有東方咳嗽研究院和中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會(huì)。劉洪濱的真實(shí)身份被曝光后，其本人消失得無(wú)影無(wú)蹤。

與李熾明合作過(guò)的一名電視養(yǎng)生節(jié)目導(dǎo)演表示，李熾明確實(shí)是醫(yī)務(wù)人員，他還有全科醫(yī)學(xué)（中醫(yī)類(lèi)）副高級(jí)職稱(chēng)證明。北京某報(bào)記者就此電話采訪李熾明時(shí)，他告訴記者，自己現(xiàn)在就在北京，確實(shí)是退休醫(yī)生，但拒絕透露退休前就職的醫(yī)院名稱(chēng)、職務(wù)，只稱(chēng)自己曾經(jīng)是一家醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)。李熾明稱(chēng)，自己之所以接拍了那么多廣告片，并不是為了補(bǔ)貼家用，而是想完成他作為一名醫(yī)者的工作。他稱(chēng)自己是問(wèn)心無(wú)愧的，是為了讓更多的人了解疾病、預(yù)防疾病，在宣傳普及這些疾病知識(shí)的同時(shí)，順便宣傳一下藥品。

李熾明說(shuō)，他現(xiàn)在在為一家保健品公司工作，主要是出診。在這家公司的歷史網(wǎng)頁(yè)中，李熾明名列公司的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)之中，其簡(jiǎn)歷介紹為“著名中醫(yī)藥專(zhuān)家”。記者查詢了這家公司的工商登記信息，有特殊食品銷(xiāo)售（保健品）的資格，但并無(wú)行醫(yī)資質(zhì)。記者問(wèn)他在電視養(yǎng)生節(jié)目中為何冠以多種頭銜，他說(shuō)：“這些確實(shí)是有些夸大了，我的確曾是一家醫(yī)院的領(lǐng)導(dǎo)，但是藥廠、后期制作要安什么頭銜，這些我都不知道?！苯酉聛?lái)，就有他因?yàn)樯眢w原因被停診的消息。

經(jīng)過(guò)江蘇省鹽城市工商局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高振宗的確是北京中醫(yī)藥大學(xué)附屬護(hù)國(guó)寺醫(yī)院主任醫(yī)師，但2007年就退休了。而他的“中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院教授”身份卻不屬實(shí)。對(duì)此，鹽城市工商局認(rèn)為高振宗虛構(gòu)身份，已經(jīng)涉嫌構(gòu)成《廣告法》中所指的虛假?gòu)V告。而王志金的身份至今仍然是一個(gè)謎。

仔細(xì)分析，這些假專(zhuān)家之所以在電視養(yǎng)生節(jié)目中把自己包裝成“百變神醫(yī)”，目的只有一個(gè)——幫商家向觀眾推銷(xiāo)保健品等產(chǎn)品，共同牟利。據(jù)有關(guān)電視臺(tái)及與電視臺(tái)合作的廣告?zhèn)髅焦就嘎?，養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目有科普和廣告之分。為了欺騙觀眾，廣告?zhèn)髅焦靖娨暸_(tái)共同策劃，將廣告節(jié)目包裝成科普養(yǎng)生節(jié)目播出。節(jié)目中的所謂專(zhuān)家，都是由廣告?zhèn)髅焦菊遗R時(shí)演員扮演。包裝一個(gè)“專(zhuān)家”只需要幾千元，而節(jié)目或者廣告的本子，只需要一天或者半天就由編導(dǎo)完成，內(nèi)容主要是參考科普養(yǎng)生節(jié)目或找一些相關(guān)資料進(jìn)行堆砌。

“我們有豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)及臨場(chǎng)拍攝經(jīng)驗(yàn)，有大量的專(zhuān)家及主持人資源，有全國(guó)各地客戶反饋回來(lái)的翔實(shí)試片信息及市場(chǎng)信息。”一家傳媒公司的導(dǎo)演說(shuō)，他們已經(jīng)拍攝了數(shù)千期電視養(yǎng)生節(jié)目，在多家衛(wèi)視臺(tái)播放，版本分軟、硬兩種。軟版本不出現(xiàn)“治愈、康復(fù)”之類(lèi)的話，而是用調(diào)理改善之類(lèi)的詞語(yǔ)。硬版本直接用“治愈、康復(fù)”之類(lèi)的詞語(yǔ)。監(jiān)管部門(mén)查得嚴(yán)的時(shí)候，他們給商家制作軟版本，查得不嚴(yán)的時(shí)候就制作硬版本。另外，節(jié)目還分現(xiàn)場(chǎng)講座版和炒作版。所謂炒作版就是要有主持人和現(xiàn)場(chǎng)“患者”進(jìn)行互動(dòng)。

北京某報(bào)記者以一名保健品廠商身份致電某省一廣告?zhèn)髅焦矩?fù)責(zé)人。對(duì)方稱(chēng)他們公司成立19年了，和很多電視臺(tái)有合作關(guān)系。為使養(yǎng)生節(jié)目能夠給廠商推銷(xiāo)藥品起到更好的宣傳效果，他們一般都會(huì)花錢(qián)請(qǐng)“專(zhuān)家”到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行健康知識(shí)講座。節(jié)目錄制過(guò)程中，導(dǎo)演還會(huì)讓“專(zhuān)家”與臺(tái)下聽(tīng)講座的“患者”進(jìn)行互動(dòng)，心知肚明地說(shuō)些違心的話。包裝“專(zhuān)家”也是有學(xué)問(wèn)的，首先要形象好、氣質(zhì)好，然后就是配上合適的頭銜和履歷，這樣別人才能相信。該廣告?zhèn)髅焦矩?fù)責(zé)人還介紹了一家影視制作公司。該影視制作公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們可承接廣播電視節(jié)目錄制，像養(yǎng)生訪談專(zhuān)題片，10分鐘大約需要3.7萬(wàn)元（包括3個(gè)機(jī)位、后期制作和30秒左右特效、配音等）。此外，他們還可以根據(jù)客戶需求尋找合適的“專(zhuān)家”，“專(zhuān)家”要有鏡頭感，能講出東西來(lái)，價(jià)格1000元到5000元不等。演播室現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，是公司花錢(qián)雇來(lái)的，費(fèi)用每人一天大概80元到100元，半天50元。

電視虛假養(yǎng)生節(jié)目幾時(shí)休

虛假養(yǎng)生節(jié)目和偽專(zhuān)家之所以能在熒屏上大行其道，騙取觀眾錢(qián)財(cái)，除了執(zhí)法部門(mén)監(jiān)管不嚴(yán)，還有人口老齡化、醫(yī)療資源分布不均等多種原因。

在劉洪濱等“四大名醫(yī)”之前，類(lèi)似找演員飾演專(zhuān)家賣(mài)藥的現(xiàn)象在電視臺(tái)就不鮮見(jiàn)。劉洪濱等四大名醫(yī)，其實(shí)也早已被一些地方職能部門(mén)查處過(guò)，但這種查處力度明顯不夠，而且只是局限于一個(gè)行政區(qū)內(nèi)。進(jìn)入另一個(gè)省市，他們?nèi)匀辉谕其N(xiāo)的道路上順風(fēng)順?biāo)?。信息壁壘的存在，監(jiān)管壁壘的自我隔絕，還有“以罰代刑”的處罰手段，都為電視虛假養(yǎng)生節(jié)目及偽專(zhuān)家們逍遙法外打開(kāi)了方便之門(mén)。

此外，我們不難發(fā)現(xiàn)，“神醫(yī)”們?cè)凇梆B(yǎng)生節(jié)目”中代言的虛假?gòu)V告產(chǎn)品適用對(duì)象，主要目標(biāo)受眾是中老年人群體。曾有媒體做過(guò)調(diào)查，目前中老年人以看電視為主要休閑方式，45.6%的中老年人獲取信息的方式是電視媒體。從電視廣告中可以看出，劉洪斌等“四大神醫(yī)”所吹噓的治療適應(yīng)癥都是圍繞關(guān)節(jié)炎、心腦血管疾病、糖尿病等中老年人常見(jiàn)慢性病。加之電視臺(tái)本身帶有公信力與權(quán)威性，中老年人也是從最初的半信半疑，經(jīng)過(guò)“專(zhuān)家”的狂轟濫炸，到最后深信不疑。

湖南省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)法學(xué)研究所所長(zhǎng)方向新認(rèn)為，中老年人之所以迷戀“名醫(yī)”與“秘方”，也是出于一種無(wú)奈的選擇。目前我國(guó)60歲以上人口達(dá)2.22億，占總?cè)丝诘?6.15%。預(yù)計(jì)2025年60歲以上人口將達(dá)3億。在人口老齡化加劇的同時(shí)，中老年人普遍呈現(xiàn)出體質(zhì)差、疾病多、診治難等特點(diǎn)。隨著生活水平的提高，更多的中老年患者希望尋求名醫(yī)問(wèn)診，尋找更有效的治療方案。然而，優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中在大醫(yī)院，患者面臨著掛號(hào)難、病床少、無(wú)人陪護(hù)等問(wèn)題。于是，老年人選擇通過(guò)電視健康講座、養(yǎng)生咨詢來(lái)自診，進(jìn)而掏錢(qián)消費(fèi)，無(wú)疑為虛假養(yǎng)生節(jié)目和“神醫(yī)”提供了生存空間。

方教授表示，要想讓虛假養(yǎng)生節(jié)目失去生存土壤、“神醫(yī)”沒(méi)有表演空間，廣大老年朋友應(yīng)做出努力，擦亮眼睛加強(qiáng)防范。老年人想要保健養(yǎng)生，吃藥并不能解決根本問(wèn)題，重要的是自己要有一個(gè)好的心態(tài)，要多參與社會(huì)活動(dòng)，多與人交流，不要把自己孤立起來(lái)。老年人必須走出小環(huán)境，走進(jìn)大自然，適當(dāng)鍛煉，這對(duì)健康極有好處。另外，作為公眾傳播平臺(tái)的電視臺(tái)，要進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的責(zé)任感與道德意識(shí)，嚴(yán)格依法依規(guī)進(jìn)行廣告宣傳；廣電、工商、衛(wèi)生等政府有關(guān)職能部門(mén)要加強(qiáng)相關(guān)廣告節(jié)目的監(jiān)管與審核，對(duì)涉嫌虛假宣傳、詐騙錢(qián)財(cái)者，應(yīng)依法追究法律責(zé)任，而不是簡(jiǎn)單地罰款了事。同時(shí)，各級(jí)政府要按照國(guó)家全面深化改革的總體布局與要求，加快醫(yī)療衛(wèi)生體制改革力度，想方設(shè)法讓更多優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下基層，不斷加大鄉(xiāng)村、社區(qū)等基層公共服務(wù)投入，加大衛(wèi)生防疫措施，提升醫(yī)療救治水平，實(shí)現(xiàn)居民老有所養(yǎng)，老有所醫(yī)。

〔編輯：劉波〕endprint