張鈺函

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，市場營銷的模式以及內(nèi)容有了極大的變化，在國際化競爭的過程之中要想真正地實現(xiàn)市場營銷機(jī)制作用的發(fā)揮，我國必須要立足于國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實際情況，保證市場營銷發(fā)展模式能夠與互聯(lián)網(wǎng)時代與時俱進(jìn)，為我國經(jīng)濟(jì)政治文化的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。因此本文立足于國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實際情況具體分析市場營銷面臨的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】國際互聯(lián)網(wǎng)；市場營銷；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷帶來的機(jī)遇

在21世紀(jì)中科技力量以及經(jīng)濟(jì)力量受到了社會各界的廣泛關(guān)注，同時國家之間的競爭也開始以這兩個因素為主?？萍家约敖?jīng)濟(jì)不僅是推動社會發(fā)展的重要力量，也是衡量一個國家綜合實力的重要標(biāo)志。在科技化以及網(wǎng)絡(luò)化時代之中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所發(fā)揮的作用越來越大，但是每門技術(shù)都是一把雙刃劍，在推動人類經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時也給現(xiàn)有的市場營銷帶來了極大的挑戰(zhàn)。

首先，經(jīng)濟(jì)實力的快速提升以及網(wǎng)絡(luò)化時代的到來給市場營銷帶來了許多的機(jī)遇，其中市場營銷與國家經(jīng)濟(jì)政治文化發(fā)展緊密相連，信息技術(shù)的快速發(fā)展使得信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始成為了人們生活之中的重要組成部分，實體交換開始被現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)虛擬交換方式所取代。不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來不僅便利了人們的生活，還能夠真正地為民眾提供更加廣闊的發(fā)展以及工作平臺。目前，網(wǎng)購已經(jīng)成為了人們重要的消費方式，另外隨著計算機(jī)以及智能手機(jī)的普及和使用，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)在人們生活之中扮演著重要的角色，在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的今天，我國的網(wǎng)絡(luò)市場營銷發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的變化。比如，許多的快銷品通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)迅速的銷售，與其他的耐用品相比，消費者對快銷品的需求更大，網(wǎng)絡(luò)平臺就很好地實現(xiàn)了產(chǎn)品與消費者之間的即時互動，極大地拓展了銷售渠道，許多的化妝品就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行推廣和銷售。國際互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不僅給我國的市場營銷帶來了許多的機(jī)會，還實現(xiàn)了我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，保障我國在推動經(jīng)濟(jì)改革的過程之中能夠?qū)H市場國內(nèi)市場相結(jié)合，更好地應(yīng)對全球化趨勢所帶來的各類負(fù)面影響。

在網(wǎng)絡(luò)市場中，我國的市場營銷模式出現(xiàn)了許多的變化，網(wǎng)絡(luò)營銷的利潤空間越來越大，許多的企業(yè)立足于國際互聯(lián)網(wǎng)時代，結(jié)合市場營銷發(fā)展的實際模式，通過營銷資源的優(yōu)化配置以及利用，積極采取網(wǎng)絡(luò)市場營銷管理思路對自身的內(nèi)部運營以及管理體制進(jìn)行有效的改革，通過這種形式來保障自身在激烈的市場競爭之中獲得更多優(yōu)勢。

其次，國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展還可以為市場營銷帶來更多的發(fā)展方向，許多的企業(yè)開始積極地抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這一重要趨勢，結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略采取針對性的管理策略，保證自身的發(fā)展能夠與時代潮流相同步，充分地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)水平的有效提升，完善現(xiàn)有的市場營銷管理機(jī)制，以化妝品為代表的各種快銷品就是利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線上線下的高效互動，充分地利用網(wǎng)絡(luò)資源，采取網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體運營的形式進(jìn)行運作。

二、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展給市場營銷帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場的安全運作，也使我國的市場營銷機(jī)制以及外部環(huán)境面臨著諸多的挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展推動了市場營銷行為的多樣化進(jìn)程，同時因為網(wǎng)絡(luò)時代以及互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制帶有許多的不確定性以及虛擬性，因此難以避免會存在許多不正當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷行為，這類行為的產(chǎn)生影響了我國和諧社會的建設(shè)，導(dǎo)致市場營銷難以保持正確的發(fā)展方向。

從目前來看，在現(xiàn)代社會大環(huán)境之中，許多的人的思想產(chǎn)生了較大的變化，其中拜金主義以及享樂主義開始侵蝕我國的傳統(tǒng)文化以及社會價值觀，這一點給我的各國的市場營銷發(fā)展帶來了許多的挑戰(zhàn)以及負(fù)面影響。許多企業(yè)以及投機(jī)者為了實現(xiàn)自身的利益最大化不惜投機(jī)取巧，通過各種網(wǎng)絡(luò)方式的運用采取不正當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷手段來實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。還有一部分的經(jīng)營者在與他人進(jìn)行交流和合作的過程之中采取不正當(dāng)?shù)氖侄?，鉆法律的空子，嚴(yán)重影響了消費者以及其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。之所以會出現(xiàn)這一現(xiàn)象主要在于我國目前還沒有建立完善的市場運作機(jī)制，所以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷管理機(jī)制還有待完善。

三、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中市場營銷的應(yīng)對策略

（一）充分利用經(jīng)濟(jì)科學(xué)技術(shù)

盡管互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所發(fā)揮的作用越來越大，但是為了能夠避免各種負(fù)面影響，在市場營銷的過程之中，不同的行業(yè)必須要充分利用各種科學(xué)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的競爭之中發(fā)揮技術(shù)的作用以及價值，積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)市場營銷所帶來的各種負(fù)面影響以及挑戰(zhàn)。其次，市場營銷的管理者還需要站在宏觀的角度對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)市場營銷模式進(jìn)行有效的改革，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)市場的開放性以及多元化，更好地滿足消費者的個性化需求，有效地推動網(wǎng)絡(luò)市場營銷的快速發(fā)展。比如現(xiàn)在出現(xiàn)了許多的化妝品微商，他們以微信為銷售根據(jù)地，利用這種強(qiáng)關(guān)系和熟人效應(yīng)進(jìn)行銷售，實際的銷售效果較好，同時還能樹立一定的品牌形象，形成規(guī)模效應(yīng)。

（二）緊跟時代潮流，促進(jìn)自身改革

要想保障自身能夠在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程之中獲得更多的優(yōu)勢，我國企業(yè)以及市場經(jīng)濟(jì)組織在市場營銷的過程之中必須要緊跟時代潮流，不斷地推動自身改革，通過促進(jìn)法律法規(guī)的完善來為自身的發(fā)展指明道路以及方向，更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代中經(jīng)濟(jì)參與者的各項行為。

其次，我國還需要積極借鑒其他國家的優(yōu)秀做法以及經(jīng)驗，保證市場營銷的規(guī)范化發(fā)展，通過法律責(zé)任的規(guī)定以及司法解釋的完善發(fā)展來對典型形態(tài)行為要素以及責(zé)任主體進(jìn)行有效的確定，保障現(xiàn)有的法律建設(shè)既能夠推動市場營銷的快速發(fā)展，還能夠真正地為國家經(jīng)濟(jì)政治的建設(shè)奠定堅實的法律基礎(chǔ)。

（三）積極搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺

市場營銷以宣傳和推廣為立足點和核心，要想真正地保障自身的產(chǎn)品及服務(wù)理念獲得大眾的認(rèn)可以及青睞，在市場營銷的過程之中，管理者必須要注重網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建，充分利用各種互聯(lián)網(wǎng)資源突破時間和空間的限制，實現(xiàn)對自身的產(chǎn)品以及理念進(jìn)行有效的宣傳和推廣，從而在激烈的市場競爭的過程之中獲得一席之地。

四、結(jié)語

要想保障自身在國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程之中實現(xiàn)市場營銷的快速建設(shè)以及完善，市場經(jīng)濟(jì)的參與者以及管理者必須要立足于自身發(fā)展的實際要求，積極地應(yīng)對新時期的各種機(jī)遇及挑戰(zhàn)，通過各種高科技手段的運用以及互聯(lián)網(wǎng)平臺的搭建來實現(xiàn)自身的快速運作，其次還需要積極地出臺相應(yīng)的法律法規(guī)管理機(jī)制，明確互聯(lián)網(wǎng)運作的相關(guān)要求，充分地實現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)參與者的利益最大化，加強(qiáng)各個領(lǐng)域以及行業(yè)之間的聯(lián)系。

【參考文獻(xiàn)】

[1]孔繁杰.對我國企業(yè)市場營銷管理理念和品牌管理活動現(xiàn)狀的分析與思考[J].經(jīng)濟(jì)師.2010（12）.

[2]李先江.高新技術(shù)企業(yè)市場營銷管理存在的問題及對策[J].武漢工程大學(xué)學(xué)報，2012（10）.

[3]陳沖.淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2014（08）.

[4]張云凌.市場營銷管理與決策支持系統(tǒng)的研究與實現(xiàn)[J].商場現(xiàn)代化，2013（28）.endprint