于雪晶

12月9日，以“美麗商業(yè)·美麗中國(guó)——新時(shí)代下的商業(yè)審美與商業(yè)文化”為主題的2017（第六屆）21世紀(jì)商業(yè)文化論壇在北京大學(xué)舉行。本次論壇由中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦。原商業(yè)部部長(zhǎng)胡平、中宣部原常務(wù)副部長(zhǎng)徐惟誠(chéng)、商務(wù)部原部長(zhǎng)助理黃海，以及相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)界代表等人員出席了本次論壇。

當(dāng)我國(guó)社會(huì)主要矛盾已轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾時(shí)，商業(yè)作為與人民美好生活息息相關(guān)的行業(yè)，便利舒心、綠色安全的商業(yè)服務(wù)即成為新時(shí)代下人民美好生活的重要需求。為促進(jìn)市場(chǎng)全面發(fā)展，建設(shè)美好家園，21世紀(jì)商業(yè)文化論壇作為商業(yè)文化思想交流的平臺(tái)，在十九大后首個(gè)提出“建設(shè)美麗商業(yè)、繁榮美麗中國(guó)”的倡議。

本次論壇圍繞“美麗商業(yè)與美麗中國(guó)”的關(guān)系展開(kāi)。中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心教授楊乘虎、北京工商大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授朱慧、北京電臺(tái)記者郭晉旭分別發(fā)表了主題演講；胡平、黃海以及北京大學(xué)原副校長(zhǎng)張國(guó)有等專(zhuān)家學(xué)者也進(jìn)行了討論發(fā)言。

商業(yè)文明與國(guó)家形象塑造緊密相關(guān)

楊乘虎教授在論壇上分享了主題為“美好時(shí)代的商業(yè)文明與國(guó)家形象塑造”的演講。楊乘虎表示，文化領(lǐng)域近年來(lái)始終關(guān)注一個(gè)問(wèn)題，就是如何在國(guó)民心中和世界格局塑造中國(guó)形象。在當(dāng)前政治格局復(fù)雜化，經(jīng)濟(jì)格局一體化以及文化格局多元化的前提下，首先要有一個(gè)基本的語(yǔ)境。第二個(gè)層面就是口味與口碑的問(wèn)題，商業(yè)文化發(fā)展至今是先有口碑再有口味，才能形成真正的審美機(jī)制。第三個(gè)是在價(jià)值層面上，除了體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值，更重要的是個(gè)人價(jià)值如何體現(xiàn)，即品質(zhì)與氣質(zhì)的

問(wèn)題。

商業(yè)文明服務(wù)國(guó)家形象塑造時(shí)，要關(guān)注商業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新，既要有對(duì)中國(guó)美好時(shí)代和美好文明的向往，同時(shí)也要與其他文化文明互鑒互動(dòng)，要重視商業(yè)文明是GDP需要軟實(shí)力的問(wèn)題。而商業(yè)審美也帶動(dòng)了商業(yè)品牌的原創(chuàng)力、競(jìng)爭(zhēng)力，從而進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)品牌美譽(yù)度、公信力的提升。

色彩審美與審核您的色彩

朱慧副教授在論壇上與大家分享了色彩形象塑造。她認(rèn)為個(gè)人色彩形象塑造重要的是對(duì)色彩的審美，通過(guò)色彩心理的調(diào)整，讓自己和對(duì)方看到這個(gè)色彩之后產(chǎn)生一種所謂的心理的愉悅。她在分享中針對(duì)女性的九類(lèi)氣質(zhì)風(fēng)格進(jìn)行不同的色彩分析。

朱慧表示，色彩咨詢(xún)行業(yè)目前在社會(huì)上相當(dāng)活躍，他們正通過(guò)個(gè)人形象的打造向社會(huì)傳遞美。

讓王府井一條街美起來(lái)

為滿(mǎn)足人民的美好生活需求，疏解北京市的非首都功能，對(duì)低端產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的疏解，在當(dāng)前受到社會(huì)各界高度關(guān)注。郭晉旭記者在論壇上與大家分享了他采訪了解的王府井小吃一條街疏解情況。去年6月，王府井大街取消了存在30年之久的小吃一條街。對(duì)于周?chē)用穸?，小吃街被取締無(wú)疑是高興的，畢竟小吃街帶來(lái)的垃圾、擾民以及油煙令附近居民苦不堪言。除此之外，王府井大街每年對(duì)小吃街的管理、人員和資金的投入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)生的稅收，甚至接到很多投訴假冒品牌，這對(duì)王府井大街的金字招牌產(chǎn)生了很大的影響。

在此次疏解整治過(guò)程中，王府井步行街上的水吧、隨處可見(jiàn)的老百姓布鞋以及其他不符合王府井金街定位的小商販，甚至王府井樓頂?shù)膹V告巨無(wú)霸均被取消。同時(shí)，王府井大街增加了長(zhǎng)椅、銅塑、綠植以及音樂(lè)噴泉，以及近五千平米的綠地廣場(chǎng)建設(shè)和金街櫥窗改造升級(jí)，王府井在規(guī)劃下越來(lái)越國(guó)際

化了。

會(huì)上，胡平、黃海以及徐惟成也參與了討論。認(rèn)為商人的倫理道德要符合十九大的精神，才能建設(shè)“美麗商業(yè)，美好中國(guó)”，對(duì)滿(mǎn)足人民美好生活需求才能有更大的貢獻(xiàn)。出席論壇的很多專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)代表也就“美麗商業(yè)”從不同的層面、不同的領(lǐng)域發(fā)表自己的觀點(diǎn)。論壇最后發(fā)布了《關(guān)于建設(shè)美麗商業(yè)繁榮美麗中國(guó)的倡議書(shū)》。endprint