劉暢 王曉強(qiáng)

摘 要：衡水市周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)是衡水市武強(qiáng)縣政府的“文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目”。 在建設(shè)過(guò)程中衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院也積極參與到小鎮(zhèn)的相關(guān)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。近幾年，小鎮(zhèn)的特色音樂(lè)主題院落、音樂(lè)主題餐廳以及樂(lè)器展覽館等基礎(chǔ)設(shè)施相繼完善，加上“周窩音樂(lè)節(jié)”“吉他文化節(jié)”等活動(dòng)的舉辦，小鎮(zhèn)每年都吸引著音樂(lè)愛(ài)好者及休閑旅游的市民，因此小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求也就越來(lái)越大，相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)也得到蓬勃發(fā)展。文章依托衡水學(xué)院2018年度科研立項(xiàng)項(xiàng)目“周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的科研成果，對(duì)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：衡水市;周窩音樂(lè)小鎮(zhèn);文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、概念解析

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指設(shè)計(jì)師根據(jù)創(chuàng)意元素與靈感、創(chuàng)新能力與實(shí)踐方式，所獲得的能夠代表特色文化的商品。其注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有原創(chuàng)性、變化性，與內(nèi)涵豐富的文化相互交融，形成具有傳遞象征性意義的文化產(chǎn)品并與服務(wù)體系相互融合，發(fā)揮其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能帶動(dòng)該地域相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？傊?，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是根據(jù)一定文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化而開(kāi)發(fā)出來(lái)的能夠滿足消費(fèi)者精神文化需要的有形或虛擬產(chǎn)品。

作為音樂(lè)基地的周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)，隨著其知名度越來(lái)越大，其旅游業(yè)也得到蓬勃發(fā)展，投資人、游人都來(lái)到周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)。由此，小鎮(zhèn)的特色音樂(lè)主題院落、音樂(lè)主題餐廳以及樂(lè)器展覽館、賓館等都快速建設(shè)起來(lái)，帶動(dòng)了小鎮(zhèn)及周邊地區(qū)的發(fā)展，而以音樂(lè)元素的文創(chuàng)產(chǎn)品的需求量也水漲船高，值得一提的是，衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院的廣大師生在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了可喜的成果，多次在周窩文化創(chuàng)意大賽中獲得優(yōu)異成績(jī)，促進(jìn)了周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的旅游發(fā)展，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匾魳?lè)文化特色，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提高了對(duì)周窩小鎮(zhèn)旅游資源的開(kāi)發(fā)力度。

二、周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)

周窩音樂(lè)文化創(chuàng)意產(chǎn)品除了具有一般產(chǎn)品的實(shí)用性、商業(yè)性、流通性之外，還具有音樂(lè)小鎮(zhèn)特有的文化特征：

（一）一定的音樂(lè)素養(yǎng)

周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心要素是音樂(lè)和創(chuàng)意的結(jié)合，它是音樂(lè)特征和靈感在特定產(chǎn)品的物化表現(xiàn)。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行音樂(lè)小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要具備較高的音樂(lè)知識(shí)水平，否則無(wú)法挖掘周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)音樂(lè)文化資源中的內(nèi)容并進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。

（二）較高的產(chǎn)品附加值

產(chǎn)品附加值是指產(chǎn)品經(jīng)過(guò)生產(chǎn)流通之后形成的高于其原輔材料價(jià)值的那部分價(jià)值。例如，周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品最具代表性的就是樂(lè)器，小鎮(zhèn)的金音樂(lè)器集團(tuán)是周窩最大的樂(lè)器制造廠，也是中國(guó)第一大樂(lè)器生產(chǎn)商。近幾年，音樂(lè)基地得到不斷擴(kuò)建，規(guī)模越來(lái)越大，所產(chǎn)生的品牌效應(yīng)等價(jià)值高于其生產(chǎn)制作成本，因而市場(chǎng)升值前景大，獲得利潤(rùn)比較高，同時(shí)又能很好地體現(xiàn)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的音樂(lè)小鎮(zhèn)內(nèi)涵，所以，其附加值比例明顯高于其它普通文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念

（一）實(shí)用與美學(xué)結(jié)合

隨著物質(zhì)生活的日益豐富，越來(lái)越多的消費(fèi)者將美感等同于快感，追求感官上的愉悅和生活上的舒適。以周窩文創(chuàng)產(chǎn)品為例，與其本身的實(shí)用功能相比，其附加價(jià)值或消費(fèi)商品時(shí)所體驗(yàn)的愉悅感受更能激發(fā)現(xiàn)代人的消費(fèi)欲望。人們注重的不再是產(chǎn)品的功能性與價(jià)格，而是對(duì)于美感有著更強(qiáng)烈的欲望。消費(fèi)者想要的不僅僅只是滿足基本的產(chǎn)品需求，同時(shí)希望消費(fèi)過(guò)程能獲得美的體驗(yàn)。因此在周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要將美感元素融入設(shè)計(jì)理念中，做到“生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化”，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的美學(xué)體驗(yàn)。

（二）產(chǎn)品的品牌化

品牌是一個(gè)組織或某種產(chǎn)品在客戶眼中有別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或其他特征。好的品牌代表著消費(fèi)者的高度認(rèn)可和信任，能給其所有者帶來(lái)額外收益，這就是品牌效應(yīng)。周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要注重產(chǎn)品的品牌化效應(yīng)，在設(shè)計(jì)中以音樂(lè)元素為突破口，突出周窩特色小鎮(zhèn)的音樂(lè)屬性，使消費(fèi)者能夠通過(guò)此類產(chǎn)品加深對(duì)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的認(rèn)知。

（三）注重產(chǎn)品的體驗(yàn)

“產(chǎn)品體驗(yàn)”是指產(chǎn)品和服務(wù)更側(cè)重于滿足消費(fèi)者的感官及精神體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是給消費(fèi)者提供多種體驗(yàn)的一種有效途徑。值得一提的是，金音樂(lè)器集團(tuán)依托周窩樂(lè)器制造的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)中國(guó)最具特色的軍歌博物館，用周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的管樂(lè)，奏響軍歌，助推中國(guó)強(qiáng)軍夢(mèng)。項(xiàng)目建成之后填補(bǔ)中國(guó)體驗(yàn)式音樂(lè)博物館的空白，成為集演藝、節(jié)目制作、錄音、體驗(yàn)于一體的互動(dòng)式音樂(lè)博物館，結(jié)合“周窩音樂(lè)節(jié)”“周窩吉他節(jié)”等特有音樂(lè)活動(dòng)，吸引更多的游客前來(lái)參觀和體驗(yàn)。

四、周窩文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)

（一）周窩文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問(wèn)題

雖然周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的日益豐富，但是我們發(fā)現(xiàn)目前周窩小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)還存在一些問(wèn)題：首先是數(shù)量少，品種單一，周窩的音樂(lè)文化資源不可謂不豐富，但是目前其開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量及品種遠(yuǎn)不及武強(qiáng)年畫的開(kāi)發(fā)程度，說(shuō)明很多周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)特有的音樂(lè)資源未被利用。其次是品質(zhì)不高。目前周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)所開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品局限于簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)生產(chǎn)，缺少深層次音樂(lè)元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，沒(méi)有體現(xiàn)周窩音樂(lè)特色的優(yōu)秀產(chǎn)品。消費(fèi)者對(duì)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度不高，可見(jiàn)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)依然缺少自己的文創(chuàng)品牌。歸根到底。周窩沒(méi)有健全的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)模式，尚未形成成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式，盲目照搬照抄，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的集約化程度比較低。

衡水學(xué)院作為衡水地區(qū)的應(yīng)用型大學(xué)應(yīng)該積極參與到周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中。特別是衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)應(yīng)積極參與到組建周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)專業(yè)的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之中，運(yùn)用專業(yè)特色對(duì)周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文創(chuàng)元素進(jìn)行積極地整理和合理開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新和完善周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出更富產(chǎn)品體驗(yàn)的、具有更高附加價(jià)值的周窩音樂(lè)文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）周窩文創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界正在積極打造互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)平臺(tái)，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。例如2016 年1月，國(guó)家博物館與北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心共同打造的“中國(guó)文博知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)”正式上線。該平臺(tái)面向博物館系統(tǒng)的文博藏品開(kāi)發(fā)授權(quán)公開(kāi)市場(chǎng)，向大眾設(shè)計(jì)師開(kāi)放文博藏品版權(quán)，并征求創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案，然后在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展眾籌，眾籌成功的設(shè)計(jì)面向投資人群體開(kāi)展設(shè)計(jì)版權(quán)拍賣，并授權(quán)中標(biāo)機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)并專賣。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中的后顧之憂越來(lái)越小，創(chuàng)作活力和激情越來(lái)越大。由此可見(jiàn)，周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，面向社會(huì)各界進(jìn)行廣泛的征集，而衡水學(xué)院美術(shù)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)在這一環(huán)節(jié)具有天然優(yōu)勢(shì)，依托學(xué)科特色與小鎮(zhèn)文創(chuàng)需求可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使越來(lái)越多的優(yōu)秀的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)成為流通產(chǎn)品，豐富周窩文創(chuàng)產(chǎn)品的種類和層次。

五、結(jié)語(yǔ)

周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)作首先需要多學(xué)科交叉融合，涉及旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)、法律等科目，其基礎(chǔ)尚不完備，仍然需要結(jié)合國(guó)內(nèi)外相關(guān)的研究成果。其次，周窩音樂(lè)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，其中涉及諸多環(huán)節(jié)、要素。對(duì)這些具體問(wèn)題可以進(jìn)一步展開(kāi)研究，如樂(lè)器中音樂(lè)元素的創(chuàng)意品開(kāi)發(fā)問(wèn)題、授權(quán)開(kāi)發(fā)模式中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)問(wèn)題等。這也是本課題需要繼續(xù)深入研究的方向之一。

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作者單位：

衡水學(xué)院