趙 蕾，馬麗斌

（1.河北地質(zhì)大學(xué)，河北石家莊 050031；2.石家莊郵電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北石家莊 050021）

十八大報(bào)告指出，要實(shí)現(xiàn)“四化同步”。這就需要通過(guò)“四化”的互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)“同步”： 工業(yè)化和城鎮(zhèn)化需要農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化作為支撐和保障；工業(yè)化為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)造了供給；城鎮(zhèn)化為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)造了需求；信息化貫穿其他三化之間，協(xié)調(diào)他們之間的關(guān)系，為“四化”同步發(fā)展提供支持。2014年中央1號(hào)文件提出“啟動(dòng)農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”；2015年提出“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)”；2016年將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)納入重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，提出“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級(jí)”。2016年河北省政府工作報(bào)告指出“積極推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，把新型城鎮(zhèn)化作為擴(kuò)大內(nèi)需的綜合大平臺(tái)”，“加大推進(jìn)力度，確保新型城鎮(zhèn)化持續(xù)健康發(fā)展”。十九大報(bào)告指出“四化同步”的短板是農(nóng)業(yè)，并為城鎮(zhèn)化發(fā)展提出了新的發(fā)展思路。

一、河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化的耦合性

從含義角度看，農(nóng)村電子商務(wù)和城鎮(zhèn)化是沒(méi)有直接關(guān)系、獨(dú)立性較強(qiáng)的兩個(gè)概念，他們之間具有非直接耦合的聯(lián)系。但是，近年來(lái)隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的迅速普及，我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)量和網(wǎng)民數(shù)量都發(fā)生了巨大變化。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示：2015年末全國(guó)大陸總?cè)丝跒?37462萬(wàn)人，城鎮(zhèn)常住人口為77116萬(wàn)人，城鎮(zhèn)常住人口占總?cè)丝诘谋戎丶闯Ｗ∪丝诔擎?zhèn)化率為56.10%，比上年末提高1.33個(gè)百分點(diǎn)[1]。根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年8月，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.01億，占總體網(wǎng)民數(shù)量的26.7%。從互聯(lián)網(wǎng)普及率看，2017年，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)34%，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在發(fā)展空間。從手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)使用情況看，農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)較快，城鄉(xiāng)之間差距為2%左右，但是在手機(jī)具體應(yīng)用方面，比如電子商務(wù)交易活動(dòng)、手機(jī)支付和新聞瀏覽方面存在較大差異[2]。河北省2015年常住人口城鎮(zhèn)化率突破50%，達(dá)到51.33%；與2010年相比，城鎮(zhèn)化率提高6.83個(gè)百分點(diǎn)，年均提高1.37個(gè)百分點(diǎn)[3]。截至2015年12月底，河北省城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比66.5%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1250萬(wàn)人，比2014年底新增86萬(wàn)人，農(nóng)村網(wǎng)民占比由2014年的32.3%提升至33.5%[4]。從上述分析可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)和城鎮(zhèn)化之間又存在一定的耦合性，這種耦合性是通過(guò)控制要素產(chǎn)生的，叫做控制耦合性。

綜上所述，城鎮(zhèn)化建設(shè)是提升省市競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐；農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其為城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了新的契機(jī)。近幾年來(lái)，在河北省委省政府高度重視和大力支持下，河北省農(nóng)村電子商務(wù)在解決農(nóng)超對(duì)接、淘寶村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、創(chuàng)業(yè)增收等方面取得初步成效；電子商務(wù)為不同生產(chǎn)力水平下的農(nóng)村構(gòu)建了適宜的發(fā)展平臺(tái)，為不同層次的勞動(dòng)者提供了廣闊就業(yè)空間，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)和諧發(fā)展起到重要作用；在帶動(dòng)交通運(yùn)輸、電信服務(wù)、旅游餐飲、房地產(chǎn)發(fā)展的同時(shí)，也加快了城鎮(zhèn)化進(jìn)程。

二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展新動(dòng)態(tài)

2014年，河北省被商務(wù)部、財(cái)政部確定為國(guó)家首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)省份，并選擇了正定、遷安、清河、永年等7個(gè)縣市作為首批試點(diǎn)?！?015年河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作規(guī)劃》明確指出：“河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村總體目標(biāo)是通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，構(gòu)建農(nóng)村電商支撐服務(wù)體系和農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系，擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用范圍，改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步完善農(nóng)村物流配送體系，提高電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及應(yīng)用水平。每個(gè)示范縣 (市)至少建設(shè)1個(gè)縣級(jí)電商配送中心，每個(gè)行政村 (500人以上)建設(shè)1個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)店，打通農(nóng)村電子商務(wù)‘最后一公里’”[5]。

2014年石家莊市、定州市、張北縣三地，2015年威縣、白溝鎮(zhèn)分別成功入選第一、二批國(guó)家新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)地區(qū)。2015年，樂(lè)亭縣與阿里巴巴集團(tuán)合作，率先建立“農(nóng)村淘寶”+電子政務(wù)模式的服務(wù)中心；遷安市充分利用O2O交易，已建成電商服務(wù)中心和市級(jí)配送中心。2015年12月，河北省大型農(nóng)村綜合電商平臺(tái)——“八方聯(lián)采”上線(xiàn)，推進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋。同時(shí)，以阿里巴巴、京東商城、蘇寧易購(gòu)為代表的電子商務(wù)巨頭，近兩年也分別通過(guò)農(nóng)村淘寶服務(wù)站、京東幫服務(wù)站、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)服務(wù)站等形式搶占河北農(nóng)村市場(chǎng)，還在多個(gè)縣建立了縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心、物流倉(cāng)儲(chǔ)中心和服務(wù)站，不僅可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)和物流配送活動(dòng)，而且可以確保農(nóng)資產(chǎn)品、工業(yè)品、消費(fèi)品順利下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品順暢進(jìn)城。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告（2017）》 顯示：“2017年,全國(guó)淘寶村超過(guò)2100個(gè)，淘寶鎮(zhèn)超過(guò)240個(gè)。淘寶村數(shù)量最多的三個(gè)省是浙江、廣東和江蘇,合計(jì)占比超過(guò)68%,山東、福建、河北的淘寶村數(shù)量都超過(guò)100個(gè),中西部淘寶村共68個(gè)。其中,在六個(gè)省市自治區(qū)（廣西、貴州、重慶、山西、陜西和新疆）淘寶村實(shí)現(xiàn)‘零突破’”。“河北省淘寶村數(shù)量位居全國(guó)第六，邢臺(tái)、保定、石家莊的淘寶村數(shù)量位居全省前三位，清河是河北省最大的淘寶村集群?！边@些都為河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[6][7]。

（二）河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展存在困境

電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的活力和發(fā)展途徑，但是目前河北省農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題，比如：電子商務(wù)主體間競(jìng)爭(zhēng)加?。晦r(nóng)村電子商務(wù)低成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失；有些淘寶村由于沒(méi)有自主品牌、自主創(chuàng)新能力差而經(jīng)營(yíng)模式又容易被效仿，商品雷同現(xiàn)象較嚴(yán)重，比較優(yōu)勢(shì)越來(lái)越弱，面臨成長(zhǎng)問(wèn)題；有些農(nóng)戶(hù)不熟悉網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)和管理，僅僅建立了淘寶店鋪但是由于營(yíng)銷(xiāo)不到位，流量低，銷(xiāo)量很少，慢慢的變成了僵尸店；有些城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)不夠成熟，差異化程度不高，需要通過(guò)電子商務(wù)向個(gè)性化、定制化方向發(fā)展，但又不懂如何應(yīng)用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；由于缺乏有效的渠道和運(yùn)輸方式，生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難等等。這些問(wèn)題的存在，使得河北省以農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程陷入局部困境。

三、河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)剖析

河北省城鎮(zhèn)化目前處于高速發(fā)展階段，需要有效的機(jī)制作為推動(dòng)力量，促使它更快、更好的向前發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化作為一個(gè)復(fù)雜大系統(tǒng)，通過(guò)互動(dòng)互促互融構(gòu)成是一種雙向、互動(dòng)關(guān)系，兩者形成一個(gè)正反饋系統(tǒng)。這個(gè)大系統(tǒng)需要政府、市場(chǎng)、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)共同維系，形成動(dòng)力系統(tǒng)；其中，政府需要發(fā)揮支持力，市場(chǎng)需要發(fā)揮主導(dǎo)力，企業(yè)需要發(fā)揮牽引力，農(nóng)戶(hù)需要發(fā)揮主動(dòng)力。政府是農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化發(fā)展的戰(zhàn)略制定者，是優(yōu)先發(fā)展策略的支持者；市場(chǎng)是合理配置城鄉(xiāng)資源、優(yōu)化城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素分配的有效動(dòng)力；企業(yè)和農(nóng)戶(hù)是農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的最終參與者與受益者。由政府、市場(chǎng)、企業(yè)和農(nóng)戶(hù)構(gòu)成的動(dòng)力系統(tǒng)，可以有效的推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增產(chǎn)增收、企業(yè)獲利、市場(chǎng)成熟、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的多項(xiàng)目標(biāo)。

四、借助動(dòng)力系統(tǒng)加速河北省農(nóng)村電子商務(wù)與城鎮(zhèn)化互動(dòng)發(fā)展的策略選擇

（一）發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2013年，通過(guò)淘寶和天貓平臺(tái)交易并從縣域發(fā)出的包裹就達(dá)14億件；截至目前，農(nóng)村淘寶已覆蓋全國(guó)29個(gè)省的300多個(gè)縣，達(dá)1.8萬(wàn)村點(diǎn)；由此可見(jiàn)，有越來(lái)越多的農(nóng)特產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到了大市場(chǎng)，如新疆的和田大棗在國(guó)內(nèi)知名度非常高，還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把大棗銷(xiāo)售渠道擴(kuò)展到了海外。當(dāng)前，在河北的很多農(nóng)村地區(qū)，有很多好的農(nóng)產(chǎn)品資源、好的手工藝品卻只是在周邊地區(qū)銷(xiāo)售或者被動(dòng)地等待商販上門(mén)收購(gòu)，卻很少被外界知曉。究其原因，主要為農(nóng)戶(hù)多是以家庭為主單打獨(dú)斗，難以形成有效規(guī)模，創(chuàng)新動(dòng)力不足導(dǎo)致一年到頭辛苦勞作但收入甚微?？梢钥紤]成立類(lèi)似協(xié)會(huì)性質(zhì)的組織，比如蘋(píng)果種植協(xié)會(huì)、大蒜大蔥種植業(yè)協(xié)會(huì)、豬牛羊養(yǎng)殖業(yè)協(xié)會(huì)等，通過(guò)把種植相同作物或養(yǎng)殖相同動(dòng)物的人集中起來(lái)，實(shí)現(xiàn)積聚效應(yīng)，共同購(gòu)進(jìn)原材料，統(tǒng)一安排生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一價(jià)格統(tǒng)一質(zhì)量銷(xiāo)售，組織并幫助農(nóng)戶(hù)形成規(guī)模生產(chǎn)或者規(guī)模銷(xiāo)售。筆者曾經(jīng)在《基于電子商務(wù)的農(nóng)超對(duì)接研究——以石家莊市為例》文章當(dāng)中提到：“政府加大宣傳和扶持力度，促成農(nóng)民與超市間形成長(zhǎng)期穩(wěn)定合作”[8]。農(nóng)超對(duì)接是農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)方向，它還需要借助電子商務(wù)平臺(tái)聚集更多的農(nóng)戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品，形成規(guī)模效應(yīng)和集群效應(yīng)，才能為更多的農(nóng)戶(hù)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)而為城鎮(zhèn)化建設(shè)提供發(fā)展思路。

（二）依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)

有著“世界羊絨看中國(guó)，中國(guó)羊絨看清河”的清河縣羊絨產(chǎn)業(yè)和被譽(yù)為“中國(guó)箱包之都”的白溝鎮(zhèn)箱包產(chǎn)業(yè)等是河北省的特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也是成功觸網(wǎng)、擁有大量網(wǎng)商的地區(qū)。2013年，白溝新城網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)到8000余家，電子商務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生的箱包交易額接近總銷(xiāo)售額的30%，從業(yè)人員達(dá)到3萬(wàn)余人[9]。清河羊絨自2007年開(kāi)始在淘寶銷(xiāo)售意外成功到現(xiàn)在早已形成規(guī)模，網(wǎng)店數(shù)量已超3萬(wàn)家，年銷(xiāo)售額35億元，從業(yè)人員達(dá)6萬(wàn)人，涌現(xiàn)出14個(gè)淘寶村，2個(gè)淘寶鎮(zhèn)，淘寶村的數(shù)量在全國(guó)縣級(jí)行政區(qū)域位列第三，被中國(guó)社科院阿里巴巴研究院命名為中國(guó)發(fā)展電子商務(wù)三種模式之一，在全國(guó)電商百佳縣中排名第八[10]。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”已深入到各個(gè)領(lǐng)域；此時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要想在新形勢(shì)下快速發(fā)展，除優(yōu)化產(chǎn)業(yè)本身外，還應(yīng)緊跟電子商務(wù)發(fā)展步伐，借助電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下發(fā)展產(chǎn)業(yè)，線(xiàn)上推廣、銷(xiāo)售、擴(kuò)聲譽(yù)的同步、互動(dòng)發(fā)展策略。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下齊頭并進(jìn)的發(fā)展方式，不僅可以提升產(chǎn)業(yè)的凝聚力，通過(guò)擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群；而且可以提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也為城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的地區(qū)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（三）充分利用網(wǎng)上“特色地方館”資源平臺(tái)，開(kāi)發(fā)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展新渠道

截止2016年10月，淘寶網(wǎng)特色中國(guó)版塊共開(kāi)設(shè)了32個(gè)省級(jí)地方館，共包含350個(gè)地市級(jí)和縣級(jí)地方館（含40個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”開(kāi)通的扶貧地區(qū)館）。其中，河北地方館中開(kāi)通了石家莊、唐山、邢臺(tái)、滄州、承德、張家口和阜平館地方，這些地方館提供的產(chǎn)品，均以地方特色的農(nóng)產(chǎn)品為主，成為目前河北省在第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的規(guī)模較大的電子商務(wù)交易平臺(tái)。京東商城開(kāi)有中國(guó)特色地方館，其中河北館從2015年11月建立至今含有河北省內(nèi)98個(gè)授權(quán)品牌，基本涵蓋了河北省內(nèi)各地區(qū)的地方特產(chǎn)；中國(guó)特色滄州館和保定館也已經(jīng)上線(xiàn)，滄州館有93個(gè)授權(quán)品牌，店內(nèi)商品以各種棗類(lèi)商品為代表，體現(xiàn)滄州地方文化特色的版塊已開(kāi)通但尚未建設(shè)好；保定館有23個(gè)授權(quán)品牌但是真正上線(xiàn)的產(chǎn)品僅有7種，商品種類(lèi)單一，銷(xiāo)量都是個(gè)位數(shù)。1號(hào)店特產(chǎn)中國(guó)版塊下匯集了國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的特色食品但僅在“中華老字號(hào)”欄目下出現(xiàn)了“衡水老白干”一個(gè)河北品牌。特色地方館所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品目前包括各地老字號(hào)、馳名商標(biāo)、地域農(nóng)特產(chǎn)品和初加工產(chǎn)品幾類(lèi)。綜上所述，河北在各大電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)地方館這一做法，在整合河北省優(yōu)質(zhì)資源、擴(kuò)展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、促進(jìn)農(nóng)村品品牌建設(shè)方面的確發(fā)揮了重要作用。很多地方館在開(kāi)業(yè)之初采取了很多營(yíng)銷(xiāo)措施店鋪經(jīng)營(yíng)活動(dòng)紅火熱鬧，但隨著營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的減少，漸漸就不再被人所關(guān)注，銷(xiāo)量也在持續(xù)下降。因此，如何持續(xù)運(yùn)營(yíng)這些地方館，成為目前最重要的工作任務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，僅有好的產(chǎn)品和資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，仍需要通過(guò)持續(xù)不斷的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，盡可能多的利用各種免費(fèi)渠道，如微博、微信等互動(dòng)方式，增加用戶(hù)體驗(yàn)和參與，以提高客戶(hù)流量和網(wǎng)絡(luò)商品銷(xiāo)售的交易轉(zhuǎn)化率，才能充分實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的有效利用。

（四）效仿吉林通榆模式，有效建立與運(yùn)營(yíng)地標(biāo)品牌

傳統(tǒng)模式下，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等方式，進(jìn)行廣告宣傳，樹(shù)立品牌或者進(jìn)行銷(xiāo)售，這些途徑成本高，要么農(nóng)戶(hù)承擔(dān)不起，要么通過(guò)提高價(jià)格轉(zhuǎn)移給最終消費(fèi)者。然而在電子商務(wù)模式下，有很多免費(fèi)的渠道可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，而且消費(fèi)者的口碑通過(guò)網(wǎng)絡(luò)也可以迅速擴(kuò)散，形成傳統(tǒng)模式下無(wú)法比擬的口碑營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，為建立品牌奠定基礎(chǔ)。例如吉林省通榆縣在政府的扶持下在天貓、淘寶、京東、1號(hào)店等電商平臺(tái)建立品牌旗艦店，把當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品放在旗艦店銷(xiāo)售，并先后創(chuàng)立了“三千禾” 、“大有年” 、“云飛鶴舞”三個(gè)品牌，在網(wǎng)絡(luò)上樹(shù)立了通榆農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高了知名度，形成了知名的“通榆模式”。在電子商務(wù)背景下，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成功實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳的目的。河北省可以借鑒通榆模式，建立更多適宜的地標(biāo)品牌，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上打造品牌，增加網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)實(shí)地體驗(yàn)機(jī)會(huì)，提升口碑，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者受益，農(nóng)民增收，為農(nóng)村城鎮(zhèn)化提供新的機(jī)遇。

（五）借助電子商務(wù)，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)或網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)新模式

淘寶聚劃算在2014年3月推出了一個(gè)私人訂制農(nóng)場(chǎng)的項(xiàng)目，叫“聚土地”。 首批“聚土地”項(xiàng)目活動(dòng)選擇了安徽省績(jī)溪縣作為試點(diǎn)。短短5天時(shí)間，項(xiàng)目曝光點(diǎn)擊次數(shù)合計(jì)達(dá)5億次，參與購(gòu)買(mǎi)人數(shù)達(dá)3500多人，總計(jì)銷(xiāo)售土地465畝，項(xiàng)目銷(xiāo)售額228萬(wàn)元；產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)快遞派送達(dá)2.1萬(wàn)單，接待農(nóng)場(chǎng)主游客600余人次，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)的快速發(fā)展；通過(guò)土地流轉(zhuǎn)、返聘務(wù)工和提供農(nóng)家樂(lè)餐飲，農(nóng)民每畝土地增收達(dá)2000余元[11]。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售已是當(dāng)前比較普遍也容易被消費(fèi)者接受的模式，如本來(lái)生活網(wǎng)、天天果園、京東生鮮等早已匯聚了各地新鮮農(nóng)產(chǎn)品，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品的首選。而河北省目前缺少的是新的銷(xiāo)售渠道，尤其是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。可以借力“聚土地”平臺(tái)，由政府支持，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)或者合作社出面溝通開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)或網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)模式。

（六）通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，培育農(nóng)村電子商務(wù)新方向

為了縮小城鄉(xiāng)之間的“剪刀差”，減少城鄉(xiāng)差距，真正實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化，農(nóng)村電子商務(wù)可以是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，還可以是制造業(yè)電子商務(wù)；可以是手工業(yè)的電子商務(wù)，還可以是高科技產(chǎn)品的電子商務(wù)。因此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向不在局限于農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)業(yè)，可以從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)角度著手，培育新的發(fā)展方向。可以利用當(dāng)?shù)刭Y源，也可以無(wú)中生有，發(fā)展新型產(chǎn)業(yè)。比如，河北省石家莊市正定縣北賈村生產(chǎn)家具，河北省邢臺(tái)市南宮市段四村生產(chǎn)汽車(chē)用品，河北省石家莊市深澤縣耿莊村生產(chǎn)清潔劑等。這些地區(qū)通過(guò)電子商務(wù)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為當(dāng)?shù)貛?lái)了新的機(jī)遇，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)，還通過(guò)輻射作用帶動(dòng)了周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（七）結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源，建立特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化

特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念打造，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、科技元素、文化內(nèi)涵、生態(tài)特色、旅游業(yè)態(tài)和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“特而精”、功能集成“聚而合”、建設(shè)形態(tài)“小而美”、運(yùn)作機(jī)制“活而新”的鮮明特征[12]。河北省的秦皇島市盧龍縣石門(mén)鎮(zhèn)、邢臺(tái)市隆堯縣蓮子鎮(zhèn)、保定市高陽(yáng)縣龐口鎮(zhèn)、水市武強(qiáng)縣周窩鎮(zhèn)已成為河北省首批入選中國(guó)特色小鎮(zhèn)的地區(qū)。河北省內(nèi)各地農(nóng)業(yè)資源豐富，各地市歷史悠久，古村落、古建筑資源豐富，觀光旅游、紅色旅游等景點(diǎn)眾多，再加上協(xié)辦2018年北京冬奧會(huì)這一有利契機(jī)，可以讓各地市結(jié)合地方特色，從旅游、采摘、訪(fǎng)古、度假等出發(fā)建立特色小鎮(zhèn)，既可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與解決就業(yè)，又能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就地城鎮(zhèn)化。

[1]中華人民共和國(guó)2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[OL].中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2016-02-29.

[2]2017年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告[OL].CNNIC網(wǎng)站，2017-08-29.

[3]2015年河北省1%人口抽樣調(diào)查主要數(shù)據(jù)公報(bào)[OL].河北省統(tǒng)計(jì)局，2016-05-03.

[4]2015年度河北省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 [OL].人民網(wǎng)-河北頻道，2016-05-17.

[5]2015年河北省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作規(guī)劃[OL].河北省人民政府網(wǎng)站，2015-04-20.

[6]全國(guó)淘寶村首度破千，萬(wàn)家百萬(wàn)級(jí)店鋪凸顯淘寶村梯隊(duì)效應(yīng)[OL].阿里研究院，2016-10-31.

[7]2017年中國(guó)淘寶村研究報(bào)告發(fā)布 [OL].新浪微博https∶//weibo.com/ttarticle/p/show?id=2313501000014182741087 331818，2017-12-08.

[8]趙蕾，馬麗斌.基于電子商務(wù)的農(nóng)超對(duì)接研究———以石家莊市為例［J］.江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，40（9）：410-411.

[9]賈恒，吳戰(zhàn)平.保定白溝新城的電商改變著白溝箱包人的生產(chǎn)生活[OL].保定日?qǐng)?bào)，2014-04-11.

[10]清河羊絨市場(chǎng)入選電商示范基地[OL].河北新聞網(wǎng)http∶//jiangsu.china.com.cn/html/2016/ hbnews_0629/6216809.htm，2016-06-29.

[11]縣域峰會(huì)分論壇對(duì)話(huà)之“從聚土地看農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變” [OL].阿里研究院http∶//www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/19408.html，2014-07-11.

[12]河北省委省政府出臺(tái)《關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》[OL]. 河北新聞網(wǎng) http∶//news.gmw.cn/newspaper/2016-0 8/17/content_115329564.htm，2016-08-17.