袁丹

摘 要：在諸多設計手段中，色彩設計堪稱影響汽車直觀視覺效果的一個重要環(huán)節(jié)，汽車色彩設計分析是繼前期汽車造型設計分析的基礎上，而做出的具體色彩設計分析，是方案實現(xiàn)的第一步。

關鍵詞：汽車內飾；色彩設計分析；色彩分析

中圖分類號：U463.839 文獻標志碼：A 文章編號：2095-2945（2018）06-0092-03

Abstract： Among the many design methods， color design can be regarded as an important link to affect the visual effect of automobile. The analysis of automobile color design is based on the previous analysis of automobile modeling design. And the analysis of the specific color design is the first step to realize the scheme. Car interior color is in addition to the overall shape of the interior， to drive the greatest impact on the visual factors， so interior color design will become what the designer most want to show and emphasize. Before the perfect effect is presented， the designer is required to analyze and understand the product in all directions， in depth， concretely and in a pioneering way.， in order to give a better interpretation of this type of vehicle in color design scheme.

Keywords： automobile interior decoration； color design analysis； color analysis

汽車內飾色彩是除去內飾整體造型以外，給駕乘者最大的視覺沖擊的因素，所以內飾色彩設計會成為設計師們最想要表現(xiàn)和強調的地方。在進行完美的效果呈現(xiàn)之前，就要求設計師對所要表現(xiàn)的產(chǎn)品進行全方位的、深入的、具體的以及開拓性的分析和理解，才能在最終的色彩設計方案上更好地詮釋該車型。

設計分析是圍繞項目開發(fā)主題，規(guī)劃相應的人員進行大量、廣泛的調查和資料收集，并對調查結果以及資料進行分析研究，其結果是構思和設計的前提，設計分析也稱為設計準備階段。汽車造型設計分析一般是針對車型開發(fā)任務書中的車型定位、產(chǎn)品規(guī)劃要點等要求，造型部門聯(lián)合前瞻性的市場研究部門共同研究而形成的設計分析報告。

在諸多設計手段中，色彩設計堪稱影響汽車直觀視覺效果的一個重要環(huán)節(jié)，色彩與汽車造型的結合構成了人類視覺感受的最主要和最直接的部分。汽車色彩設計分析是繼前期汽車造型設計分析的基礎上，而做出的具體色彩設計分析，是方案實現(xiàn)的第一步。

汽車內飾色彩是除去內飾整體造型以外，給駕乘者最大的視覺沖擊的因素，所以內飾色彩設計會成為設計師們最想要表現(xiàn)和強調的地方。在進行完美的效果呈現(xiàn)之前，就要求設計師對所要表現(xiàn)的產(chǎn)品進行全方位的、深入的、具體的以及開拓性的分析和理解，才能在最終的色彩設計方案上更好的詮釋該車型。

1 設計輸入

詳盡的設計輸入，是完成整個色彩設計分析的第一步，在設計分析之前了解目標車型的各種特性，即該車型最基本資料分析，才能對癥下藥進行明確的設計分析，才能得出正確的分析結論，才能對色彩設計進行有效的指導。

1.1 車型背景分析

需要獲取的信息包括：車型級別、功能信息、針對人群、市場定位、關鍵詞信息。（本文以奇瑞QQME車型為案例分析）

產(chǎn)品簡介：QQME車型是奇瑞公司繼QQ3、QQ6車型之后推出的另一款Q系列微型、雙門經(jīng)濟轎車；造型由意大利賓夕法尼亞專業(yè)設計公司全新設計。

產(chǎn)品基礎：是一款基于QQ6車型平臺上的同一系列車型，底盤采用QQ6車型底盤改造。

系列產(chǎn)品：與QQ3、QQ6車型同為Q系列產(chǎn)品。

市場定位：便利生活、上下班代步、休閑旅行等。

用戶方向：年輕的、外向的、自我的、追求新異、時尚的白領、職員或自由職業(yè)者。

對于以上的車型背景資料，可以讓色彩設計師對該車有一個籠統(tǒng)的想法，在設計之初形成具象概念。對下一步工作有個大的方向，不至于太過于盲目。

1.2 市場分析

市場分析是產(chǎn)品邁入市場前的戰(zhàn)略性步驟，不打無準備之仗，是市場的前期規(guī)劃的重要判斷，使整個車型從開發(fā)到最后的量產(chǎn)、以及在最佳時間上市都有預見性。包括：所在市場走勢與容量分析、潛在競爭產(chǎn)品配置與價格研究、定位方案及上市結構。

這部分工作是由專業(yè)的銷售公司——市場分析部門進行科學的分析，色彩設計師在此環(huán)節(jié)需要作的是獲取基礎信息，結論性的關注點。

作為造型設計人員也可以與銷售市場分析部門深入到城市中，與客戶或潛在客戶去溝通，第一時間了解他們的需要。

1.3 車型資料分析

車型資料包括：基本配置、尺寸、軸距、遵循標準、產(chǎn)品賣點等。這些資料的分析使我們在色彩設計之前，了解產(chǎn)品的基本配置和風格，對分析內飾色彩設計中運用到的材料、工藝、裝飾風格都有很重要的意義。

例如：QQME車型配置中座椅采用何種方式進行包覆：面料、真皮、PVC、真皮+面料等形式；是否有2種以上的配置方式等；內飾裝飾件采用何種方式：噴漆、電鍍、塑料件本色、水轉印、真皮包覆等等。

獲得以上信息后，按照設計師最初的想法去搜集符合該車型的面料、真皮、PVC及裝飾件的最新資訊。

2 人群定位分析

每款產(chǎn)品都有特定的消費人群定位，色彩設計與消費人群的需求吻合才是成功的，想顧客所想，供顧客所需，才是設計師要做的。考慮該款汽車是賣給哪部分群體的？他們買汽車的主要用途是什么？最后考慮的是汽車買主的喜好；通過對具體人群進行細致分析，找出共性選擇一個最具有代表性的人群；甚至是該群體中具體的某一個人，把他/她作為這個人群的代言人，考慮他/她是否能夠最大限度的代表這個群體的消費意識；分析他/她的工作狀態(tài)、生活習慣、休閑方式、家庭環(huán)境、喜好等；分析什么顏色是他/她鐘愛的，喜歡什么樣的氣氛，什么樣的家居；分析他/她期待什么樣的產(chǎn)品、什么顏色、什么樣的裝飾。

例如：QQME車型設定消費目標人群為：

（1）20歲-35歲之間的時尚人士。

（2）他/她們買車的主要用途為上、下班代步；旅行；朋友聚會。

（3）他/她們是最具時尚精神的小部分消費者；具有極致、浪漫、張揚等個性。

（4）他/她們的生活追求與眾不同，展現(xiàn)自我，流露真我，追求最新風尚的年輕人。

3 前瞻性的消費市場分析

色彩設計會涉及很多人文的因素，消費市場具體來說包括：地域、城市結構、文化背景、民族習慣、宗教信仰等，這些都需要整理分析，產(chǎn)品才不會因為設計而帶來巨大的經(jīng)濟損失。

汽車內飾色彩設計需考慮產(chǎn)品面向的是哪一個國家地域、哪一個社會階層、哪一個群體等。

例如：QQME車型的消費市場主要為國內一線、二線及沿海發(fā)達城市。據(jù)某網(wǎng)站調查顯示，近幾年中國人對汽車內飾色彩-米色的忠愛達到了偏執(zhí)的地步，究其原因是因為中國人更注重家庭的因素，米色給人以溫馨、舒適的家的感覺，所以很多車型在中國上市后都相應的增加了一種米色內飾配置。

4 設計趨勢分析

汽車色彩設計與批量生產(chǎn)啟動有一段時間，所以當時做的色彩設計基本上是兩年以后的市場需求，因此要求色彩設計具有一定的預見性。同時對于色彩趨勢的準確預測，可以使企業(yè)超前獲知目標市場的色彩特點和目標消費者的色彩欲望，減少生產(chǎn)和投放的盲目性。通過以上各步驟的了解及分析，結合當下紡織品、時裝、家居、電子產(chǎn)品、時尚流行元素、顏色等，做出有預見性的汽車色彩流行趨勢分析。同時可參考國際涂料公司預測的色彩流行趨勢，如PPG、巴斯夫、杜邦等。

色彩趨勢分析不僅僅是采用何種顏色的分析，也包括如何應用色彩的分析、汽車內飾整體空間的布局等，同時對于應用不同的點、線、面等組合而成的整體設計也有一定的參考價值。

例如：QQME通過分析，得出以下主流趨勢

趨勢一：大面積、高純度顏色的對比運用，如圖1所示。

大面積、高純度顏色的對比應用，體現(xiàn)青春與活力，崇尚健康、活力、有朝氣，體現(xiàn)現(xiàn)代年輕人的生活特征。

趨勢二：未來派色彩的應用，比如白色和銀色，透明色或者黑色及高亮色等，如圖2所示。

透明、透光、高亮、銀色、黑色等材質，適量的運用在IP、儀表、中控等區(qū)域，強調時尚感，立體感。

趨勢三：主色調上的點綴色，如圖3所示。

在整體主色調統(tǒng)一的內飾大環(huán)境里，運用鮮艷的、明快的點綴色，點、線、小面積的方式運用，使小車內飾靈動、活潑、跳躍，充滿激情與趣味。

5 參考車型研究分析

參考車型的分析是內飾色彩設計分析的重點。通過對競爭車型縱向對比、橫向分析，提煉出成功案例，歸納競爭車型色彩設計的共性元素，表現(xiàn)形式。

例如：QQME車型的參考車型為甲殼蟲、MINI、Smart、菲亞特 500、F0、熊貓等（圖4）。

通過對比、分析參考車型IP顏色及內飾主色調，形成以下三種方向：

（1）IP為兩種顏色調和，內飾以黑色調為主。

（2）整體內飾顏色為單獨一種冷色調。

（3）IP為兩種顏色調和，內飾以暖色調為主。

6 設計主題和方向

設計策略是在分析的基礎上，形成設計風格的一個意象載體，通過某些意象圖片，傳達設計意圖，屬于分析結論的范疇，這時候已經(jīng)很接近色彩設計方案本身了，也是激發(fā)靈感關鍵的階段。

內飾色彩設計方案（圖5）：

7 結束語

“成功的色彩設計可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15%-30%的經(jīng)濟附加值?！边@是法國色彩學家郎克羅長期研究得出的結論。汽車色彩已經(jīng)成為汽車品牌文化的重要組成部分，優(yōu)秀的色彩設計必然要有完整、豐富的色彩分析咨詢作為導向，在此基礎上設計出成功的色彩方案，最大限度的滿足該車型的特點、滿足消費者的需求，同時提高產(chǎn)品本身的價值。

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