曹 震

（金寨縣廣播電視臺(tái)，安徽 六安 237300）

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播信息。隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受大眾關(guān)注，我們自身似乎也越來(lái)越離不開(kāi)這些媒體，與此同時(shí)其強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)媒體。

一、縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展背景

（一）傳統(tǒng)媒體不可取代

廣播電視與新媒體的融合發(fā)展是新媒體高速發(fā)展的必然結(jié)果。事實(shí)上，新媒體的發(fā)展速度一定會(huì)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，但是新媒體一定不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，同時(shí)，新媒體發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，思考以下兩點(diǎn)尤其必要，即應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)新媒體的技術(shù)創(chuàng)新以及怎樣使新媒體與廣播電視有效融合發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型

近幾年來(lái)，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)端已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取新聞的最主要渠道，現(xiàn)在大部分的90后、00后比起電視、廣播更愿意使用PC端、手機(jī)等新媒體平臺(tái)來(lái)獲取熱點(diǎn)新聞。這導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)的收視率持續(xù)降低，影響力也大大減弱，同時(shí)廣告業(yè)務(wù)大量減少，其繼續(xù)發(fā)展的可能性被扼殺，而轉(zhuǎn)型是迫在眉睫的大事。

事實(shí)上，報(bào)紙和電視對(duì)于群眾來(lái)說(shuō)是非必要的，而新聞則是必要。人們并不在乎通過(guò)何種媒介和方式獲取信息，他們只注重獲得的新聞的可靠性和時(shí)效性。面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在充分認(rèn)清當(dāng)前形勢(shì)的同時(shí)，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借助新媒體的力量，謀求生存和發(fā)展。自1983年“四級(jí)辦”政策實(shí)行以來(lái)，各縣都有了自己的電視臺(tái)，至2013年底，縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)約占全國(guó)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的77.2%。然而，縣級(jí)電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型上有什么優(yōu)勢(shì)呢？根據(jù)大量研究，我們得到了以下結(jié)論，縣（區(qū)）級(jí)電視臺(tái)的采訪權(quán)、公信力以及專業(yè)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)力和采編隊(duì)伍等是新媒體無(wú)法代替的。因此，新媒體不太可能完全取代縣級(jí)電視臺(tái)。

（三）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

如今是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代和全媒體融合的時(shí)代，在這樣一個(gè)信息大爆發(fā)的時(shí)代里，各種各樣的信息使我們淹沒(méi)在信息海洋之中，并且所有人都參與了信息的生產(chǎn)及傳播這一過(guò)程，從而導(dǎo)致信息多且雜，使人無(wú)法知其是否可靠、準(zhǔn)確。因此，縣級(jí)電視臺(tái)可以憑借自身專業(yè)的新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和流程，從當(dāng)今這個(gè)信息生產(chǎn)的龐大領(lǐng)域中脫穎而出，并且這也是縣級(jí)電視臺(tái)的最主要優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)工作者在整理、編排信息并加以解讀和分析的過(guò)程中投入比以前更多的精力，使讀者能夠更容易在大量信息中抓住主題。

新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員不得不面對(duì)新形勢(shì)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并且思考如何在這個(gè)新媒體時(shí)代長(zhǎng)期發(fā)展下去。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)該勇于轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。

二、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展措施

（一）利用新媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視的推廣

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的同時(shí)，新媒體也越來(lái)越受人們關(guān)注。因此也可以利用新媒體平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。雖然開(kāi)通相關(guān)微博、微信不難，為了完成設(shè)想的目標(biāo)，一定要進(jìn)行專門(mén)的策劃、統(tǒng)籌以及配套的工作。也就是說(shuō)，必須設(shè)立專門(mén)的部門(mén)來(lái)利用新媒體推廣傳統(tǒng)媒體，對(duì)每一個(gè)流程一定要有十分明確的規(guī)劃，而縣級(jí)電視臺(tái)十分擅長(zhǎng)這方面的規(guī)劃。對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，其需要將自己看作公眾媒體來(lái)運(yùn)行，因?yàn)樾旅襟w擁有極大的潛在力量。利用新媒體的傳播力將電視節(jié)目以預(yù)告和宣傳的方式分享到微信、微博平臺(tái)上，這樣既能夠提升收視率，又能夠使縣級(jí)電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上的知名度大大提升。

（二）傳統(tǒng)媒體以本土文化為特色與新媒體互動(dòng)融合

接地氣是縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的主要優(yōu)勢(shì)之一?？h級(jí)電視臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)辦本土特色欄目，深入基層、貼近人民，讓節(jié)目走入尋常百姓家，成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。并且節(jié)目信息能在微信平臺(tái)或手機(jī)APP上發(fā)布，通過(guò)這種方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。而且還可以從互動(dòng)中分析總結(jié)出觀眾喜歡什么樣的節(jié)目，從而制作出大部分觀眾喜歡的好節(jié)目。

（三）健全新傳播媒體的管理系統(tǒng)

新媒體需要一定的技術(shù)支持才能夠長(zhǎng)期發(fā)展經(jīng)營(yíng)。電視臺(tái)的采編方式從過(guò)去的單打獨(dú)斗變?yōu)楝F(xiàn)在的集約式采編，建立一個(gè)包含各種傳播媒介的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了多媒體的融合，使多平臺(tái)共享，降低了重復(fù)性，操作也更加簡(jiǎn)易。各媒體平臺(tái)的融合促進(jìn)了全媒體的高效運(yùn)作。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須做到積極與新媒體融合，以此促進(jìn)新舊媒體互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏?？h級(jí)電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的一部分，應(yīng)該迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，在新媒體的潮流中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。希望筆者的拙見(jiàn)能夠?qū)π旅襟w時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展有所幫助，也希望能有更多的學(xué)者對(duì)此進(jìn)行深入的探討。

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